2023 年 10 大內容營銷趨勢

內容營銷絕非易事。 它要求營銷人員真正了解他們的受眾以及他們在尋找什麼，但是，隨著數字內容趨勢的變化比以往任何時候都快，這變得越來越具有挑戰性。 去年甚至上個月對你有用的東西可能不相關，你需要保持敏捷並相應地調整你的內容策略。

緊跟最新的內容營銷趨勢將幫助您保持領先地位，並為您的受眾提供他們真正想要閱讀的有價值的內容，而不是您想要製作的內容。 有如此多的新內容格式和平台正在出現，這是前所未有的，例如直播、TikTok、ChatGPT——應有盡有。 如果您想保持相關性，就需要嘗試這些新策略！

為什麼要使用不同類型的內容營銷？

我們建議使用各種不同類型的內容營銷策略來保持您的受眾的參與度。 通過使您的內容格式多樣化，您能夠以最有效的方式傳遞信息，具體取決於您的目標受眾、買家旅程的階段和您使用的平台。

每種內容類型都有不同的目的，將幫助您實現不同的目標。 例如，博客文章非常適合幫助您提高網站的自然流量，而 TikTok 視頻可以提高品牌知名度。 另一方面，客戶推薦可以幫助增加銷售額，網絡研討會可以提高潛在客戶的產生。

通過僅創建一種類型的內容，您將限制在線成功。 而使用各種內容類型的多渠道策略可以幫助您取得長期成功，只要您的內容能夠提供價值。

2023 年值得嘗試的十大內容營銷趨勢

讓我們來看看 2023 年一些即將到來（並且已經確立）的內容營銷趨勢……

1. 加速博客創建
2. 投資於搜索引擎優化
3. 點擊進入視頻
4. 實時參與
5. 運行您自己的網絡研討會
6. 開始使用音頻
7. 注重內容體驗
8. 創建深入的電子書和白皮書
9. 鼓勵用戶生成的內容 (UGC)
10. 人工智能 (AI) 和機器生成的內容 (MGC)

1. 加速博客創建

目前有超過 600 萬個在線博客，您可能認為博客現在已經過度飽和和過時，但這是錯誤的。 調查顯示，77% 的互聯網用戶定期閱讀博客，以尋找問題的答案、學習新知識、了解最新消息或決定是否購買某物。 所以，博客當然沒有死，但你需要確保你的博客值得一讀。

HubSpot 報告稱，每月發布 16 個或更多博客的品牌獲得的流量是每月發布少於 4 個博客的品牌的 3.5 倍。 請記住，質量永遠勝於數量，這適用於書面內容、格式和支持圖像。 因此，請確保您不只是為了滿足特定配額而創建博客，而是在可用資源範圍內有目的地創建內容。 並且不要忘記擴大您的博客！

2.投資SEO內容

最近的研究表明，SEO 內容對企業來說變得越來越重要，目前有 69% 的營銷人員投資於 SEO。 內容營銷協會報告稱，73% 的 B2C 營銷人員和 78% 的 B2B 營銷人員使用關鍵字研究來創建內容——您也應該這樣做。

SEO 內容對於幫助潛在客戶在線找到您至關重要，因為它可以增加您在 Google 搜索結果頁面中排名靠前的機會。 反過來，這將增加您網站的流量並鼓勵潛在客戶更接近轉化。 事實上，66% 的消費者在進行在線購買之前會進行某種形式的在線研究，這意味著讓您的網站出現在搜索結果的頂部應該是您的首要任務。

此外，谷歌在過去一年中進行了多項更新，其中包括三個核心算法更新。 這引起了連鎖反應，許多網站經歷了排名下降和其他處罰，這迫使營銷人員重新評估他們的策略並在 SEO 上投入更多時間。 有這麼多品牌投資於 SEO 內容並看到了很好的結果（像這樣），SEO 內容絕對是一種趨勢。

3.點擊視頻

到 2022 年，估計有 33.7 億互聯網用戶在消費視頻內容，全球 82% 的互聯網流量來自視頻流媒體和下載，而且這一數字只會上升。 如您所見，視頻內容非常受歡迎，因此對於營銷人員來說是一個極其強大的工具。

據 Statista 稱，最流行的視頻類型包括音樂視頻、病毒視頻、操作指南、直播、教育視頻和產品評論。 這為品牌提供了充足的機會來創建他們自己的視頻內容，無論是他們網站上的產品演示還是 TikTok 上的搞笑視頻，他們的觀眾都可以參與其中。

對於許多組織而言，缺乏內部專業知識通常會阻礙他們充分發揮視頻的潛力，而且預算有限。 然而，視頻製作並不一定要傾家蕩產，也不總是需要專業的攝像師。 你可以使用三腳架、環形燈和智能手機製作高質量的視頻，只要你有有效的推廣策略，你仍然可以看到很好的效果。 86% 的視頻營銷人員表示視頻提高了潛在客戶的產生率，87% 的視頻營銷人員獲得了積極的投資回報率，為什麼不在 2023 年嘗試一下視頻呢？

4.實時參與

除了視頻內容，消費者還希望一些品牌更進一步，利用另一種社交媒體內容趨勢，即提供實時參與。 這樣做的主要原因是為了提高真實性、建立品牌個性並直接與您的受眾互動。 因此，直播將變得越來越流行，例如在 TikTok Lives、Instagram Lives 甚至 LinkedIn Lives 上，

除了直播之外，品牌還需要在其客戶服務部門提供實時參與。 消費者將期望品牌通過社交媒體渠道和實時聊天對他們的問題提供即時答復和解決方案。 因此，現在是開始對話式營銷並與客戶建立實時聯繫的時候了。

5. 舉辦自己的網絡研討會

B2B 消費者習慣正在演變，內容營銷人員需要更加努力地工作以鼓勵他們完成購買者的旅程。 Forrester 報告稱，B2B 消費者在做出購買決定之前所需的互動次數增加了 59%，因為他們現在進行更多研究並更加依賴同事的反饋。 因此，營銷人員需要更聰明地傳達信息。 一種很好的方法是通過網絡研討會。

網絡研討會本質上是一個在線培訓課程，代表們使用他們的電子郵件地址註冊並通過 Zoom 等會議平台參加。 作為一個品牌，舉辦網絡研討會是展示您在特定領域的專業知識和建立權威的有效方式。

您還可以通過隨後舉辦問答環節，將此作為潛在客戶與您互動的機會。 這對於讓您的與會者感到被關注、建立參與的觀眾並回答他們的問題非常棒，這可能是購買前的最後一步。 事實上，研究表明網絡研討會可以實現 30-40% 的高轉化率，如果還不是很暢銷，它們是品牌最好的潛在客戶生成策略之一。

6.開始使用音頻

現代生活讓我們更加忙碌。 我們總是忙忙碌碌，迫使自己更加努力地工作，這意味著休閒時間會減少。 消費音頻內容，例如播客，對於忙碌的人來說是一個很好的解決方案。 它使他們能夠自娛自樂或學習新事物，而不會打擾他們忙碌的日程——無論是在早上通勤時收聽還是在工作日收聽背景音樂。 目前全球有 4.647 億播客聽眾，預計到 2024 年將增至 5.049 億。

播客在使您的品牌人性化和創造真實性方面非常出色，因為它們使您的聽眾能夠以真實的聲音與真實的人互動。 擁有專家主持人或邀請合作者也將幫助您的品牌在您的利基市場建立權威並展示您的專業知識。 從本質上講，播客提供了一個共享信息、創建社區和切斷所有銷售談話的平台，只專注於為您的聽眾增加價值和建立信任。 您提供的價值越多，您的聽眾就越有可能分享您的播客並幫助擴大您的影響範圍。

和大多數內容一樣，音頻內容可以重新用於新格式，例如您網站的博客文章，或社交媒體的聲音片段和信息圖表。 這將有助於節省您的時間和資源，並最大限度地提高投資回報率。

7、注重內容體驗

內容體驗是指讀者在消費內容時所經歷的整個旅程，包括跨各種平台訪問、消費和參與內容。 這包括內容的組織方式和查找的難易程度、您如何個性化內容、內容的相關性和吸引力、您使用的各種平台以及不同的內容片段如何相互鏈接。

通過改變向觀眾呈現內容的方式，可以對其接收方式產生巨大影響。 這可能包括添加更多圖形、將冗長的博客變成視頻、實施移動優化或使用更多受眾數據來改進個性化。

內容體驗的偉大之處在於，如果您已經在內容營銷上投入了時間，則不需要您做出重大改變。 這只是一種新的內容處理方法，可以提高您為觀眾帶來的價值，並幫助您從人群中脫穎而出，尤其是在我們應對內容衝擊的時候。

8. 創建深入的電子書和白皮書

電子書和白皮書是提供有關特定主題或問題的深入信息的長篇內容。 它們旨在幫助潛在客戶了解問題並最終找到解決方案——最好是使用您的服務或產品。

調查顯示，71% 的 B2B 讀者依靠電子書和白皮書來幫助他們做出購買決定。 在許多情況下，品牌對您的服務感興趣，但需要向重要的利益相關者（真正的決策者）提供商業案例。 因此，他們需要他們可以獲得的所有信息，以及他們可以利用的硬數據。 因此，這些更長形式的內容絕對是今年需要考慮的內容，尤其是當您要向其他企業銷售產品時。

由於此類內容提供了大量有價值的信息，包括獨家見解和數據，因此您也可以對其進行限制。 這意味著用戶必須提供一些個人詳細信息，例如他們的職位和電子郵件地址，才能訪問這些內容。 這對於潛在客戶生成非常有效，還可以幫助您了解電子郵件細分和營銷策略，因為您可以更深入地了解目標受眾。

9.鼓勵用戶生成內容（UGC）

據報導，92% 的消費者相信口耳相傳或個人推薦，勝過任何一種品牌創建的廣告。 隨著消費者信任度目前下降，與客戶建立牢固的聯繫、獲得信任並提供個性化體驗應該是今年的重中之重。

用戶生成的內容，也稱為 UGC，為希望建立品牌信任和客戶忠誠度的品牌提供了巨大的潛力。 UGC 可以有多種形式，例如推薦、產品評論、博客或社交媒體帖子和故事——任何由您的品牌以外的任何人創建的內容。

UGC 的好處是無窮無盡的，有助於支持您的社交參與目標，為您的網站吸引更多流量，甚至直接影響您的銷售。 Vendasta 報告稱，驚人的 92% 的消費者在做出購買決定之前至少閱讀了一篇在線評論，並且在做出購買決定之前平均閱讀了 7 篇評論。 因此，在很多情況下，UGC 對於消費者完成購買過程至關重要。

UGC 是低預算企業的絕佳選擇，因為在許多情況下，內容是由品牌擁護者根據選擇免費創建的——那些來自您社區的人非常喜歡您的產品或服務，他們只是想與他們分享他們的經驗其他！

10. 人工智能 (AI) 和機器生成內容 (MGC)

最後但同樣重要的是，我們有 AI 和 MGC。 隨著最近發布的 ChatGPT 和其他用於內容創建的人工智能，毫無疑問，AI 和 MGC 將成為今年營銷界的實驗對象，並發展成為新的內容創建趨勢。

儘管這些技術能夠產生高質量的內容，在一定程度上可用於內容研究、構思和策劃，但肯定存在許多局限性。 例如，ChatGPT 無法提供信譽良好的來源，並且在沒有上下文的情況下，並不總是提供正確的信息。 它也可能是重複的，並且不會為您的問題提供全面的答案。 AI 和 MGC 遠非完美，但仍可與人類專業知識一起用作您的策略的一部分。

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