提升您的品牌知名度：制定致勝的數位公關策略
已發表: 2023-12-20購買決定的考慮階段通常從同一個地方開始：Google搜尋。 無論他們是在尋找產品評論還是只是想更多地了解公司，這些結果都可以在轉換和重新設計之間產生影響。
現今的消費者希望能夠掌控整個流程，並且相信搜尋欄能夠提升正確的資訊。 擁有具有高品質反向連結的優秀網站的品牌將與潛在客戶建立信任，而數位公關策略可能正是您提高排名和建立無懈可擊的案例所需要的。
數位公關活動透過與您的品牌產品相關的引人入勝且具有新聞價值的內容來吸引客戶，這些內容吸引了廣泛的受眾——從調查或數據研究到城市和州排名的任何內容。
數位公關策略可以為您的企業帶來什麼
線上媒體提及對於提高知名度和線上知名度以及提高 SERP 排名至關重要。 反向連結還可以幫助您的品牌在目標受眾眼中獲得權威。
Backlinko 的一項研究發現，連結到某個頁面的網域數量是影響 Google 排名的首要因素。 但僅靠反向連結不足以實現真正的數位公關策略。
您需要製作對目標受眾真正有趣且有價值的內容； 它不能只是拍拍你的品牌的背並展示你的品牌的產品或服務。 相反，數位公關是提供資訊。 你的品牌退居二線。
數位公關的一個很好的例子是睡衣品牌 Little Sleepies 對流行聖誕傳統的研究。 該品牌以具有視覺吸引力的格式分享了美國各州最常見的聖誕節傳統的資訊圖表。
資料來源：小瞌睡者
雖然此內容不會直接展示 Little Sleepies 的產品，但它會引起人們對該品牌的興趣，因為它很有趣且可分享，而且資訊圖表可以引發對話。 這個主題也與 Little Sleepies 的節日活動直接相關：多個州參與了搭配聖誕睡衣的節日傳統，就像 Little Sleepies 銷售的家庭節日睡衣一樣。
但數位公關將其提升到了一個新的水平。 為了擴大 Little Sleepies 的影響力並最大限度地發揮新內容的影響力，Wpromote 向相關媒體宣傳其內容，並確保在 Parent.com、MSN 和 Yahoo 等領域進行報導。 這些展示位置不僅放大了內容，相關的反向連結還增強了主題網站的權威並提高了搜尋排名。
來源：家長
將數位公關視為享受樂趣、展示品牌聲音以及與新受眾建立真正聯繫的機會。 那麼，如何找到能夠同時吸引受眾和合適媒體出版物的合適內容呢？
考慮對受眾感興趣的時代精神主題進行新的詮釋。例如，HomeAdvisor 採用了韋斯安德森和辛普森一家這兩位流行文化巨頭，並通過融合他們截然不同但同樣標誌性的美學來利用兩者的受歡迎程度。 該活動受到了 HomeAdvisor 受眾的歡迎，因為它分享了引人注目的圖片，這些圖片忠實於該品牌的服務，但不具有銷售性。
資料來源：HomeAdvisor
這種對文化相關主題的獨特呈現為該品牌的數位公關活動完美定位； 該活動得到了 Apartment Therapy、Nerdist 和 realestate.com 等媒體的關注，吸引了該品牌的目標受眾——精通媒體的家居裝飾愛好者。
如何為您的品牌選擇合適的出版物
任何數位公關活動都始於尋找合適的出版物進行宣傳。 這是數位公關和內容行銷之間的最大區別：您正在尋找其他平台來最大限度地擴大內容的覆蓋範圍並透過搜尋引擎提高您的品牌權威。
從您的目標受眾開始：他們正在瀏覽什麼類型的出版品和網站？ 根據您品牌的產品或服務的不同，這會有很大差異； 例如，家居用品品牌可能希望與首次購房者或週末裝修愛好者建立聯繫，並尋找高權威 DIY 部落格或建築文摘等管道。
定位吸引大量受眾的相關網站非常重要。 更大的平台在其領域內擁有更廣泛的影響力，因此您的品牌可以在具有相同興趣的不同生活方式和人口統計的受眾面前展示。
一旦找到合適的出版物，就該進行推廣了。 Cision 等工具可以幫助您拉動媒體聯絡人，以聯繫不同出版物的記者。 當你精心策劃你的宣傳時，請記住，這些媒體聯絡人就像你需要吸引的任何其他受眾一樣——你的電子郵件必須有趣且充滿有價值的訊息，才能讓他們做出回應。
資料來源：Cision
記者是忙碌的人，因此請確保您的所有觀點都在電子郵件中清晰（且簡潔）地列出，以便他們輕鬆掌握撰寫文章所需的所有資訊。 否則，他們可能會直接轉到收件匣中的下一個推廣。
為您的品牌打造數位公關的成功
發起數位公關活動時需要記住以下幾點：
- 定義成功：在啟動前製定明確的目標，以確保您的活動負起責任。 您的 KPI 和目標將取決於您想要實現的目標，例如更高的流量、品牌提及的增加或更多的反向連結。 如果您沒有製定成功指標，那麼您就會面臨失敗，並且可能會使未來的數位公關工作難以獲得高階主管的認可。
- 盡職調查：當您提出一個令人興奮的新想法時，您需要在發送推銷電子郵件之前做一些跑腿工作。 最重要的是，確保該主題之前沒有被討論過一百萬次。 如果您選擇一個飽和的主題，您需要找到一個新鮮的角度，使您的品牌與眾不同。
- 跟上新聞週期：在創建公關內容時，人們總是很容易追隨媒體的最新趨勢，無論是名人八卦還是 TikTok 挑戰。 像這樣的趨勢可以是讓你的品牌出現在更廣泛的受眾面前並吸引媒體的好方法——但前提是你要儘早介入。 如果你遲到了，最好跳過該主題，而不是推銷在你啟動活動時已經過時的內容。
- 不要害怕觸及有爭議的話題：熱門話題可能會讓行銷人員感到害怕。 畢竟，您的品牌正在努力吸引受眾，而不是讓人們失望。 但如果你做得正確，及時解決棘手的問題可以讓你的品牌吸引更多目光。 例如，在疫情開始時，一個品牌調查了人們對疫苗護照的看法。 他們的調查在達到最大影響力的最佳時刻登上了新聞週期，並且在生成反向連結方面非常成功。 關鍵是如果你要參與其中，請仔細考慮你的立場。降低風險但獲得回報的一種方法是：圍繞有爭議的問題創建更多中立的內容，例如公正的研究或資訊圖表，可以產生對話，但較少可能會冒犯潛在客戶。
無論您的品牌希望吸引哪些受眾，數位公關活動都可以幫助您在漏斗的上層建立信任和認可，而且無需花費一分錢。