用她自己的話說：Wild Rye 和 Women-Led Wednesday 的創始人 Cassie Abel

Wild Rye 是一個服裝品牌，專門為女性識別冒險家提供美麗和技術性的戶外服裝。 不過，創始人兼首席執行官 Cassie Abel 並沒有就此止步。 她還是 Women-Led Wednesday 的創始人，該組織於 2022 年 11 月 23 日舉行一年一度的購物假期，旨在激發有意識的消費主義，特別是支持女性經營的品牌。

我有幸與恰巧也是 AWIE 2019 獲獎者的 Cassie 坐下來討論這一倡議，以建立更公平的經濟格局。 以下是我們談話中的一些亮點。

啟動Women-Led Wednesday的動力是什麼？

這真的歸結為我們想要如何定位我們自己的品牌 Wild Rye。 你知道，當我們推出假日銷售時，我們一直在詢問我們適合黑色星期五、網絡星期一、小型企業星期六的情況。 這些假期對我們來說都不是很合適。

我們是一個超級對社會和環境負責的品牌，所以黑色星期五感覺大眾消費很噁心。 網絡星期一感覺像是小品牌在廣告收入戰中迷失的一種簡單方式，而小企業星期六感覺非常實體。

所以早在 2018 年，我覺得每個商業新聞媒體都在談論，“我們如何讓更多女性進入 C 級？” “我們如何讓更多女性進入執行委員會？” 這在今天仍然是非常有效和重要的，但是關於我們如何能夠照亮並支持已經由女性領導並幫助他們成長到能夠產生影響並帶來其他女性的品牌的討論很少和他們一起上升。

我開始四處尋找——我真的認為像 Women-Led Wednesday 這樣的東西肯定已經存在了。 但我一直在挖，挖，挖，什麼都找不到——然而，我確實發現，美國運通週六在經濟衰退之後製造了小企業。

因此，雖然不存在像女性主導的星期三這樣的東西，但我意識到小企業星期六是為了解決問題而創建的。 顯然，美國運通比我多花了幾美元，但我幾乎就在那時和那裡，決定這需要存在。

自啟動以來，該倡議如何演變？

我只是在一天之內建立了一個網站，然後聯繫了我認識的每個女性主導的品牌，問他們是否想成為其中的一部分——如果他們不想，至少請他們傳播用他們的網絡說話。 所以第一年真的很草根，而且非常粗糙。

我真的在 2018 年 10 月末把它整理好了。我有一個月的時間為實際的日子做準備——這是一個非常短的準備時間——但第二年我實際上投資創建了一個完全強大的品牌目錄品牌可以免費申請。

目錄頁面現在是品牌講述他們的故事、向世界介紹他們的品牌、他們代表什麼、他們的形像以及社交、網站、創始人故事等的鏈接的地方。

所以這是最大的一步； 從第一年，它只是非常草根，“讓我們做到這一點”，到第二年，我們能夠為有興趣發現和購買女性主導品牌的人們創造更好的消費者體驗。

對婦女領導的星期三有何回應？

超級正能量。

我沒有任何具體的指標，但我們從第一年的大約 50 個品牌開始，現在我們的目錄中有 600 多個品牌。 順便說一句，這仍然沒有任何投資。

這是我們的五週年紀念日，一個名為 Goodbuy 的女性創立的購物工具開始大力支持。 他們的全部任務是將亞馬遜等大型零售商的資金轉移到小企業的口袋裡。 所以他們今年成為了合作夥伴，這是一個令人難以置信的進步。

Title Nine 從第一天起就一直是合作夥伴。 他們為商界女性做了大量工作，特別是在戶外和積極的生活方式領域。

賦予女性權力似乎已成為您職業生涯的首要主題。 你認為這是為什麼？

天哪！ 你知道，我認為它有幾個部分。

所以，我從小就是個十足的假小子。 我在那裡參加了每一項運動，我在午休時間和所有男孩一起打籃球——我認為我的內心總是有一種想法，那就是希望事情保持平衡。

快進幾年，我現在在戶外行業為各大品牌工作，只是發現對女性的關注嚴重不足。 當時這個行業的女性很少，所以我經常是房間里或那個空間裡唯一的女性。 我也對我們的女運動員缺乏營銷關注感到沮喪。

我發現這些產品對女性來說並沒有經過深思熟慮。 所以，天哪……我認為它有很多層次。 我也是一個堅強、固執的人，認為女性完全是壞蛋，應該得到我們男性同行所經歷的一切。

自從周三推出 Women-Led 之後，我也成為了一名媽媽，並且有一個很棒的小男孩，但我認為這又增加了一層。 我希望每個小男孩都以我希望被支持的方式支持他們一生中遇到的每個女孩。 所以我會說這是我肩上的雄心勃勃的籌碼，從運動和成長到成為我前世和工作中多年來唯一一個在房間裡的女性。

您如何宣傳以女性為主導的星期三？

該倡議完全依賴於我們的社區。 您知道，所有品牌都在目錄中，我們向我們提出的要求是，他們在當天交叉推廣他們的倡議，並與他們的社區一起慶祝節日。 只是，在當天 - 幫助建立意識。

正是這種“潮起潮落”的心態。 如果我們都支持這一倡議，從長遠來看，我們都會受益——這是事件的重要組成部分。 此外，Wild Rye 公關機構和 Goodbuy 也確實致力於推廣它。 我們花了很多時間試圖獲得一些公關來支持這個假期，包括通過女性主導的禮物指南以及我們自己的一些策劃。 這真的是一個社會驅動的假期。

您對女性領導的星期三的未來有何希望？

我的最終目標，我真的希望，是它成為一個家喻戶曉的節日名稱，並得到小企業星期六在過去 14 年左右得到的同樣關注。 我真的希望它能幫助消費者重新審視他們在假日購物季的想法。

我希望消費者有意識地考慮購物——無論是從環境可持續發展的角度，還是女性主導的角度，我只想讓消費者了解他們的美元可以產生多大的影響——並鼓勵消費者永遠使用他們的購買力。

你最喜歡的女性主導企業有哪些？

我有這麼多！

我討厭這個問題，因為我總是覺得我會遺漏一些重要的問題——顯然是 Wild Rye。 Skida 是佛蒙特州的頭飾和配飾品牌。 第九條對於他們在幕後所做的所有支持和所做的一切都非常了不起。 Oiselle：來自西雅圖的跑步品牌。 我經常在山上玩，所以我最喜歡的品牌大多是活躍品牌。 Maker Wine 是來自灣區的包裝葡萄酒，來自加利福尼亞各地的獨立葡萄酒製造商。 我知道 Goodbuy 是作為合作夥伴加入的，但我對他們正在做的事情非常著迷——他們如何讓購物者更容易從這些大人物那裡轉移他們的錢，讓購物者很容易從符合其價值觀的公司購買。

有什麼我沒問過你但你想談的嗎？

我只想說，如果您是女性主導的品牌，請加入我們！ 隨著我們繼續擴大由女性領導的聲音和品牌，我們很樂意讓您成為該計劃的一部分。

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