冠狀病毒對谷歌購物（和廣告商）的影響

隨著冠狀病毒的肆虐，它對我們經濟的潛在影響持續增長。 從巨大的健康問題到令人難以置信的大量失業，經濟壓力影響著社會的各個角落。 在適當的指導和緩解措施下，許多經濟學家預測會出現“V”型複蘇，在病毒得到遏制後，就業和消費將全面恢復。 但是，未來的消費對今天的企業沒有幫助！ 因此，有許多旨在提供財政資源以渡過難關的小企業補助計劃。 此外，隨著 Covid-19 大流行繼續在該國的經濟脈絡中蔓延，消費開始和停止。 地方經濟根據州和國家法規波動，這似乎阻礙了“V”型複蘇。 然而，消費減少的影響繼續損害經濟的各個方面。

這種經濟衰退的下游影響實際上傷害了每個行業，包括廣告商。 由於缺乏消費，公司減少了對廣告的投資，這反過來又傷害了廣告公司（並最終傷害了他們的員工）。 Axios 強調了冠狀病毒對廣告空間的影響。

此外，eMarketer 支持減少廣告支出。 此外，eMarketer 還注意到零售廣告商對市場的影響。

“值得注意的是，儘管消費者的電子商務支出有所增加，但佔展示支出最大份額的零售廣告商今年將僅增加 3 億美元的投資。 我們估計今年美國零售總額將下降 10.5%。”

廣告收入往往與 GDP 保持一致，這具有內在的意義。 隨著經濟的增長，公司相應地增加了廣告預算。 在美國，我們在過去十年經歷了戲劇性的牛市，這也有助於促進過去幾年的廣告增長率。 然而，現在，Cowen & Co. 的分析師預測，大型科技公司將首當其沖地受到廣告支出減少的影響。

• Facebook：約 157 億美元（比最初估計下降 18.8%）
• 谷歌：約 286 億美元（比最初估計下降 18.3%）
• 推特：約 7.01 億美元（比最初估計下降 17.9%）
• Snapchat：約 9.77 億美元（比最初估計下降 31.8%）

為什麼分析師認為這些技術平台會比其他廣告平台遭受更多損失？

首先，這些平台上的大多數廣告商都是自助服務的小企業。 在街上的健身房或當地的服裝精品店註冊並在 Facebook 和 Google 上花費少量費用。 Axios 記錄了自助服務功能如何影響支出。

“它們是自助服務，這意味著任何人都可以隨時通過自動化平台購買這些廣告，而無需事先準備好合同。 因此，與電視廣告合同不同的是，沒有品牌在退出時必須遵守的取消政策。”

此外，小型企業受到嚴重影響，因為這些本地企業大多利潤微薄。 儘管一些聯邦刺激措施是針對這些公司的，但它們是專門針對工資和公用事業的。 Magna Global 執行副總裁兼全球預測總監 Vincent Letang 描述了小型企業對技術平台的影響。

“成千上萬的小企業可能佔社交和搜索的 70%，他們將在關閉後停止廣告數週。 對於他們中的一些人來說，很難回來，因為許多人沒有流動性來開始營銷。”

最後，儘管分析師預測廣告技術平台會受到重創，但大型機構也不能倖免。 事實上，許多最大的廣告公司預測，由于冠狀病毒，支出將嚴重減少。 例如，Publicis Groupe 預計跌幅將超過金融危機期間 10% 的跌幅。 此外，Omnicom 預計會削減預算和休假。 此外，WPP 凍結了所有招聘，未來可能會裁員或休假。 此外，由於客戶支出減少，Dentsu 將薪酬降低了 10%，並在整個機構進行了休假和裁員。

谷歌推出免費購物

隨著注意力份額競爭的加劇，谷歌發布了一項進化公告，允許在谷歌購物中進行有機列表。 對於以產品為中心的公司（無論大小），Google 購物仍然是一種有效且高效的銷售方式。 與 AdWords 市場不同的購物 Feed 使公司能夠列出產品，而 Google 根據搜索查詢向潛在消費者提供產品。 儘管購物中的管理有限，但該選項提供了直接面向消費者的體驗，並提供與消費者意圖直接相關的產品。 因此，谷歌購物通常為公司帶來高質量的廣告支出回報。

強調該公告的 Search Engine Land 指出，在 2012 年轉向付費平台之前，Google 購物最初是免費的（或列出有機結果）。

“自那時以來，有兩件事發生了變化：數據質量和亞馬遜。 在完全付費之前，谷歌的產品搜索遇到了質量問題——列表經常導致缺貨或完全不同的項目。 從那時起，Google 確保產品 Feed 中的信息與網站上的數據相匹配的能力有了顯著提高。 然後是亞馬遜。 谷歌看到這家電子商務巨頭繼續在產品搜索和廣告領域獲得份額。 將谷歌購物結果中可用的產品範圍限制在願意支付的零售商範圍內，這使谷歌的搜索能力處於劣勢。”

隨著營銷人員了解更多並且谷歌提供更多信息，購物選項卡可能會反映傳統的 SERP 結果。 因此，展望未來，購物將包括付費和有機產品列表。 此外，主搜索頁面上顯示的產品列表廣告 (PLA) 輪播似乎將繼續保持原樣（並且僅由廣告組成）。

在官方公告中，谷歌指出這一變化與幫助公司與消費者建立聯繫直接相關（無論在谷歌上投放廣告）。 隨著搜索量的增加（由於更多人在家），此舉使谷歌能夠讓客戶找到擁有他們所需產品的商家。 谷歌確定了各方的利益：

• 零售商可以免費接觸在 Google 上進行產品搜索的消費者。
• 購物者可以接觸到更多的商店和產品。
• 廣告商通過付費列表和有機列表擴大覆蓋範圍。

此外，谷歌宣布與 PayPal 建立合作夥伴關係，旨在改善入職流程。

“我們還開始與 PayPal 建立新的合作夥伴關係，以允許商家關聯他們的賬戶。 這將加快我們的入職流程，並確保我們為用戶提供最高質量的結果。 我們將繼續與許多現有合作夥伴密切合作，幫助商家管理他們的產品和庫存，包括 Shopify、WooCommerce 和 BigCommerce，使各種規模的企業更容易訪問數字商務。 “

儘管額外的有機曝光對商家有幫助，但許多行業專家認為這些變化直接針對消費者在亞馬遜上的購買行為。 通常，消費者查看 Google 是為了進行研究，查看 Amazon 是為了購買產品。 因此，隨著廣告支出（谷歌的生計）的預期減少，這些變化可能預示著谷歌打算直接採購和轉換購買。

最後，該公告進一步支持專注於創建和維護全面的數字營銷策略。 利用最佳數字營銷實踐，將 Google 購物作為您廣告計劃的一部分（如果您的公司銷售產品），因為它具有較高的投資回報率。 因此，此公告不會影響您的支出（理論上），但理想情況下會通過增加有機購買來補充您的回報。 全面的數字營銷計劃將運營購物提要的 SEM 和 SEO 組件結合起來，以幫助消費者找到您的產品！