大麻內容營銷：完整指南（2022 年）

如果您在大麻行業開展業務，那麼良好的大麻內容營銷策略至關重要。 然而，大麻行業仍然受到嚴格監管，使得大麻產品的營銷極具挑戰性。 醫用和休閒大麻仍被歸類為附表 1 物質，並在聯邦一級被禁止。

儘管越來越多的州將大麻銷售和消費合法化，但聯邦政府尚未改變其政策。 因此，任何大麻企業或產品都將在推廣方式和地點方面遇到嚴格的規定。

這就是優秀的大麻內容營銷可以提供幫助的地方。 出色的內容營銷可以幫助大麻公司向消費者宣傳大麻及其眾多應用。 在本文中，我們將討論您可以用來營銷您的大麻品牌和產品的不同方法。

您還將了解大麻內容營銷的好處以及如何選擇最佳的內容營銷策略。 現有大麻公司的大麻內容營銷示例也可供您參考。

大麻內容營銷能做什麼？

內容營銷有多種媒介，如博客、新聞通訊、白皮書、社交媒體帖子、視頻等。如果實施得當，內容可以展示品牌的能力並重視其現有客戶。

內容營銷是為現有和未來的客戶創建和共享信息內容。 它還有助於建立聯繫並與新客戶和現有客戶建立聯繫。 客戶會將您視為重要的信息來源和致力於他們成功的盟友。

從長遠來看，這種奉獻精神和承諾將得到回報。 時機成熟時，客戶將更有可能從您那裡購買產品。 最近，人們對大麻的興趣越來越大，但圍繞它的很多誤導性信息。 因此，內容營銷對於大麻行業的公司來說將非常有價值。

您可以通過多種方式使用內容營銷來推廣您的大麻品牌，包括：

• 描述大麻中的不同成分及其對個體的影響。
• 描述如何使用醫用大麻來緩解由某些醫療條件引起的症狀。
• 描述大麻行業當前的立法和政策。
• 提供有關大麻植物各部分不同用途的信息。
• 描述不同類型的大麻及其差異。

大麻內容營銷的不同方法

博客文章

每個大麻品牌都應不斷更新其官方網站的新內容。 內容的長度取決於其目的。 提供提示或公司更新可能大約 400-600 字長。 一篇 2000-3000 字長的文章可以是一篇更詳細、更有教育意義的博文。

在發布博客文章時，原創性和變化是必不可少的。 為您的博客內容創建制定全面的策略至關重要。 您的博客內容可以幫助您為您的網站帶來更多流量並增加大麻產品的銷量。 製作有影響力的博客的訣竅是提供吸引目標受眾興趣的引人入勝的個性化內容。 因此，在撰寫博客之前擁有明確定義的受眾至關重要。

您的寫作風格也可能因受眾類型而異。 此外，在發布大麻博客時，擁有 SEO（搜索引擎優化）絕對至關重要。 結合正確的短語或關鍵字、現場優化和有趣的標題標籤是關鍵的 SEO 方面。 您還可以利用第三方軟件來幫助提升您的博客和網站的搜索引擎排名。

例如，更好的谷歌排名可以讓你的博客更容易被想要了解更多關於大麻的人看到。 截至目前，大麻企業開發網站或發布大麻博客文章沒有任何限制。

視頻內容

據估計，到 2021 年，普通人每天會觀看大約 100 分鐘的視頻相關內容。因此，越來越多的大麻公司將視頻內容納入其營銷計劃。 視頻內容創建可能既昂貴又耗時，但可以產生很高的投資回報率。

將此方法視為一種高風險和高回報的大麻內容營銷策略。 對於您的視頻內容，您可以考慮拍攝教育內容或誠實的產品評論。 相機和基本的視頻編輯軟件足以創建此類內容。 它還將降低您的視頻製作成本。

視頻內容是讓您和您的競爭對手區分開來的絕佳方法。 將現有的大麻用戶群與殺手級視頻內容相結合將有助於吸引客戶訪問您的網站。

播客

如今，各種類型的人都可以通過多種媒介來消費內容。 播客是另一種提供聽覺內容來娛樂和教育目標受眾的絕佳方式。 然而，播客是大麻行業經常被忽視的營銷方式。 它可以是一種獨特的方式來分享您在大麻行業中的故事和經驗。

製作播客可以很有趣。 但是，在開始錄製播客系列之前，請先考慮一下。 您想分享大麻行業的經驗嗎？ 您是否有想要採訪的商業夥伴或專家之類的人？ 播客的最大優勢在於您可以與觀眾建立親密關係。 生產和準備工作至關重要。 您的聽眾可以判斷播客何時準備不足。

試著做你自己，在你的播客中盡可能坦誠。 從內部人士的角度分享您對大麻行業的想法和經驗。 確保您的播客製作由專業人士完成，以確保您的播客質量。

社交媒體發布

社交媒體發布是大麻品牌用於營銷目的的最常見方法之一。 將社交媒體用作營銷策略時，您需要牢記幾件事。 這裡的關鍵因素是在您的內容髮布中保持一致和深思熟慮。

您需要考慮為您的品牌使用的社交媒體平台。 大多數傳統的社交媒體營銷策略對大麻營銷無效。 您可以考慮通過 Instagram 和 Pinterest 營銷進行試驗並發揮創意。

例如，如果您有品牌的 Instagram 帳戶，請強調帖子的視覺參與度。 建議您徹底組織視覺內容。 您必須確保您的社交媒體帖子與您的大麻內容營銷策略保持一致。 考慮您的客戶有興趣查看的內容類型。

您可以包含相關的主題標籤以接觸更廣泛的受眾。 或者製作與大麻相關的引人注目的照片或信息圖表，並將其發佈在社交媒體上。 使用社交媒體時，在使用平台之前徹底審查平台政策至關重要。 例如，您應該避免在 Instagram 和 Pinterest 上明確銷售大麻。 這些平台禁止直接連接到大麻電子商務網站、在線店面或產品銷售網站。

電子郵件營銷

電子郵件營銷可以成為您的內容營銷策略的另一種途徑。 電子郵件是保持現有客戶參與並與新潛在客戶聯繫的好方法。 在進行大麻電子郵件內容營銷時，牢記您的目標受眾至關重要。

您是否正在向郵件列表中的每個人發送電子郵件？ 您是否針對郵件列表中的特定細分市場？ 電子郵件收件人是普通大麻用戶還是新手？ 您的品牌是在銷售娛樂大麻還是醫用大麻？ 對這些問題的回答應該指導您的電子郵件內容。

接下來，問問自己你想在電子郵件中傳達什麼。 您是否打算推廣新推出的大麻產品？ 或者，您是否為您的電子郵件訂閱者提供限時特別促銷？ 無論您的目的或內容是什麼，請確保您已事先定義了此營銷策略的目標。

2 大麻業務的好例子

姜

Ginger 是一家位於加利福尼亞的公司，它是該地區唯一合適的 DTC 解決方案。

他們針對 DTC 市場和傳統零售商的常見缺陷開發了一種獨特而有效的解決方案。 這就是 Ginger 誕生的原因。

這是一個大麻品牌可以直接向客戶銷售產品的網站。 他們只想為他們的合作夥伴大麻品牌和客戶提供最好的服務，因此他們以最直接的方式將它們聯繫起來。

Ginger 的創始人都是著名的成功商人，每個人都在他們的領域。 Roie Edery 是 Ginger Commerce 和 CLICK spray 的創始人兼首席執行官，CLICK spray 是加州最好的大麻噴霧劑。 除此之外，在過去的幾十年裡，他一直在為多個行業創造創新的解決方案。

Aleksey Klempner 是 Ginger Commerce 的創始人和首席技術官，也是 LA Developers Inc 的創始人。作為一名軟件開發人員和營銷人員，他已經成長為多個行業的數十家公司，最近專注於大麻行業。

草門

Grassdoor 是大麻商品的送貨服務。 他們的商業模式是基於成為市場上最快、最安全、最友好和最實惠的送貨服務。

Grassdoor 在洛杉磯和奧蘭治縣開展業務，他們在 40 分鐘或更短的時間內交付產品。 在選擇要交付的產品時，管理團隊中的大麻鑑賞家會花費無數個小時在全縣各地尋找大麻農場。

他們還測試了每個墨盒和濃縮品牌，並決定只選擇幾十個。 因此，Grassdoor 提供各種鮮花，從古典到異國情調，但它們都是最好的優質產品。

除了鮮花，他們還提供其他大麻產品，如電子煙、食品、配件……他們非常注重積極的客戶體驗，因此客戶可以一年 365 天全天獲得客戶服務。

哪種內容營銷策略適合您的業務？

老實說，這個問題沒有一個完美的答案。 在大麻內容營銷方面，沒有一個特定的成功秘訣。 大麻被認為是一個快速發展的行業，所以對另一個行業有效的東西可能對你無效。

採用反複試驗的心態，樂於嘗試不同的營銷方式或想法。 最重要的是，要真實並享受這個過程。 在了解了大麻內容營銷的好處後，您可以決定如何將不同的營銷方法納入您的整體大麻營銷計劃中。

大麻內容營銷的好處

內容是任何成功的大麻營銷策略的重要組成部分。 目前，對大麻產品存在許多誤解。 因此，您可以利用這個機會來教育和啟發您的聽眾關於大麻的知識。 您可以與他們建立牢固的關係，並將自己確立為大麻相關信息的首選品牌和值得信賴的合作夥伴。

以下是大麻品牌或公司可以通過內容營銷獲得的重大好處：

• 展示您在大麻行業的知識和專長。 這將使您能夠在保留現有客戶的同時吸引新客戶。
• 幫助您說服潛在客戶，您的大麻商品比競爭對手的質量更好。
• 幫助您通過不同的營銷和社交媒體渠道產生新的潛在客戶並進入新市場。
• 付費廣告和社交媒體營銷以各種方式受到限制。 因此，良好的內容營銷是您的大麻品牌最有效的促銷選擇。
• 讓您的品牌擺脫阻礙其他更傳統廣告類型的現有法律和限制。

大麻內容營銷的例子

MedMen是一家位於南加州的藥房和配送公司。 他們發起了一場“忘記斯通納”的廣告活動，以打破對大麻用戶的刻板印象。
該活動的目標是通過向各行各業的人們展示使用大麻來規範大麻的使用。 該活動的信息是證明大麻可以並且正在被所有年齡和人口統計的人消費。
MedMen 利用該品牌的標誌顏色製作了具有視覺吸引力的廣告。 該活動得到了他們網站上廣泛而有趣的信息的支持，供人們閱讀。

Weedmaps是一項大麻服務，可幫助潛在買家在其所在地區發現藥房和大麻產品。 Weedmaps 還旨在教育人們了解與大麻有關的任何事情。
Weedmaps 的#weedfacts 活動一直是他們最有效的營銷方法之一。
#weedfacts 活動是詳細和定制的內容營銷策略的一個示例。 該活動旨在傳播意識並消除對大麻的任何誤解。 他們在廣告牌上發布與大麻有關的基於事實的信息和統計數據。 此外，他們還使用社交媒體平台和電子郵件營銷來推動大麻合法化運動。

Kiva Confections生產屢獲殊榮的大麻食品。 他們最受歡迎的食物是添加了 THC 或 CBD 的巧克力棒。 Kiva Confections 在 Twitter 和 Instagram 上擁有活躍的社交媒體。 他們在社交媒體賬戶上發布視頻和其他內容，以宣傳他們的產品並突出 CBD 的醫療優勢。 該品牌通過在其帳戶頁面描述中聲明“無商品出售”來確保他們遵守 Instagram 的現有規定。

Yummi Karma是一個大麻品牌，專門由男性主導的大麻行業的女性經營。 他們進入大麻行業，開發迎合女性利益和需求的大麻產品。 該公司專門為女性生產大麻酊劑和滴劑。
Yummi Karma 使用其獨特的品牌來定位女性人群。 他們的營銷策略最準確的說明是他們的高華麗美容產品的首次亮相。 為確保他們的營銷策略與其品牌願景保持一致，他們在營銷活動中主要以女性為特色。

品牌如何開始使用大麻內容營銷

您的大麻公司是否成熟或剛剛起步並不重要。 深思熟慮的內容營銷至關重要。 它可以幫助您接觸並與廣泛的客戶互動。

您可以從以下五個步驟開始：

制定你的目標

為自己設定一個目標。 為創建內容而創建內容不會使您與競爭對手區分開來。 您必須考慮您打算從內容營銷中獲得什麼。 你想增加你的品牌曝光率嗎？ 吸引新客戶或增加網站流量？ 還是提高人們對大麻認知的認識？

無論您的答案是什麼，請記住要始終如一，並準備好無論如何都要堅持下去。

確定您的目標受眾

無論是撰寫文章、創建視頻還是其他形式的帖子，您的信息可能會大不相同。 您必須研究和了解您的目標受眾，以確保您的內容與他們相關。 您的目標是哪個年齡段？ 他們正在尋找有關大麻/大麻的哪些教育信息？ 他們對哪種大麻產品感興趣？

確定您的目標受眾

無論是撰寫文章、創建視頻還是其他形式的帖子，您的信息可能會大不相同。 您必須研究和了解您的目標受眾，以確保您的內容與他們相關。 您的目標是哪個年齡段？ 他們正在尋找有關大麻/大麻的哪些教育信息？ 他們對哪種大麻產品感興趣？

製作和分發營銷內容

了解您的受眾及其目標很重要。 它可以幫助您確定哪種內容最能有效地贏得他們的青睞。 此外，您必須確保您創建的內容與您的品牌和產品相關。 如果您的內容不適用於您的目標受眾，您可能無法獲得預期的結果。

在您的內容中，您應該不斷強調您的產品。 這可能是您的商品質量高於競爭對手的原因。 或者客戶在購買您的產品時需要注意的好處和事項。

獲得內容後，下一步就是確定內容的分發方式和分發地點。 由於有關大麻的法律法規，分發和推廣大麻內容是大麻內容營銷中最具挑戰性的組成部分。 因此，請確保您合法地分發您的內容。

注意關鍵詞

每個搜索引擎或社交媒體都有其算法。 YouTube、Instagram 或 Google 等平台專注於特定的主題標籤和關鍵字，以便將您與潛在客戶相匹配。 因此，您需要創建包含消費者正在搜索的基本關鍵字的內容。 這樣，您可以覆蓋更多人並獲得更高的內容點擊率。

監測和評估結果

密切關注您發布的內容的表現。 如果您使用谷歌等社交媒體平台進行營銷，他們通常有自己的內部營銷分析。 這些分析可以幫助您評估營銷內容的成功與否。

人們在看什麼？ 觀眾看到您的內容後會做什麼？ 特定的營銷渠道是否比其他渠道更有效？ 借助所有數據，您可以決定如何以不同的方式顯示您的內容，以最大限度地提高營銷渠道的效果。 您還可以個性化內容的時間、內容和交付渠道，以覆蓋更廣泛的受眾。

關於大麻內容營銷的常見問題

如何營銷您的大麻業務？

在大麻內容營銷方面，沒有一個特定的成功秘訣。 對另一個品牌有效的東西可能對你無效。 採用反複試驗的心態，樂於嘗試不同的營銷方式或想法。 最重要的是，要真實並享受這個過程。 您可以按照我們文章中的步驟開始您的大麻內容營銷策略。

大麻市場有多大？

根據 Research and Markets 的數據，到 2026 年，全球大麻市場預計將達到 904 億美元，複合年增長率為 28%。