為您的應用選擇正確的顏色

著名畫家巴勃羅·畢加索曾說過——色彩和五官一樣，隨著情緒的變化而變化。 我們所有人都曾不時地感受到顏色對我們的心情、感覺和情緒的影響。 他們稱之為色彩心理學。 儘管關於顏色的真正影響的確鑿證據或研究太少，但色彩心理學已成為營銷中的熱門話題。 我們與我們的設計師討論了他們的經驗，並為您提供了一些關於為 ShoutEm 應用程序選擇正確顏色的建議。

有沒有想過為什麼一些在線視覺效果是紅色的？ 什麼會首先吸引您——白色的“今天購買”按鈕還是紅色的？ 您是否知道 92.6% 的人說視覺維度是影響他們購買決定的第一大因素？ 另一項有趣的研究發現，雜誌讀者對全彩廣告的識別率比黑白廣告高 26%。

關於顏色及其對現代營銷的影響還有另一種哲學。 我們已經撰寫了有關移動應用程序用戶體驗新趨勢的文章，現在我們想與您討論哪種顏色最適合您的新 Shoutem 應用程序。 在與我們的設計師討論之後，他們讓我們了解瞭如何為您的應用選擇合適的顏色以及需要注意什麼。

您的應用程序中最重要的元素是什麼？

我們想知道首次應用程序構建者需要牢記哪些指針。 “就視覺效果而言，必須確保它們足夠大並且與其他應用程序元素很好地對齊。 請務必在手機上實時檢查您的更改。 至於顏色，如果您不熟悉應用程序設計和一般顏色，有很多有用的網站，例如 Colourlovers，您可以在選擇合適的顏色來創建移動應用程序之前查看這些網站。”Siniša 說。

Marko 表示同意，並指出了您想要展示您的應用程序所代表的最佳和最簡單的方式：“將您的視覺效果降到最低，並專注於您的應用程序中最重要的元素。 當然，讓它對用戶友好！”

如何獲得靈感？

如果我們看看現在在網絡世界中流行什麼，我們會注意到一種扁平化的設計方法。 “扁平化設計越來越流行，現在出現了與該設計相匹配的顏色，稱為柔和色。” 但如果你迷失在浩瀚的色彩海洋中，Marko 建議使用Color Expert——一款很酷的 iPhone 應用程序，可以幫助你獲得急需的靈感。 在為您的應用選擇新的流行顏色時，Dribbble 也是一個很好的幫手。

顏色的心理學以及它們與說服力的關係是營銷中最有趣的方面之一，但關於它如何真正起作用的數據卻太少了。 一項研究表明，黃色和紫色可以引起某些情緒，就像塔羅牌一樣準確。

但有一個事實是一樣的——儘管顏色在購買和品牌推廣中扮演著重要的角色，但其效果過於依賴於個人經驗。 在另一項名為“色彩對營銷的影響”的有趣研究中，研究人員發現高達90% 的對產品的判斷完全基於顏色。 考慮到這一點，品牌和顏色之間的關係現在依賴於對品牌使用顏色的感知適當性——換句話說，顏色是否適合所銷售的產品？

濃色與中性色

Siniša 和 Marko 都以同樣的方式同意——顏色必須遵循品牌或產品本身。 “例如，如果應用程序是關於巧克力的，我肯定會使用某些深淺不一的棕色或其他可能與應用程序所代表的顏色相關的顏色，”Marko 補充道。

Siniša 建議保持在中性色的範圍內，以便您可以首先強調內容，特別是如果您正在製作用於銷售和業務安排的應用程序。

進一步深入研究這個主題，我們發現了一張來自 KISSmetrics 的有趣信息圖，其中包含對網站或應用程序所用顏色的一些見解。 研究表明，如果你正在構建一個主要針對女性的應用程序，你應該考慮藍色、紫色和綠色。 避免橙色、棕色和灰色，因為它們是女性最不喜歡的顏色。 另一方面，男人喜歡藍色、綠色和黑色，但討厭橙色、棕色和紫色。

HubSpot 進行了一項有趣的顏色測試，他們想了解一個按鈕的簡單顏色更改是否會影響轉化銷售。 結果非常令人驚訝。 僅更改標題為“立即開始”的按鈕的顏色！ 從綠色到紅色，頁面上的其他內容完全一樣，發現紅色按鈕比綠色按鈕高 21% 。

顏色的重要性

數百萬年來，人類已經習慣於將不同的顏色與特定的情緒或行為聯繫起來。 了解這些關聯對您的業務不僅有益。 顏色是一種有影響力的工具。 如果您明智地使用它們，您可以接觸到您的客戶並引發他們的反應，這將使他們更接近行動。

顏色也發生了變化，它們的含義並不普遍，即使我們可能這麼認為。 以下是顏色差異很大的一些方面：

• 文化：例如，在中國，紅色代表好運，而在南非則是哀悼的顏色。 哀悼通常與黑色聯繫在一起，但在一些國家，它通過白色來表示，白色通常被理解為希望和純潔的顏色。 旅行時請注意這些文化差異。
• 時間：隨著我們的發展，顏色的理解和意義也在發生變化。 紅色曾經被視為強烈而陽剛的顏色，而藍色則是適合女孩子的女性色彩。 我們知道，今天，這種解釋不再有效。
• 色調和色調：一種顏色可能具有一般含義，但較淺的色調與較深的色調相比可能會有很大差異，而更自然、柔和的色調與人造霓虹色不同。
• 顏色組合：有些顏色不能一起使用。 另一方面，有些人是最好的朋友。 他們可以互相提升，讓彼此脫穎而出，融合在一起，或者互相爭鬥。 了解哪些顏色與顏色理論相得益彰。

品牌色彩與品牌個性

基於對色彩和品牌的進一步研究，幾乎所有的學術研究都認為，品牌色彩與品牌個性的支持和關聯更為重要。 品牌所營造的感覺、心情和形象，對說服用戶購買起到了一定的作用。 當顏色用於將品牌形象與產品相匹配時，顏色就會發揮作用。 Marko 提到了 Apple 以及他們對簡潔設計的熱愛——他們傳達信息的合適顏色是白色。

通過在您的所有企業中使用相同的顏色，您可以增強您的品牌個性及其在市場中的代表。 您的品牌色彩將出現的最常見區域：

• 標識
• 網站
• 店面
• 店內設計
• 員工製服
• 廣告

顏色的意義

顏色以各種方式影響人類心理。 顏色散發出能量，影響我們的情緒、行為和情緒。 讓我們探索顏色的含義，看看如何在您的業務中使用它們。

紅色的含義

紅色是熱情、大膽、冒險和充滿活力的顏色。

• 正面特質：力量、激情、活力、無畏、興奮、渴望
• 負面特徵：危險、憤怒、警告、反抗、攻擊性、痛苦

選擇紅色會以一種或另一種方式產生影響。 紅色很容易引發情緒，它與愛情等美麗的動機有關。 另一方面，血液也會浮現在腦海中，因此它在情感量表的兩側都起作用。

紅色在銷售中很有效，因為它會產生一種緊迫感。 “立即購買”按鈕以及訂閱按鈕、登錄按鈕或任何其他導致客戶採取行動的按鈕通常標記為紅色。 YouTube 和 Netflix 使用此類號召性用語按鈕來吸引客戶。 紅色從其他一切中脫穎而出，所以你不能錯過它。

科學證明，紅色能增強食慾。 想想所有在配色方案、標誌、網站甚至內部使用紅色的流行餐廳和快餐連鎖店。 麥當勞、肯德基、漢堡王、溫迪和必勝客只是一些例子。

另一個使用紅色的好例子是可口可樂，它是世界上最著名的飲料之一。 他們在營銷活動中將他們的品牌和標誌與聖誕老人的紅色套裝相結合，創造了一個與假期、家庭和積極情感相關的特定品牌。 這場運動使可口可樂飆升至每個排行榜的首位。

紅色經常出現在咖啡因飲料、快車和運動等高能量產品中。

橙色的含義

橙色是冒險、樂觀、競爭和創造性的顏色。

• 正面特質：勇氣、自信、熱情、創新、友善
• 負面特徵：剝奪、沮喪、不成熟、無知、不耐煩

就像紅色一樣，橙色會吸引你的注意力，但它不像紅色那麼令人震驚。 橙色代表某事需要注意並刺激行動。 它常用於交通行業的標誌、交通錐和高能見度服裝。

在您的業務中使用橙色會產生友好和溫暖的感覺，因為它通常與太陽相關聯。 其他一些聯想可能包括健康和活力，因為它與流行的水果（以及澳大利亞的一個小鎮）同名。 其明亮、有趣、輕盈的能量適用於非企業品牌。

如果你有一個年輕、有創意、積極向上的品牌，想要與眾不同，橙色可能是你的選擇之一。 然而，它被社區認為“便宜”，這反映在幾乎不使用它的時尚界。

您可以在健身行業、物流和科技行業的徽標中找到橙色。 一些以橙色為傲的流行品牌包括尼克國際兒童頻道、芬達、佳得樂和哈雷戴維森，它們一點也不便宜。

黃色的含義

黃色是獨立、戰略、創造性和知識分子的顏色。

• 正面特質：樂觀、溫暖、快樂、外向
• 負面特質：非理性、恐懼、謹慎、怯懦

選擇黃色表示您的品牌是溫暖、樂觀和積極的。 黃色刺激求知欲，使學習更容易，因為它影響大腦的邏輯部分，刺激心態和感知。 黃色還與經濟支出和足智多謀有關。

出於這個原因，國家地理在他們的標誌中只使用黃色是合乎邏輯的。

黃色是顏色較深的好朋友，所以如果可以的話，可以將它用作一些較暗選項的盟友。 由於它很容易淡入背景，因此通過將其與深色相結合使其脫穎而出。 一種流行的選擇是黑色和黃色的組合。 一個例子是法拉利或 IMDb。

黃色用於各個行業，它更多地說明了品牌的個性，而不是品牌和行業的類型。

顏色綠色的含義

綠色是開放、友好、平衡和真實的顏色。

• 正面特質：健康、希望、新鮮、自然、成長、繁榮、運氣
• 負面特質：無聊、停滯、嫉妒、唯物主義、判斷力

當您想到綠色時，您肯定會開始想到自然、植物和樹木。 它是重生、再生和更新的顏色。 環保品牌的標誌中總是有綠色。 有機產品、可持續發展的企業和健康產業的商業形象通常以綠色為特色。

綠色讓眼睛放鬆。 根據色彩心理學，綠色平衡我們的情緒，讓我們感到安全。

另一方面，綠色通常與物質主義和權力聯繫在一起，尤其是在美利堅合眾國。 美元和軍裝是世界範圍內理解的綠色元素的一些例子。

綠色最為突出的行業是軍事、銀行業以及與生態、健康和健身相關的任何行業。

我們也提到了增長。 綠色代表前進，通常是運氣。 “獲得綠燈”這句話的意思就是——獲得前進的許可。

藍色的含義

藍色是忠誠、尊重、負責任和社交的顏色。

• 正面特質：信任、忠誠、可靠、邏輯、平靜、安全
• 負面特質：冷漠、冷漠、不友善

藍色是許多人最喜歡的顏色。 藍色是男孩的顏色的刻板印象並不站得住腳，因為它也受到女性的喜愛。 它是世界上最受歡迎的顏色，無論是個人喜好還是商業世界。

藍色是放鬆和輕鬆的顏色。 假設藍色具有治療效果，因為它給我們安全和可靠的感覺。 它是理性和冷靜的顏色，強調信任、智慧和力量等品質。

因此，許多公司更喜歡藍色的視覺效果。 研究表明，藍色似乎是獲勝的顏色，出現在 33% 的前 100 個品牌中。 企業希望以嚴肅、可靠和值得信賴的形象展示他們的公司。 這對銀行、健康和保險公司以及科技公司尤其重要。

為了進一步說明這一點，以下是接受藍色作為其顏色的成功和知名企業的示例：

• IT：英特爾、IBM、惠普
• 金融機構：Visa、PayPal
• 社交媒體：Facebook、Twitter、Skype、Zoom
• 健康：聯合醫療、通用電氣醫療

紫色的含義

紫色是敏感、端莊和善解人意的顏色。

• 正面特質：智慧、財富、靈性、想像力、成熟
• 負面特質：反思、頹廢、過度、喜怒無常

紫色與排他性、奢華和聲望有關，因為它在過去由皇室代表。 我們可以說它是一種豐富的顏色，只有少數人可以佩戴或擁有它。 在過去，它也很稀有，而且價格昂貴，因為它來自一種海螺。 10,000 只蝸牛隻生產一克染料。 就是那麼貴。 如今，我們找到了一種合成生產它的方法，因此我們擁有大量它。

紫色是紅色和藍色（兩種最流行的顏色）的混合，因此它也結合了它們的特性，使其再次變得特別。 它帶著紅色的熱情和能量，以及藍色的平靜和寧靜。

紫色是紅色和藍色（兩種最流行的顏色）的混合，因此它也結合了它們的特性，使其再次變得特別。 它帶著紅色的熱情和能量，帶著藍色的平靜和寧靜。

出於某種原因，當徽標出現問題時，紫色仍然不是最受歡迎的。 不過，一些公司選擇紫色作為視覺效果。 Milka、FedEx 和 TacoBell 將紫色作為他們的主要顏色。

洋紅色的含義

洋紅色，也稱為粉紅色，是創新、實用、富有同情心和善良的顏色。

• 積極的特質：富有想像力、熱情、有愛心、有創造力、好玩和情緒化
• 負面特質：膽小、不成熟、不自信

在西方國家，洋紅色通常被稱為“女孩和女人的顏色”，因為它像徵著女性氣質、美麗、脆弱和浪漫。 它給人一種靈感，與其他顏色結合時顯得年輕。

然而，儘管如此令人欣慰，洋紅色並不是公司在為其產品選擇調色板時的首選。 它主要用作輔助顏色，為整個品牌增添了觸感。 就其本身而言，它有點乏味，特別是如果它是針對女性觀眾的。

洋紅色在美容產品和玩具中占主導地位。 最好的例子是芭比娃娃，一個全球流行的娃娃品牌。 婚禮公司也喜歡在他們的調色板中結合使用白色和粉色。

棕色的含義

棕色是可靠、穩定、接地氣和專注的顏色。

• 正面特質：熱情、務實、友善
• 負面特徵：古板、粗獷、膽小、無聊

棕色是大自然的顏色。 它像徵著地球和我們星球的核心。 自然和樹木是穩定的象徵。 有人會說接地很無聊，其他人會認為這是一種令人欽佩的品質。

儘管棕色和深淺不一的棕色在我們的日常生活中很常見，但它是徽標和圖標設計中最稀有的顏色之一。 它是傳統和遺產的顏色，所以有些人會稱之為老式或過時。 儘管如此，這並沒有阻止路易威登在他們的一些標誌設計中使用棕色作為他們的主要顏色。

您可以在許多環保品牌中找到棕色與綠色的結合，捕捉有機、健康的感覺。 棕色占主導地位的另一個例子是巧克力和咖啡行業，原因很明顯。

棕色被低估了，並且不經常被選為品牌調色板，但它可以是一個很好的補充和触摸更大的畫面。 就像洋紅色一樣，如果您決定將其包含在品牌的視覺概念中，則可以提升品牌的信息。

黑色的含義

黑色是果斷、自信和嚴肅的顏色。

• 正面特質：成熟、優雅、安全、力量、權威、實質
• 負面特質：壓迫、冷酷、邪惡、哀悼

我們都聽說有人穿黑色看起來很優雅，但也有人批評有人穿黑色太安全。 至少在時尚界，黑色傳達了多種信息，但每個人都同意它是一種有態度的顏色。 它是權力和奢華的代名詞。

它大膽、強大、神秘，是現代品牌的完美之選。 簡單但專業和時尚的設計是當今許多公司所追求的。 它散發出專業和嚴肅的光芒。

它通常用於標誌設計中的排版，因為它的品質和視覺上引人注目的深色調使其在任何背景中脫穎而出。 黑色在任何配色方案中都很常見。

黑色與其他顏色最流行的組合是：

• 黑色 + 紅色 = 力量和野心
• 金色 + 黑色 = 排他性 (Moet)
• 黑+白=專業（耐克）

它經常出現在時裝業、汽車業和金融業。

灰色的含義

灰色是實用、輕鬆、穩定和控制者的顏色。

• 正面特質：成熟、正式、可靠
• 負面特徵：過於保守、傳統、缺乏情感

灰色散發出成熟的氣息，同時也散發著穩定和嚴肅的氣息。 有時它被視為保留，並且過於謹慎。 然而，它是一種舒緩和放鬆的存在，不會對眼睛太強烈。 它不像其他顏色那樣吸引註意力，但給整個品牌帶來了很好的觸感。

在app設計中，多用於想要傳達企業機構的權威性和穩定性的時候。

儘管被批評為安全和平淡，但許多著名品牌的調色板中都有灰色，如果不是作為原色的話。 在這份名單上脫穎而出的是任天堂、施華洛世奇，當然還有蘋果。

白色的含義

白色是樂觀、獨立和天真的顏色。

• 正面特質：天真、純潔、乾淨、簡單
• 負面特徵：貧瘠、空虛、平淡、謹慎、疏遠

白色代表所有顏色的真正平衡，它與清潔、純潔和完美有關。 白色是每個人最好的朋友，因為它適用於所有顏色，非常適合創造視覺上突出的元素。 在任何配色方案中都能出色地工作。

與黑色相結合，散發出專業的氣息，而它本身則被認為是簡單而優雅的。 白色提供的簡約美學非常適合婚禮公司、科技和醫學。

這種簡約的設計方法在這一點上並不罕見。 由於許多公司選擇超越頂級，以白色作為調色板中主要顏色的時尚簡約設計是一個不錯的選擇。 有時，少即是多。

有一點很清楚——沒有明確的指導方針可以為您的品牌、網站或應用程序選擇正確的顏色，但您的重點必須放在品牌本身！ 跟隨品牌或應用形象，顏色會來找你！