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潛水簡介：

• 根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息，可口可樂正在與英雄聯盟開發商 Riot Games 合作，推廣一種針對遊戲社區的新型軟飲料。
• 這款限量版飲料被稱為可口可樂終極零糖，其口味類似於經驗值或“+XP”，可用於在遊戲中取得進步。 一項全球宣傳活動描繪了一個英雄人物在受媒體流行類型啟發的世界各地瞬移，為此次推出提供了支持。
• 可口可樂終極零糖包裝帶有二維碼，可打開可口可樂創意中心進行數字體驗，該中心添加了一個 Instagram 過濾器，讓訪客可以將自己視為英雄聯盟的表情。 技術支持的個性化元素可以進一步吸引重視沉浸感和角色扮演感的遊戲玩家。

潛水洞察：

可口可樂繼續建立去年推出的 Creations 平台，該平台專注於為不同的愛好者群體量身定制的實驗口味。 這是這家軟飲料巨頭首次直接與遊戲公司合作開發一種口味，不過公告中並不清楚“+XP”是什麼味道。

再次與 Riot Games 合作可以幫助可口可樂在遊戲玩家眼中更加真實，遊戲玩家是出了名的厭惡傳統廣告，但對品牌越來越有價值，其中很大一部分是 Z 世代。 這家軟飲料巨頭在 2022 年簽署了一項多年協議，成為 Riot Games 的第一個移動電子競技項目Wild Rift Esports 的創始合作夥伴。

除了體驗點主題外，Coke Ultimate Zero Sugar 還為英雄聯盟的頑固分子和新手提供額外福利。 玩家可以參與三個遊戲內任務，解鎖限量版終極表情作為獎勵，第一個任務將於今天（6 月 7 日）上線。 未來的任務將在完成後按順序激活，而自定義表情將從 7 月 18 日開始可用。

與此同時，可口可樂在其 Creations Hub 中引入了終極表情生成器，讓粉絲可以使用新的英雄聯盟 Instagram 濾鏡並在社交媒體上提高知名度。 該網站的訪問者還可以預訂一台由 Cooluli 製造的 Ultimate Zero Sugar 品牌迷你冰箱。

Coke Ultimate Zero Sugar 的包裝和宣傳材料是聯合品牌，突出顯示英雄聯盟名稱，並通過大膽的黑色和金色配色方案加以強調。 常規的 Creations 徽標搭配 Ultimate 徽章，其帶有藍色光芒，靈感來自英雄聯盟的神奇技術海克斯科技。 可口可樂常用的 Spencerian 字體腳本也從遊戲中發光的 Nexus 水晶中汲取了靈感。 這些水晶是在洛杉磯、上海和墨西哥城進行的現實世界活動的基礎。

可口可樂終極零糖在美國、加拿大、中國、韓國、拉丁美洲和非洲有售，全糖版本將在美國、加拿大和墨西哥上市。 一場旨在提高知名度的活動正在跨社交渠道開展，這與可口可樂日益增長的數字關注有關。

英雄廣告以一個角色被傳送到一個雨水浸透的賽博朋克城市開始，城市裡滿是嗡嗡作響的霓虹燈標牌，包括一個顯眼的可口可樂標誌。 然後，廣告轉向視頻遊戲中常見的第一人稱視角，英雄探索戶外市場並最終獲得水晶，將他們帶到遙遠的世界。

可口可樂計劃通過 Creations Hub 的另一種體驗，讓消費者步入活動的世界。 人們可以上傳一張自拍，然後看到它被轉換成一個終極角色，這是一種傾向於深度造假趨勢的策略。 Creations 產品經常貼有 QR 碼標籤，可以訪問尖端數字體驗，例如增強現實驅動的音樂表演。

最新的可口可樂廣告活動是與 WPP 的 Open X/Ogilvy（廣告控股集團內的定制單位）和創意機構 Virtue 共同開發的。 SixTwentySix 擔任製片廠，廣告由導演 Miles Cable 和 AJ Favicchio 執導。 Forpeople、Havas 和 EssenceMediacom 也做出了貢獻。

可口可樂越來越多地向遊戲玩家示好，這些玩家表現出對能量飲料和競爭對手百事可樂的 Mtn Dew 等產品的偏愛。 去年春天一款名為零糖字節的像素風味 Creations 飲料與 Fortnite 中的定制島嶼相得益彰。 其他競選活動並沒有那麼順利。 可口可樂當時新推出的“Real Magic”全球品牌平台的一則 2021 廣告被一些遊戲玩家批評為音盲且與他們的興趣不一致。

在討論第一季度業績的電話會議上，首席執行官 James Quincey 指出，可口可樂“在過去三年中變得更加數字化”，這有助於提高對 Z 世代的吸引力。該公司的有機收入同比增長 12%在 2023 年的開局階段，儘管存在持續的通貨膨脹挑戰，但還是出現了顛簸。