谷歌 12 月的有用內容更新

重要須知

谷歌的有用內容系統於 2022 年 8 月 25 日推出。2022 年12 月 5 日，谷歌運行了該系統的首次宣布更新，最多需要兩週時間才能推出。 我們將此稱為12 月有用內容更新 (HCU) 。

2022 年 12 月有用的內容更新於 12 月 5 日發布，今天開始變得更加明顯，大約需要兩週時間才能完全推出。 它改進了我們的分類器並在全球範圍內以所有語言處理內容。 我們的幫助頁面解釋更多：https://t.co/MS7hbcBTsp

- 谷歌搜索中心 (@googlesearchc) 2022 年 12 月 6 日

有用的內容系統旨在推廣有用的內容，而不是僅為 SEO 目的而編寫的內容。 當 HJ Kim 告訴我們 Google 的 Panda 算法最初就是為此目的創建時，我覺得很有趣。 谷歌意識到他們在網絡上造成了一個問題，即創建大量內容只是為了在谷歌上排名靠前。 有用的內容系統旨在提升人們為人們編寫的內容。

第一次有用的內容更新對網絡上的大多數網站影響很小。 我回顧了幾個被擊中的。 所有這些都是使用自動化生成大量內容的網站。 重要的是要知道谷歌並不反對自動化，甚至一般來說也不反對人工智能生成的內容。 他們不希望僅僅為了提高搜索排名而不是為用戶提供價值而創建內容。

例如，一個受影響的站點是網絡信息的聚合器。 他們有數千頁充滿了人工智能生成的統計數據和描述。 表面上看，這些內容可能會有所幫助，但實際上，很少有人會真正閱讀它。 使用 AI 生成此內容的主要原因是在頁面上包含關鍵字，以使內容看起來與搜索引擎更相關。

谷歌告訴我們，HCU 是一種不斷學習和改進的機器學習模型。 我們可以期待在未來幾個月內從 HCU 看到更多。 12 月 5 日的 HCU 會有什麼變化還有待觀察，但很可能每次更新後，谷歌都會在對真正為幫助人們而創建的內容進行排名方面做得更好。

HCU 的 12 月更新有什麼新內容

• 現在影響全球所有語言（以前只是英語）
• 該系統更新了“額外的信號，以幫助谷歌識別更多主要為搜索引擎而不是為人創建的內容。”
• 通過這次更新，谷歌改進了他們用來識別內容是否有用的分類器。

影響

很早的民意調查顯示有一些影響。 有趣的是，很多人都說他們的流量受此 HCU 影響。 以前，我們看到網站受到打擊，但很少有網站有明顯的收益。

超級早期 HCU 民意調查。 你認為你到目前為止受到了影響嗎？

- Marie Haynes 博士🐼 (@Marie_Haynes) 2022 年 12 月 7 日

在此更新發布後的 24 小時內，我的收件箱中已經收到了多個求助請求。 看起來這個更新確實很重要。 到目前為止，截至 12 月 7 日，Semrush 傳感器沒有顯示出明顯湍流的跡象。 我認為這會改變。

診斷可能很困難

可能很難確定站點是否受到 12 月 HCU 的影響，或者是否有其他原因。 最近，我們進行了幾項可能會影響網站流量的重大更改。

如果您的流量在 12 月初下降，可能是由於：

• 12 月 HCU （12 月 5 日-？）
• 在桌面上連續滾動- 現在，對於美國的英語搜索，谷歌搜索上不再有頁面。 （12 月 5 日）
• Google Explore 功能斷斷續續出現在搜索結果中
• 本週 OpenAI 的 ChatGPT也大受歡迎。 就個人而言，我已經使用這個工具來回答許多我以前會用谷歌搜索的問題。 在我的通訊（本週五發布）的第 264 集中討論了更多內容。

為了確定你是否有可能被擊中，這裡是我根據谷歌的有用內容問題得出的一些想法。

您的內容是否提供超越其他網站的價值？

這是一個基於我分析的受八月 HCU 影響的客戶站點的示例。 我更改了一些細節以保護我的客戶，但希望這能幫助我解釋。

假設您有一個評論汽車的網站。 對於每輛車，您都向搜索者展示了他們想知道的重要信息，這些信息是從 Internet 上的來源匯總而來的。 但是，這是其他人擁有的相同內容。 因此，為了使它看起來與搜索引擎相關，您可以添加一些文本……“BMW 的 2023 8 系列陣容提供了一些新功能……”，或者“這裡是該車型在美國的一些銷售統計數據”。

雖然您在此頁面上的內容可能是獨一無二的，但與可以在 BMW 自己的網站上找到的信息相比，它不太可能對搜索者俱有獨特的價值。

如果你把你頁面上的所有內容都拿掉了，這些內容只是簡單地反駁別人在說什麼，還剩下什麼？ 搜索者會發現閱讀您的頁面和它總結的頁面有幫助嗎？

過去，優秀的 SEO 可以製作內容並建立鏈接，以向 Google 的算法顯示內容比原始來源更相關、更有幫助。 隨著谷歌人工智能能力的提高，他們識別頁面上的內容何時僅供搜索引擎使用，或者內容何時用於教育品牌現有受眾的能力也在提高。

您的內容是否展示了第一手的專業知識？

Google 的一些有用內容問題與第一手專業知識有關：

對於越來越多的查詢，谷歌現在對來自某種第一手專業知識的地方的內容進行排名。 這是否意味著撰寫評論攪拌機文章的廚師需要親自使用他們評論的每台攪拌機？ 不！ 重要的是這位廚師被稱為廚師——人們認為他以了解好攪拌機的特徵而聞名。

如果第一手的專業知識是谷歌算法認為在回答查詢時有幫助的東西，那麼他們的機器學習算法可以更加重視他們認為是從第一手經驗編寫的內容。

他們如何確定這一點？ 我認為谷歌在評估第一手專業知識時可以考慮很多信號：

• 知識圖連接。 如果 KG 顯示您的作者或您的品牌與您所寫的主題有很多聯繫，這可以證明主題專業知識。
• 內容中的專題專業知識。 如果您有大量內容對某個主題有幫助，這可能有助於 Google 信任您在某個主題上的專業知識。
• 內容是怎麼寫的。 我可以把內容放到一個人工智能工具裡面，問這個工具是不是專業寫的。 通常是正確的。 我確信谷歌可以使用人工智能來確定內容是否是從第一手角度編寫的。
• 別人怎麼說。 Google 的質量評估指南反复提到，重要的是其他專家對某個主題的評價。 不同主題的聲譽如何確定差異很大。 對於醫療站點，獲得其他醫學專家的認可對 EAT 來說很重要。 對於一個食譜網站來說，知名度和以擁有好的食譜而聞名可能更為重要。

值得注意的是，谷歌的算法是加權的，這意味著像新聞文章這樣的權威來源可能仍然能夠與第一手經驗的內容相比在排名上具有競爭力。

您如何展示第一手的專業知識？

如果您的目標是確定如何在沒有實際存在的情況下展示第一手專業知識，那麼您將遇到困難！

添加專家作者或專家審稿人是否有幫助？ 也許。 我認為添加專家的引述會有所幫助。 如果你能從專家那裡得到對你的內容來說獨一無二的引述，那就更好了。

但是，如果 Google 的算法在您的查詢中非常重視專業知識，您可能會發現很難排名，除非您真正被認為是獲取某個主題信息的最佳地點。

要展示第一手專業知識，您可以從 Google 關於創建有用內容的文檔中獲取線索：

• 提供對用戶有幫助的原始報告、研究或分析。
• 提供基於您的經驗的見解。
• 就如何利用您的專業知識和數據使您的內容更有價值進行頭腦風暴。
• 使用圖像和視頻展示您的專業知識。

如何從 12 月的 HCU 命中中恢復

要恢復，您需要確定您被攻擊的原因，然後從您的站點中刪除違規內容。 例如，如果您一直在使用 AI 生成文本以填充頁面上的關鍵字以供搜索引擎閱讀，您可以從頁面中刪除此文本。 最有可能的是，為了看到改進，僅僅刪除文本是不夠的。 您還需要證明您擁有獨特有用的內容。

有用的內容系統持續運行。 如果您受到 12 月 HCU 的影響，我建議您通讀以下所有內容：

• Google 關於有用內容系統的信息
• 我關於第一個 HCU 的文章包含大量關於它如何工作以及如何在命中時恢復的信息
• 我關於 Search Engine Land 的文章更多關於了解 Google 的 HCU 問題
• Google 關於創建有用內容的指南- 包括有用內容問題
• 我的已知和可疑 Google 更新列表

HCU 的工作原理

這是一種不斷改進的機器學習算法。 12 月 5 日的更新代表了Google 檢測無用內容的方式的改進。

如果你被擊中，你將需要解決問題（刪除無用的內容，並且可能還改進你呈現有用內容的方式）然後等到有用的內容分類器看到你的內容現在是有用的。

需要多長時間才能看到恢復？ 一旦將“無用”分類放在您的網站上，Google 的算法不僅希望看到無用內容已被刪除，而且希望它在幾個月內保持這種狀態。

HCU 恢復故事（即將推出）

當我聽說網站已從 2022 年 8 月 25 日的點擊中恢復過來時，我會進行報告，儘管我不確定更新是否以這種方式進行。 通過核心更新，我們通常會發現，如果某個站點受到影響，它可以在下次 Google 運行核心更新時恢​​復。 我不確定我們是否會看到在 8 月 25 日受到攻擊的網站在這一天恢復，或者一旦分類器滿意該網站在一段時間內保持無用內容免費，恢復是否會在某個時間點發生。

我在 Twitter 上問過 Danny Sullivan。 希望他能澄清。

這在最後涵蓋。 如果新的分類器發現改進，則無用的分類將被清除。 pic.twitter.com/0kRq13vXfd

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 2022 年 12 月 7 日

如何聘請專業人士幫助評估您的情況

因為有用的內容系統是新的，所以沒有 SEO 專業人員徹底了解它的工作原理以及如何恢復。

如果您想了解更多，我的建議

• 谷歌關於評估流量下降的建議
• 我的評估谷歌自然流量下降的指南
• 我的書是關於使用質量評估指南中的信息作為提高網站質量的清單。 這是 2020 版，因此此處未評估有用的內容問題。 當我的 2023 年關於 Google 算法、EAT、QRG 和 AI 驅動的搜索算法的書籍和課程可用時，您可以註冊以收到通知。

如果您想聘請專業人士來評估您的流量下降情況

我目前正在休假，因為我正在寫我的新書。 但是，我正在分析受 12 月 HCU 影響的網站，以便我可以更好地了解 Google 在做什麼。 雖然我不能保證給你一個答案，但提交信息來幫助我的人越多，我就越能為人們提供康復方面的建議。

您可以提交您的網站以幫助我進行研究，或者我可以推荐一位專業人員供您聘用。

提交您的網站以幫助 Marie 的研究

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