攤位外：我們在 CES 2024 上學到了什麼
已發表: 2024-03-22行銷人員本月齊聚 CES 2024，探索科技界的最新、最棒的科技。 但我們在那裡是為了從業內最大的領導者那裡獲得有關震撼營銷世界的一些趨勢的內幕消息，從零售媒體網絡 (RMN) 的興起到視頻空間的碎片化再到第一方數據革命。
但我們從長期的經驗中知道，最大的學習並不總是在大規模的活動或主舞台上；而是在舞台上。 要從 CES 這樣的會議中獲得最大價值，就需要理解字裡行間的意思。
這就是為什麼我們要公開並分享我們在 CES 2024 上學到的最重要和最意想不到的事情——無需掛繩。
影片大戰：注意力之戰
當我們進入 2024 年時，我們確信一件事：吸引觀眾的注意力從未如此重要。 隨著娛樂選擇比以往任何時候都多、YouTube 和 TikTok 上短片內容的興起以及線性電視收視率的下降，一些行銷人員在適應當今消費者影片行為時感到手足無措。
這項挑戰在CES 上表現得很明顯，人們對最近的視頻發展感到興奮，例如Amazon Prime Video 上的AVOD 和TikTok 專注於長視頻（他們在2023 年的轉型的延續，為用戶解鎖了10 分鐘視頻）。
體育運動作為線性統治的最後堡壘，向串流媒體平台的轉變將在今年發揮巨大作用。 亞馬遜尤其傾向將《週四橄欖球之夜》作為品牌進行廣告宣傳的場所。 這對於零售媒體巨頭來說是全新的：週四橄欖球之夜的主導地位使其成為一個強大的廣告選擇，即使對於不在亞馬遜上銷售產品的品牌也是如此。
來源：亞馬遜
那麼這些以影片為中心的平台更新對您的行銷意味著什麼？
如果您還沒有整合的視訊策略，那麼現在是時候投資一個了。
隨著持續的媒體融合削弱了不同行銷學科之間的分歧，如果您想最大限度地發揮資金的影響力，您就無法逐一管道進行規劃。
根據 eMarketer 的數據，美國人平均每天花在數位媒體上的時間超過 13 小時。 這意味著您的觀眾就在螢幕前； 您只需要找到合適的平台，在他們已經觀看的地方與他們見面。
在這個不斷變化、分散的視訊環境中，您需要全面規劃您的投資，以確保您將資金投入最能引起觀眾共鳴的內容和環境。 請記住：有瞭如此多的平台選項，您不可能無處不在，因此您需要選擇正確的平台才能獲得最大的收益。
零售媒體革命：超越產品，走向合作關係
過去幾年，零售媒體網路風靡一時，許多傳統零售商似乎每天都在引入新的數位功能。 每位稱職的行銷人員都知道，在後cookie 時代，利用零售商寶貴的第一方數據來推動廣告的機會至關重要，但在決定把錢花在哪裡之前，進行一些盡職調查也很重要。
隨著 RMN 採用率的成長，不同的平台正在透過發揮獨特優勢並擴展其產品來爭奪廣告商的注意力。 甚至像亞馬遜和沃爾瑪這樣的巨頭也在努力展示他們如何讓品牌獲得所需的表現和受眾。
資料來源：沃爾瑪
在 CES 上，很明顯，許多 RMN 正在改變自己的定位，以從其他廣告市場中獲得更多資金。 除了周四橄欖球之夜的轉播權外，亞馬遜還在擴展其DSP 功能，為非流行品牌提供服務（從The Trade Desk 和Google 獲取程序化資金），而Albertsons 和Target 則將其媒體投放和受眾數據脫鉤。
所有這些新發展意味著行銷人員需要密切關注每個 RMN 的能力，因為他們在競爭中快速變化，以在市場上脫穎而出。 團隊不應默認堅持使用最大的零售媒體播放器，而應不斷測試新平台並評估不同的產品，看看什麼最適合他們的受眾。
無論如何，RMN 的真正優勢在於其獨特的第一方數據。 如今，這些數據是一種寶貴的商品，品牌可以使用來自 RMN 的 1P 數據來進行定位和受眾洞察。 Wpromote 從一開始就與 RMN 進行更廣泛的合作，我們很高興看到零售商還採取了哪些措施來擴大覆蓋範圍。 關注這個領域－2024 年肯定還會有更多。
資料隱私成為焦點：擁抱第一方範式
隨著第三方 cookie 的發展，啟動第一方資料用於定位和測量目的是未來行銷績效不可協商的因素。
資料來源：eMarketer
CES 上幾乎所有媒體合作夥伴都在宣傳他們的第一方資料敘述，以此作為保持相關性並在媒體計劃中贏得一席之地的一種方式。 雖然第一方數據風靡一時，但請仔細觀察正在兜售的新資訊來源——一些公司正在努力透過徹底改革其價值主張，而不是真正提供任何新東西來進入數據熱潮。
當然，還有很多參與者，例如 TikTok 或亞馬遜，正在宣揚真正獨特的第一方資料價值主張，這些價值主張可以讓您在日益碎片化的媒體環境中獲得急需的競爭優勢。 但一些長尾媒體混合公司兜售第一方數據解決方案可能只是說說而已。
不要相信第一方數據主導的敘述，這只是昨天被過度使用的「觀眾優先方法」的重新命名。 如果潛在的合作夥伴或平台無法從測量的角度提供第一方數據解鎖，並透過無稽室分析和閉環研究等產品解決不斷增長的歸因盲點，那麼他們的第一方數據故事可能會更加無稽之談。和鏡子比實際解決方案。
當媒體合作夥伴努力保持相關性時，不太精明的廣告商可能很難弄清楚誰真正擁有他們聲稱提供的功能，而誰只是在追隨 1P 的潮流。 在做出承諾之前仔細評估新合作夥伴，並研究您的品牌在 cookie 時代取得成功所需的數據。 如果您現在採取正確的行動，您將讓您的品牌在一個截然不同的數據世界中持續取得成功。