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隨著人工智能（AI）準備重塑日常生活和世界狀態，當前時刻感覺就像是技術和文化的拐點。但是在某種程度上並非總是如此嗎？這是可口可樂最新的投資組合活動中的基本思想之一，該活動表明，事物變化越多，它們保持不變，尤其是在涉及可口可樂產品時。

可口可樂與WPP Open X，多數，Prettybird，UTA和CMC預測合作創建了“ Westside的最好的”。該活動的核心是由“黑人”創作者肯尼亞·巴里斯（Kenya Barris）執導的6分鐘短片，該電影在廣告的同名家庭經營的角落商店中檢查了一系列的小插曲，這些小插曲將於1975年開始，於2025年結束。特定於週期的場景展示了可口可樂的軟飲料組合，包括停產產品（RIP TAB）。

代理商多數席位的首席執行官兼創始人Omid Farhang說：“有一個原因是投資組合營銷的歷史。” “尤其是在像Coke這樣的公司擁有如此眾多標誌性品牌的公司中，每個產品不僅是一個品牌：每種產品都有自己的品牌策略和自己的文化意義。”

為了為每個品牌服務並致敬技術，文化和廣告的變化，可口可樂定居在多數席位的待遇上，無論世界上發生了什麼，該商店都經受了時間的考驗。

“我們每年都會根據業務需求和對該計劃駕駛的東西的渴望進行一個想法，但是我非常感謝我們的CMO和其他人給我們帶來的靈活性和自由，去做什麼娛樂。”可口可樂高級創意總監Alex Ames說。

時間旅行

“西區最好的”中的故事始於查爾斯（“權力”的奧馬里·哈德威克（Omari Hardwick））和他的妻子從Yuppie（“ Black-ish”的Nelson Franklin）獲得了一些房地產。他們將蘇打水出售給青少年，他們爭論支票簿以及計算機是否要接管；查爾斯認為他們會沒事的。但是很快，“ Hilltop”廣告讓位於80年代的嘻哈音樂，Yuppie擁有一座磚電話，他的女兒Erykah在櫃檯後面加入了新的可樂和查爾斯。媽媽已經過去了。

當時間再次跳躍時，是1995年。除了可樂產品和電視上的Grant Hill Sprite廣告外，世界是黑白的。爵士樂扮演Erykah（“ ATL”的Lauren London）與Ladarius（“ The Bear”的Lionel Boyce）調情。到2005年，埃里卡（Erykah）期待著，拉達里烏斯（Ladarius）幫助一些十幾歲的女孩混合了蘇打水。然後是2015年（或“ 2015年”），Barris和現實生活中的家庭成員Rainbow，Kass和Bronx Shop在商店進行了翻新。

到2025年，Westside的最好的最好的商店現在是一家小雜貨店。兩個青少年（1975年的小插圖的同一位演員）爭論信用卡以及AI是否要接管。埃里卡（Erykah）看著她父親的照片，說：“我認為我們會沒事的。”然後，這部電影切成了商店及其洛杉磯社區的蒙太奇，到處都是多米諾骨牌的玩家，滑板手和停車場對話。

“這是一個關於時間流逝的雄心勃勃的故事，”法漢說。 “這是一種野心，世界上很少有品牌可以承受，但是，但最終，一個可口可樂和只可可口可樂的故事。”

相信魔術

在與可口可樂的檔案管理員一起精心研究的同時，該廣告最重要的是品牌，代理合作夥伴和巴里斯本人之間的共同願景和協作精神的產物。電影製片人不僅將自己和他的家人帶給現實生活中的“黑人”栩栩如生，而且他推動了1995年的小插圖中的雙打射擊（向Spike Lee致敬），並提到了Cult的引用犯罪電影“肚皮”在2005年的Vignette的BlackLit部分中，該片將Clubland Heist進行交易，以供野生蘇打噴泉創作。

Farhang說：“如果該品牌試圖過度商業化信息，那就不起作用了，就像代理商或藝術家試圖使該品牌補貼其藝術的情況下行不通一樣。” “只有在每個人都遵守該品牌在中心的有意義，擁有的角色時，信託才能蓬勃發展。”

需要信任來添加那些使工作更真實，令人難忘和引人入勝的深切文化參考。還需要允許與Barris這樣的創作者合作帶來的現場靈感。

艾姆斯說：“作為營銷人員，我們經常得到劇本，拍攝董事會並繼續前進，我們不會讓自己對肯尼亞巴里斯的魔力開放，對我來說，這是瘋狂的。” “在營銷中，我們經常將自己鎖定在現場的魔法上。”

仍在學習課程

這是可口可樂在去年的“新傢伙”之後的第二次投資組合努力，這也是多數派的。同樣以家庭為重點的廣告是由克里斯托弗·斯托爾（Christopher Storer）執導的，克里斯托弗·斯托爾（Christopher Storer）將他的Hulu熱門單曲“熊”（The Bear）帶到了可樂世界。

“已經改善了模型，進入第二年真是太棒了。摘要是我們去年學到的知識，並試圖不要過度複雜化。”艾姆斯說。

“ Westside最好的”電影和各種陷阱將在線性電視，流媒體平台，付費數字和社交，室內和店內擴展上運行，直到2月下旬。儘管在格萊美頒獎典禮上，它是60秒的位置，但可口可樂仍在弄清楚媒體計劃的其餘部分。

艾姆斯說：“坦率地說，我們沒有作為一家公司製作了很多6分鐘的電影。” “即使目前在付費媒體中存在這一點，我們還是通過其他潛在的方式來努力，一旦我們看到了接待，這一切可能會出現。”

“西區最好的”是在一個特別有爭議的時刻出現的，具有強烈的多元文化重點和對AI的看法，這兩個問題將可口可樂融入熱水中。除了致力於在公司一級致力於多樣性，股權和包容性外，該品牌計劃在多年來一直在廣告上保持破壞性障礙。

艾姆斯說：“正如故事所說的那樣，無論我們使用計算機，人工智能，機器人，無論如何，我們都想講出很棒的，相關的人類故事，無論誰在講這些故事。” “不管世界上發生的事情很大，我們都會沒事的。”