DOOH 廣告：各種規模的品牌如何產生重大影響
已發表: 2023-05-10當大多數人想到戶外 (OOH) 廣告時，您可能會立即想到紐約市的時代廣場。 但是您知道大多數廣告牌廣告都是通過程序購買的嗎？ 優質房地產和許多其他選擇比以往任何時候都更容易獲得，品牌可以通過投資數字戶外 (DOOH) 廣告在上層漏斗中大放異彩。
DOOH 越來越受到廣告商的歡迎，因為正確的策略可以幫助品牌吸引大量受眾，創造引人入勝的體驗，並在目標市場提供可衡量的結果。 擴大庫存意味著中小型品牌有更多機會分一杯羹。
那麼它適合您的品牌嗎？ 我們將探索您的品牌如何採用正確的最佳實踐來執行智能 DOOH 活動，從而帶來成果並推動業務影響。
什麼是 DOOH 廣告，它是如何運作的？
DOOH 是指使用數字屏幕在購物中心、機場、火車站和其他人流量大的地方等公共場所顯示廣告內容。
與使用靜態廣告牌或海報的傳統 OOH 廣告不同，DOOH 廣告是動態的、互動的並顯示實時內容，這為獲得更具吸引力和影響力的廣告體驗以及規劃和執行方面的靈活性提供了可能性。
DOOH 屏幕可以有多種形式，包括數字廣告牌、數字海報、視頻牆、交互式信息亭等。 它們通常配備傳感器、攝像頭和麵部識別軟件等技術，可實現有針對性和個性化的廣告。
廣告商可以通過軟件以編程方式自動購買 DOOH 廣告庫存，而不是通過傳統的手動方法。
資料來源：Bigscreen.my
這開闢了許多新功能。 DOOH 屏幕上顯示的內容可以遠程管理和更新，因此廣告商可以快速響應不斷變化的環境或實時事件。 廣告商還可以使用數據分析來衡量其活動的有效性並相應地對其進行優化。
程序化 DOOH 廣告透明度的力量
可用於廣告並連接到數字網絡以進行程序化買賣的大量屏幕類似於另一個蓬勃發展的數字營銷渠道：CTV 的增長。 這些新的程序化選項最吸引人的特點之一是發布商能夠傳回的信息量。
這導致廣告商考慮評估潛在 DOOH 投資的方式發生了一些重大變化。 從歷史上看，出版商對基於流量等變量的定價調整併不完全透明。 如果您考慮靜態廣告牌或公交車站廣告，將會看到該廣告的人數將根據一天中的時間、天氣和其他因素而波動。 缺乏透明度影響了品牌預測廣告影響的能力。
但是 DOOH 活動可以傳回有關有多少人在屏幕前移動和停留時間的實時信號，或者個人暴露在屏幕前的時間長度。 發布商可以分享對流量來源方向以及屏幕/場地流量何時低於正常水平的見解。 這種透明度使 DOOH 廣告與其他數字媒體購買類型相提並論。
在 DOOH 規劃和創意中針對受眾、環境和背景進行優化
當您考慮不同類型的 DOOH 激活時，您需要設想觀眾將在何處以及如何與您的廣告互動。 在考慮您的選擇以及如何構建適合角色和地點的創意時，需要首先考慮情境意識。
創意活力對於在這些領域取得成功至關重要。 對於壯觀的數字廣告牌來說尤其如此，您將在時代廣場看到這種類型的數字廣告牌。 一般來說，大品牌會利用壯觀的場面來吸引更多人關注他們的最新活動。 創意需要吸引註意力並確保品牌牢記在心，同時為未來的購買做好準備。
大多數企業可能沒有部署壯觀的預算。 但是，如果您制定了正確的策略，還有其他類型的程序化 DOOH 廣告可以對您的業務產生有意義的影響。
關鍵是尋找機會讓您的品牌在正確的時間出現在正確的受眾面前。 假設您的品牌是一家製藥或金融服務公司，並且在特定地點為您的目標受眾舉辦了一場行業活動。
如果您知道會議的時間和地點以及人們可能在何時和如何旅行，您可以在機場、出租車或優步後座的屏幕上的關鍵位置部署專門的消息傳遞，以便在會議參與者面前，或在拼車應用程序中。
這些上下文功能與真實世界的觀眾洞察力相結合，對於 DOOH 廣告來說是非常獨特的，也是一個重要的附加值。
為您的品牌規劃和部署 DOOH 戰略
如果您正在考慮將 DOOH 添加到您的營銷策略中，請首先查看您的媒體組合併評估它是否適合您的受眾和預算。
考慮您的受眾群體在哪里以及他們最有可能在哪裡看到您的廣告，以便您的廣告系列產生最大的影響。 例如，查看本地地理位置或特定屏幕類型可以幫助您關注對品牌和消費者都最具影響力的正確位置。
在設置廣告系列之前，請記住考慮以下因素：
- 創意：無論您是與內部營銷團隊、代理合作夥伴還是簽約自由職業者合作，您都需要設計、文案等
- 位置：根據受眾、環境、客流量等因素確定哪些位置最合適，然後了解這些空間的成本。
- 風格：內容的類型，無論是靜態圖像、動態圖形、視頻還是插圖，都取決於屏幕的類型和大小以及您希望人們如何與之互動。
從預算的角度來看，廣告商可以通過重新利用已經證明有效的電視和數字視頻廣告來節省資金。
評估 DOOH 活動成功與否的一個好的經驗法則是在特定場所類型（例如廣告牌、公交車站、內部交通等）中擁有約 15% 的聲音份額。 話語權份額衡量您的活動在設定的時間範圍內與其他活動相比如何。
衡量 DOOH 活動的影響
程序化購買平台（或需求方平台）是一種自動化系統，可讓廣告商通過創意戰略性地定位用戶。 根據需求方平台設置的參數，對用戶進行定向。 為您的企業找到合適的選擇可能很棘手。
品牌應該尋找一個能夠涵蓋其所有程序化定位、跟踪和交付需求的系統。 盡可能多地在一個屋簷下進行，以減少與多個合作夥伴合作時可能發生的膨脹成本。 品牌應與代理機構和平台合作夥伴密切合作，盡可能多地預測支出水平，以盡量減少費用。
在較低的支出水平上，衡量影響會更加困難。 它需要更多的努力和額外的步驟來衡量 DOOH 活動，這些活動位於漏斗的上部，旨在提高品牌知名度。 查看本地品牌搜索趨勢或社交聊天等信號可以幫助您立即了解廣告的效果，但認真的品牌衡量需要更長的時間窗口、定期增量測試以及品牌提升研究等工具。
您還可以查看您的銷售數據。 如果您正在為通過沃爾瑪或 Krogers 等連鎖店銷售的 CPG 品牌部署廣告，您可以圍繞激活的 DOOH 廣告提取特定商店的銷售數據，這些數據可以與活動相關聯。
要訪問其他指標，例如您的廣告為特定位置帶來的客流量，您需要與 DSP 和/或第三方衡量合作夥伴合作，以跟踪接觸過 DOOH 廣告的用戶，衡量有多少用戶稍後訪問某個位置，或從特定商店購買特定產品。
無論您的企業規模如何，DOOH 都提供了新的方式，可以在關鍵的現實世界接觸點通過正確的消息傳遞和創意來吸引您的受眾。