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自從競爭對手安海斯-布希英博放鬆其對酒類廣告的獨家經營權以來，摩森康勝為其旗艦品牌制定了宏偉的計劃，為第二次衝擊超級碗做準備。 該公司證實，Coors Light 將在2 月11 日的比賽上半場佔據30 秒的位置，復活了2005 年推出的銀彈列車概念。此舉旨在延續近期的銷售勢頭，並贏得消費者的青睞。高層表示，Z 世代的新客戶。

這是十多年來的首次亮相，這輛時尚的機車提供冰鎮啤酒和良好的氛圍，其配備旨在解決現代人的焦慮，體現了啤酒營銷商正在進行的“Made to Chill”平台的主題，該平台以放鬆身心的時刻為中心。 這次大修帶來了一個合適的新名稱：庫爾斯輕冷列車，以及啤酒罐形狀的火車車廂等設計風格。

庫爾斯品牌家族行銷副總裁馬塞洛·帕斯科亞(Marcelo Pascoa) 在接受有關Chill Train 回歸的採訪時表示：「自2019 年開始'Made to Chill'活動以來，我們在廣告中添加了情感層面。 ” 。 “在我們生活的這個瘋狂、忙碌的世界裡，選擇享受那一刻的冷靜具有顛覆性的力量。”

除了更大的情感訴求之外，Chill Train 還進行了升級，增加了技術附加價值。 在電腦生成影像的幫助下，Coors Light 將在廣告期間以數位方式將 100 個風扇插入車輛的車內。 參與者將有機會在社群媒體上發布他們的經驗，將努力擴展到日益重要的第二螢幕和用戶生成內容領域。

由於 Chill Train 在廣播期間會快速飛過（一份新聞稿稱機車的行駛速度為 900 英里/小時），Coors Light 計劃在超級碗週日在其 YouTube 頻道上發布減速版本。 這將使觀眾有機會梳理乘客，其中包括一些驚喜的客人。 一位發言人表示，慢動作剪輯的長度仍有待確定。

「透過社交和數位化，我們將能夠向人們介紹不同的時刻，讓他們享受所有的小復活節彩蛋，」帕斯科亞說。

Coors Light 將在 1 月 28 日星期日的 NFC 錦標賽期間預告其大型比賽。有興趣乘坐 Chill Train 的人可以訪問 Coors Light 的網站預訂特定位置並上傳自己的照片，每天都有批次提供座位東部時間下午1 點至2 月2 日。獲獎者將簽署合約並獲得500 美元的人才費用以及限量版商品。

「成為大公司的一部分有一個特殊的組成部分，」帕斯科亞在談到薪酬方案時說道。 “我們希望相應地對待人們。”

乘勢而上

Coors Light 在 iPhone 出現之前、串流媒體時代之前首次推出了其品牌火車，伴隨著 O’Jays 熱門單曲“Love Train”的引人注目的電視廣告以及 Ice-T 等名人的客串。 儘管「寒冷列車」的引擎已休眠十多年，但其創意卻給人留下了持久的印象。

據 Pascoa 稱，在去年的大型比賽中，Molson Coors 與 DraftKings 合作開展了一場投注遊戲，結果顯示 74% 的參與者相信機車將在第 57 屆超級碗比賽中捲土重來。 儘管人們對 Chill Train 再次出軌的興趣顯而易見，但代理商合作夥伴 Droga5 率先提出了將該策略帶入超級盃的前景。

「這對我們來說是一個驚喜，」帕斯科亞在談到活動背後的推廣過程時說道。 「我們沒有告訴該機構我們希望火車回來。 他們把這個想法帶給了我們。”

重新推出 Chill Train 可以幫助 Coors Light 迎合當前 2000 年代懷舊情緒的營銷浪潮。 但這家以落基山脈為主題的啤酒製造商將目光瞄準了「下一代」粉絲，以及越來越多的 Z 世代即將達到法定飲酒年齡，以及廣大消費者改變了他們的飲料偏好。

「我們正在經歷前所未有的勢頭，」帕斯科亞說。 「越來越多的人開始購買 Coors Light。 如果我們要向所有這些人送貨，為什麼不使用我們曾經擁有的最好的送貨系統呢？”

Coors Light 受益於其主要競爭對手 Bud Light 去年因與跨性別影響者 Dylan Mulvaney 的合作而陷入爭議。 這次失火是品牌陷入文化戰爭的最引人注目的例子之一，導致摩森康勝大幅增加了行銷支出。

根據 Circana 公告中的估計，到 2023 年，庫爾斯淡色啤酒將成為啤酒品牌銷售份額成長最快的品牌，也是美國成長最快的優質淡色啤酒。 Molson Coors 不會像 2023 年那樣投放多品牌超級盃廣告，而是將在 2 月 11 日在拉斯維加斯 Allegiant 體育場舉行的比賽中將焦點集中在 Coors Light 上。 Coors Light 也將在加拿大播出一個客製化節目。

關於比賽的主辦城市，帕斯科亞表示，拉斯維加斯當地活動的細節仍在敲定中。 對於「Chill Train」的運行是否會在第 58 屆超級盃之後延續至 2024 年剩餘時間，這位高層也含糊其辭。

「我可以告訴你的是，這是我們廣告史上一個非常特殊的標誌性元素，」帕斯科亞說。 “我們致力於充分利用這一刻。 我們致力於利用火車作為一種元素來加強我們與現有粉絲和新粉絲的情感聯繫。”