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聖誕節是如何商業化的？

已發表: 2023-08-10

從禮品包裝到聖誕樹、百貨商店的聖誕老人等等，最初作為宗教節日的節日已經具有了商業意義。

企業家、營銷人員和大大小小的企業無疑都發揮了作用。 但聖誕節是如何變得如此商業化的呢？ 請繼續閱讀以獲取詳細概述。

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聖誕飾品

FW Woolworth 第一個將德國家庭手工業的玻璃裝飾品引入美國的大眾市場。 1880 年，他為他位於賓夕法尼亞州蘭卡斯特的雜貨店購買了價值 25 美元的手工吹製玻璃裝飾品，所有這些裝飾品在兩天內全部售出。

時間快進到十年後，超過 200,000 個玻璃裝飾品被進口到美國，這些玻璃裝飾品由 6,000 多個記錄的設計製成，每個都是由各個家庭製成的。

正如他們所說，剩下的就是歷史了。

聖誕樹

美國歷史上首次出現聖誕樹可以追溯到 1747 年賓夕法尼亞州伯利恆。 這棵特殊的樹矗立在摩拉維亞教堂定居點的範圍內，象徵著社區的節日精神。

這棵樹與我們今天所熟悉的鬱鬱蔥蔥的常青樹不同，它是由木質三角形製成，並裝飾有常綠樹枝，標誌著這一傳統的簡陋開始，後來吸引了全國各地的家庭。

聖誕老人——我們所知道的

在 20 世紀初期，聖誕老人（荷蘭語中也稱為“Sinterklaas”）看起來相當詭異，當然不是我們現代所認識和喜愛的那個快樂的傢伙。

那麼是什麼改變了呢？

除了可口可樂的影響和一些執行良好的假日營銷之外，什麼也沒有。

以聖誕老人為主角的可口可樂廣告最早始於 1920 年，刊登在《週六晚郵報》上。 到 1931 年，聖誕老人開始出現在流行雜誌的可口可樂廣告中，但人們需要一個更健康的聖誕老人。

就在那時，可口可樂委託了一位名叫 Haddon Sundblom 的插畫家。

那一年，即 1931 年，一位更加快樂的聖誕老人出現在《國家地理》、《女士家庭雜誌》和《紐約客》等雜誌上。

桑德布洛姆的作品和他當年的聖誕老人版本（如上圖所示）現在是聖誕節收藏家和廣告收藏家最想要的節日廣告（以及聖誕老人本人）的描繪之一。

原創藝術品保存在可口可樂檔案館中，此後在世界各地展出。

魯道夫

啊，我們的“鹿”魯道夫。 這個小傢伙並不是出生在森林裡的鐵杉樹下。 不好了。 我們親愛的魯道夫（他差點被命名為雷金納德）出生在蒙哥馬利沃茲。

恩，那就對了。 他是天才營銷的另一個例子，時機恰到好處。 1939 年，一位名叫羅伯特·L·梅 (Robert L. May) 的公司廣告文案撰稿人在一次大規模的營銷活動中撰寫了一本書中，魯道夫由此誕生。

目的？ 爭取報紙報導。

《紅鼻子馴鹿魯道夫》一書由梅創作，隨後被免費贈送。 （在 50,000 份被認為是巨大的時期，發行量超過 200 萬份）。

“然後所有的馴鹿都多麼愛他，他們高興地喊著，紅鼻子馴鹿魯道夫。 。 。 你將會載入史冊。”

從來沒有說過更真實的話。

黑色星期五

黑色星期五源於感恩節前後百貨商店遊行的傳統，旨在拉開假日購物季的序幕，吸引消費者走進商店。

“黑色星期五”一詞首次出現於 20 世紀 60 年代中期，但直到大約二十年後的 1980 年代才真正流行起來。

該術語的首次使用記錄是在 1961 年《公共關係新聞》的丹尼·格里斯沃爾德 (Denny Griswold) 的一份聲明中：

“在費城，官員們習慣將感恩節後的日子稱為黑色星期五和黑色星期六。

這個問題幾乎無法刺激良好的業務，但人們還是討論了這個問題。 他建議採取積極的做法，將黑色星期五和黑色星期六轉變為大星期五和大星期六。”

正如您所看到的，這些建議的術語從未流行起來。 然而，在 80 年代中期，零售商開始透露，該術語實際上是指感恩節後的第一天，即利潤扭虧為盈的第一天。 嘉慶！

圖像

黑色星期五歷史上的關鍵日期：

• 20 世紀 60 年代中期：“黑色星期五”一詞開始出現
• 1961 年：Denny Griswold 首次記錄使用情況
• 80 年代中期：零售商採用該術語並附有與利潤相關的解釋

網絡星期一和小型企業星期六

說到“網絡星期一”，它也是由美國零售聯合會的一個部門 Shop.org 在 2005 年的營銷活動中誕生的。

據 SmallBusiness.com 稱， “2010 年，美國運通創建並贊助了小型企業星期六促銷活動，該公司註冊了 URL SmallBusinessSaturday.com ，並註冊了“小型企業星期六”一詞的商標。”

拐杖糖和聖誕木頭——還有蛋糕

說到拐杖糖和聖誕木頭等節日美食，它們都有著悠久的歷史，可以追溯到幾個世紀前。

根據 WhyChristmas.com 的報導：

“聖誕拐杖糖大約 250 年前起源於德國。 它們最初是直白糖棒。 有一個故事說，1670 年，一位唱詩班指揮擔心孩子們在漫長的聖誕誕生儀式中安靜地坐著。 所以他給了他們一些吃的東西，讓他們保持安靜。”

History.com 報導稱：

“聖誕原木蛋糕的歷史可以追溯到中世紀之前的歐洲鐵器時代。 那時，凱爾特英國人和蓋爾歐洲人會在十二月底聚集在一起迎接冬至。 人們會舉辦盛宴來慶祝白晝終於變長，這標誌著冬季的結束。 為了淨化前一年事件的空氣並迎來春天，家庭會燃燒裝飾著冬青、松果或常春藤的原木。 酒和鹽也經常被用來塗抹原木。 燒完後，木頭的灰燼就是珍貴的寶物，據說有藥用價值，還能辟邪。”

聖誕老人購物中心

Shopping Mall Santas 於 1841 年在費城的一家商店開業，那裡有一個真人大小的聖誕老人模型，吸引了孩子們。 這催生了一種趨勢，商店老闆提供了看到真正的“現場”聖誕老人的機會。

向下滾動這個故事了解更多信息，並檢查其他一些參考資料，看看我們是否可以找到費城那家商店的名稱。 紐約市梅西百貨公司的 RH Macy 是第一批打造特別節日展示的百貨公司業主之一。

1862 年，他是第一個在店內展示聖誕老人供孩子們參觀的人。 到了 1890 年代，救世軍開始派“聖誕老人”到紐約市街頭募集捐款，為有需要的人支付節日餐費。

聖誕賀卡

聖誕賀卡現在已成為節日的代名詞，代表著價值數百萬美元的蓬勃發展的產業，它有著悠久的歷史根源。

這一傳統可以追溯到 1843 年，當時發送季節問候的概念帶有商業色彩。 英國公務員兼發明家亨利·科爾爵士因委託製作了第一張商業聖誕賀卡而受到讚譽。

這一舉措為人們提供了一種便捷的方式來發送節日祝福，而無需寫冗長的私人信件，從而催生了一種至今仍然盛行的做法。

給禮物

節日期間交換禮物的行為有著悠久的傳統。 據《基督教科學箴言報》報導，贈送禮物不僅是現代或基督教的習俗，而且起源於冬至期間慶祝的異教儀式。

這些古老的儀式旨在抵禦寒冷、黑暗的日子並迎接繁榮的新年。

此外，光明節的傳統是為了紀念猶太歷史上的石油奇蹟，以交換十二件禮物為特色，進一步強調了這個季節與慷慨和感恩的聯繫。

聖誕日誌電視節目

1966 年，紐約市 WPIX-TV 第 11 頻道出現了一個新穎的想法。 為了給觀眾營造一種舒適、喜慶的氛圍，他們在市長官邸格雷西大廈拍攝了時任市長約翰·林賽 (John Lindsey) 劈啪作響的壁爐。

這次廣播輔以舒緩輕鬆的音樂，與他們的常規節目背道而馳，甚至導致廣告和輪滑德比表演的取消。

這一創新概念廣受好評，使燃燒的聖誕原木成為無數觀眾節日溫暖和舒適的標誌性代表。

聖誕餅乾

關於聖誕餅乾的傳統，《烹飪生活》指出：

“餅乾已經存在很長時間了（它們可能起源於將穀物糊滴在火周圍的熱岩石上），但在 1500 年代，它們與歐洲的聖誕節聯繫在一起。 薑餅是一種類似的食物，但法律限制只有行會成員才能烘烤，但在假期，這些規定會放寬，人們可以在家自己烘烤，這是每年一次的非常特別的享受。”

聖誕大餐

當談到聖誕晚餐的傳統時，《鏡報》報導稱：

“富人會在聖誕大餐上吃鵝和山鷸，如果得到國王的許可，還會吃天鵝。 這些鳥被塗上黃油和藏紅花，然後烘烤。 窮人有時可以從教堂得到鵝，儘管價格高達 7 便士——相當於一天的工資。 鹿肉也出現在富人的菜單上，有時窮人會被允許吃鹿的剩餘部分——如心臟、肝臟、舌頭、耳朵和大腦——被稱為“umbles”。 將它們與廚師能找到的任何其他東西混合，製成餡餅——被稱為“混合餡餅”。

架子上的精靈

貨架上的精靈作為一種當代節日傳統而興起，受到兩極分化的歡迎，其歷史可以追溯到 2005 年。

卡羅爾·艾伯索爾德（Carol Aebersold）是這一創意概念的幕後主腦，她撰寫並自行出版了一個故事，講述了聖誕老人派遣一個勤奮的小精靈在聖誕節前夕監視兒童行為的故事。

除了敘述之外，這本書還伴隨著一個玩具精靈，此後這本書在全國許多家庭中佔有一席之地。

根據個人的觀點，這個精靈要么被視為孩子們愉快的遊戲，要么被視為有點怪異的節日監督者。

商店贊助遊行

如前所述，商店贊助的遊行從一開始就是一種受營銷驅動而非任何其他動機驅動的傳統。

但這一傳統並不是從現在與著名的節日遊行最相關的商店開始的。 正如 History.com 所解釋的：

然而，由商店贊助的感恩節遊行的想法並非源自梅西百貨，而是費城的金貝爾兄弟百貨公司(Gimbel Brothers Department Store)，該百貨公司於1920 年首次舉辦了感恩節遊行，有50 人、15 輛汽車和一名裝扮成聖誕老人的消防員，他為人們帶來了歡樂。聖誕購物季。

與梅西百貨一樣，位於底特律的JL Hudson 百貨商店也計劃在1924 年舉辦類似的活動。然而，在紐約，之前唯一穿過城市街道的感恩節遊行是其奇特的（對許多人來說令人討厭的）傳統，即孩子們在自己的臉上畫畫。穿著破爛的衣服，扮成“衣衫襤褸的人”，問“感恩節有什麼東西嗎？” 他們挨家挨戶乞討硬幣、蘋果和糖果。”

包裝紙

在某些文化中，尤其是日本和韓國，包裝紙的歷史可以追溯到幾個世紀前。 但在西方，用漂亮的紙包裝禮物至少可以追溯到維多利亞時代。 如今，它已成為一個價值 26 億美元的產業。

• 可以追溯到西方的維多利亞時代
• 日本和韓國有數百年曆史的傳統
• 今日市值：26億美元

百貨商店櫥窗展示

正如扎迪報導的那樣：

“紐約市梅西百貨公司的 RH Macy 是第一批打造特別節日展示的百貨公司業主之一。 1862 年，他是第一個在店內展示聖誕老人供孩子們參觀的人。 幾年後，即1874 年，他創作了第一個大型節日櫥窗展示，其中包括來自世界各地的瓷娃娃收藏以及哈麗特·比徹·斯托(Harriet Beecher Stowe) 的《湯姆叔叔的小屋》中的場景。

聖誕老人的馴鹿

聖誕老人的馴鹿起源於哪裡？ 好吧，AltogetherChristmas.com 網站說：

“第一個已知的馴鹿與聖誕老人傳說相關的書面記錄發生在1821 年。那一年，紐約印刷商William Gilley 出版了一本十六頁的小冊子，名為《新年禮物，給五歲到十二歲的小傢伙們》：一位匿名作者的《孩子們的朋友》。 在書中，馴鹿被引入聖誕老人的敘述中”

作為對歷史上聖誕節商業化的無數方式的總結，下表簡要概述了關鍵要素、其起源、主要貢獻者及其對節日的持久影響：

聖誕老人，Sundblom 聖誕老人圖片來自Shutterstock，“魯道夫，紅鼻子馴鹿Marion Books”獲得許可，在紅鼻子馴鹿魯道夫的背景下合理使用受版權保護的材料' href=//en.wikipedia.org/ wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>通過維基百科合理使用。