布萊頓 SEO 2024 – 會議回顧！

已發表: 2024-05-30

4 月，我們的團隊有幸參加了 Brighton SEO 2024，這是英國針對 SEO 和 Google Ad 專業人士舉辦的大型會議活動。 數位行銷團隊前往英國、歐洲甚至更遠的地方參加布萊頓 SEO，因此我們的團隊非常興奮地看到它所展示的內容也就不足為奇了！

在忙碌的兩天裡，我們參加了在布萊頓中心舉行的許多演講。 如此令人印象深刻的演講者陣容和廣泛的主題，確實適合每個人。

以下是我們最喜歡的演講和演講者的摘要，以及我們從每個演講和演講者中學到的見解…

BrightonSEO 2024，布萊頓中心 1 號禮堂

🔎 重新思考 Google 的 SGE – Tom Capper

Tom Capper 對 Google 搜尋產生體驗 (SGE) 的分析尤其令人大開眼界。 他討論了谷歌搜尋生成體驗目前的局限性，例如：

  • SGE 連結網站– 這些網站通常不在搜尋結果的前 10 名之內，這使我們對 SGE 提供的資訊的權威性產生質疑。
  • 商業挑戰– Google Ads 將在 SGE 中放置在什麼位置，這將如何影響自然排名？
  • 抄襲問題– 如果 SGE 直接在 SERP 上顯示付費內容，也可能會出現法律問題。

湯姆強調的這些觀點鼓勵我們批判性地思考Google的人工智慧產品，以及我們未來如何克服這些限制。 隨著 Google 推出最新的 SGE 功能——AI 概述，反思 SGE 也很有趣。

🤖 人性化 ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands 是另一位給我們團隊留下深刻印象的演講者。 可以肯定地說，他關於 ChatGPT 的演講幾乎引起了所有與會者的共鳴，因為 ChatGPT 已成為許多數位行銷任務的熱門工具。

我們將從他的演講中繼承以下幾點：

  • 禮貌提示– 將 ChatGPT 作為團隊的延伸很重要，驗證它的正確性，並在出錯時保持耐心！
  • GIGO – 使用 ChatGPT 時，「垃圾進，垃圾出」似乎很相關，即使原始提示中的微小變化也可能導致人工智慧答案截然不同。因此，人工智慧內容的品質始終取決於提示的製作程度。

隨著 chatGPT 成為日常辦公室生活的一部分，很高興看到我們領域的其他人以與我們類似的方式使用它，特別是當即時工程成為一項備受追捧的技能時。

📈 進階數據驅動 SEO – Tom Mansell

湯姆·曼塞爾（Tom Mansell）擺脫了模糊的「視情況而定」的 SEO 思維方式，鼓勵我們使用更經過計算的方法和強大的 SEO 預測。

他認為 SEO 需要重新思考我們的溝通方式，而是透過與高階利害關係人使用相同的語言來展示價值。 不要告訴他們我們已經優化的頁面標題的數量，而是向他們展示這提供的增量價值。

Tom 的 SEO 預測遵循兩個主要步驟：

  • 首先，確定獎勵的大小——這涉及創建績效基線、計算增量和優先順序。
  • 接下來，了解如何實現這一目標——YMYL 網站、電子商務和本地業務需要考慮不同的變數。在開始“測試和學習”日誌之前識別這些非常重要。

🚀 應對每次點擊費用激增 – Alex Hogan

我們的 Google Ads 團隊發現 Alex Hogan 的演講非常有價值，因為他分享了對每次點擊費用激增的原因和控制措施的見解。

一些每次點擊費用激增的原因是我們無法控制的，例如競爭加劇和季節性。 然而，當涉及廣告自動化、登陸頁面設計和廣告管理時，我們確實擁有一定程度的控制力。

對於這些挑戰，Alex 解釋：

  • 透過制定更聰明的出價策略來管理每日預算上限的實用方法。
  • 優化廣告著陸頁品質得分的重要性。
  • 廣告活動結構和廣告類型的多樣性如何影響效果。

🌿 永續內容創作 – Fiona Brennan

Fiona Brennan 關於數位內容創建對環境影響的演講為我們的 SEO 內容團隊敲響了警鐘。 令人驚訝的是，數位內容佔全球碳排放量的 3.5%，這絕對是值得認真看待的事情。

我們從她的演講中了解到的一些事實包括：

  • 每天創建 10 億條內容。
  • 其中 50% 的參與度為零。
  • 50% 的內容行銷人員已經精疲力盡。

為了對抗這些統計數據，菲奧娜提出了一個“可持續內容框架”，該框架具有明確的目的、影響、動力和利潤。 滿足所有四個標準將確保內容創作的可持續性。

♻️ 減少、重複使用和回收內容 – Natalie Arney

另一場有趣的演講是娜塔莉·阿尼 (Natalie Arney) 發表的，她提供了對抗內容衰退的策略——這是我們在內容審查期間經常發現的。 內容衰減被定義為「一段時間內有機排名和流量的逐漸下降」。 它可能會影響您網站上的多個頁面，由以下原因引起：

  • 內容老化
  • 搜尋意圖的轉變
  • 話題興趣下降
  • 內容大麻化
  • 演算法更新

為了對抗內容衰退，娜塔莉鼓勵我們減少低品質內容的流失，透過分割長篇內容以符合意圖和使用者體驗來重複使用內容，並在多個管道中回收內容。

我們對布萊頓 SEO 2024 的最終想法！

總而言之，布萊頓 SEO 2024 是一次很棒的體驗，將一流的學習與大量的創意融為一體！ 非常感謝今年會議的所有演講者以及所有布萊頓 SEO 組織者 - 我們已經期待明年會發生什麼！ 👏

很高興看到布萊頓 SEO 的許多見解與我們的 SEO 策略和 Google Ads 服務緊密結合。

我們還將把任何新的學習內容納入我們的 SEO 和 PPC 培訓課程中，這是一對一學習的好方法。 如果您或您的團隊對培訓課程感興趣或想要複習，請與我們聯絡。

聯絡我們