蔡斯戴蒙德如何建立價值數百萬美元的社交媒體帝國

已發表: 2023-07-14

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蔡斯·戴蒙德明白了。 他通過內容策略為眾多品牌帶來了數億美元的收入。 但更好的是，他對自己所做的事情以及如何做非常開放。 他只是提供了價值數百萬美元的營銷建議。

Chase 是Structured Agency的聯合創始人，負責電子郵件營銷團隊。 但他並不是只會耍花招的小馬：蔡斯利用每一個營銷渠道來建立內容護城河，並利用他的內容塑造我們周圍的文化。 他幫助Posh Peanut等公司將收入增加了 830%，並為Safe Life Defense帶來了 530% 的廣告支出回報。

基金會創始人兼首席執行官羅斯·西蒙茲 (Ross Simmonds) 與蔡斯坐下來，就他的價值觀、戰略和社交媒體營銷秘訣進行了深入對話。 在這篇文章中，我們將回顧幾個關鍵時刻：

  • 為什麼蔡斯要遠離他的個人品牌
  • 蔡斯如何從他的內容中賺錢
  • 無論是更聰明地工作還是更努力地工作都會為內容營銷帶來回報

蔡斯·戴蒙德的照片

為什麼蔡斯要遠離他的個人品牌

蔡斯花費了大量的時間和精力來建立他的個人品牌。 他在 Twitter、LinkedIn 和其他平台上積累了數十萬粉絲，並且有 75,000 人訂閱了他的時事通訊，因為他們認識並信任他的名字。

但從那時起，他開始推出新品牌。 他建立的 LinkedIn 頁面上沒有顯著列出他的名字，並且針對的人群不一定屬於他個人品牌的目標受眾。 他必須從頭開始建立這些品牌，這需要他在個人品牌上投入大量時間和精力。 經過所有這些努力，你必須問：

他為什麼要遠離他的個人品牌？

蔡斯已經不再像自由職業者或希望在社交媒體上獲得影響力的人那樣思考。 相反，他像媒體公司一樣思考。

蔡斯期待傑里媒體這樣的公司來製定他的下一個戰略。 Jerry Media 從 Tumblr 帳戶開始，獲得了大量追隨者，然後擴展到表面上與原始帳戶無關的社交媒體帳戶。 他們的 Instagram 帳戶（例如 @beigecardigan 和 @tank.sinatra）以其他受眾為目標，但每個帳戶都在網站上獲得了自己的重要追隨者。

如此廣泛的影響力讓 Jerry Media 的影響力如此之大，以至於他們參與了2020 年的總統競選！ 蔡斯看到了這種成功，並發現他可以通過自己的社交媒體頁面來模仿它。

通過用他的個人品牌提升他的其他頁面，他提高了他們的形象。 作為回報，其他頁面的目標是蔡斯可能無法訪問的利基市場，並共生地傳播他的影響力。

未來願景

當蔡斯談到未來時，他舉了這樣的例子：
 有一天，他發現了一個簡單的網站——它更像是一個小部件——名為“ Lose the Very” 。 它做了一件事：建議新詞而不是“非常大”之類的短語。 這有助於作家擴大詞彙量，包括更廣泛的描述性詞彙，而不是依賴重複的散文。

Lose the Very 是一個有用、有趣的網站，擁有相當規模的用戶群。 但它基本上沒有貨幣化，也沒有時事通訊。 這時，蔡斯介入，購買了該網站，並通過將其附加到時事通訊中，將其變成了收入來源。

這就是蔡斯對他在媒體領域下一步行動的看法。 他利用有機社交媒體關注者和其他網站來提供他的時事通訊。 他還可以舉辦活動，並利用與他合作的各種頁面和時事通訊來相互宣傳，因為他們在自己的追隨者中獲得了動力。

最終，他將在 LinkedIn 上建立自己的網絡，擁有超過 100 萬粉絲。 這樣，他就可以隨意讓帖子瘋傳，並保證為他的任何客戶帶來結果。

蔡斯將如何實現他的願景

為了實現這一願景，蔡斯將遵循三個簡單的步驟。 任何人都可以做到這些，而且這正是每個專業營銷人員和社交媒體影響者為獲得追隨者所做的事情：

  1. 製作好內容
  2. 大批量生產
  3. 廣泛分發並提高參與度

製作好的內容是理所當然的：它是每一個成功的營銷策略的基礎。 如果你製作的東西不好，沒有人會喜歡它並分享它以提高其知名度。

但僅僅製作好內容還不夠，你還必須製作很多內容。 遊戲的一部分是運氣，為了獲得病毒式帖子，你需要製作大量帖子。 高產量還可以讓您吸引在不同時間查看社交媒體的受眾。

這就是為什麼蔡斯將每天發三個帖子作為最低限度，並且正在尋找每天六次持續發布高質量內容的方法。

內容分發

分佈和參與

如果您是基金會實驗室的常客，您已經知道我們在這裡要說的是什麼：夢想。 “分發統治著我周圍的一切”是真的，因為歸根結底，你的內容分發，而不是你的質量或數量，才是將其呈現在盡可能多的人面前的因素。

內容分發是一個複雜的主題，基金會有大量材料對此進行了討論。 但是 Chase 對於內容分發提出了兩條建議，這些建議很容易實現，但會讓您的分發更上一層樓：

  1. 不同時區的帖子
  2. 共生地推廣您的頁面

專注於這些步驟，可以立即看到結果，將您的內容傳播給更多人並與更廣泛的受眾互動。

打造自己品牌的建議

蔡斯一開始並不是一家完整的媒體公司。 他首先建立了自己的個人品牌，並且他為您提供了很多建議，讓您也可以這樣做。

首先，他告訴大家每天都要練習品牌建設。 他每週工作 7 天，並且不會提前安排帖子。 那是因為它讓他能夠保持潮流的領先地位並且永遠不會生疏。

他還建議您應該尋找其他志同道合的人來增強您的內容。 這樣，您就可以向他們學習，引起人們對彼此偉大作品的關注，並將其傳播給新的受眾。

最後，他說，隨著受眾的增長，您不應該害怕帶回在他們認識您之前發布的舊內容。 您的許多新關注者或訂閱者可能還​​沒有看到您最初建立品牌的好東西。 因此，將其從一種格式重新調整為另一種格式，將其恢復或編輯，使其比原來更貼近日常。

您可以創建一條護城河，讓您的內容在受眾想要鏈接到該主題的內容時首先出現在他們的腦海中。 重新呈現和更新內容也可以提高其 SERP 性能，這並沒有什麼壞處。

如何從內容中賺錢？

即使你有像蔡斯這樣的社交媒體粉絲，你會如何將這些數字轉化為美元？

對於大通來說，有兩個步驟：了解項目的目標是什麼，然後相應地通過品牌貨幣化。

實現你的目標

了解你的目標

首先，蔡斯確定他正在打造什麼樣的品牌，以弄清楚他以後如何將其貨幣化。 他將自己的品牌分為兩類：個人品牌和其他品牌。

對於他的個人品牌，他明白自己是為了現金流而打造的。 如果他不再是網站的所有者，他將無法出售帶有自己臉的網站，因此出售該網站不是一個選擇。 相反，他正在尋找使該網站成為收入來源的方法。

對於其他品牌來說，情況恰恰相反。 事實上，他的名字沒有被附加，這意味著他可以將品牌出售給尋找創收機會的人。 這意味著他可以更加專注於吸引最廣泛的追隨者，而不是短期現金流。

將品牌貨幣化

一旦知道自己的長期願景是什麼，蔡斯就準備開始通過該品牌獲利。 無論他最終是否會出售它，他都希望為自己的業務產生一些現金流，這也會使其對潛在買家更具吸引力。

這意味著除了吸引觀眾之外，他還試圖找到從他的內容中賺錢的最佳方法。 他有幾種方法可以做到這一點：

1.協商收入分享

首先，對於他與客戶建立的品牌，他協商了一份收入分享協議。 這意味著他協商了每月的基本保留金，並與他們達成協議，他們將向他支付從他的內容或保留金中獲得的一定比例的收入（以較高者為準）。 這將最大化他的優勢，並將最小化他的風險。

2、股權情況

但蔡斯親自提拔的公司只有他擁有股權的公司。通常，這意味著當一家公司想要他個人晉升時，他會通過談判獲得僱用他的公司的股份。

3. 從時事通訊構建

最後，他利用時事通訊以有價值的內容吸引高度感興趣、積極主動的受眾。 該內容的一部分是宣傳他們將從中受益的產品和服務——這些產品和服務是大通認可並經常幫助創建的。

他推廣觀眾將從中受益的封閉內容、課程和工具。 通過分享收入和股權來獲得報酬，他可以將他的個人品牌和他擁有的品牌的潛力發揮到最大。

更聰明地工作還是更努力地工作？

這一切聽起來可能工作量很大。 但對於你應該更聰明地工作還是更努力地工作這個問題，蔡斯給出了一個有趣的答案：他說，為什麼不能兩者兼而有之呢？

這並不完全正確。 作為一名父親，他了解健康的工作與生活平衡的重要性。 但他也明白，你可以通過找到那些已經實現了你渴望的目標的人，並逆向設計他們實現目標的策略，既聰明又努力地工作。

您可以加入一群志同道合的奮鬥者，聘請一位導師，或者向偉人學習，用他們自己的話說。 但是，通過研究您關注的平台以及那些在該平台取得成功的人的策略，您可以開始通過自己的社交媒體帝國獲得動力。

這也可以讓你優化你的時間。 您將學習如何關注平台正在推廣的功能（例如 LinkedIn Reels），並找出哪些技能值得學習以及哪些技能可以付費以節省時間。 您還可以教其他人新技能，以換取他們的一些熟練程度，通過互惠互利的知識交流，使你們倆成為更好的營銷人員。

只要把自己放在那裡

最後，蔡斯的最後一條建議是把自己放在那裡。

他不怕顯得愚蠢，你也不應該害怕。 讓事情發生，試驗你的內容，找出有效的方法。

當然，如果您了解行業領導者正在採取哪些措施來使他們的內容脫穎而出，您就會看起來不那麼愚蠢了。 這就是為什麼 Foundation Labs 每週都會為您帶來有關最佳 B2B 內容營銷策略的深入研究。 立即註冊，開始向業內最優秀的人學習，並隨時在下面的“像偉人一樣創造”播客中查看蔡斯的完整採訪。