機器人大戰：ChatGPT 如何讓付費搜索營銷更輕鬆
已發表: 2023-02-28人工智能一直在變得越來越複雜，博客上最熱門的新生事物是 ChatGPT。 雖然我們還沒有完全達到銀翼殺手級別的技術，但新的聊天機器人讓營銷人員（以及其他所有人）對該工具看似無窮無盡的潛在用途感到頭暈目眩。
微軟宣布對 ChatGPT 所有者 OpenAI 進行大量額外投資（估計為 100 億美元），這為新的 AI 應用程序在營銷中打開了閘門。 競爭對手正在關注並採取自己的行動，包括谷歌，谷歌可能會在今年將專有的聊天機器人功能構建到自己的搜索引擎中。
當然，人們普遍擔心像 ChatGPT 這樣的人工智能工具最終會搶走人類的工作崗位，但這項技術的局限性是真實存在的。 營銷人員不應該迴避新的基於機器的解決方案； 事實上，您需要完全接受自動化並找出現在和將來使用它的方法，以便在對輸出採取信任但驗證的方法時為成功定位。
似乎更廣泛的人工智能革命（不，不是天網那種）終於到來了。 問題是：您將如何處理它以及它如何幫助您的企業取得成功？
我們匯總了營銷人員如何利用 AI 聊天機器人來簡化他們的日常任務並騰出新時間來處理更大的戰略問題的入門指南。 我們的第一個重點是付費搜索。
如何使用 ChatGPT 進行付費搜索營銷文案協助
付費搜索營銷人員對自動化以及隨之而來的更換恐慌情緒並不陌生。 谷歌在過去幾年中發布了源源不斷的新自動化工具。 谷歌的智能出價並沒有取代人類，Performance Max 也沒有。
要在付費搜索（和其他營銷渠道）取得成功，您的企業需要您做一些很難想像任何機器都能做的事情：
- 將業務目標轉化為工作策略
- 說服首席財務官釋放廣告資金
- 創建測量策略
- 將營銷數據轉化為故事
但當談到付費搜索的核心基礎時，ChatGPT 實際上可以增強您拉動創意複製等關鍵槓桿的能力。 如果使用得當，該工具可以作為您自己的延伸：將其用於為您的付費搜索活動製作廣告文案、描述、標題、不同版本的文案和 CTA。 它甚至可以為視頻廣告生成字幕。
在沒有人為監督的情況下，這一切都不應進行； 正如您從上面的耐克示例中看到的那樣，來自 ChatGPT 的副本不一定會增加品牌個性，而且聽起來確實像是由機器人生成的（因為它確實是）。 但是，如果您對想法感到困惑或迷失，它可以作為一個起點。 將其視為構思和擴展複製需求的支持工具，而不是文案寫作技能的替代品。
我們可能會看到越來越多的團隊開始利用 ChatGPT 來處理創意工作，這可能會產生更多內容，例如來自 Mint Mobile 的這個聰明的廣告。
請注意，該腳本可能來自 ChatGPT，但 Ryan Reynolds（或他的團隊）提出了正確的輸入來指導 AI。 任何類型的營銷自動化都是如此，這就是營銷的人為因素不會消失的原因。
因此，雖然 ChatGPT 可能不會取代您的工作，但使用 ChatGPT 的人肯定可以。 這就是為什麼您需要擁抱自動化，而不是通過堅持舊的方式將自己推向冗餘。
通過 ChatGPT 營銷應用程序發揮創意：研究、內容和編碼
ChatGPT 可以通過更多方式讓您的生活更輕鬆，而不僅僅是吐出頭條新聞。 如果您的品牌正在考慮進入新市場或研究新類別，ChatGPT 作為現有內容的策展人和聚合者的功能可能意味著它能夠提供比大多數論壇更好的答案。
內容也是如此。 當您深入研究某個特定主題時，它可能會瀏覽大量垃圾信息，為您提供特定問題的實際答案，而不是一堆優化的鏈接。 ChatGPT 的輸出並不完美，但有一些東西可以批評比從頭開始要容易得多。 可以提供 POV 或聲音來激發想法的外部軟件對於那些希望減少通信時間的團隊很有幫助。
您還可以使用它來解決您遇到的廣告系列問題，例如詢問它如何修復特定錯誤。 它還可以幫助編碼和腳本。
請記住，您仍然需要對從 ChatGPT 獲得的任何內容進行事實檢查，因為它確實存在盲點。 共識（本質上是 ChatGPT 的燃料）並不總是正確的，更新的趨勢或更新不一定會出現，因為 Chat GPT 只有到 2021 年的可靠數據。
對於付費搜索營銷人員來說，這是一個重要的注意事項，因為人們一直在使用 ChatGPT 來生成腳本。 Google Ads 發布了新的腳本體驗，因此 Chat GPT 編寫的任何 Google Ads 腳本都將不兼容。
（雖然ChatGPT的數據應該是2021年的數據上限，但是網上有網友聲稱它提到了Elon Musk是推特的CEO，這是它不應該知道的。話雖這麼說，如果你問ChatGPT推特的CEO是誰是直接的，它返回 2021 年適用但不再準確的 Parag Agrawal 答案。）
如何從 ChatGPT 獲得更好的響應
當您向 ChatGPT 提交查詢時，請記住它不是為事務而構建的。 這是一個對話式人工智能，它能給你的主觀話題的答案是有限的。 它不能告訴你冰淇淋的客觀最佳口味，因為每個人的喜好不同，但它可以給你一個問題的流行答案列表。
由於 AI 的已知局限性，您不一定要從表面上接受它的第一個答案。 相反，優化您的查詢，尋找不同的提問方式，並在決定您對 ChatGPT 的答案是否滿意之前至少提問三次。 並始終尋求獨立驗證其產生的任何結論。
將 ChatGPT 視為一種新工具，可以幫助不堪重負（和過度勞累）的營銷人員在更短的時間內完成更多的事情。 畢竟，一天中只有這麼多的廣告收入和時間。
一般來說，就人工智能而言，付費搜索營銷人員和數字營銷人員通常可以控制其他自動化可以提供幫助的槓桿，包括：
- 有創造力的
- 測量和反饋迴路
- 觀眾
- 首席風險官
- 質量控制
- 戰略部署
所以放下你的手電筒和乾草叉，學習讓 AI 為你工作，而不是與你作對。 營銷的人性化方面無處不在； 挑戰在於適應技術驅動的新變化並將其轉化為優勢。