競選路線：百威拉力賽競爭對手； Chipotle 烹製節日展示； Maker's Mark 敬酒傳統

我們的編輯本週精選了百威在廢除日將酒類品牌匯集在一起，Chipotle 如何將原料轉化為節日藝術，以及 Maker's Mark 在斯嘉麗約翰遜協助下的大規模全球活動：

百威邀請競爭對手用 DOOH 顯示器慶祝禁酒令的廢除

概要：本週，百威與 Jim Beam Bourbon 合作，通過呼籲其他酒類品牌參加 12 月 5 日的慶祝活動來紀念禁酒令廢除 85 週年，一份新聞稿宣布。 據《廣告周刊》報導，這家啤酒製造商在 Sam Adams、MillerCoors、Heineken、Yuengling 和其他公司的啤酒廠和辦公室前停放了許多數字廣告牌，展示了每個競爭對手的特殊信息，例如：“親愛的喜力啤酒，讓你的海尼啤酒12 月 5 日的酒吧。今天是廢除日。乾杯，巴德。

百威還通過邀請消費者提前結束工作日並在下午 5 點 32 分（即 1933 年禁酒令結束的確切時間）舉杯慶祝他們的飲酒權來團結消費者。週三，百威將其標誌性的 Clydesdales 遊行穿過紐約市以提供啤酒，就像據報導在禁酒令被廢除後立即在華盛頓特區所做的那樣。 啤酒品牌和 Jim Beam 還在全國各地舉辦了地下酒吧式的派對來慶祝。

讓你下山比賽，@CoorsLight！ #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

- 百威（@budweiserusa）2018 年 12 月 5 日

結果：

百威英博品牌的數字廣告牌舉措與其說是對競爭對手的扣籃，倒不如說是為了將酒類行業聚集在一起慶祝美國歷史上的共同事件。 通過在啤酒廠和烈酒製造商的辦公室前巧妙地停放特殊展示，百威可能會在路人中產生一些品牌知名度，並提醒消費者百威的禁酒主題產品。

派 Clydesdales 在紐約市分銷限量版啤酒是對這家啤酒製造商的經典節日廣告的致敬，這些廣告通常以標誌性的馬匹為特色。

百威本周慶祝禁酒令結束的舉動是啤酒製造商更廣泛推動其在美國的悠久歷史的一部分。 今年早些時候，百威英博品牌與 Jim Beam 合作推出了一款特別的 Copper Lager 週年紀念啤酒，並於 2017 年帶回了最初在禁酒令之前創建的配方，但在法律生效後從未分發過。

——娜塔莉·科爾頓

Chipotle 借鑒了 Saks 的一頁，展示了以食物為基礎的華麗假日櫥窗展示

概要：在節日期間，Chipotle 加入了紐約市零售商如薩克斯第五大道 (Saks Fifth Ave.) 的長期傳統：精心製作、華麗的節日櫥窗展示。 到今天（12 月 7 日）為止，在一個哥倫布圓環餐廳位置，路人將能夠觀看以冬季仙境、頌歌和更多與季節相關的場景為特色的小插曲。

轉折點是：總共有五個展示，完全由該連鎖店大肆吹捧的 51 種新鮮食材製成，例如大米、辣椒和鱷梨。 本週參觀者可以光顧這家商店，看看雕塑家 Jim Victor 和 Marie Pelton 正在安裝他們的作品。

“我們希望櫥窗展示讓每個人都沉浸在節日氣氛中，同時也展示了 Chipotle 長期以來致力於使用真正的食材準備新鮮食物的承諾，”Chipotle 首席營銷官 Chris Brandt在一份新聞聲明中說。

結果：Chipotle 的假日促銷活動可能僅限於一個地點，但它填補了為遊客和紐約人提供與假期相關的一些糖果的雙重作用，同時也兜售快餐連鎖店的新鮮食材，這已成為一個其營銷的重點。 展出的場景的精緻程度可能足以讓路人拍照並在線分享，從而加強與裝置的互動（Chipotle 在其自己的頻道上很少推廣）。

不過，事情就是這樣。 這個想法有點噁心。 雖然很難否認 Pelton 和 Victor 的作品在視覺上令人印象深刻，但它是由食物製成的這一事實——包括根本無法保存的物品，如鱷梨——可能會讓一些消費者反感。 該促銷活動還來自一家因多起備受矚目的食品安全危機而感到不安的公司，最近一次是在 7 月份爆發影響俄亥俄州 650 名客戶的疾病。

Chipotle 在假期期間進行的其他促銷活動，例如通過其電子商務商店出售的以食材為主題的包裝紙，比櫥窗展示更容易獲得，並且可能更適合胃部。

——彼得·亞當斯

Maker's Mark 在斯嘉麗約翰遜的協助下開展了廣泛的宣傳活動來慶祝傳統

概要： Maker's Mark 推出了其首個全球統一的活動，名為“Mark of the Maker”。 Beam Suntory 波旁威士忌品牌邀請女演員和 Maker 的粉絲斯嘉麗約翰遜為該廣告配音，該廣告還包含獨立搖滾演員 Moon Taxi 的歌曲“Good as Gold”。 “Mark of the Maker”專注於波本威士忌在其位於肯塔基州洛雷託的釀酒廠製作和包裝的傳統方式，每個桶都是手工旋轉的，每個標籤都是手工切割的，每個瓶子都手工蘸上品牌的標誌性的紅蠟封。

“如今，尋找最有效的做事方式很容易，但在 Maker's Mark，我很自豪地說，我們製作波本威士忌的方式與我的祖父母在製作波本威士忌時所做的一樣多60 年前，”Maker's Mark 的全球總經理兼首席釀酒官 Rob Samuels 在與 Marketing Dive 分享的新聞稿中說。

“Mark of the Maker”包括電視、數字和社交資產，並延伸到零售業。 Maker's 與 Thirstie 合作，允許直接面向消費者銷售——這是第一個通過烈酒平台這樣做的波旁威士忌。 此外，該品牌還計劃了一系列大型“Maker's Wanted”快閃活動，這些活動將出現在美國各地的音樂節上。

結果： Maker's Mark 的競選活動是一場全場媒體宣傳，以吸引千禧一代消費者，他們將烈酒——尤其是波本威士忌——重新帶回了聚光燈下，因為消費者不再喝啤酒。 該活動對品牌傳統生產過程的關注可能會引起消費者在產品及其營銷中尋求真實性的共鳴，而且 Maker's Mark 所宣傳的內容當然很清楚——最近酒類品牌並非如此。

這種真實性是通過彈出式外觀來探索的，這種體驗元素已被證明是吸引千禧一代消費者和提高品牌知名度的關鍵方式，尤其是在烈酒市場這樣擁擠的空間中。 通過與 Thirstie 合作建立一個直接面向消費者的平台，Maker's 可以縮短銷售渠道，吸引喜歡 DTC 和數字按需服務的年輕、精通技術的消費者。

像該品牌標誌​​性的紅蠟一樣為活動畫上句號的是 Johansson 的一位非常適合的女推銷員。 她為 2013 年奧斯卡提名人“她”中的數字助理配音，她熟悉的煙熏嗓音與品牌非常匹配。 具有諷刺意味的是，約翰遜曾表示，作為一名年輕女演員，她“在廣告方面很糟糕”，因為她的嗓音低沉。 “在 9 歲的時候，我聽起來就像一個喝威士忌、抽煙的傻瓜。” 現在，對於她和 Maker's Mark 來說，質量是一種資產。

——克里斯·凱利