如何編寫完美的號召性用語來激發您的營銷（4 個示例）

已發表: 2022-01-27

編寫完美的號召性用語 (CTA) 可能是一項挑戰。 通常很難判斷您的 CTA 是否有效——尤其是在內容較多的情況下。 由於您的聽眾每天都被大量的銷售材料淹沒，您怎麼知道您的指令是否引人注目？

幸運的是，通過查看有效 CTA 的示例，您可以更好地了解為您的網站編寫適當的指令。 然後，您可以嘗試不同的 CTA 樣式，以改善您的營銷工作並增加您的轉化率。

在本文中，我們將探討什麼是 CTA 以及它為何如此重要。 然後，我們將探討來自一些最成功的在線公司的四個最引人注目的 CTA 示例。 讓我們來看看！

什麼是行動呼籲？

CTA 是一兩行文字，告訴讀者您希望他們做什麼。 它以主動語態編寫，旨在激髮用戶並促使他們進行轉換。

例如，一些是一些常見的 CTA：

  • 立即購買
  • 立即致電索取報價
  • 今天就註冊我們的時事通訊

CTA 可以採用多種形式。 它可以是您博客文章末尾的文字，要求您的讀者發表評論。 或者，基於按鈕的 CTA 可以提示客戶從您的電子商務商店購買商品。

如何編寫有效的 CTA

引人注目的 CTA 是提高轉化率的最佳方法之一。 如果您以按鈕格式展示您的 CTA，這一原則尤其適用，這可以將點擊率提高多達 70%。

編寫 CTA 時，應確保它簡單、直接且引人注目。 讀者永遠不要想知道他們下一步應該做什麼。 同樣，您應該考慮將周圍的內容集中在將用戶吸引到 CTA 上。

此外，您應該考慮根據您的品牌個性化您的 CTA。 例如，您的目標受眾可能更喜歡正式或隨意的語言。

最後，您可能希望對任何新的 CTA 使用 A/B 拆分測試。 通過這樣做，您可以確定哪個指令對您的客戶群最有效。

4 個號召性用語示例來激發您的營銷努力

通常，編寫出色 CTA 的最佳方式是查看其他營銷活動。 在考慮這些示例時，請嘗試從客戶的角度看待它們。 然後，您可以考慮在營銷工作中採用一些相同的策略。

1. Shopify：開始免費試用

Shopify 是一個在線商務平台，適用於希望開始在線銷售的公司。 它的主要 CTA 是“開始免費試用”按鈕：

Shopify 號召性用語

“免費試用” CTA 是有效的，因為它提供了明確的價值主張。 它使用戶無需承諾即可試用該服務。 理想情況下，客戶將在免費試用期結束之前承諾使用該服務。 Shopify 通過向讀者保證不需要信用卡來進一步哄騙他們開設賬戶。

這個 CTA 也很引人注目，因為它很顯眼。 它使用綠色按鈕格式，與 Shopify 主頁的淺色背景形成鮮明對比。 因此，在閱讀網站內容時很難錯過。 您可能希望在 CTA 中使用類似的對比色。

此外，CTA 位於頁面頂部。 因此，讀者在第一次登陸首頁時會立即看到它。

最後，“開始免費試用”CTA 不需要讀者提供太多信息。 該框只是提示用戶輸入他們的電子郵件地址並單擊按鈕。 我們還建議限制您向客戶索取的信息量，以提高轉化率。

2. Bluehost：免費諮詢

Bluehost 是一項提供網站託管、託管 WordPress 託管、電子郵件帳戶和域的託管服務。 該公司提供許多不同的服務和廣泛的信息。

因此，Bluehost 旨在通過“了解更多”和“免費諮詢”CTA 解決任何問題：

Bluehost 號召性用語

雖然您可以從清晰的 CTA 中受益，但請務必注意，如果您的服務需要，您可以擁有多個 CTA。 Bluehost 通過提供輔助指令確保它能夠捕獲甚至不確定的用戶。 因此，如果您的品牌提供難以理解的技術或詳細服務，您可能會考慮採用類似的方法。

此外，Bluehost CTA 保持品牌一致性。 他們使用明亮的藍色，有兩個目的：從白色背景中脫穎而出並反映公司標誌性的藍色陰影。 如果您的品牌有明確的顏色，您可能希望在您的 CTA 中使用它們。

3. Netflix：入門

Netflix 是一種流行的流媒體服務，無需浪費時間訪問其 CTA。 幾乎每個人都已經知道 Netflix 是什麼以及它提供了什麼。 因此，它的 CTA 非常簡單：

Netflix 號召性用語

Netflix 的 CTA 從其正上方的價值主張開始：“無限電影、電視節目等”。 在此之下，Netflix 用另一個標語解決了潛在的問題：“隨時隨地觀看。 隨時取消”。

Netflix 擁有最精簡的 CTA 示例之一。 用戶輸入他們的電子郵件地址並按下按鈕，他們立即參與其中。

此外，這個 CTA 示例嚴重依賴顏色。 它使用亮紅色來實現幾個目的：從背景中脫穎而出，反映 Netflix 的品牌，並鼓勵轉化。

研究表明，紅色 CTA 按鈕的性能明顯優於其他顏色，例如綠色。 紅色通常與興奮和激情相關聯，這意味著它可以刺激客戶轉化並對您的業務產生情感反應。

4. Lyft：申請雲端硬盤 | 註冊騎

Lyft 廣受歡迎的拼車服務有兩種 CTA：一種供司機使用，另一種供乘客使用。 兩個相互競爭的 CTA 可能看起來很混亂，但 Lyft 讓它發揮了作用：

Lyft 號召性用語

默認 CTA 是“應用到雲端硬盤”。 但是，還有一個輔助 CTA：“註冊騎行”。

這個策略比看起來更聰明。 大多數用戶習慣於“是”和“取消”的二元選擇。 因此，這種雙重 CTA 鼓勵人們選擇任一選項，這兩者都會導致進一步的參與。

您可以在營銷工作中採用類似的策略。 考慮創建對比鮮明的 CTA，將用戶引導至您網站的不同部分。 您也可以使用不同的顏色來區分這兩個選項，並幫助它們從背景中脫穎而出。

例如，您可以將“了解更多”與“立即註冊！”進行對比。 通過這樣做，您可以立即轉換一些用戶並促使其他人繼續了解您的產品和服務。

結論

號召性用語 (CTA) 不需要在您第一次創建時就完美無缺。 但是，您的營銷工作將受益於堅實的基礎。 通過檢查成功的 CTA，您可以為您的品牌創建理想的指令。

在本文中，我們研究了四個 CTA 示例以及它們成功的原因：

  1. 購物： 它的“開始免費試用”CTA 為讀者提供了明確的價值，並且需要最少的輸入。
  2. Bluehost ：多個 CTA 可幫助讀者在提交之前了解有關產品的更多信息。
  3. Netflix：適合品牌的 CTA 與背景形成對比並激勵轉化。
  4. Lyft：對比 CTA 提示用戶在兩個選項之間進行選擇以了解更多信息。

您對為您的營銷活動創建行動號召 (CTA) 有任何疑問嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！

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