內容規劃——如何制定為您的在線業務帶來成果的計劃？

內容規劃使用相同的技術已有一段時間了，定期更新您的內容營銷計劃是件好事。 更新您的內容可確保它是最新的、原創的，並且對您的潛在客戶和消費者有吸引力——無論他們打算何時或以何種方式購買。

精心設計的內容策略對於獲取新客戶和建立業務至關重要。 但是，如果不首先制定由強大的工作流程和一致的程序支持的系統和有組織的內容計劃，您將永遠無法實施。

如果您在規劃內容營銷策略時遇到困難，或者想將一些新想法融入您的計劃中，請繼續閱讀。 在本文中，我們將討論什麼是內容規劃，它與內容策略有何不同，以及如何開發。 此外，我們還將研究一些常見類型的內容計劃。

內容規劃與內容策略

內容計劃和內容策略有什麼區別？ 人們經常認為這兩個術語是相同的，我們經常看到它們混在一起。 認識到它們的各種功能可以帶來更有意義的內容、工作流程效率，並增加實現營銷和商業目標的機會。 在本說明中，我們將定義每一個，解釋它們的不同之處，並強調構建它們所需的元素。

內容策劃

內容計劃總結了執行內容策略所需的所有營銷工具和內容生成。 這包括製作、發布和管理您的內容所需的所有數字營銷平台和技術。 作為內容計劃的一部分，您可以考慮使用內容管理系統 (CMS)、社交媒體、SEO 工具、分析、白皮書、博客和其他相關產品。 分析您的目標受眾可以幫助您確定最適合您的內容計劃的營銷工具。

內容策略

內容策略為內容計劃中應包含的內容奠定了框架，然後是內容創建。 內容策略還描述了您公司的內容營銷目標以及如何實現這些目標。 它是您的內容開發活動的高級概述，可以幫助您創建內容計劃。 是的，有很多事情要跟踪； 戰略、計劃和生產。 這就是為什麼所有內容營銷人員都投資於項目管理軟件的原因。

如何制定內容計劃？

確定內容策略後，您需要製定內容計劃。 這八個步驟將指導您。

定義目標

創建沒有目的的內容是沒有意義的。 您應該設定短期和長期的 SMART 目標。 SMART 目標是具體的、可衡量的、可實現的、現實的和有時限的。

了解您的買家角色

當您不知道為誰寫作時，您的目標受眾不會參與您的內容。 在創建買家角色時考慮您的目標受眾。 考慮他們的人口特徵、消費者行為、問題點、他們消費的材料類型等。

開發主題

確定與您的客戶資料相關的主題並將它們分成更小的部分。 與您的團隊一起集思廣益，從目標受眾的角度查看結果。

做關鍵詞研究

關鍵詞就是有機結果中的一切。 您的目標受眾在搜索引擎中輸入了哪些關鍵字？ 將這些關鍵字合併到您的文本中。

製作編輯日曆

在您的編輯日曆中包括項目負責人的姓名、工作狀態、內容長度、要使用的關鍵字、報價等。 它還將安排內容的製作時間表。

選擇內容頻道

分享內容的最佳方式是什麼？ 是通過社交媒體、博客帖子還是您的網站？ 您是否需要一個內容管理系統來幫助您跨所有渠道發帖？ 如今，我們擁有眾多內容營銷渠道，但您的目標人群可能只使用一兩個。 確保您知道它們是什麼、何時以及如何使用它們。

推廣內容

您必須將您的內容鏈接到買家。 有多種方法可以實現這一點。 您可以在博客、社交媒體甚至訂閱者列表上推廣內容。 付費替代品，例如網絡廣告，也是可行的選擇。

測量和分析

當然，你還沒有完成。 您需要不斷監控和分析您的材料，並利用這些數據來微調您的策略以獲得最佳結果。

3 種類型的內容計劃

我們根據目標受眾將多種類型的內容策略分為幾類。 根據內容計劃的目標，您可以選擇關注品牌知名度、關鍵字排名或轉化。

品牌知名度

一個典型的商業目標是提高品牌知名度。 創建漏斗頂部的內容是讓您的公司受到關注的最有效方法之一。 生成品牌知名度材料以告知潛在客戶您的品牌和產品的存在。 它更多地是為了提升您公司的形象，而不是僅僅宣傳您的產品。

對於關鍵字排名

增加您排名的關鍵字的數量可以幫助您從搜索引擎（如 Google）推動自然流量。 如果沒有發布專門針對相關關鍵字的內容，關鍵字排名實際上會很困難。 這涉及開發搜索引擎優化 (SEO) 內容，這將提高您對這些關鍵字的排名。 此內容類型並非旨在向您的目標市場銷售您的產品或品牌。 相反，您專注於向 Google“銷售”以提高知名度。 在您的內容中使用 SEO 關鍵字向 Google 證明您對用戶的查詢有答案。

對於轉換

這種內容類型的最終目標是增加銷量。 潛在客戶轉化內容針對準備購買或做出反應的用戶類別。 該材料直接推銷您的產品，並試圖說服您的觀眾這是一項值得的投資。

結論

您的內容計劃是創建引人注目的轉換內容的重要方面。 無論您的客戶在營銷渠道中的哪個位置，您都應該能夠提供有效說明您的品牌或產品目標的內容。 創建一個專注於每個漏斗階段的內容計劃。 進行研究以了解您的消費者在哪里以及他們對什麼感興趣。 通過一些計劃和努力，您會發現材料的質量和接受度有了顯著提高。 請隨時與我們聯繫，了解有關內容規劃的更多信息以及我們如何幫助您滿足您的聯繫人創建需求。