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NBCUniversal 將於週五（7 月 26 日）開始轉播 2024 年巴黎奧運會，這項賽事也是該媒體集團在串流媒體時代如何處理廣告的最新範例。

該公司正在努力創造奧運會歷史記錄，廣告銷售額將超過12 億美元（其中包括來自新廣告商的3.5 億美元），並且已經工作了數月（如果不是更長），為主要營銷商開發定制品牌整合。

「我們能夠為每個[合作夥伴]創建這些非常有機、獨特的集成，這些集成對於他們的品牌或他們想要實現的計劃是真實的，並且在我們的網絡、流媒體平台上非常好，在在某些情況下，我們的社會合作夥伴，」NBCUniversal 奧運會和殘奧會合作夥伴關係總裁 Dan Lovinger 說道。

該公司將在開幕式的現場報道中展示其中一項集成，其中包括——在奧運會歷史上首次——由可口可樂公司、達美航空、禮來公司、豐田汽車公司贊助的無廣告時間。和Xfinity。 與傳統廣告不同，每個贊助商（或「奧運五環持有者」）的品牌標誌將出現在螢幕上，以 10 分鐘為增量輪播。

今年的開幕式將不在體育場舉行，而是在塞納河上舉行，屆時將有一支由近 90 艘船組成的四英里長的船隊，將搭載數千名運動員。 這個獨特的設置提供了一個特殊的機會來平衡千載難逢的視覺效果與廣告需求。

“我們創造了雙贏。 我們並不是要消滅廣告商——我們只是賦予他們不同的角色，」洛文格說。 “廣告商將為觀眾所熟知，我們將給予他們榮譽，但觀眾也將能夠繼續觀看這一奇觀，這將是非常棒的。”

各大品牌紛紛搶金

除了開幕式之外，廣告商還有很多機會吸引高度參與的觀眾，例如在 13 晚的黃金時段報道中，將展示一場 30 分鐘的關鍵活動，而只有一個 60 秒的商業連播。 根據 NBCU 的研究，廣告在奧運環境中更加有效，並且可以透過使用與運動員或奧運主題相關的「奧運化」創意以及創建自訂內容來進一步提升廣告效果。

「當[廣告商]做所有這些事情時…他們的影響力就真正爆發了。 他們看到資訊的可記憶性、品牌喜愛度和搜尋量都有了巨大的提升，」洛文格說。

可口可樂對奧運會並不陌生，自 1928 年以來一直支持每一屆奧運會。 此外，可口可樂還將贊助 Peacock 上的現場快速表演 Gold Zone，並為 Peacock 和 TikTok 等社交管道共同創建客製化內容，以吸引 Z 世代。

“在可口可樂公司，我們相信當世界團結在一起時會產生真正的魔力，因此參加 NBC 開幕式的精彩演講是一個慶祝和分享這些團結和鼓舞人心的時刻的絕佳機會”，可口可樂北美公司整合營銷副總裁Robin Triplett 在一份聲明中說道。

奧運五環持有者和美國三角洲隊的官方合作夥伴也以多種方式與 NBCU 合作。 去年六月，該航空公司幫助「頂級廚師：世界全明星」的參賽者飛往巴黎，與美國隊運動員一起進行快速挑戰，從而開啟了通往奧運會的漫長道路。 達美航空在 4 月慶祝了 NBCU 停賽 100 天的時刻，並在 5 月推出了定制的美國隊飛機塗裝，從而繼續幫助 NBCU 在“Today”節目中引起熱議。

NBCU 將與達美航空合作製作一部 22 分鐘的無廣告紀錄片，講述諾曼第登陸期間冒著生命危險並犧牲的美國男女的故事。 該航空公司還將贊助 Gold Zone，作為獎牌計數的贊助商，並在比賽期間開展以美國隊為主角的活動。

超越線性

隨著電視繼續從線性轉向串流媒體，Peacock 仍然是 NBCU 向消費者和廣告商提供的服務的關鍵組成部分，特別是當它希望將電視轉變為效果行銷管道時。

該公司在 3 月的 One24 技術活動中公佈了 Peacock 的多項更新和改進，該平台允許廣告商以線性方式無法完成的方式進行定位。 Lovinger 解釋說，此外，平台「貨架空間」的增加最終將提供近 7,000 小時的奧運內容，讓觀眾可以自行安排電視時間，從而創建廣告商感興趣的親和群體。

根據本週發布的財報，Peacock 上季營收成長28%，達到10 億美元，該季度虧損從一年前的6.51 億美元收窄至3.48 億美元，這表明大多數串流媒體平台的成熟度仍有待提高。

除了自己的串流平台外，NBCU 還與Meta、Overtime、Snapchat、TikTok 和YouTube 合作開發了巴黎創作者集體，為27 名創作者提供“前所未有的實地訪問權限”，在奧運會上創作融合體育運動的客製化內容圍繞著美食、時尚和巴黎本身提供補充內容。 這個集體建立在過去十多年中收集到的關於如何整合社交媒體以吸引以自己的方式消費內容的年輕消費者的見解的基礎上。

「在奧運開幕後的 17 天裡，我們覆蓋的年輕人數量將比許多傳統的年輕有線電視網絡一年內覆蓋的年輕人數量還要多，」洛文格說。