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2002 年，Sean “Diddy” Combs 發行了一張專輯，其標題為“We Invented the Remix”。 二十多年後，Combs 仍在證明他在這種形式上的統治地位——在 2023 年超級碗 Uber Eats 的廣告中。

在元廣告中，高管們要求 Combs 製作一首歌曲來宣傳 Uber One。 雖然一位顧問堅持說，“老爹不唱順口溜”，但這位媒體大亨確實大放異彩。 很快，Combs 將監督 Montell Jordan、Donna Lewis、Haddaway 和 Kelis，因為他們使用有關訂閱服務的歌詞重新製作了他們最熱門的歌曲。

就像他處於文化巔峰時期一樣，迪迪再次成為潮流的中心，儘管不是在音樂界而是在廣告界。 Uber Eats 的廣告是最近一種現像中最引人注目的例子，這種現象發現營銷人員招募音樂家將他們的熱門歌曲重新混音成品牌友好的歌曲。 但是，儘管這種策略可以幫助品牌滿足人們經常提出的要求——圍繞文化與消費者建立聯繫——但它也有其自身的考慮因素和陷阱。

Joel Rodriguez 說：“作為一個了解音樂力量的品牌，在了解藝術家並確保這對 [品牌和藝術家] 來說是雙贏時，需要展示不同程度的流暢性” ，創意機構 Translation 的背景規劃執行總監。

“可能有一首完美的歌曲傳達了品牌所代表的意義……但與實際製作這首歌的藝術家之間可能存在很大的脫節，”他說。“必須考慮多個層面。”

兩代人，一塊石頭

在許多這樣的努力中——包括 Chex Mix 讓 Sir Mix-A-Lot 將“Baby Got Back”混音為“Bagel Is Back”，Pepperidge Farm 邀請 Lisa Loeb 重寫“Stay (I Missed You)”以慶祝 Old Bay Goldfish 和Wendy 利用 T-Pain 將“Buy U a Drank”變成“Buy U a Frosty”——營銷人員與音樂家合作推出 90 年代和早期的熱門歌曲。 羅德里格斯解釋說，這種方法使這些努力具有雙重觀眾效應，類似於迪斯尼和皮克斯的電影如何在前台為孩子們帶來歡樂的同時向父母傳達隱藏的笑話。

“由於這種影響，其中一些品牌傾向於這些傳統藝術家和昔日的歌曲，”羅德里格斯說。 “我們知道 [Z 世代] 傾向於懷舊和懷舊，所以這兩個觀眾之間正在發生的關於發現和重新發現的事情真的很強大，感覺就像用一塊石頭 [擊中] 兩隻鳥。”

音樂公司 Heavy Duty Projects 的執行製作人扎克波拉科夫 (Zach Pollakoff) 表示，依靠音樂懷舊的宣傳活動也有點半開玩笑，這種基調可能是吸引那些記得童年歌曲的消費者的關鍵。

“這就是千禧一代觀眾的品味和胃口：在重訪這些藝術家方面有點諷刺意味，”波拉科夫說。 “如果是這樣的話，只要注意一件事情很有趣：如果歌詞很有趣，那麼表演就必須很嚴肅，如果歌詞很嚴肅，那麼愚蠢的表演就有一定的自由度。”

對於 Pepperidge Farm，讓 Loeb 將她 1994 年的熱門歌曲“Stay”改編成限時 Old Bay Goldfish 產品的頌歌，讓這個從兒童零食演變為適合所有人的零食的俏皮品牌將消費者反饋轉化為情歌歌詞.

Pepperidge Farm 母公司 Campbell Soup 的整合營銷副總裁 Chris Tutor 說：“我們回顧了去年圍繞該產品的大量讚美和熱情，這些讚美讀起來就像一首獻給 Old Bay Goldfish 的情歌。”公司。 “有一種對產品的渴望和思念。”

對於品牌而言，“Stay”——在標誌性的 X 世代浪漫喜劇“Reality Bites”配樂中發行的 90 年代最愛——最能體現這種渴望。 但是，儘管它具有復古的誠意，懷舊並不是這首歌選擇的一部分，Tutor 解釋說，這證明了在這些活動中雙重觀眾的想法。

“這是一首來自一個時代的歌曲，它吸引了我們[進化的]消費者，但也吸引了今天的消費者，你可以從視頻的收視率和年輕人群與麗莎的互動中看到這一點，”他說.

現金搶奪或文化遊戲

Wendy 最近的“Fros-T-Pain”宣傳活動既包括早期對複興說唱歌手的懷舊之情，也包括對“先生，這是 Wendy's”模因的致敬，展示了品牌如何重新混合舊歌曲來推廣新產品，同時觸及在幾個文化接觸點上。 但 T-Pain 的新歌詞之一——“簡直不敢相信你竟然聽了這麼遠”——可能會削弱這一努力。

Rodriguez 指出：“它的古怪之處恰好適合 Wendy's 品牌，但它幾乎就像藝術家同時向該品牌猛烈抨擊一樣，”並將此舉與臭名昭著的 1997 年 Gap 商業廣告進行了比較，其中 LL Cool J 進行了說唱“for us by us, on the low”——對新貴品牌 FUBU 的一種不那麼微妙的點頭。

目標消費者是否會將 Wendy's 活動視為真正的努力或 T-Pain 的現金搶奪（T-Pain 還在 TikTok 上修改了 Alka-Seltzer 的“plop, plop, fizz, fizz”口號，並重拍了 1999 年的歌曲- Lipton 的夏天“Steal My Sunshine”）尚不清楚。 但是這個例子說明了重新混合舊的最愛與委託新的原創作品的機會和挑戰。 在委託混音時，品牌通過添加“新油漆”來挖掘原始歌曲的價值和情感聯繫。

“你正在為那些可能知道這首歌的人創造一個雙重的時刻，但它有點不對勁，”羅德里格斯說。 “你正在經歷這種令人驚訝的熟悉效果。”

完全原創的歌曲沒有那種文化底蘊，導致此類活動的聽眾可能會縮小，需要做更多的工作才能推出，但可能會給他們帶來更大的好處。

“我們看到一些品牌傾向於懷舊世界，我認為這是有效的，”羅德里格斯說。 “但我更興奮的是從頭開始，創造可以模仿、混音和重新表達的新文化藝術品。”