響應式展示廣告的 5 個主要優勢

Google Ads 一直專注於不斷改進其展示廣告活動的界面，從基於文本的廣告到擴展文字廣告，甚至擴展到響應式搜索廣告，他們現在使用相同的技術來製作響應式展示廣告，並為最好的廣告活動服務。 Google 響應式展示廣告使用搜索引擎的機器學習來評估廣告內容的不同組合，包括標題、圖片、描述和徽標，以顯示為滿足用戶搜索查詢而量身定制的富媒體廣告。 它會自動調整廣告的尺寸、格式和外觀以適應 Google 的展示廣告網絡，該展示廣告網絡會在用戶經常訪問的精心挑選的網站上顯示視覺信息。

谷歌的響應式展示廣告清楚地證明了搜索引擎根據瞬息萬變的世界不斷努力改善其服務，這使其成為展示活動的絕佳平台。 互聯網用戶輸入他們的搜索查詢，這些查詢也隨著時間和趨勢而變化。 然後，Google Analytics 會為相應的用戶和 Google 搜索破譯基於受眾的最佳廣告內容組合，並自動創建最合適的廣告以顯示給用戶。 下面，我們概述了響應式展示廣告的真正含義、如何設置、使用它們的五個主要好處，以及廣告商應遵循的最佳實踐來優化響應式展示廣告 (RDA) 以獲得更好的效果。

什麼是響應式展示廣告？

如您所知，Google 的響應式展示廣告通過廣告客戶的內容與機器學習相結合來發揮作用。 它也是 Google 最佳廣告類型或廣告格式的組合——響應式搜索廣告和智能展示廣告。 創建響應式搜索廣告以控制顏色和格式、支持 Feed 和跟踪展示次數，以及 Google AdWords 編輯器支持。 智能展示廣告擁有多資產支持，以及資產報告和顯示最佳組合。 響應式廣告的這種組合使響應式展示廣告成為廣告商使用的優秀展示廣告工具。

雖然 Google 的默認廣告類型是響應式搜索廣告，但響應式展示廣告的工作方式完全相同，使用的資產不僅僅是純文本。 網站、應用、YouTube 和 Gmail 是 Google 為其創建響應式展示廣告的平台，它們也可用於展示廣告系列。

為什麼要讓廣告具有響應性？

由於近年來設備和互聯網使用量的增加，對響應式廣告的需求非常普遍。 雖然企業可以考慮專注於目標選項，如人口統計定位、主題定位和其他選項足以覆蓋合適的受眾，但所有這些受眾不會使用相同的設備。 潛在客戶如何收到您的展示活動非常重要。 響應式廣告可確保您的目標受眾收到清晰創建的廣告，並根據設備組織信息，並使用可用的廣告空間展示正確的互動元素。 他們確保廣告尺寸和廣告文案自動調整以適應正在查看的設備和屏幕尺寸。 這就是為什麼響應式廣告對於成功的展示廣告系列至關重要。

如何設置響應式展示廣告？

如果您想使用自適應展示廣告，您需要知道如何設置它們。 在開始廣告系列之前，請確保您擁有 Google Ads 帳戶。 創建完成後，您需要登錄到您的 Google Ads 帳戶並選擇一個新的廣告系列。

選擇新廣告系列後，請按照以下四個快速步驟開始設置過程。

1 – 選擇“網站流量”

2—選擇“顯示”

3 – 選擇“標準展示廣告系列”

4 – 輸入您公司的網站地址

在您的 Google Ads 帳戶中，您的信息中心分為兩部分。 右側將顯示您的廣​​告預覽，而左側包含我們在下方為您收集的所需信息。

圖形和標誌

您至少需要 1 張橫向圖片和 1 張方形圖片。 因此，您必須確保上傳正確的合身。 始終使用高分辨率圖像，永遠不要滿足於最低限度。 上傳多張圖片，Google 會告訴你哪一張效果最好。

頭條新聞

標題對您的廣告至關重要，但不要謹慎使用它們。 您最多可以使用五個標題。 標準現在應該很清楚了：多個標題是要走的路。

廣泛的標題

不超過 90 個字符的長標題非常適合為您的廣告提供支持信息，而不是短標題。 如果不是，則優先級轉移到第一個描述。 廣告商在創建廣告文案時必須明智地使用這些信息。

描述

廣告商應該使用描述空間來傳達他們獨特的銷售主張。 標題的空間通常較小，因此以關鍵字為導向的短標​​題與描述部分中的正確內容配對是取得成功的活動結果的關鍵。

公司名稱

你有 25 個字符，你知道這裡發生了什麼。

響應式展示廣告的 5 大優勢

響應式展示廣告是廣告商優化其廣告策略的一種高級格式選項。 以下是使用 RDA 進行展示廣告的五個主要好處。

優化您的廣告

Google 對廣告工具和用戶對廣告和相關資產的反應的廣泛了解有助於搜索引擎通過比較資產的不同組合來優化您的廣告，從而針對您的展示廣告系列或任何展示廣告需求展示最有效的展示廣告。

擴大覆蓋面

Google 允許上傳多種資產：標題、描述、徽標和圖片。 谷歌自身的展示網絡將根據可用的廣告空間幫助這些資產適應縱橫比和其他面向尺寸的組件。 這意味著響應式展示廣告可以有多種形式，從橫幅廣告到不同的圖片廣告或移動文字廣告，取決於所查看的內容。

利用視頻

視頻資產也可用於展示網絡。 Google Ads 會將您的視頻作為投放廣告的一部分進行展示。 指標表明它將比圖像驅動更好的性能。

省時間

Google Ads 會為您完成與管理廣告組和廣告系列相關的工作，因此您無需花費時間。

使用提要時

創建提要並將其添加到您的廣告系列可以幫助響應式廣告展示為您的用戶個性化的內容。 這些可以以動態和靜態格式顯示，非常有助於您的 Google 展示廣告取得成功。

自適應展示廣告最佳做法

不可否認的是，我們在此博客上一直在討論從文字廣告到自適應展示廣告的轉變。 您如何才能最好地利用 Google 展示廣告通過在 Google 展示網絡上做出響應所提供的機會？

以下是廣告客戶可以實施的最佳做法，以鼓勵人們、現有客戶或新客戶對您的廣告感興趣！

圖像縮放優化

圖像資源有兩個可以上傳的方向：橫向和正方形。 儘管這根據我們認為最合適的方向提供了上傳的變化，但所有這些圖像都根據廣告空間縮小。 確保您的圖像（無論是橫向還是方形）在縮小或放大時都能達到目的，從而保證所有設備和屏幕的更好性能。

沒有尺寸是可選的

不要選擇或選擇風景或廣場。 優化兩種圖像尺寸的使用，最好使用不同的圖像。 如果您打算使用相同的圖片（僅當您無法選擇更多圖片時），請將尺寸調整為橫向和方形尺寸，以便最大化您獲得的所有廣告空間。

盡可能適應您的徽標。

不要裁剪或強制您的徽標適合橫向或方形尺寸。 在不失去品牌感覺的情況下，尋找最適合空間的徽標替代品。 儘管您可能更喜歡使用相同的徽標規格，但當您放大或縮小它時，它可能看起來不太好。 找到一個中間立場，並創建具有可變尺寸的徽標，以便在各種尺寸下都清晰明了。

要避免的文本組合

您有四種不同的文本資源：25 個字符的短標題、90 個字符的長標題、90 個字符的描述和 25 個字符的公司名稱。 廣告商被寵壞了，但他們需要知道所有這些信息不會一起或完全顯示。 了解這些組合的工作原理並確保您的文本符合標準是一種很好的做法。 例如，標題可能會出現沒有說明，因此您需要確保您的標題足夠醒目！ 研究並了解各種文本組合併優化您的內容以適應它們。

檢查和分享預覽

這些廣告可以顯示為多種變體和組合，無法通過預覽看到。 但是，仍然有一個部分顯示您的廣​​告在構建過程中可能的外觀，因此請注意並明智地使用它們。 創建後，您可以在點擊 Google Ads 界面上的廣告時點擊“預覽”框，它會引導您到一個鏈接，該鏈接會將您帶到一個向您展示響應式展示廣告奇蹟的著陸頁。

謹慎對待品牌安全和法規

根據您的利基行業，品牌可能必須注意他們在製作廣告時必須注意和避免的不同安全問題和規定。 一些品牌在製作廣告時不喜歡谷歌自己的組件組合的不確定性，因此只在谷歌的展示網絡上投放橫幅廣告。 一些廣告商無法透露所有品牌信息，因此只需要用文字和圖像來填補空白。 這可能不是展示網絡的最佳用途，而藉助搜索網絡的響應式廣告可能是更好的選擇。

結論

Google 的機器學習和廣告商提供的多種資產幫助 Google 根據用戶的搜索查詢選擇最佳的資產組合來製作展示廣告。 響應式展示廣告是智能展示廣告系列和響應式搜索廣告的組合，它們匯集了它們的所有集體優勢。 它有五個關鍵優勢，可幫助優化您的廣告、擴大您的廣告和品牌影響力、允許您上傳視頻，如果它們有可能吸引消費者而不是展示圖片，Google 將自動展示這些視頻，最後為您節省負載有時間專注於其他與性能相關的因素，而響應式展示廣告則負責您的廣告系列。