解密網站和博客分析：基礎知識

許多理財規劃師都知道跟踪他們的網站分析是明智的。 但是，如果您曾經看過 Google Analytics（分析）控制台，就會知道它可能會令人難以置信的混亂！ 有這麼多不同的關鍵績效指標 (KPI) 需要跟踪，要準確了解哪些組件對跟踪很重要，以及它們如何影響您的業務營銷工作是一項挑戰。

在完美計劃的內容中，我們鼓勵我們的客戶盡可能簡化他們的營銷。 通過分析跟踪獲得的雜草越多，您就越不可能：

1. 通過持續跟踪跟進。
2. 採取可操作的步驟，以積極、有影響力的方式響應您的數據。

讓我們深入研究一些我認為在您的網站和博客分析方面值得關注的 KPI，以及如何處理您收集的信息。

網站訪客

訪問您的網站或閱讀您的博客的訪問者總數是一個值得關注的好數字。 我建議每月或每季度檢查一次，以查看您的網站吸引了多少用戶（唯一網站訪問者）和會話（總網站訪問，包括唯一訪問者和重複訪問者）。

理想情況下，隨著您通過數字營銷發布更多內容或為您的網站增加流量，這些數字將穩步增加。 當您的總站點會話數下降時，您還可以跟踪較慢的季節，這有助於未來的業務規劃。

跳出率和會話持續時間

讓我們在這裡停下來定義術語。

跳出率是僅訪問一頁後“跳出”您網站的人的百分比。

會話持續時間是用戶在您的網站上花費的平均時間。

您的目標是保持低跳出率和高會話持續時間。 低跳出率和高會話持續時間的促成因素是：

1. 具有清晰的號召性用語的主頁，可將用戶引導至另一個頁面，並採用引人注目的語言。
2. 跨不同頁面和帖子的大量內部鏈接，供您的用戶探索您品牌的更多信息。
3. 一個清晰的菜單，使用戶能夠從您那裡找到他們需要的東西（例如您的服務和定價，有關您團隊的更多信息等）。

理想情況下，您的跳出率應為 50% 或更低。 任何低於 40% 都意味著你做得很好！ 會話持續時間可能更難以計算，但一個好的經驗法則是瞄準 2 分鐘或更長時間。 如果您的網站還沒有，請不要擔心！ 您可以向您的網站添加其他內容，努力更新您的主頁副本以更適合小眾，合併視頻以延長會話持續時間，並加強內部鏈接以開始快速產生影響。

流量通道

這是人們找到您的網站的地方！ 您可能會看到的常見流量渠道有：

1. 自然搜索
2. 直接的
3. 電子郵件
4. 社交媒體

您可能會有多種流量渠道將用戶吸引到您的網站，並且它們可能會根據您正在進行的營銷類型而改變。 每當您有自然搜索結果或直接搜索時，這意味著人們要么通過以關鍵字為中心的搜索找到您，要么他們正在直接尋找您的業務。

當談到流量渠道時，我覺得有趣的是注意哪些社交媒體渠道（如果有）將用戶引薦到您的網站。 換句話說，您的關注者在哪裡找到您並點擊您發布的鏈接？ 這可以幫助您磨練您的社交媒體營銷工作。

瀏覽的頁面

這是最大的！ 從內容營銷的角度來看，您想知道您的受眾正在響應哪些類型的主題。 您可以通過調查或觀察社交媒體上的趨勢來收集有關內容偏好的數據——但挖掘您的博客分析會更快，並為您提供更準確的信息。

這是做什麼：

1. 如果您使用 Google Analytics，請點擊“用戶訪問哪些頁面？”下的“頁面報告”。
2. 如果您使用 Jetpack 之類的工具，請轉到“帖子和頁面”或“見解”。
3. 將日期範圍設置為 30、60 或 90 天，以大致了解哪些內容表現良好。
4. 瀏覽前 10-30 個查看過的頁面。

您的一些熱門頁面將是顯而易見的。 例如，大多數網站訪問者會在某個時候登陸您的主頁，這已經不是什麼秘密了。 您正在尋找的信息超出了排名中顯而易見的“贏家”。 哪些博客文章始終出現在您的熱門瀏覽量中？ 您是否在“關於”頁面上獲得了非常多的每月訪問者，但沒有通過該網站預訂相同數量的潛在客戶電話？

您的“瀏覽過的頁面”可以幫助指導您的內容營銷計劃，並向您展示在哪裡對您的網站進行小的更改以增加轉化率。

例如，如果您關於社會保障的博客文章一直表現良好，您可能需要考慮寫更多關於該主題的內容或創建一個關注社會保障的磁石。 如果您的“關於”頁面是您網站上瀏覽量最高的頁面，請考慮將嵌入式表單放置在您的 Calendly 中，或者將鏈接安排在首屏顯眼的位置，以增加轉化次數。

當有疑問時：保持簡單

跟踪分析可能會令人興奮，尤其是當您看到您的數據隨著業務的增長而穩步提高時。 為了讓事情變得簡單，並不斷充分利用您的分析，我發現每月或每季度檢查一次並牢記最終目標會很有幫助。 根據您正在跟踪的 KPI，將您從每次簽到時帶走的操作項的快速清單放在一起。 這是一個簡單的例子：

網站訪問者→我的唯一身份用戶總數是上升還是下降？ 我在營銷策略中做了哪些改變來影響這一點？

會話持續時間和跳出率→我的會話持續時間是否增加？ 如果沒有，我可以在顯眼的位置添加更多內部鏈接嗎？ 我的跳出率下降了嗎？ 如果沒有，我可以修飾我的主頁副本以使其更具吸引力嗎？

流量渠道→我網站的訪問者來自哪裡？ 我應該根據這些信息傾向於一個特定的社交媒體渠道嗎？

瀏覽的頁面→某個特定主題是否一直表現出色？ 我可以利用該主題作為電子郵件生成器嗎？

你有問題要問佐伊嗎？ 你可以在這裡與她取得聯繫。