人工智能生成的谷歌搜索廣告能否勝過人類撰寫的廣告？
已發表: 2023-08-04我們的 PPC 團隊進行了一項全面的實驗，以確定人工智能生成的 Google 搜索廣告是否能夠超越人工編寫的廣告。 我們的目的是將 ChatGPT 的人工智能編寫的廣告與我們的 ESC PPC 團隊製作的廣告的效果進行比較。
我們精心設計了三個不同廣告組的實驗，每個廣告組有兩個廣告，以確保可靠的結果和有價值的見解。 我們專注於動態搜索廣告，一種由我們的 PPC 團隊編寫（ESC Copy），另一種由 ChatGPT（AI Copy）針對每個廣告組主題量身定制。
我們將每個廣告組中的廣告輪播設置為“不優化：無限期輪播廣告”。 通過在沒有任何優化偏差的情況下輪換廣告，我們的目標是為每個廣告變體提供平等的機會來展示其潛力。
成功的標準很簡單 - 我們認為，如果廣告能夠產生更多轉化、實現更高的轉化價值並在保持預算範圍內提供更好的廣告支出回報率，那麼該廣告的效果就優於其他廣告。
令人興奮的是，我們在這里分享有趣的發現，這可能會重塑我們處理廣告策略的方式。
人工智能生成的廣告會被證明更有效，還是人工編寫的廣告會保留其優勢？
實驗結果
讓我們探討一下結果，看看哪種廣告變體在運行此實驗以及廣告總共 72 天后獲勝。
廣告組1
廣告組 1 的結果提供了我們實驗中最有趣的見解。 結果顯示，與 AI 廣告相比，ESC 廣告儘管花費多了 33%，但展示次數和點擊次數卻減少了 43% 和 29%。 這導致每次點擊費用提高了 88%。 然而，ESC 廣告的點擊率提高了 23%。 最值得注意的是，ESC 廣告在轉化次數方面優於 AI 廣告，轉化次數高出 298%，令人印象深刻，轉化率顯著提高 462%，每次轉化成本顯著降低（降低 66%）。 此外，ESC 廣告的轉化價值提高了 478%，ROAS 提高了 334%。
廣告組1
| 指標 | 人工智能廣告文案 | ESC 廣告文案 | 與AI複製的區別 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 145.92 英鎊 | 194.40 英鎊 | 33% |
| 展示次數 | 3,702 | 2123 | -43% |
| 點擊次數 | 第253章 | 179 | -29% |
| 中國共產黨 | 0.58 英鎊 | 1.09 英鎊 | 88% |
| 點擊率 | 6.83% | 8.43% | 23% |
| 轉化率 | 5 | 22 | 298% |
| 轉化率 | 2.16% | 12.15% | 462% |
| 每轉化費用 | 26.68 英鎊 | 8.94 英鎊 | -66% |
| 轉化值 | 172英鎊 | 994 英鎊 | 478% |
| 投資回報率 | 118% | 511% | 334% |
廣告組2
廣告組 2 揭示了一些有趣的結果。 與 AI 廣告相比，ESC 廣告的支出存在顯著差異，分配的預算多出 263%。 結果，他們的展示次數增加了 222%，點擊次數增加了 285%。 有趣的是，ESC 廣告的每次點擊費用 (CPC) 降低了 6%，點擊率 (CTR) 提高了 19%。
ESC 廣告的轉化次數比 AI 廣告多 165%。 儘管如此，ESC 廣告的轉化率還是低了 31%。 此外，ESC 廣告的每次轉化成本高出 37%，這一點值得注意。
ESC 廣告的轉化價值大幅提高了 360%，廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 27%。
廣告組2
| 指標 | 人工智能廣告文案 | ESC 廣告文案 | 與AI複製的區別 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 63.88 英鎊 | £231.91 | 263% |
| 展示次數 | 1,422 | 4,585 | 222% |
| 點擊次數 | 87 | 第335章 | 285% |
| 中國共產黨 | 0.73 英鎊 | 0.69 英鎊 | -6% |
| 點擊率 | 6.12% | 7.31% | 19% |
| 轉化率 | 9 | 23 | 165% |
| 轉化率 | 9.99% | 6.87% | -31% |
| 每轉化費用 | 7.35 英鎊 | 10.08 英鎊 | 37% |
| 轉化值 | 294英鎊 | 1,356 英鎊 | 360% |
| 投資回報率 | 461% | 585% | 27% |
綜上所述，在廣告組 2 中，儘管點擊相關指標和每次轉化費用存在一些差異，但 ESC 廣告在轉化次數、轉化價值和 ROAS 方面明顯優於 AI 廣告。
廣告組 3
在廣告組 3 中，與 AI 廣告相比，ESC 廣告的支出增加了 56%，展示次數增加了 43%，點擊次數增加了 49%。 雖然每次點擊費用 (CPC) 高出 5%，但點擊率 (CTR) 卻提高了 4%。
廣告組 3 中的 ESC 廣告真正出色的表現在其轉化中顯而易見。 它的轉化次數比 AI 廣告高出 208%，令人印象深刻，轉化率顯著提高了 107%。 此外，ESC廣告將每次轉化成本顯著降低了49%，這是相當值得注意的。
由於轉化次數較高，ESC 廣告產生的轉化價值增加了 167%，廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 71%。
廣告組 3
| 指標 | 人工智能廣告文案 | ESC 廣告文案 | 與AI複製的區別 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 94.76 英鎊 | £148.05 | 56% |
| 展示次數 | 4,022 | 5,752 | 43% |
| 點擊次數 | 171 | 第254章 | 49% |
| 中國共產黨 | 0.55 英鎊 | 0.58 英鎊 | 5% |
| 點擊率 | 4.25% | 4.42% | 4% |
| 轉化率 | 5 | 15 | 208% |
| 轉化率 | 2.92% | 6.06% | 107% |
| 每轉化費用 | 18.95 英鎊 | 9.63 英鎊 | -49% |
| 轉化值 | 105英鎊 | 281英鎊 | 167% |
| 投資回報率 | 111% | 190% | 71% |
綜上所述，在廣告組3中，ESC廣告在轉化次數、轉化價值和ROAS方面明顯優於AI廣告。 他們增加的預算投資帶來了更高的展示次數和點擊次數，進一步鞏固了他們的卓越績效。 廣告組組合
考慮到所有廣告組，ESC 廣告顯示出一些令人印象深刻的結果。 與 AI 廣告相比，他們的支出增加了 89%，展示次數增加了 36%，點擊次數增加了 50%。 儘管每次點擊費用 (CPC) 高出 25%，但他們的點擊率 (CTR) 卻高出 10%。
現在，我們來談談轉化——ESC 廣告確實做到了這一點！ 與 AI 廣告相比，他們的轉化次數顯著增加了 214%，轉化率顯著提高了 109%。 此外，ESC 廣告的每次轉化成本顯著降低（與 AI 廣告相比降低 40%），產生了巨大的影響。
在創造價值方面，ESC 廣告並沒有讓人失望。 他們的轉化價值提高了 360%，廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 144%，令人印象深刻。
廣告組組合
| 指標 | 人工智能廣告文案 | ESC 廣告文案 | 與AI複製的區別 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 305英鎊 | 574 英鎊 | 89% |
| 展示次數 | 9,146 | 12,460 | 36% |
| 點擊次數 | 511 | 第768章 | 50% |
| 中國共產黨 | 0.60 英鎊 | 0.75 英鎊 | 25% |
| 點擊率 | 5.59% | 6.16% 英鎊 | 10% |
| 轉化率 | 19 | 60 | 214% |
| 轉化率 | 3.75% | 7.83% | 109% |
| 每轉化費用 | 15.89 英鎊 | 9.55 英鎊 | -40% |
| 轉化值 | 572 英鎊 | 2,631 英鎊 | 360% |
| 投資回報率 | 188% | 458% | 144% |
總而言之，在所有廣告組中，我們的 ESC 廣告在轉化次數、轉化價值和 ROAS 方面均明顯優於 AI 廣告。 他們增加的支出因展示次數和點擊次數的增加而合理，這表明他們的整體表現更好。
以下是我們最密切關注的可視化指標：
總體而言，ESC 廣告產生了 60 次轉化，轉化價值為 2,631 英鎊，而 AI 廣告產生了 19 次轉化，收入為 572 英鎊。
ESC 廣告的綜合 ROAS 為 458%，而 AI 廣告的綜合 ROAS 為 188%，令人失望。
結論
在這個實驗中，我們的人工編寫的廣告成為冠軍，其表現優於人工智能生成的廣告。 他們巧妙的創造力帶來了更強的參與度、更高的轉化率和成本效益，展示了人工製作的廣告內容的獨特優勢。 在推動有影響力的活動和與觀眾建立真正的聯繫方面，人情味仍然是不可替代的力量。
當我們繼續探索人工智能的巨大潛力及其與廣告策略的整合時，我們必須承認並珍惜人工編寫的廣告所帶來的非凡能力。 在這個動態的環境中，人工智能驅動的洞察力和人類創造力的結合是製作真正對消費者產生持久影響並推動品牌走向成功新高度的廣告的關鍵。