內容寫作——它與文案寫作有何不同？

數字營銷很大程度上取決於您有效計劃為您的網站發布的內容創建，事實上，除非您提出內容，否則客戶在搜索網絡時不會找到您的網站。 內容是所有蓬勃發展的數字營銷活動背後的引擎，如社交媒體營銷 (SMM)、按點擊付費 (PPC) 廣告活動和搜索引擎優化 (SEO)。 每個內容片段都表明您的電子商務與潛在客戶建立聯繫的獨一無二的機會。 但這並不意味著所有的創建方法都提供相同的結果。

本文討論的內容寫作有時與文案交替使用。 儘管這兩個術語通常出現在數字營銷領域，但它們適用於不同的目的。 如果您通常使用數字營銷來推廣您的業務，那麼您應該知道區分內容寫作與文案寫作的方面。

什麼是內容寫作？

內容寫作與出於信息或教育目的的文本創作有關。 並且文本還可以使人們購買您正在銷售的產品。 然而，這通常不是內容寫作的關鍵功能。 在內容寫作方面，主要目的是通過確保創建具有高價值和質量的內容來告知和教育讀者。

關鍵內容寫作示例包括博客文章、白皮書、電子書、教程、電子郵件通訊、新聞文章、常青文章、案例研究和社交媒體帖子。

內容寫作的目的

內容寫作的根本目的是確保讀者獲得有價值和高質量的信息。 儘管它可以說服潛在客戶從商店購買，但主要功能是教育和告知。 換句話說，您是在通知可能最終成為您的潛在客戶的客戶，但您這樣做是在沒有任何直接預期的情況下進行的。

典型的內容寫作項目

內容作者的典型內容寫作項目是博客文章、電子書、案例研究和白皮書。 或任何涉及與讀者建立關係的內容。 大多數內容寫作作家通常會抓住他們完全理解的利基市場。 例如，一些作家可以在自助、時尚、奢侈品、科技等方面寫出很好的內容。 你變得越專業，你就越能成為一名優秀的內容作者。 同樣重要的是，您知道內容寫作涉及深入的研究。 您可以整理從網絡上獲得的最有用的信息。

什麼是文案？

文案與使用書面文字說服潛在客戶有關。 寫出的每一句話都發揮作用，這是一種戰術性的寫作模式。 在說服他們點擊或採取行動的同時，您可以使用您的文案來引導您的客戶。 該操作還可能涉及要求他們使用他們的電子郵件註冊您提供的服務。

與編寫內容來告知不同，文案有很大不同。 另外，它與學術寫作有很大不同。 大多數人通常不能很好地理解它。 他們經常認為文案應該非常正式。 反之亦然。 您想像在與朋友交談一樣記下內容以進行文案。 因此，讀者會覺得好像您正在與他們交談。

內容寫作和文案寫作之間的主要區別

現在我們已經討論了兩種寫作形式，讓我們比較一下它們之間的主要區別。

通知與銷售

內容寫作和文案寫作之間的主要區別在於它們的目的。 內容寫作旨在提供信息，而文案旨在銷售某些東西。 內容寫作包含大量信息、統計數據和其他有價值的信息，而文案的目標是用幾句話進行銷售。

緊迫感和情緒反應

文案通常試圖說服人們立即採取行動。 他們會說服用戶註冊時事通訊、下載甚至購買某種產品。 另一方面，內容編寫者通常通過保持用戶參與來維護用戶。 正如我們之前提到的，他們通常旨在建立信任並將品牌作為可信賴信息的關鍵來源。

未來銷售的基礎

文案旨在快速銷售，而內容寫作為未來的銷售奠定基礎。 儘管內容作者不嘗試直接銷售服務或產品，但他們仍在銷售。 在大多數情況下，銷售往往反映了提供有價值的內容。

搜索引擎優化

內容編寫者的任務是改善入站流量。 因此，他們更專注於搜索引擎優化。 在搜索了一些滿足您的業務目標的術語後，它們會幫助您提出這些主題。 內容寫作關鍵字豐富，並針對搜索引擎進行了優化。

短格式副本與長格式副本

撰稿人通常會提供目錄、網頁內容、歌曲歌詞、廣告牌、明信片、社交媒體、視頻腳本等的副本。 另一方面，內容作者提出長篇內容，例如電子書、書籍、博客文章、文章、白皮書、播客等。

長期戰略

每當撰稿人記下好廣告時，您總是可以意識到這一點。 您還可以查看打開率和點擊率。 對於內容作者來說，很難在較短的時間內對其進行監控。 此外，博客中的大多數內容都有更長的保質期。 這無法與電子郵件和廣告相提並論，因為博客可以隨著時間的推移不斷地向您付款。

推動自然流量

內容作者通常專注於自然流量，而文案將這種流量轉化為更多銷售。 大多數企業主都希望充分利用兩者。 但是，內容會吸引自然流量以獲得更高的轉化率。 因此，內容推動流量，而銷售副本處理更好的銷售。

結論

大多數人通常會混淆文案和內容寫作，但現在，你知道文案令人信服，而內容寫作則提供信息。 如果您需要創建能夠轉化的內容，那麼通過創建引人入勝的內容與您的受眾建立牢固的關係非常重要。 請記住，您製作的內容會影響它為您提供結果的方式。