數字營銷中的色彩心理學：您需要知道的事實

你知道綠色代表健康和緩解壓力嗎？ 黃色是嬰兒看到的第一種顏色，因為它是他們的眼睛最容易察覺的顏色，這一事實又如何呢？ 你聽說過紫色喚起神秘和創新嗎？

如果這是您第一次聽說這些色彩心理學規則。 你並不是唯一的一個。 許多人不了解顏色對他們的影響有多大。

然而，一旦你了解更多，你就會開始看到這些模式，你會明白為什麼公司使用色彩營銷來喚起消費者的感受。

了解更多關於哪些顏色必須為您和您公司的營銷計劃提供的信息。

什麼是色彩心理學？

色彩心理學是研究色彩如何影響人類感知和行為的學科。 色彩心理學專家可以將他們的知識用於多種不同的應用，包括營銷和品牌推廣。

您可能會注意到某些行業遵守類似的配色方案。 毫無疑問，麥當勞、漢堡王、溫迪、必勝客和類似的餐飲場所在配色方案中使用黃色。

這都是關於顏色背後的心理。

無論您是否知道，這些品牌使用的顏色都會影響您是否從他們那裡購買。 當這些顏色大規模影響消費者時，配色方案的差異可能會導致銷售差異。

如果您不相信我們，請考慮研究。 90% 的消費者對產品做出的快速判斷僅基於顏色。

營銷中的色彩心理學如何運作？

為了更多地了解顏色如何影響我們，心理學家和營銷研究人員進行了一次又一次的研究。 根據他們的發現，他們發現了一些與流行顏色有關的一般性主張：

• 黃色代表樂觀、清晰和溫暖
• 橙色代表友善、快樂和自信
• 紅色代表興奮、年輕和大膽
• 紫色代表創造力、想像力和智慧
• 藍色代表信任、可靠和力量
• 綠色代表和平、成長和健康
• 灰色代表平衡、中立和平靜

你以前可能沒有意識到，但現在你了解了這些顏色背後的心理，你可能會開始注意到你的想法發生了轉變。 您會注意到橙色的 Nickelodeon 徽標如何讓您興奮，或者藍色的 JP Morgan 徽標讓您感到安全。

這些顏色也旨在創造第一印象（即使我們沒有意識到這就是正在發生的事情）。 正確的顏色集合可以給您的訪問者留下持久的印象。

它還可以將它們更多地吸引到您的網站中。 因此，您可以僅僅因為您有吸引力的配色方案而獲得更多銷售或獲得新的追隨者。

我們的大腦天生就會對這樣的顏色做出反應，但這並不像看起來那麼完美。

我什麼時候應該在營銷中使用色彩心理學？

顏色能夠在營銷和銷售週期的不同階段影響消費者。 無論您處於週期中的哪個階段，或者您為客戶計劃什麼，包含顏色都很重要。 對於任何事物，顏色都可以定義消費者的情緒並影響他們的反應。

以下是您應該使用色彩心理學知識的一些數字營銷元素：

• 標誌
• 品牌文件
• 登陸頁面
• 菜單欄
• 電子郵件營銷
• 社交媒體帖子
• 視頻
• 產品設計
• 封面照

您還應該確保您的品牌在所有論壇中保持一致。 無論您是在 Instagram 上發帖還是發表新文章，配色方案都應該有點相似。 您的客戶應該能夠根據您使用的顏色知道這是您的業務。

我應該如何在營銷中使用顏色？

當談到如何在營銷中使用顏色時，記住我們討論過的所有內容是很重要的。 一種顏色不會改變您的整個業務，但它可以徹底改變您吸引潛在客戶的能力。

一旦顏色對最初的抓取有所幫助，您就可以繼續提供您引以為豪的令人驚嘆的服務。

不幸的是，沒有一個明確的方法來決定您應該為您的品牌使用哪種顏色。 您可能希望您的客戶認為您是樂觀、友好、令人興奮、富有創造力、值得信賴、平和和平衡的。

但是，除非您願意在徽標的前面加上彩虹，否則您不太可能希望每種顏色都滲透到您的公司名稱中。 所以，你必須確定你想要什麼樣的顏色。

如何為您的品牌找到合適的顏色

你首先要考慮的是適當性。 消費者更關心顏色與您的品牌的關係，而不是顏色與他們個人感受的關係。

事實上，一項研究發現，顏色及其對品牌的適宜性是最重要的。 這不是選擇最流行的顏色。 這是關於為您的行業和產品/服務選擇合適的顏色。

因此，您應該將選擇範圍縮小到您認為可以很好地代表您的產品/服務的幾種顏色。 看看你所在行業的其他公司在做什麼可能會有所幫助。 您可能會注意到競爭對手徽標的配色方案中的主題。

儘管如此，您還不必選擇獲勝者，因為還有其他一些事情需要考慮。

接下來，您要考慮品牌的整體個性。 由於顏色確實會影響消費者對您的品牌的看法，因此在為您的徽標選擇正確的顏色時，優先考慮這一點很重要。

特別是，您應該考慮品牌個性的五個維度：

1. 誠意
2. 激動
3. 權限
4. 精緻
5. 堅固性

許多企業認同這些維度中的一個以上，但在大多數情況下，企業將主要屬於一個維度。 因此，您應該考慮您希望客戶如何看待您的業務。 然後，您可以決定如何通過徽標顏色來描繪您的業務。

考慮你的聽眾

當您為徽標選擇正確的顏色時，您必須考慮公司的目標受眾。 請記住，消費者接收特定顏色信息的方式取決於他們過去對該顏色的體驗。

因此，您在選擇顏色時必須考慮到這一點。 這意味著您必須考慮目標受眾對您選擇的顏色的感受，而不是一概而論。

如果您的目標受眾是女性，您可能會認為她們喜歡柔和的顏色。 然而，許多女性有相反的感覺。 因為它們經常與這些顏色聯繫在一起，所以許多人越來越討厭它們。

您必須考慮您的目標受眾是由偏愛柔和色彩的女性、厭惡柔和色彩的女性還是完全由另一群人組成。 這是利用消費者心理的好方法。

此策略需要深入了解您的目標受眾到底是誰，但如果您還沒有深入研究，那麼現在正是這樣做的最佳時機。 您收集的數據對您業務的所有分支都很重要，尤其是營銷和銷售。

最後，你想脫穎而出。 不要害怕打破規範、期望和刻板印象。 事實上，您的企業可能會因為這樣做而更受歡迎。

什麼顏色適合營銷？

請務必注意，您可以選擇所需的任何顏色或顏色組。 沒有限制，但是在縮小顏色選擇範圍時有一些潛規則。

考慮不同的調色板類型

顏色不是線性的。 選擇一種顏色並不意味著您必須選擇它的補色或類似的色調。 沒有絕對是你必須堅持的。

事實上，我們建議嘗試三種不同的顏色使用方式：

1. 互補
2. 對比
3. 活力

互補是指在色輪的另一側選擇顏色的模式。 藍色與橙色相得益彰，紫色與黃色相得益彰，紅色與綠色相得益彰。

選擇互補色可以讓您的觀眾更容易看到他們在做什麼。 如果您在色輪上選擇彼此接近的顏色，您的受眾可能會緊張地看到您的營銷材料之間的差異。

對比度是指正常配色方案中的切換。 通常，營銷人員會在淺色背景上使用深色文字。 使用對比鮮明的材料，他們會在深色背景上使用淺色文本。

這有助於減輕眼睛疲勞，並更容易區分不同的標題。

活力是指在您的設計中使用明亮的顏色。 它使讀者感到更有活力。

對於此配色方案，您將需要使用可以使您的材料變亮的顏色。 您可以選擇粉彩或霓虹燈，但請注意不要讓觀眾的眼睛疲勞。 一次太多的顏色會讓他們頭疼。

不要復制競爭

早些時候，我們要求您考慮競爭對手使用的顏色種類，但我們應該清楚的是，您不想像競爭對手一樣。 事實上，脫穎而出可能會更好。

如果您擁有與所有其他餐廳相同的黃色徽標，那麼您可能會錯過看起來與眾不同的能力。 我們將麥當勞、漢堡王和 Wendy's 相互關聯，因為它們的徽標相似。

如果你想脫穎而出，你必須與眾不同，你的標誌很重要。

如果您發現您所在行業的其他所有人都在使用特定顏色，您可能希望避開它。 雖然它可能在您的行業中很受歡迎，但您希望看起來與其他所有人不同。 一個簡單的顏色變化就可以在消費者心中起到作用。

包括色盲消費者

這可能不是您首先想到的，但重要的是要考慮色盲的消費者。 他們也應該能夠享受您公司的徽標。

事實上，Facebook 的標誌是藍色的，因為馬克扎克伯格是紅綠色盲。

大多數情況下，有色盲的人很難區分二色。 這意味著他們很難區分彼此的陰影。

為了幫助這些人區分顏色，您可能需要考慮三項式配色方案。 這些由幾種純色組成，而不是相同顏色的幾種色調。 因此，色盲的人可以區分顏色而不必費力。

營銷中的色彩心理學問題

像任何其他科學一樣，色彩心理學也存在缺陷。 沒有完美的方法來判斷消費者對任何給定顏色的反應。

一些客戶可能會將紅色與快樂聯繫起來，將橙色與平靜聯繫起來。 其他人可能會將黃色與健康聯繫起來，將綠色與信任聯繫起來。

沒有人知道某人的看法可能是什麼。 事實上，除非我們坐下來仔細思考，否則我們很難了解自己的內心想法。

色彩心理學是衝動的。 公司不會依賴這樣一個事實，即您會花時間思考他們的徽標給您帶來的感覺。 相反，他們會希望你依靠這種衝動來引導你對公司的看法。

這不是惡意的。 這是生意。

公司正試圖使用基本的人類感官來儘早與客戶建立關係。

然而，重要的是企業不要依賴他們的顏色來獲得它們。 值得信賴的藍色徽標不會讓不滿意的客戶相信他們應該在糟糕的體驗後回來。 公司必須自己做，但標誌可以幫助消費者踏上第一步。

通過數字營銷的色彩心理學

恭喜！ 在經歷了所有這些之後，您可以正式稱自己為色彩心理學專家。 您知道選擇正確顏色的來龍去脈以及這些顏色如何影響您的訪問者。

現在，是時候應用你的知識了。 我們建議從我們的免費數字營銷評論開始。 我們可以幫助您全面了解您當前策略的效果（或效果不佳）。

從那裡，我們可以致力於開發一種新的、更有效的策略，其中包括適合您業務的顏色。