有助於推動 2024 年成長的 10 個內容傳遞理念

每天發布超過600 萬篇部落格文章。

當然，其中 99% 不是來自您的直接競爭對手，但您仍然在與他們競爭注意力。

消除噪音的關鍵是找到新的內容分發思路，將您的資產呈現在正確的受眾面前，並讓人們參與您的材料。

高階主管和財務部門經常擔心內容分發帶來的實際好處。 他們想知道這些活動如何幫助帶來新業務。 很公平。

那麼，一週內超過 26,000 次的頁面瀏覽量聽起來怎麼樣？

這些是羅斯針對我們最成功的案例研究之一制定的分銷策略的結果。

現在，想像一下您將這種大規模的參與度帶到了一個針對轉換進行最佳化的登陸頁面。 羅斯使用了類似的策略來取得一些令人難以置信的令人印象深刻的行銷成果：

• 七次登上 Reddit 頭版。
• 透過社交和推薦流量吸引了超過 100 萬訪客。
• Slideshare 的瀏覽量超過 120 萬次。
• Twitter 上有 50 萬次展示。
• LinkedIn 上每月有 40,000 次瀏覽。

這就是內容分發的力量。

考慮到這一點，讓我們探討您的行銷團隊可以在 2024 年實施的 10 個可行的內容分發想法。

擴大影響力的 10 個內容發佈創意

我首先要說的是，可用的內容分發選項比此列表中的 10 個要多得多 — 這只是您入門的一個起點。

嘗試一些方法，看看哪些對您的業務和受眾有效，哪些無效，您會發現越來越多的有效分發途徑來擴大您的線上影響力！

1) 將關鍵內容固定在您的 X 帳戶頂部

這個雖然老了但是很好用。

利用「固定」功能確保您最重要的內容在來源頂部保持可見，以獲得新追蹤者應有的關注。

例如，許多品牌會固定主要產品公告、行業報告或品牌重塑，使其成為訪客遇到的第一個內容，這可以提高參與率並增加其主要內容資產的流量。

SparkToro 行銷副總裁Amanda Natividad目前有一個固定帖子，有 623 條轉發討論零點擊內容的影響。

這是一個由 15 部分組成的主題，提供了很多價值，並提供了SparkToro 長篇帖子的鏈接，該帖子詳細闡述了該主題的許多見解。

與其完全依靠搜尋引擎優化或內部連結來增加此頁面的流量，為什麼不在另一個流行平台上也為其提供一些主要的空間呢？

一條可靠的 X 主題需要幾個小時來起草、編輯和發布 - 考慮到這是增加網站流量的有效行銷策略，這還不錯。 對於能夠在社會形像中保持多年地位的東西來說，這是一筆可靠的時間投資。

2) 將您的資產中的圖像作為 LinkedIn 貼文分享

視覺資產是講故事的強大工具。 他們在內容分發方面也很出色。

將長篇內容中引人注目的圖表、螢幕截圖和資訊圖表添加到您的社交平台（例如 LinkedIn），以阻止滾動條的滾動、吸引註意力並激發人們對您的內容的興趣。 這也是一種偷偷摸摸的策略，只需很少的額外工作就可以重複以前的材料。

例如，我們最近發布了一份長篇報告，涵蓋了我們對行銷中人工智慧現狀的調查結果。 該報告充滿了數據豐富的圖形，直觀地總結了結果，以便於使用。

這些是 LinkedIn 上渴求訊息的行銷人員分享的完美圖像類型。

如果您投資了任何類型的包含自訂圖像的詳細報告，請抓住一些最引人注目或最具爭議的報告，並將其發佈到社交媒體上，以吸引觀眾探索完整的文檔，從而增加您網站的流量並增加您的網站流量。內容的觸及範圍。

少數有興趣的追蹤者的讚可以引發滾雪球效應，透過向他們的追蹤者顯示為建議內容來提高您的貼文的可見度 - 為您的受眾提供即時價值，同時擴大您的影響力。

3) 在 Instagram 上投放付費廣告

Instagram 廣告定位可以覆蓋特定人群，以確保您的內容涵蓋最有可能認為有價值的人。 例如，我最近看到了軟體交付管理平台LinearB的付費廣告，宣傳針對工程領導者的可下載電子書。

（我不是工程領導者，但不要怪他們。我花了很多時間搜尋網站。）

該廣告本身引人注目、設計精良，並有一個簡單、省力的 CTA 下載電子書。

付費廣告發行的美妙之處在於您知道有人會真正看到內容。 LinearB 在 Instagram 上可能沒有大量的有機追隨者，但 LinearB 可以透過精心製作的廣告大大擴大其覆蓋範圍。

將 PPC 用於社交媒體可以幫助您將關鍵內容資產的覆蓋範圍遠遠超出現有的社交受眾。

有關如何做到這一點的更多提示，我們最近研究了Mimecast 和 Barracuda等品牌用來建立品牌知名度並推動關鍵轉換頁面的付費廣告。

4) 為相關 Reddit 子版塊建立長篇帖子

Reddit 包含數百萬個深入研究特定主題的利基社區，包括專注於專業主題（行銷、程式設計、銷售等）的社群。 這使得它成為行銷人員的熱點，他們在從客戶研究到內容分發的各個方面都需要幫助。

將長篇內容中的要點提煉成易於理解的 Reddit 帖子，以確立自己的權威地位，並最終為您的網站帶來流量。

當然，這比其他平台要棘手一些。 Reddit 用戶因其 BS 檢測而臭名昭著，任何明顯的促銷或垃圾郵件貼文都將被否決或刪除。

這並不是說您不能使用該平台進行內容行銷和分發——許多 SaaS 品牌都可以。

這是來自 r/marketing subreddit 的範例。

ABM 機構 Fullfunnel.io 的共同創辦人 Andrei Zinkevich發布了他在為客戶賺取超過 500 萬美元的需求產生過程中學到的經驗教訓的詳細分類。 該帖子包括：

• 八年需求產生和 ABM 工作的五個關鍵要點。
• 成功行銷活動具體細節的演練。
• 為時間緊迫的 Reddit 用戶重述了這篇文章的 TLDR。
• 溫和的 CTA 會在社交媒體上關注他並加入 Fullfunnel.io 的每週時事通訊。

這篇文章引起了特定行業 Reddit 子版塊的大量關注，其中包括 Andrei 和感興趣的營銷人員之間的多個對話線程。 這包括透過在多個評論線程中提供更詳細的細分來為個人加倍努力。

Reddit 是行銷領域的佼佼者，但這是另一個例子，說明投入一些時間在平台上提供高價值內容可以提高個人和公司品牌。

5) DM 對您的主題表現出興趣的人

在 Reddit、Quora、X、LinkedIn 和 Instagram 等平台上直接向對您的內容主題感興趣的人發送訊息，表明了真正的參與度，並且可以將好奇心轉化為具體的線索。

擁抱收件匣+私訊

聯絡你網路中的人。 並非每個人都同時在線，其中一些錯過了您的重大新聞。 但他們很樂意幫助和提升你。

所以打擊他們。 給他們私訊或電子郵件。

讓他們一對一地知道您發表了一些東西。

— 羅斯‧西蒙茲 (@TheCoolestCool) 2021 年 9 月 20 日

關鍵是要聯繫那些留下了您可以回复的問題或評論的人。 僅僅因為某人喜歡您的一張照片就向他們發送私訊來推銷您的服務的日子已經一去不復返了。

此外，接觸您在內容中引用的影響者或個人（例如主題專家或著名思想領袖）可以培養關係並鼓勵他們與追隨者分享您的內容，從而擴大您的影響力。

6) 為熱門內容主題建立 YouTube 播放列表

影片內容的受歡迎程度持續上升，圍繞著與 SaaS 產品相關的熱門主題創建 YouTube 播放清單可以吸引更廣泛的受眾。 對於擁有大量製作預算的大品牌來說，投資視頻更容易，但你會驚訝地發現有多少品牌製作了視頻，然後就讓它們閒置。

除了您應該執行的YouTube SEO來提高可見性之外，您還可以將內容組織到主題播放清單中，使用戶能夠輕鬆使用它。

Ahrefs是影片創作和分發方面最好的之一。

Ahrefs 沒有讓用戶透過「最新」或「熱門」標籤搜尋他們想要的內容，而是將其 YouTube 主頁組織成一系列教學播放清單。 這樣，訪問該網站尋找 SEO 技巧資訊的人將不僅僅獲得一個視頻，而是獲得十多個視頻。

這是保持觀眾參與度的好方法，並確保您較受歡迎的影片中的觀看次數可以轉移到其他人，並建立您作為行業專家的品牌。

7）評論他人的社群內容

透過留下深思熟慮的評論和巧妙地插入您自己的相關內容來與其他人的內容互動，可以將流量帶回您的網站。 該策略可以提高您的知名度，並將您的品牌定位為行業對話​​的積極參與者，從而在您的領域建立信譽和權威。

LinkedIn 是頂級的專業社交平台，因此該策略在此管道上尤其有效。 事實上，LinkedIn 的新協作文章功能就是為了促進這種類型的參與而設計的。

這是羅斯擅長的另一種分配類型。 他在 LinkedIn 上非常活躍，但不僅僅是透過貼文。 任何有關相關主題的@提及或熱門貼文都是參與和分享內容的絕佳機會。

在上面的範例中，LinkedIn 用戶在對原始貼文的評論中提到了 Ross 和 Foundation，這為他分享他在人工智慧和內容行銷方面創建的 Loom提供了絕佳的機會。

請記住，在 LinkedIn 上分享內容不應讓人感到咄咄逼人或令人畏縮。 您在線上越活躍，您就越有機會以您的同伴欣賞的方式分享相關內容。

8) 在您的網路資產中建立可共享的報價

讓內容中的要點可以在 X 和 LinkedIn 等平台上輕鬆分享，將讀者變成內容分發者。 一些網路建立平台提供的功能允許用戶突出顯示文字並將其直接共享到他們的社交網絡，從而有效地利用受眾網路來增加內容的覆蓋範圍。

如果您想要了解如何將可分享引用納入您的內容的範例，請查看我們關於內容行銷的投資報酬率的文章。

一旦您在網站中設定了功能，內容分發就很簡單了。 您所要做的就是確保您的內容：

1. 對您的觀眾有價值。
2. 容易明白。
3. 值得分享。

這意味著要投資具有教育性、娛樂性、賦權性，而且最重要的是具有吸引力的內容。

9) 將關鍵資產傳送到您的郵件清單

定期向您的電子郵件清單發送高品質的相關內容，以保持您的潛在客戶的參與和熱情。 這種方法可確保您最忠實的追蹤者不會錯過您的最新內容，並且可以顯著增加您的新資產的流量。

共享的內容必須能夠增加價值，避免被視為垃圾郵件，並鼓勵收件者期待您的電子郵件，這一點至關重要。

這種分發策略也是有益的，因為它可以幫助您在已經進一步進入您的管道的人們面前獲得更多的頂級內容。

10）加入相關播客插入您的內容

作為平台的客座專家出現在行業相關的播客上，討論您的見解並插入關鍵內容資產。 此策略吸引了喜歡音訊內容的受眾，並可顯著提高您的品牌知名度。

除了擁有自己的播客之外，羅斯還經常與行銷領域的其他內容創作者一起使用麥克風，以幫助將他作為思想領袖和專家的品牌傳播給其他受眾。

我與 @insightly 團隊的“Closing Time”節目正在直播，值得一聽。 我們深入研究：

– 人工智慧如何被用作銷售工具
– 圍繞人工智慧淘金熱的預測
– 與深度造假相關的風險

還有很多很多。

在這裡查看：https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

— 羅斯·西蒙茲 (@TheCoolestCool) 2024 年 2 月 7 日

加入播客似乎是一項艱鉅的任務。

但現在有超過 200 萬個播客。 當然，其中只有一小部分是關於行銷或技術的，但這些節目一直在尋找新的人來交談——你所需要做的就是邁出第一步。

透過 DREAM 將您的內容傳達給正確的受眾

好吧，您可以使用 10 個內容分發想法來開始使用，並確保您投資的內容不會只是閒置著積滿灰塵。

如果您想登上 Reddit 的首頁，在 X 上產生數百萬的展示次數，並讓無數其他人下載您的內容，請開始使用這些內容分發策略。

如果您準備好在內容分發之旅中邁出下一步，請查看Ross 用來賺取數百萬頁瀏覽量的DREAM 手冊。