不要被嚇到:使用 Snapchat 為您的業務做廣告的最佳方式
已發表: 2022-10-08Snapchat 是營銷界廣泛使用的工具。
它僅占美國廣告市場的 0.6%。 與穀歌和 Facebook 相比,這兩家公司(根據同一消息來源)合計佔廣告支出的 57.7%。
顯然,Snapchat 在加入大男孩之前還有很長的路要走。
但是,完全避免使用此平台,廣告商可能會錯過重要的營銷潛力。
這個未被充分利用的平台也被低估了,因為它提供了許多獨特的機會和優勢。
但是,為什麼要將它用於您的廣告活動? 你究竟是如何成功地做到這一點的?

為什麼你應該在 Snapchat 上做廣告
在我們準確解釋你是如何做到的之前,讓我們快速解釋一下為什麼它符合你的興趣。
以下是每個企業都應該考慮使用 Snapchat 廣告的一些主要原因。
它變得越來越實惠
Snapchat 並不總是讓在其平台上做廣告變得容易。
當他們最終向廣告敞開大門時,價格如此之高,以至於只有最大的公司才能負擔得起。 時代變了,現在 Snapchat 讓在平台上做廣告變得更容易了。
這使它成為開始的最佳時機。
這是年輕人閒逛的地方
相關性是所有營銷活動的核心。
所有廣告必須對您的目標市場特別感興趣。 因此,您需要在他們花費時間的地方(物理和/或數字)有存在感。
為什麼我們要告訴你一些你已經知道的事情? 因為 Snapchat 是年輕人閒逛的地方。
潮流正在轉向。 Facebook 不再是每個人的社交媒體平台。 他們正在迅速失去那些跳槽到 Snapchat 的青少年用戶。
因此,Snapchat 現在是 12 至 17 歲人群中最受歡迎的社交媒體平台。千禧一代也在上面花費大量時間。 擁有年輕目標受眾的品牌不能錯過。
就購買力、參與度和影響者影響而言,這個年齡段對營銷人員來說至關重要。
聲音已打開
Snapchat 用戶觀看有聲音的視頻。
這聽起來可能不太重要,但請考慮其中的含義。 知道人們觀看非靜音視頻意味著廣告商擁有與觀眾交流的全新方式。
相反,絕大多數 Facebook 視頻都是在關閉聲音的情況下播放的。
事實上,統計數據顯示,當人們觀看 Facebook 視頻時,多達 85% 的視頻被靜音。 每天觀看數百萬小時的視頻,但絕大多數都處於沉默狀態。
廣告商必須相應地改變路線。 圖像成為最引人注目的因素。 Facebook 廣告商更難吸引受眾。
這對 Snapchat 廣告來說不是挑戰。
增強現實可用
Snapchat 廣告的關鍵 USP 是其增強現實功能。
我們都看過那些長著兔子耳朵和狗鼻子的朋友和家人的照片,並被這些照片逗樂了,對吧? 事實證明每個人都在這樣做。 很大一部分用戶正在發送帶有 AR 功能的圖像和視頻。
為什麼這對您的廣告很重要?
好吧,它開闢了一系列的可能性。 一方面,您可以通過廣告獲得樂趣和創意。 更重要的是,您現在可以在鏡片上添加一個“立即購買”按鈕供您使用。 用戶看到一個很酷、很有趣的視頻,只需按一下按鈕就可以購買他們看到的東西。
參與度很高
人們喜歡看視頻內容,這在最近幾年變得很清楚。 因此,世界各地的營銷人員創建的視頻內容激增!
這種興趣推動了參與度,Snapchat 也是如此。
Snapchat 是吸引觀眾的王者。 快照和視頻都被打開並與之交互。 與電子郵件營銷打開率相比,觀看您的 Snapchat 故事的人數呈指數級增長。
這是一個由你支配的俘虜觀眾。 他們積極享受觀看您的內容和消費您的廣告。
在 Snapchat 上成功投放廣告的技巧
進入細節。
這是有關如何在 Snapchat 上獲取廣告的快速操作指南。 從頭到尾,我們將引導您了解一些在此平台上取得成功的技巧。
專業失敗
製作精巧、專業的視頻廣告的空間越來越小。
人們不想看到他們。 感覺是假的,強迫的,通用的和銷售的。
Snapchat 廣告絕對是這種情況。 用戶不會對高質量的視頻做出很好的反應。 我們知道,這聽起來很落後。 但是在智能手機上拍攝的視頻比光滑的、專業品質的光面視頻效果更好。
一個好的經驗法則是讓您的內容不像廣告,而更像家庭視頻。
做真實的和正宗的
傳統風格的視頻廣告失敗的原因主要是他們覺得不誠實。
你看著他們,知道你被賣給了。 該視頻不是為了您的利益,而是為了公司。
成功的營銷需要信任。 您的聽眾必須信任您才能向您購買。 通過提供價值和避免典型的銷售方法,這種情況會隨著時間的推移而發展。 它按以下順序進行:提供價值、建立信任和進行銷售。
讓您的 Snap 盡可能真實。 不要試圖偽造它來製造它。 與真實的人一起提供真正的洞察力,並提供實際的價值和興趣。
解決問題
這是一個快速的廣告:很棒的 Snapchat 廣告通常可以解決問題。
將這種精神融入您的競選活動。
您的企業正在解決什麼問題? 您如何通過視頻內容的小片段來描繪這一點? 解決問題是讓人們與您的廣告互動的可靠方法。
包括幽默
最好的 Snapchat 視頻很有趣。
請記住,這是一個年輕的觀眾。 嚴肅、憂鬱的內容也不太可能被接收。
這對您來說是個好消息,因為您可以在廣告中展示一些個性。 變得愚蠢,愚蠢,和他們一起玩得開心。 玩惡作劇,講笑話,指出幽默的觀察,等等。

混合起來
Snapchat 用戶可能會打開並觀看您的廣告。
然而,他們也更有可能很快厭倦它。
這有時被稱為“廣告疲勞”。 隨著時間的推移,每個人都會厭倦廣告。 過了一定的時間,玩的越多,收到的越差。 但是,發生這種情況所需的時間因平台而異。
碰巧的是,Snapchat 是廣告疲勞率最高的網站之一。 通過混合您的廣告來解決問題。 定期發布不同的版本,以防止您的觀眾厭倦它!
在 Snapchat 上做廣告的方法
現在讓我們來看看您可以使用的實際廣告類型。
快照廣告或熱門快照
如果您已經在 Instagram 上做廣告,那麼您就會熟悉這種廣告風格。
最長 10 秒的長度,垂直格式適合整個手機屏幕。 聲音一直開著。
網絡視圖版本意味著用戶可以向上滑動。 這樣做會將他們帶到一個網頁。 此 URL 在廣告上展開。 您可以提供附加信息、提供完整視頻版本、博客文章和登錄頁面等。
這些非常適合激發興趣並刺激網站、優惠或其他內容的流量。
長視頻廣告
這些視頻可能會更長(最多 10 分鐘)。
使用它們突出顯示較長的視頻內容。 例如,較長的電影預告片的簡短片段可能足以激發興趣。 廣告的縮短版將用戶帶到完整版。
如果需要,這些廣告可以具有有用的號召性用語。
故事廣告
這些廣告使您能夠在 Snapchat 的“發現”部分中出現。
您可以在其中放置一個品牌磁貼,用戶可以選擇單擊該磁貼。 一旦他們這樣做了,他們就會在其中看到您收集的 3 到 20 個展示位置。 這些非常適合講述故事並讓人們積極參與一些與品牌相關的內容。
收藏廣告
這些廣告是推動銷售的強大工具。
這是一個相對較新的功能,可讓您突出顯示您的頂級產品的選擇(或集合)。 您創建的內容本質上是一個普通的 Snapchat 視頻廣告。 但是,在屏幕底部,有一堆您的產品(以縮略圖形式顯示)可供購買。
在廣告管理器中設置比較複雜,但回報肯定是值得的。 人們可以欣賞您的視頻,並可能一次購買所有產品。
深層鏈接
深度鏈接改變了廣告世界的遊戲規則。
它們用於將用戶引導至在線內容的特定部分。 通常,它們會被定向到移動應用程序的特定頁面。
請記住,有效的營銷使用戶的生活變得輕鬆。 沒有什麼比向上滑動購買、訂閱或安裝東西更容易的了。 輕輕一按,它們就在他們想要的位置。
增強現實鏡頭
鏡頭一直是 Snapchat 的一項有趣功能。
孩子和大人都和他們一起玩得很開心。
屏幕上的這些動畫添加使用戶能夠個性化他們的快照。 他們不可避免地為自拍增添了動感、幽默的性質。 狗臉過濾器可以說是最著名的。 自創建以來,數以百萬計的狗臉自拍已經在網上流傳。
廣告商有能力建立一個贊助鏡頭來提升他們的品牌形象。 鏡頭使用得越多,產生的意識就越大。
現在,值得一提的是,鏡頭在 B2C 業務中的潛力最大。 借助引人入勝的讚助鏡頭供消費者使用,可以更輕鬆地向消費者銷售產品和服務。 對於 B2B 公司來說,這樣做可能更難。
地理過濾器
Snaps 的這些圖形疊加層是另一個很好的 Snapchat 廣告機會的主要例子。
事實上,他們提供的潛在影響力是驚人的,因為每天在 Snapchat 上查看 10 億個過濾器。 它們的工作方式與讚助鏡頭類似。 這些圖形被應用到一個人的屏幕上,以提供一種看待自己或世界的新穎方式。
公司創建它們以匹配其用戶在世界上的特定位置。 同樣,它們是傳播品牌知名度的有效工具。
做一些偉大的事情,並期待在其他社交媒體平台上分享。
點播版本在廣告商中也很受歡迎。 這些地理過濾器是用於特定位置和更短時間段的更簡單的疊加層,您只需 5 美元即可完成。
如何在 Snapchat 上做廣告
關於 Snapchat 廣告管理器的最後說明。
通過這個平台,您可以創建、管理和分析您的廣告。 創建帳戶後即可免費使用。
值得慶幸的是,它入門也相當直觀。 以下是簡要的過程:
– 在廣告管理器中打開儀表板以創建新的廣告系列。
– 從那裡開始,您開始決定您的目標、日程安排和受眾。
– 您可以決定要定位的特定位置(僅允許一個國家/地區),以及目標受眾的人口統計數據。 您可以根據需要選擇預定義或自定義受眾。
– 接下來,設置您的預算和優化目標。
– 成功完成後,您可以通過單擊新建廣告來創建廣告本身。 這就是上述廣告類型發揮作用的地方。
– 選擇您想要的格式並相應地瀏覽以下頁面。
– 最後,按“發布”,然後啟動廣告系列。
瞧,你已經啟動並運行了!
是時候獲取 Snapchat 廣告了
Snapchat 是廣告界未充分利用的資源。 獲得牽引力和青睞的速度很慢。
然而,正如我們所見,與其他更受歡迎的廣告平台(如 Google 和 Facebook)相比,該平台提供了大量優勢。 例如,向青年觀眾投放廣告的機會並沒有變得更好。
希望本文提供了您開始利用 Snapchat 滿足您的廣告需求所需的所有信息。
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