內容與文案：如何知道差異

已發表: 2021-11-18

作家可以服務於看似無窮無盡的營銷目的。當兩個利基所需的技能重疊時，很容易假設它們是相同的。但是，不注意內容與文案之間的區別可能會損害您品牌的成功。

幸運的是，有一些關鍵的變化可以幫助解決這種混淆。通過了解兩種寫作類型之間的差異，您可以最大限度地發揮每種寫作的有效性，並找到讓它們一起工作的新方法。

在本文中，我們將概述為什麼區分內容和文案很重要。然後，我們將帶您了解三個關鍵差異，以幫助您集中註意力。讓我們開始吧！

為什麼你應該區分內容和文案

內容寫作和文案寫作是兩種獨立的寫作風格。雖然它們可以——並且在大多數情況下應該——協同工作，但它們仍然是不同的工具。了解它們的不同之處可以幫助您了解需要使用哪些技能來獲得所需的結果。

假設您有一個創建精彩內容的會員。但是，您注意到他們正在努力開發有效的行動號召 (CTA)。如果您無法區分內容創建和文案，您可能不知道要採取哪些步驟來提高他們的表現。

另一方面，了解這些技能之間的區別可以幫助您直接解決問題。如果您知道 CTA 在文案寫作方面需要營銷技巧，您可以向會員發送一些滑動副本。您不必浪費時間和資源來提供不符合他們需求的支持。

在適當的時候部署正確的書寫工具至關重要。它為您的品牌戰略提供優勢，有效利用您的資源，並闡明您的營銷方法。

既然您了解了為什麼區分這兩種寫作形式很重要，那麼讓我們來看看它們之間的三個主要區別。

您應該注意的第一個區別是每種技術的預計時間表。內容寫作旨在鼓勵觀眾在一段時間內進行互動。換句話說，內容作者玩的是長期遊戲。

以星巴克為例。這是其內容編寫的示例：

此內容的目的是創建一個用戶可以定期訪問的有用博客。這個目標沒有確定的結束日期。內容作者可以花時間與客戶建立關係，並將自己確立為行業的思想領袖。

相比之下，文案更像是一種短期的努力。它旨在以某種方式鼓勵立即採取行動。為了更清楚地了解這意味著什麼，您可以將星巴克應用程序中的以下文案與之前的內容進行比較：

這個簡短的句子旨在激勵顧客加入星巴克獎勵計劃。它不是讓您對品牌有感覺，而是假設您已經熟悉它並旨在利用這些知識。類似的副本可能會邀請用戶註冊時事通訊或傳播吸引人的口號。

接下來是消息傳遞的直接性。內容寫作面向那些已經對企業所說的話感興趣的人。這項投資讓作家通過各種媒介慢慢建立一個微妙的品牌形象。

內容寫作不使用硬推銷。事實上，它根本不需要直接出售。塔可鐘通過以下內容寫作將其品牌形象確立為一個有趣、輕鬆的企業：

除了通過有趣的下載吸引觀眾之外，本文沒有直接的結局。這篇文章和其他類似文章旨在建立一致的角色。每週發送的時事通訊或為視頻編寫的腳本也是如此。

另一方面，文案往往會在幾句話中達到目的。它旨在吸引讀者的注意力并快速傳遞信息。您可以看到 Taco Bell 在為其 Twitter 帳戶撰寫文案時如何調整其方法：

口號或社交媒體帖子形式的文案本身就受到大小的限制。它需要通過有效、直接地使用有力的詞來引起讀者的興趣。相比之下，內容寫作已經引起了讀者的注意，並且可以採用不太明顯的方法。

最後，內容編寫者和文案編寫者的技能組合存在差異。內容寫作側重於已經知道他們在尋找什麼的訪問者。他們通常需要與搜索引擎結果中看似無窮無盡的結果海洋競爭，例如這個示例搜索說明：

內容作者使用經過驗證的技術將他們的作品放在這些列表的頂部。他們需要了解搜索引擎優化 (SEO)、表現最佳的內容長度和最有效的格式選項。最重要的是，他們的內容需要建立品牌並吸引用戶。

相比之下，文案更依賴於廣告技巧。營銷需要在定位和與關鍵受眾進行溝通方面的專業知識。雖然內容作者可能會在與手提箱相關的搜索中競爭位置，但文案作者正在努力直接向您出售手提箱。

您可以在以下 Swissgear 產品說明中看到這一點：

撰寫文案以說服人們購買某些東西需要不同的能力。你需要知道誰最有可能購買你的產品，什麼 CTA 對他們最有效，以及什麼樣的措辭可以幫助你推銷你的產品。

內容寫作特別適合接觸可能尚未參與品牌的受眾。文案更適合向已經感興趣的人銷售產品。這兩種形式一起工作，可以撒下一張大網，吸引大量潛在客戶。

附帶說明一下，儘管在技術上存在獨立的專業領域，但您可能會發現許多營銷作家都擅長編寫內容和副本。

不同類型的寫作服務於不同的目的。雖然區分它們可能很棘手，但這樣做可以幫助您制定一種策略，利用它們各自的優勢並幫助它們更好地協同工作。

在本文中，我們介紹了內容寫作和文案寫作之間的三個主要區別：

您對如何了解使用內容和文案來創建有效的營銷活動之間的區別有任何疑問嗎？在下面的評論部分讓我們知道！

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