如何為客戶和搜索引擎設計網站

用戶體驗和自然搜索性能有著內在聯繫； 您的網站設計是兩者的關鍵。 網頁設計會影響訪問者的易用性，以及網站在相關術語中排名良好的能力。

搜索引擎優化對於希望在其行業中處於 SERP 頂端的企業來說是必不可少的。 但如果你純粹為搜索引擎設計，你的內容很可能對人類沒有吸引力。 這會導致用戶流失，從而對您的排名產生負面影響。

但是當訪問者登陸您的網站，花費大量時間瀏覽多個頁面，與您的內容進行交互並反復返回時，Google 會以更高的排名獎勵您。 然而，如果一開始就沒有人能找到該網站，那麼設計一個令人驚嘆的用戶體驗就毫無意義。

SEO 是關於將人們吸引到您的網站，而 UX 是關於讓他們在到達那裡時保持參與。 兩者都達到最佳狀態，您將獲得增加的自然流量、更高的轉化率以及品牌可信度和權威性的提升。

1. 以客戶為中心的設計

無論您是設計一個全新的網站還是進行重新設計，您都應該始終從您的客戶開始。 網站的最終目標是什麼？ 人們需要你什麼？ 您想銷售產品或服務、通知或建議人們、建立您的品牌權威、增加您的郵件列表等嗎？

您的最終目標決定了您網站的用戶流量。

這很重要，因為搜索引擎會獎勵為用戶提供出色體驗的網站。 如果您的網站吸引了長時間的訪問，擁有大量的入站鏈接和良好的社交分享，那麼它向 Google 證明了它是一個優質網站。 因此，在您做任何其他事情之前，請先明確您的最終目標。

2. 繪製清晰的站點結構

網站結構旨在讓人類和搜索引擎機器人輕鬆找到您的內容。

用戶應該能夠登陸您的網站並直觀地導航到他們正在尋找的信息。 大多數訪問者將登陸您的主頁。 從那裡開始，他們的旅程應該通過邏輯流程引導他們到達最終目標。

雖然它們很聰明，但搜索引擎機器人在如何發現您的內容方面受到更多限制——它們需要大量有用的鏈接形式的推動。 如果您沒有良好的鏈接結構，或者您的鏈接被破壞或隱藏，您的內容將不會僅僅因為搜索機器人找不到它而被排名。

您的目標是設計一個對人類來說直觀且易於搜索引擎抓取的網站結構。

3. 專注於提供優質內容

曾幾何時，搜索引擎優化完全是關於關鍵字填充。 但那些日子早已一去不復返了。 現代 SEO 專注於提供優質內容。

再次，從客戶的需求開始。 在設計每個頁面之前，請考慮其具體目標。 你希望遊客登陸那里後做什麼？ 您認為您的訪客到達時正在尋找什麼？ 確定最佳的內容類型，以引導他們朝著正確的方向前進。 這將幫助您有效地設計頁面。

始終如一地向網站添加新內容，以便 Google 知道這是一個持續經營的業務。 這可以是博客文章、視頻或其他媒體、新產品或服務等形式。

在點擊發布之前，請務必徹底校對，以檢查您的拼寫、語法和標點符號是否正確，您沒有使用任何超長句子，並且內容塊被圖像和大量空白分割。

4. 管理您的圖像

圖片和其他媒體是很好的參與工具，但除非它們得到精心管理，否則它們對您的 SEO 的傷害可能大於好處。

從用戶的角度來看，圖像在頁面上應該始終具有重要的戰略意義，無論是展示產品還是突出您在文本中所寫的內容。

然而，搜索機器人無法“看到”它的圖像。 他們需要被告知。 因此，在上傳圖片時，請始終包含標題和描述，以便在相關的在線搜索中對其進行正確排名和推薦。

此外，您的圖像應進行相應的編輯和調整大小。 如果圖像和其他媒體太大，它們會降低網站速度。 我們都知道用戶對加載緩慢的網站的看法……

5.讓它快速

您的網站可能看起來很漂亮，並且設計有直觀的導航流程，但如果加載時間過長，您的用戶就會離開。 谷歌會注意的。 加載緩慢的網站遭受用戶反彈和 SERP 下降的雙重恥辱。

除了優化您的圖像和其他媒體之外，還應採取措施通過刪除不必要的插件、啟用瀏覽器緩存、最小化重定向和 HTTP 請求以及啟用壓縮和延遲加載來最大程度地減少頁面上的臃腫。

這一點尤其重要，因為當今大多數搜索都發生在移動設備上。

6. 反應靈敏

如今，與使用傳統計算機相比，更多人通過智能手機和平板電腦瀏覽網頁。 因此，如果您的網站沒有針對移動設備進行優化，您將讓您的客戶感到沮喪並面臨 Google 的懲罰。

擁有一個響應式網站為您提供了一個良好的基礎——您會讓 Google 滿意，並且您的用戶不必依靠捏和滑動來找到自己的方式。

您還應該確保從“移動優先”的角度進行設計，因為 Google 的算法主要使用您網站的移動版本來對您的內容進行排名。 請記住，您的一些客戶將通過語音搜索進行搜索——專家建議在您的網站上添加一個問答部分，以滿足這可能產生的基於問題的搜索的增加。

7. 確保您的網站是安全的

最後，您的網站安全性會影響訪問者使用您網站的安全感。 如果您的網站看起來過時且不安全，那麼人們更有可能將目光投向別處。 擁有 SSL 證書會增加人們對您網站的信任，讓他們使用它感到更安全，並增加您獲得轉換的機會。

此外，Google 在對您的網站進行排名時還會考慮您的網站安全性。 如果沒有 SSL 證書，您可能會遠遠落後於擁有安全網站的主要競爭對手。

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學到更多

雖然在設計或重新設計網站時用戶體驗和搜索引擎優化同樣重要，但好消息是，對一個人來說好的做法通常也會對另一個人有益。 通過遵循這些有用的提示，您最終應該得到一個對人類和搜索機器人都有吸引力的網站。

您認為在為客戶和搜索引擎設計時要考慮的最重要因素是什麼？ 你能在我的清單上加點什麼嗎？ 在下面的評論中告訴我。

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本文自 2018 年 4 月 6 日首次發布以來已更新。