為什麼你的視覺廣告失敗了：展示廣告 101
已發表: 2023-08-07展示廣告有效嗎？ 如果你看點擊次數，答案是否定的。 事實上，據 HubSpot 報導，所有格式和展示位置的展示廣告的平均點擊率非常低，僅為 0.06%。
據 eMarketer 稱，2014 年 1 月的一項研究發現，千禧一代（18 至 34 歲）更有可能忽視社交媒體網站和搜索引擎上的展示廣告，而不是忽視傳統的電視、廣播和印刷廣告。
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更糟糕的是，據 GoldSpot Media 報導，移動廣告點擊中有一半是意外點擊。 與此同時，2016 年展示廣告支出預計將超過搜索廣告支出。那麼，這會帶來什麼影響呢？
在當今的數字時代，互聯網上充斥著大量的視覺廣告，爭奪我們稍縱即逝的注意力。 不幸的是，許多人都沒有達到目標。
回想一下早期，即 2005 年左右，當時花哨華麗的橫幅廣告猖獗，用不和諧的顏色、大膽的“立即購買”口號幾乎暴力地吸引我們的注意力。
我們願意相信我們已經度過了那個階段。 然而，即使在今天，在眾多複雜的設計中，一些視覺廣告仍然沒有達到他們的目標。
該領域真正的冠軍是巧妙結合美學和功能的廣告。 這些廣告典範巧妙地將簡約而專業的設計與有影響力的信息融合在一起，並以敏銳的分析為後盾。
這種有效的組合使他們不僅能夠吸引註意力，而且能夠有意義地參與，根據企業的獨特目標和目標受眾的偏好定制他們的方法。
難道我們真的對展示廣告想得太多了？ 完美視覺廣告的基本知識並不是火箭科學。 以下是如何回歸基礎並解決視覺廣告問題。 
展示廣告 101
以下是我們將重點強調的策略：
- 保持簡單：使用品牌元素建立信任並增加點擊量。
- 營造緊迫感：讓您的廣告引人注目，但又不會聽起來像是垃圾郵件。
- 專注於一個提議：使用 A/B 測試來測試最有效的消息。
- 專為重定向設計：了解用戶需求並設計迎合他們的廣告。
把事情簡單化
Bannersnack 收集了展示廣告的最佳示例，全部採用簡單的設計，利用品牌元素（如徽標和顏色）的力量來建立與觀眾的信任並增加點擊量。
優秀的廣告能夠與用戶對話。 利用同理心的力量來了解目標受眾、他們的興趣所在以及他們對哪些元素做出反應。
Apple Music 廣告是簡單設計的完美範例，通過清晰的號召性用語信息來利用品牌認知度和信任度。
蘋果已經圍繞 Apple Music 引起了廣泛關注。 無需解釋該服務如何運作。 在這裡，一個簡單的“立即可用”CTA 最適合推動轉化。
營造緊迫感
當今精明的千禧一代習慣於通過多種優惠來展示廣告重定向。 為了提高點擊率，您需要通過廣告營造一種緊迫感，但又不能聽起來像垃圾郵件。
Adobe 的 Creative Suite 展示廣告就是完美的例子。 這些廣告使用引人入勝的視覺效果，借鑒了 Adobe 最為知名的特色——通過 Photoshop 拍攝令人驚嘆的照片——然後添加簡單的 CTA 和限時優惠。
藍色的“立即加入”或“開始”按鈕與深色背景形成視覺對比，巧妙地將注意力吸引到 CTA 上，而不會出現在您面前。
一次專注於一項優惠，A/B 測試以獲得最有效的信息
亞馬遜和 eBay 等企業提供大量服務和產品。 但他們的廣告完全精簡了。 他們從不將太多信息塞進一則展示廣告中。
但僅僅因為您一次提供一項優惠並不意味著您不能進行多次廣告迭代。
了解 Amazon Prime 對該公司的 Prime Video 展示廣告做了什麼。 雖然這四個廣告中的文字相同，但它們的設計元素（背景顏色、CTA 按鈕顏色）不同，以進行 A/B 測試。
在廣告之間更改太多元素可能會導致很難確定哪個元素真正導致點擊次數增加（或下降）。
通過一次專注於一項優惠，並且僅改變背景顏色和按鈕顏色，亞馬遜能夠更好地確定哪些細微的設計差異對點擊率影響最大。
專門為重定向設計廣告
據《數字信息世界》報導，重新定位的用戶轉化的可能性提高了 70%。 為了最大限度地提高重定向廣告的效果，請將設計與策略結合起來：用戶需要轉化什麼？
據 Bannersnack 報導，對於 Asana 來說，這意味著要提高對該應用程序優點的認識。 對於 Marin Software 來說，他們的目標有點不同：他們不是宣傳利益，而是宣傳與受眾相關且及時的信息的報告。 對於 Moz 來說，策略更加簡單：免費試用 Moz Pro。
所有這三種策略都很有效，因為這些公司了解潛在用戶需要看到什麼才能進行轉化。 不要以為適用於 A 公司的方法也適用於您的企業。 了解是什麼吸引了您的用戶，並相應地調整您的廣告信息。
讓我們總結一下這些公司的重定向策略，以便更清楚地進行比較：
| 公司 | 重定向策略 | 首要目標 |
|---|---|---|
| 體式 | 提高人們對應用程序優點的認識 | 突出優勢 |
| 馬林軟件 | 通過相關且及時的信息宣傳報告 | 及時傳遞信息 |
| 莫茲 | 免費提供 Moz Pro | 推動試用註冊 |
底線
衡量廣告成功與否的真正標准在於其與觀眾產生共鳴的能力。 對於展示廣告來說，有吸引力的設計和戰略性品牌信息之間的平衡至關重要。
深入研究並了解促使用戶與廣告互動的動機至關重要。 是一種緊迫感促使他們利用限時優惠嗎？
或者也許是一種真正的好奇心，渴望發現更多有關創新產品或新穎服務的信息？
有時，製作成功廣告活動的秘訣並不在於復雜性，而在於重新審視基礎知識。
通過了解吸引用戶的基本觸發因素並將這些見解與品牌的核心戰略和目標結合起來，營銷人員可以真正優化和放大展示廣告在廣闊的數字領域的影響力。
不滿意的照片來自 Shutterstock