不要錯過明天的營銷行業新聞

Champion 長期以來一直與體育聯繫在一起，數十年來為 NFL 和 NBA 球隊製造制服而贏得了聲譽。 但近年來，HanesBrands 運動服裝品牌一直致力於將其形象擴展到其他領域，其中包括以 General Mills 穀物為靈感的 2020 年膠囊系列。

今天（9 月 13 日），該品牌更進一步，推出了一項新的全球活動“Champion What Moves You”，重點關注那些擁護事業的人，而不僅僅是那些成為體育冠軍的人。 這項以目標為導向的努力吸引了來自世界各地的創作者——從說唱歌手到街頭藝術家，從鞋匠到運動員——他們將個人熱情轉化為對社區有影響力的貢獻。

該推送包括跨社交媒體平台和品牌數字渠道的 15 秒、30 秒和 60 秒廣告，還包括為嶄露頭角的創作者提供產品和資金的冠軍創作者計劃。 這一努力還與 Champion 新任全球設計副總裁 Jay Escobara 的首次發布同時進行。

Champion 全球運動服總裁 Vanessa LeFebvre 表示：“這確實是我們現有消費者群體的一大亮點，我們真的很想向他們致敬。” “我們正在將一些基於他們的反饋和我們的一些檔案的產品推向市場。 我們很高興能夠將 Champion 的精華髮揮到極致，並再次煥然一新。”

LeFebvre 在接受 Marketing Dive 採訪時解釋了該活動背後的想法以及該品牌為何致力於實現這一目標。LeFebvre 曾在阿迪達斯、Stitch Fix 和 Macy's 等公司工作過，並於去年加入 HanesBrands。

為了清晰和簡潔，以下採訪內容已被編輯。

營銷深度：重新思考 Champion 作為一個品牌的含義和定義背後的過程是什麼？

VANESSA LEFEBVRE：我大約一年前加入該組織，我和團隊一直致力於對冠軍重要的事情。 其目的並不完整。 通過定義我們目標的過程，我們產生了這樣的情感：Champion 是名詞還是動詞？ 傳統上，冠軍一直是想要定義冠軍意味著什麼。 我們做了很多研究； 我們正在傾聽消費者和青年文化的聲音，了解他們的處境和想法。 他們中的許多人都面臨著心理健康問題和問題，我們的目的是什麼，我們的理由是什麼？

通過這次活動，我們真正開始回歸 Champion 的根源，以及自我表達就是自我關懷的理念。 我們的目標始終是成為自我表達的畫布，這使我們走上了冠軍是動詞的道路。 我們一直在支持別人。 運用這個想法導致了這個更強大的目標聲明，我們希望擁護更美好的明天，這確實解鎖了我們正在做的許多工作。 從名詞轉變為動詞的簡單思維過程確實改變了我們的思維方式，這就是您一直想要的“啊哈”時刻。

Champion 是如何為“Champion What Moves You”活動尋找創作者的？

列斐伏爾：當我們有了目標之後，“有目標的創造者”這個想法就成了我們的繆斯。 他們激發行動，他們將突破界限，他們將推動文化前進，他們將建立社區。 他們是符合這些標準的運動員、藝術家和音樂家。 我們能夠與 Flare Marketplace 合作，真正利用他們的創作者網絡，並適合我們認為唯一代表創作者的目標定義的人員。

我們對新生級影響者的作品集感到非常興奮，因為我們認為這具有超越這一類別的優勢，並且我們非常高興能夠擁有全球代表。 我們有來自英國、中國、日本、拉丁美洲、澳大利亞和美國的人員，這是非常有意的。 我們是一個全球品牌，但我們也知道，人們將自己視為全球公民，通過以下一些共同價值觀聯繫在一起：我們都希望擁護更美好的明天。

像 SignKid 這樣的人，是一名聾啞說唱歌手，真正以不同的方式與社區交流，真的很容易產生共鳴。 當你看到他的故事時，你在世界的哪個地方其實並不重要。 這個故事擊中要害，你明白了他的意思。 或者是墨西哥的小魔鬼壘球隊，這群女性通過體育運動聚集在一起，成為一個社區，倡導打球的能力，擁有出路並共同建立一個社區。 能夠突出這些不同的社區和個人，真正實現了我們的目標，並利用我們的媒體作為自我表達的平台。

是什麼啟發了全球創作者名單的製定？

LEFEBVRE ：想想看你自己的提要……我經常觀看來自全球不同地方的內容，有時我什至沒有意識到。 這是我們想要利用的東西。

60% 的 Instagram 冠軍用戶實際上都在美國境外，當我第一次擔任這個角色時，這讓我感到驚訝。 這是一個美國品牌，但我們有更多的國際消費者，但歷史上的內容更多地基於美國。 當你開始真正關注誰在玩弄我們的品牌、誰在與我們的品牌互動時，你會發現全球範圍內有很多非常有趣的人，這個品牌對他們來說意義重大，他們正在使用我們的品牌作為他們的自我機制。 -表達。

冠軍創作者計劃將如何運作？

LEFEBVRE ：我們允許來自不同背景的人申請，並獎勵他們產品——實際的空白——供他們使用。 我們還允許他們申請一些資金來支持他們的努力，並提供曝光度。

我們舉行了這些創作者會議，我們的設計主管傑伊·埃斯科巴拉 (Jay Escobara) 也出席了會議，通過這些會議，他與一些創作者建立了關係。 我們希望繼續創造這些互動時刻，因為我們知道為嶄露頭角的創作者提供曝光是其中的重要組成部分。 我們認為關鍵是獲得產品、獲得資金和獲得人才。 目前，它正在美國開始。但是，我們相信我們可以在全球範圍內的不同市場中做到這一點。

隨著目的驅動的營銷越來越受到人們的關注，“冠軍讓你感動”應運而生。 Champion 如何在這些危險的水域中航行？

列斐伏爾：我們的承諾是確保人們了解有一個目標並忠於這一目標是多麼重要，我們想強調一個事實，即自我表達是自我保健的一種形式。 更多的是邀請社區來分享和表達，這是這裡的重要組成部分。 我認為說你應該成為社區的一部分並不存在爭議。 對我來說，我認為這只是提醒人們，我們都是相互聯繫的，我們都有一些相同的價值觀，我們都需要能夠表達自己，並且有一個目標和價值觀很重要，無論這些是什麼值是。