什麼是內容支柱以及如何創建內容支柱
已發表: 2022-04-21每天有超過 700 萬篇博文發表。 在如此飽和的數字空間中，充分利用您的內容營銷策略可能具有挑戰性。
這就是為什麼一些專家建議撰寫深入的文章，例如內容支柱，以充分利用您的內容工作。
在本文中，您將了解什麼是內容支柱、如何創建內容支柱以及如何充分利用它。
什麼是內容支柱？
內容支柱是關於某個主題的深入、信息豐富和權威的內容，涵蓋了該主題的所有要素。
您可以創建內容支柱作為內容集群/中心的一部分，其中它是鏈接到其他文章的中心文章，這些文章深入研究特定的子集群文章。
例如，如果支柱內容是關於古飲食的，那麼子聚類頁面將涵蓋諸如“什麼是古飲食？”之類的主題。 或“如何保持古飲食”。
這是來自 BuzzSumo 的真實內容集群插圖。
如果您的內容支柱是獨立的博客文章，它通常是關於特定主題的信息指南。 在這種情況下，它力求廣泛而全面地探索該主題，並提供更具沉浸感的信息。
它可以以電子書、PDF 或博客文章的形式呈現，分為多個標題和子標題。 這是 Drift 關於聊天機器人的真實示例。
最常見的內容支柱類型有哪些？
以下是一些最受歡迎的內容支柱類型：
- 內容：對複雜主題的詳細解釋，分為章節和片段。
- 操作指南：一步一步的文章，為您的聽眾提供有關實現某些東西的詳細信息。
- 終極指南：對某個主題的各個方面進行全面的時限分析。
- 清單：一篇完整的文章，涵蓋了關於單個主題的所有可能點。
為什麼內容支柱在內容策略中很重要？
內容支柱在內容營銷策略中很重要，因為它們在很多方面都使受眾和企業受益。
它保證了更好的參與度
擁有一個結構化且足智多謀的內容可以解決您的受眾的痛點，這將增加他們對您的業務/網站的感知價值。
反過來，您的跳出率會降低，您會獲得直接流量。 這與您的內容獲得的頁面參與度相結合，可以推動搜索引擎為您的網站提供更好的排名。
它可以幫助您保持在業務領域的領先地位
在大多數情況下，內容支柱是由大量關鍵字驅動的。
這些類型的內容通常可以回答讀者可能遇到的每個問題，從內到外探索主題。
在此範圍內解決主題有助於您將自己設置為知識淵博。 而且由於內容廣泛而廣泛，它解決了搜索者可能遇到的大多數初學者或新手類型的問題。
閱讀您的內容後，大多數讀者會自動將您視為行業領導者。 例如，當一個剛接觸銷售並想要了解更多信息的讀者發現 Hubspot 的終極銷售指南，閱讀了整個材料並發現它很有用時，他們會自動將 Hubspot 視為所有銷售的首選之地。
它可以幫助您為您的業務建立可靠的 SEO 資產
根據 Backlinko 的說法，與普通帖子相比，內容支柱獲得首頁 Google 搜索排名的機會更高。 在一項研究中，BuzzSumo 發現內容支柱非常適合反向鏈接。 此外，鑑於它們的長篇性質，它們可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間，這會增加您網站的停留時間，從而向 Google 算法表明高質量的內容。
更有趣的是，它們成為您可以隨時在其他博客文章中鏈接到的資產（即內部喜歡）。 作為回報，這有助於在您網站上的內容之間建立語義關係。 您可以輕鬆建立話題權威，這是谷歌排名靠前的因素之一。 這也意味著 Google 會將您的網站視為您的特定主題的權威。
如何創建內容支柱來推動您的內容營銷
以下是您需要遵循的不同步驟來創建出色的內容支柱。
第 1 步：確定您希望通過內容支柱實現哪些業務目標
這應該是您在其餘步驟中採取的每項操作的基礎。 您希望內容支柱實現哪些目標？
你想要_____嗎：
- 提高品牌知名度？
- 教育你的訪客？
- 創造興趣或慾望？
- 加深與客戶的關係？
- 鼓勵或增加免費試用註冊？
- 將潛在客戶轉化為付費客戶？
一旦弄清楚這一點，您就可以輕鬆定義關鍵績效指標以及如何衡量成功與否。 它還將幫助您確定需要涵蓋的信息、與誰共享信息等。
第 2 步：了解您的目標受眾
創建內容支柱是一項艱鉅的任務。 您希望確保您的目標受眾發現它有用、與之互動、收藏或分享它。
因此，您需要花一些時間研究您的受眾是誰，他們有什麼痛點，以及他們為什麼要解決這個問題。
強大的客戶研究在這裡非常寶貴。 您的受眾研究應提供以下問題的答案：
- 我們試圖解決什麼問題？
- 我們的解決方案適用於誰？
- 我們的觀眾對這個話題了解什麼，不了解什麼？
- 他們想在這樣的內容中讀到什麼？
- 搜索引擎上還有哪些其他內容在談論，為什麼它不能幫助搜索者改善他們的處境？
回答這些問題將幫助您決定在內容支柱中包含哪些內容，從而輕鬆創建具有影響力的內容。
此時，您應該能夠根據客戶研究洞察力確定您想要定位的關鍵字。
例如，如果您的受眾的主要目標是學習如何在陌生電話期間完成交易，那麼您知道您應該圍繞“陌生電話結束”創建內容。 如果他們正在努力尋找可以幫助他們自動化銷售的工具，那麼您知道您必須圍繞“銷售自動化工具”創建內容。
如果您仍然難以確定要定位的關鍵字，您可以使用 Ahrefs 關鍵字資源管理器之類的 SEO 工具來執行此操作。
輸入與您的利基相關的廣泛關鍵字，然後查看詞組匹配報告。 知道這僅適用於您想圍繞核心業務主題創建內容支柱時。
例如，如果您在線銷售包包，請搜索“背包”。
然後從關鍵字建議中獲取靈感。
請記住，並非您提出的所有主題或關鍵字都適合內容支柱。 選擇一個足以構建內容支柱的關鍵字。 為此，請確保您的關鍵字或主題符合這些標準。
- 信息意圖：表明此人有信息需求、需要理解、需要對主題有意見或需要學習如何做某事的關鍵字。
- 流量潛力：在您的行業中具有高搜索量的關鍵字。
- 足夠廣泛：您可以快速擴展為子標題和細分的關鍵字，以輕鬆構建您的內容支柱。
第 4 步：列出要涵蓋的子主題或子標題
選擇您喜歡的主題和關鍵字後，概述您的內容支柱。 以下是如何完美地做到這一點。
- 做關鍵詞研究
有兩種方法可以有效地實施關鍵字研究。 無論哪種方式，您的目標都是找到人們搜索的短語和關鍵字，您可以在內容支柱中詳細說明。
第一種方法是使用 AnswerThePublic。 AnswerThePublic 是一個關鍵詞工具，它集思廣益谷歌搜索並為您帶來最搶手的短語和關鍵詞。 這些基本上是人們在 Google 上就該特定關鍵字提出的問題。 您需要做的就是輸入您的根關鍵字或主題。 這是關鍵字“素食主義者”的報告。
您可以向下滾動頁面以獲得更多結果。
第二種方法是使用 SEO 工具，例如 Ahrefs 的 Keyword Explorer 或 SEMrush。 讓我們以 SEMrush 為例。 假設您的主題是“播客”。 輸入您的關鍵字並等待關鍵字概覽報告。
現在，您最感興趣的結果是關鍵字變體、人們也提出問題以及相關關鍵字。
- 利用排名靠前的頁面提取子主題
除了進行關鍵字研究外，還要考慮目標關鍵字的排名靠前的頁面在做什麼。
瀏覽有關您主題的排名靠前的文章，以提取您可以在內容支柱中詳細說明的子主題或標題。
您可以簡單地谷歌它並瀏覽排名第一的文章。 如果您想更徹底，請使用 SEO 工具來查找這些文章。 為此，您可以使用 Ahrefs SERP Checker 和 BuzzSumo。
Ahrefs SERP Checker 是一款 SERP 分析工具，可幫助您找到關鍵字的排名靠前的文章及其分析，以便您做出明智的決定。
假設您的關鍵字或主題是“內容營銷”。 使用 Ahrefs 的 SERP 檢查器，您可以查看該關鍵字排名靠前的頁面。
您還可以擴展 SERP 功能，例如“人們也問”以找到更多結果。
現在您知道您必須涵蓋（人們感興趣的）關於“內容營銷”的子主題。
BuzzSumo 幫助您找到社交分享最多的文章。 使用這些數據，您可以在內容支柱中復制觸發參與度和社交分享的模式。
只需輸入您的關鍵字並等待結果。 同樣，這裡是“內容營銷”關鍵字的結果。
分析結果並將每一頁作為構建大綱的基礎。
有趣的是，研究框還建議了一些您會發現有用的關鍵字。 您可能還希望將這些內容包含在您的支柱內容中。
- 固執己見
很有可能，您不會是谷歌上唯一一個努力為同一主題吸引流量的網站。 你的競爭對手也會在那裡。 因此，您需要提出獨特而新穎的角度/視角，使您的內容支柱與眾不同。
通過分享您的觀點、從不同的角度分析主題、使用獨特的例子、提出逆向觀點或參考流行文化，從人群中脫穎而出。
第 5 步：編寫您的內容支柱
現在，是時候編寫您的內容支柱了。 這個關於內容創建策略的資源可以幫助您入門。 但更具體地說，您需要記住以下幾點。
- 添加可點擊的目錄。
- 格式化帖子以方便閱讀。
- 使用簡短的句子和段落。
- 設置標題以遵循易於理解和掃描的邏輯結構。
- 確保示例具有主題性和相關性，以便讀者可以更快地掌握概念。
- 每個部分都應該對這個想法進行全面的解釋。
- 保持段落之間的平滑過渡。
- 通過使用圖像、視頻和信息圖表分解文本，使其看起來更漂亮。
不要認為職位是理所當然的。 投資於外觀和用戶體驗。 如有必要，請聘請設計師。 從長遠來看，這將是值得您投資的。
第 6 步：互連
“內部鏈接是反向鏈接，就像羅賓對蝙蝠俠一樣。 它們對 SEO 成功至關重要，但幾乎沒有得到任何讚譽。”
— Ahrefs 內容主管 Joshua Hardwick。
將您的內容支柱與您網站上的其他文章互連歸結為構建一個集群。 內容營銷策略中內容集群的本質是圍繞您的核心業務主題、給定問題創建一組連貫的互補內容，或者提供有關您正在推出的新產品的全面信息。
話雖如此，互連是您如何將所有內容集中在一起作為一個中心。 在集線器中，內容支柱是支點，是最詳細的，也是最完整的。 現在，由於子文章和內容支柱之間的鏈接，這種結構允許搜索引擎正確抓取您的網站。 它還改善了訪問者體驗，因為訪問者可以輕鬆瀏覽鏈接的文章並找到相互補充的相關內容。
但即使您正在構建一個獨立的內容支柱，鏈接到您網站上的其他文章仍然是一個好習慣。 例如，您可以在您的網站上執行內容審核，並找到與您的內容支柱屬於同一領域（基於關鍵字或主題）的文章並鏈接到它們。
第 7 步：針對 SEO 優化您的內容支柱
創建內容支柱後，您必須對其進行優化以在 Google 上排名。 一般來說，這是創建長篇內容的主要動機之一。 因此，您需要確保您的內容支柱達到標準。
以下是您可以利用的一些 SEO 實踐。
- 練習頁面搜索引擎優化以避免陷阱和谷歌處罰。 有效地在標題和標題標籤中使用關鍵字。
- 寫一個很棒的元描述。
- 利用常見問題解答架構標記來回答與您的內容有關的特定問題。
- 通過添加替代文字和使用關鍵字來優化所有圖像。
- 密切關注頁面速度以改善用戶體驗。
- 針對移動和桌面進行優化。
第 8 步：分發您的支柱內容
到此時，您的內容支柱已準備好、經過優化並發佈在您的網站上。 現在，您需要確保將其傳達給目標受眾。
你的目標是吸引盡可能多的眼球。 因此，您需要從設計內容分發策略開始。
您可以考慮通過您的社交媒體帳戶有機地分享它，在在線社區中分享它，甚至是付費推廣，以確保最大程度地覆蓋。 始終確保您將其分享到目標受眾會看到並與之互動的地方。
第 9 步（獎勵）：重新調整內容支柱的用途
您的內容支柱是一種資源豐富的資產，您可以在多個平台上使用，因此請通過內容再利用來大規模利用它。
考慮將您的內容支柱變成 YouTube 和社交媒體的視頻。 您可以創建 Twitter 線程、Quora 和 Reddit 問題和答案。 您可以根據提示和策略等創建幻燈片共享。
第 10 步（獎勵）：獲取反向鏈接
反向鏈接是來自其他網站的信心標記，向 Google 表明您的內容質量。 如果您的內容支柱足夠出色，您可以從閱讀您內容的人那裡有機地獲得反向鏈接。 您擁有的反向鏈接越多，您的域權限 (DA) 將增長得越多，您的內容支柱的排名就越高。
如果您決定通過宣傳推廣活動獲取反向鏈接，請確保僅從 DA 比您的更高的網站獲取反向鏈接。
以下是您可以為此使用的前兩種策略。
- 來賓博客：您可以在此處訪問與您具有相似目標受眾的網站，在他們的博客上創建內容，並將其鏈接回您的網站。 如果它適合您提出的觀點或更深入地探索該主題，您可以鏈接到您的內容支柱。 閱讀我們關於訪客博客的帖子以了解更多信息。
- Blogger outreach ：在這裡，您可以聯繫其他博客，您知道這些博客會發現鏈接到您的內容支柱的價值，並建議他們這樣做。 閱讀我們關於博主外展的文章以了解更多信息。
內容支柱支持您的網站
內容支柱不是普通的帖子，也不是那麼容易。 創建一個需要良好的計劃、投資（時間、知識資源和預算）和執行。 在開始創建之前，請記住以下幾點。
- 確保它具有獨特的設計
您的內容支柱需要與集群或博客中的其他文章不同。 您需要明確指出它是特別足智多謀的內容。 這從它的視覺吸引力開始。
聘請平面設計師將確保圖像、信息圖表、圖表、數據和報價在內容支柱中具有一流的設計。
- 確保它是價值驅動的
雖然關鍵字研究可能表明人們在 SERP 上搜索的短語，但您可能還需要考慮與一些客戶交談，以真正了解他們真正感興趣的內容。 提供信息是一回事，提供目標受眾真正重視和關心的信息是另一回事。
在您離開之前，這裡有一些內容工具可用於創建堅實的支柱內容。