文案組合操作指南+啟發您的示例

每個文案的主要目標是用他們的作品給潛在客戶留下深刻印象，並儘可能多地登陸付費項目。 擁有全面的文案組合可以幫助您實現這些目標！

文案組合是您過去書面內容和已發表文章的精選集合。 它向潛在客戶展示了您的能力，您可以撰寫的文章類型，您取得的成果，以及您過去的客戶和客戶對您的工作的評價。

您的專業作品集應始終展示您的最佳作品，以說服您的潛在客戶僱用您。 您選擇包含在您的投資組合中的內容應該表明您是一位具有高度文化素養和能力的文案，在您的行業中擁有經驗，並且可以按時完成並根據特定的簡報工作。

完美文案的作品集通常包含涵蓋各種格式、主題和語氣的長篇和短篇內容。 如果您也專注於這兩個領域，那麼為商業和編輯工作添加內容示例是個好主意。

讓我們仔細看看構建有效的文案組合的藝術，你的組合應該包含什麼，以及如何讓自己在競爭激烈的文案行業取得成功。

為什麼每個文案都需要一個作品集

每個潛在客戶都在尋找具有特定技能和能力的文案。 廣告中的每個文案工作都不同於下一個，並不是每個作家都適合特定的任務。

當客戶查看您的文案組合時，他們通常會想到三個主要問題：

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1. 這位作家是否具有我正在尋找的寫作語氣、風格和質量？

2. 該專業人士是否曾與與我類似的企業或行業合作並撰寫過與我要求類似的副本？

3. 這位作家是否顯得專業、有能力、可靠並能夠按時完成任務？

最終，創建文案組合的目的是為潛在客戶提供證據，證明您可以製作他們所需的工作類型和質量。

如果您在文案行業工作或計劃很快進入該行業，您可能已經知道潛在客戶不希望通過篩選您的數十件作品來評估您的才能和技能。 大多數客戶和編輯時間緊迫，根本沒有興趣花幾個小時閱讀您過去的文​​章。

你的作品集為他們提供了一些精心策劃的高質量作品來評估，這使他們在僱用你時的決策過程更簡單、更有效。 這給客戶留下了您作為專業人士的良好印象，同時也確保您可以始終如一地展示您的最佳作品。

每個文案組合必須包含的內容

由於寫作行業的多樣性和多樣性，每個文案組合都將與下一個不同。 但是，每個成功的投資組合都需要包含一些關鍵功能。

您的文案組合應專注於向客戶傳達這四組信息：

• 您作為內容作家的技能、能力和能力。 您的作品集應清楚地展示您撰寫符合客戶需求和規格的有效、引人入勝且語法正確的文章的能力。
• 您的工作示例突出了您希望將來為客戶完成的工作。
• 客戶評論和推薦以及其他形式的社會證明，以證明您在您的領域的可靠性和知識。
• 您的特色項目的詳細信息，包括其簡介、方法、挑戰和結果。

它應該向您的潛在客戶提供有關您和您的服務的以下詳細信息：

• 一個“關於我”頁面，告訴客戶您的教育、技能、成就和文案專業知識。
• 您的聯繫方式，包括您的專業電話號碼、電子郵件地址以及 LinkedIn 和 Twitter 等社交渠道的鏈接。
• 您提供的服務的完整列表以及在平均情況下完成每項任務需要多長時間。 這使客戶對與您合作時可以預期的周轉時間有一個堅實而現實的想法。
• 如果他們選擇僱用您，您的服務將為您的客戶提供的好處。
• 您過去項目的案例研究準確地展示了您如何滿足這些客戶的需求並創造性地解決了他們的問題。
• 來自過去客戶的正面評價對您的工作和能力感到滿意。
• 您的費率清單。

你應該從你的文案組合中遺漏什麼

既然您知道應該在您的專業文案組合中添加什麼內容，那麼讓我們深入研究一下最好完全忽略的添加內容。

• 工作樣本太多。 潛在客戶沒有時間閱讀您曾經寫過的每篇文章，因此最好不要將它們全部包含在您的投資組合中。 堅持添加您最高質量、最令人印象深刻的作品，並隨著您的職業生涯的擴展定期更新您的作品集。
• 低質量或過時的工作樣本。 您在職業生涯初期撰寫的文章可能無法在 10 年後給您的客戶留下充分的印象。 隨著您在文案領域獲得新技能和經驗，在您的作品集中添加新的和更多技術性的工作示例，以準確反映您當前的能力。
• 非常私人的細節。 你的“關於我”部分絕對應該包含關於你的工作經歷、你的職業榮譽，甚至在一定程度上關於你的個人生活的詳細信息。

您可以通過提及您的居住地、您熱衷的世界主題以及您在文案職業生涯中的任何才能或專業追求，在您的作品集中展示您的一些獨特個性。 最好將有關您的婚姻狀況、孩子、身高和體重以及您最喜歡的食物的詳細信息從您的投資組合中刪除。

• 自拍。 在“關於我”部分將自己的照片添加到您的文案組合中是個好主意。 但是，這張照片應該是由專業攝影師拍攝的高質量圖像。 使用您自己拍攝的個人資料的專業圖像也是可以接受的，但請避免使用該假日海灘自拍作為投資組合個人資料圖片。
• 不專業的個人電子郵件地址。 像“[email protected]”這樣的電子郵件地址在工作組合上看起來並不好。 您可以輕鬆創建包含您的姓名或公司名稱的個人或企業電子郵件，以添加到文檔中。

如何設置您的文案組合

這是我們構建有影響力的文案組合以幫助您入門的完整指南。

第 1 步：整理您的工作樣本

您的作品集的第一個也是最重要的補充應該是您的工作樣本。 選擇你迄今為止在職業生涯中完成的最好的工作，並選擇與你未來想做的工作相一致的工作。

如果您有已完成作品的屏幕截圖，請務必在將它們添加到您的作品集之前對其進行裁剪和整理。 您可以將文檔格式的樣本轉換為 .jpg 或 .pdf 格式，以創建您過去工作的可見但不可變的證據。

第 2 步：添加您的“關於我”頁面

這無疑是添加到任何投資組合網站的最重要頁面之一——無論您使用什麼平台或網站構建器。 您的 About Me 頁面是潛在客戶了解您、您的教育、您的專業技能以及您在內容寫作領域的成就和獎項的地方。

如果你是一名自由職業者，你的名字本質上就是你的品牌，所以你應該始終在你的作品集中專門展示一個頁面來積極地宣傳自己。

這部分應該包括一個簡短的總結，說明你是誰，需要一種友好但專業的語氣。 盡量保持你的生物簡短而甜蜜。 你的目標是提供足夠的關於你的信息來吸引潛在客戶並激勵他們更多地了解你。

許多文案撰寫者開發了強大的標語，並將它們包含在本節的文本上方以增加影響。 您還可以在此部分添加高質量的照片。

第 3 步：列出您的服務

此頁面應幫助您的所有潛在客戶快速確定您是否可以幫助他們完成可用任務。 使用此頁面詳細說明您正在從事的文案領域。例如，您可能是電子商務內容、廣告文案、博客寫作、社交媒體內容寫作、電子郵件營銷文案或登陸頁面寫作方面的專家。

本部分應包括您感興趣和知識的主題，例如技術、金融、商業、健康和保健或教育。

第 4 步：提及僱用您的好處

這應該是您的作品集網站中最引人注目和最有說服力的頁面，因此建議您在寫好它時花點心思！ 這部分應該準確地告訴潛在客戶他們與您合作將獲得什麼。

您是否擅長在緊迫的最後期限內完成任務，或者您能否提供很少有同行可以匹敵的專業文案形式？ 您是否以能夠撰寫引人入勝的商業文案來提高銷售數據而自豪，或者您是否特別擅長技術寫作？

你們提供有競爭力的自由撰稿人費率嗎？ 列出與您合作的好處以及您的技能和熟練程度如何幫助滿足客戶的需求。

許多作家在他們的文案組合動機頁面上添加事實和數據來支持這些主張。

例如，您可能會注意到您已經寫了 100 篇 Facebook 帖子，獲得了 50 多個贊和分享，85 個登錄頁面幫助您的客戶提高了銷售額，或者為最近在專業雜誌上報導的新成立的初創公司發送電子郵件營銷活動內容商業刊物。

第 5 步：撰寫引人入勝的案例研究

將您最好的文案作品添加到您的投資組合中是不夠的。 您需要創建並添加案例研究，根據您的優勢、技能和經驗向潛在客戶展示您的工作方式。

為了獲得最大效果，請以任務、解決方案、結果格式編寫您的案例研究。 告訴潛在客戶您完成的每項任務、您用於為過去客戶的需求開發解決方案的技術和技能，以及這些解決方案如何影響他們的業務。 這部分應該準確地告訴您的潛在客戶，您可以使用您每天應用的知識來實現什麼。

第 6 步：添加客戶推薦

個人評論非常適合說服潛在客戶投資您的服務。 當您添加照片、指向撰寫評論的客戶的社交資料的鏈接，甚至是視頻格式的推薦時，它們會更有說服力。

第 7 步：詳細說明您的費率

這是對任何文案組合的簡單但必不可少的補充。 清楚地列出您為服務收取的價格，並添加有關您可能提供的任何折扣或促銷的詳細信息。

詳細描述您的費率很重要，這樣潛在客戶才能準確了解他們的錢會得到什麼。 指定特定字數、文案格式、變體、編輯、校對以及與您的業務相關的任何其他服務的費率。

第 8 步：寫下您的聯繫方式

您網站的所有訪問者都應該可以立即訪問您的在線文案組合的“聯繫方式”部分。 理想情況下，他們應該能夠使用屏幕右上角或頁腳中的菜單選項或圖標從您網站上的任何其他頁麵點擊您的聯繫頁面。

在此頁面中包含您的所有專業聯繫方式，包括：

• 您的手機和固定電話號碼（如果適用）
• 專業的電子郵件地址
• 您的法定工作地址
• 您的工作時間、時間表和時區
• 谷歌地圖中的一個位置，告訴潛在客戶你在世界的哪個地方
• 如果您以公司名稱經營，則有關您的公司的信息。 包括其正式名稱、法律細節和接受的付款方式。
• 替代聯繫方法，例如社交媒體句柄、即時消息聯繫信息、Facebook 和 LinkedIn 上社交群組的鏈接以及反饋 Web 表單。

3個文案組合示例來激發您的靈感

＃1：凱爾西奧哈洛蘭

波特蘭作家凱爾西·奧哈洛蘭 (Kelsey O'Halloran) 有一個高效且美觀的文案組合供她的客戶細讀。 她的網站時尚且易於瀏覽，並提供了您應該包含在您的投資組合中的所有必要的主頁添加內容。

這位文案的在線作品集以她的專業照片和簡短描述開始，該描述準確地告訴您您可以從她的業務中獲得什麼。 在這種情況下，它是針對服務行業企業家的基於訪談的網站副本。

O'Halloran 展示了她過去客戶的推薦信，這些推薦信為新客戶提供了社會證明，並表明他們可以信任她的專業知識和技能。 除了在首頁上的簡短描述外，她還添加了一句話簡介、另一張照片以及指向她的“關於我”頁面的鏈接。

O'Halloran 的作品集以她的頂級項目以及每個項目的描述為特色。 每個項目都附有一個號召性用語按鈕，客戶可以單擊該按鈕以了解更多信息。 最後，由於其許多聯繫按鈕和顯眼的電子郵件地址，該產品組合使客戶可以輕鬆與作者取得聯繫。

#2：加里克魯茲

導航到 Gari Cruze 的文案組合，您將立即了解這位作家的代理背景。 Cruze 在他的作品集中有幾十個令人印象深刻的項目，其中最好的項目使用明亮多彩的縮略圖在他的主頁上突出顯示。

您可以將鼠標懸停在這些圖片上，發現 Gary 曾為 Lyft、Slack、Folgers Coffee 甚至美國教育部等公司工作過。 這是一個創造性和獨特的投資組合設置，可以在足夠長的時間內激起大多數客戶的興趣，讓他們點擊。

Gari 讓訪問者可以在網站主菜單中的“關於”鏈接中輕鬆了解更多關於他的信息。 他甚至包括一個關於他自己的古怪的“17 件隨機事情”頁面，以及一份專業簡歷和他的聯繫方式。

#3：薩拉·弗蘭迪娜

看一看 Sara Frandina 的文案組合，你就可以立即看出她非常重視文案。 她將自己定位為“轉換文案”，這是一個直接位於她網站首頁上她名字下方的標語。

Frandina 有一個用於所有案例研究的標準格式，這使她的作品集整潔、有凝聚力且易於瀏覽。 她將每個案例研究的第一部分分為兩列。 一份包含客戶姓名、項目日期和已完成副本的屏幕截圖。 左欄包含有關每個項目背景的更多詳細信息。

由於 Frandina 的大部分文案作品集項目都是電子郵件活動和網站文案，因此她將自己的工作成果納入了作品集。 她添加了具體數字，詳細說明了她的文案如何提高她過去客戶的保留率、轉化率和銷售率。

她還包括在這些案例研究之後的推薦信，然後是強有力的行動呼籲，以迫使潛在客戶取得聯繫。

讓您的投資組合成為資產

如果您正在考慮從事文案工作，或者您已經在文案行業工作，那麼是時候為自己建立一個有影響力的文案組合了。

您的投資組合將吸引潛在客戶，並為他們提供決定與您合作並取得聯繫所需的所有信息、證據、工作示例和熱情洋溢的推薦信。

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