自然流量突然下降？ 8 件要檢查的事情以及接下來要做什麼

是什麼導致自然網絡流量下降？

許多因素會導致網絡流量下降，從而導致轉化次數減少。 有時，這可能是由於搜索引擎的變化及其優化您的網站的算法更新所致。 其他時候，這可能是由於您網站上發布的內容髮生了變化——例如，如果您停止撰寫以前流行的特定主題。 也可能是您的競爭對手已經開始加大對在線業務的投資，並且表現優於您較低的搜索排名。

本文介紹了您的自然流量突然下降的原因以及恢復的步驟。

1.技術SEO忽視

網站技術問題會阻止搜索引擎對網站進行抓取、呈現或索引。

• robots.txt 或 meta robots 標籤最近出現錯誤。
• 從內部鏈接抓取錯誤。
• 使用 302 重定向而不是 301。
• 損壞的 301 重定向。
• 執行不力的內部鏈接結構。
• 重複、常見和低質量的內容。
• 更改分析跟踪代碼。
• XML 站點地圖錯誤。
• 惡意軟件或被黑網站。

2.谷歌算法更改和更新

如果網站未針對更新的算法進行優化，則 Google 算法更改可能會導致網站流量下降。 例如，如果谷歌更新其算法以優先考慮為某個主題添加新信息的內容，而網站僅重申現有信息，則該網站在搜索結果中的排名可能較低，從而導致流量下降。

3. 內容規劃、寫作和發布速度不佳

內容質量的下降也會導致網站流量和有機結果的下降。 如果網站的內容不再與用戶相關或不再有趣，他們可能會停止訪問它，預期的有機結果也會減少。 此時，是時候升級您的關鍵字研究以更好地查找和規劃內容日曆了。

此外，如果您的發布速度或發布新內容的速度下降，您可能會看到流量下降，因為 Google 的網絡抓取工具訪問您網站的頻率降低了。 這可能會導致 Google 丟失站點更新，從而讓您的競爭對手將自己展示為更新的信息提供者。

此外，如果網站內容包含錯誤或拼寫錯誤，用戶將不太可能看到您的網頁。 在 2022 年第三季度和第四季度，谷歌開始針對編寫不當或留下語法痕蹟的 AI 內容。

4.錯誤的入站鏈接策略或丟失的鏈接

最後，有價值的反向鏈接的減少也會導致網站流量下降。 反向鏈接是來自其他網站的指向您網站的超文本引用。 入站鏈接在給定主題的網站權威中起著重要作用，因為它們有助於提高您網站的聲譽和主題權威。 如果入站鏈接數量減少，您網站的排名也可能下降，從而導致流量減少。

以下是谷歌對排名和印像下降的主要原因的看法：

• 查看錯誤的搜索控制台屬性。
• Google 尚未抓取新的更改。
• 網站錯誤導致頁面丟失。
• 手動操作。
• 安全問題。
• URL 刪除請求錯誤。
• 主機名更改。
• 協議更改（HTTP 與 HTTPS）。
• 流量或印象因季節性而下降。

澄清自然流量下降

如果您需要澄清是什麼導致您網站上的有機流量從懸崖上掉下來，那麼始終值得進一步調查。 檢查您的 Google Analytics 帳戶以查看流量​​來源（直接流量、自然流量、推薦流量、社交流量、電子郵件等）是否發生變化可以為您提供一些線索。 同樣，查看行為流報告可以幫助您確定哪些頁面正在失去流量以及為什麼會發生這種情況。 通過執行此分析，您應該能夠深入了解您網站上任何呈下降趨勢的流量，並採取措施糾正這種情況。

5. 最近是否對網站進行了更改？

如果最近對網站進行了任何更改，例如新頁面或功能，則可能會影響流量。 例如，如果實施了一項功能，要求用戶在訪問某些頁面之前先登錄，這可能會限制訪問並減少流量。 同樣，如果某些頁面已從網站中刪除或移動到不同的 URL，這可能會導致流量減少。 始終值得仔細檢查最近所做的任何更改，以確保這些更改不會導致問題。 流量下降也可能表明您的 SEO 策略存在問題。

6. 您的網站沒有技術問題嗎？

專業提示：在 Google Search Console 中檢查索引覆蓋率報告（現在稱為頁面報告）。 斷開的鏈接、緩慢的頁面加載時間、URL 結構的更改和 HTML 錯誤等技術問題都可能導致流量下降。 第一步是確保您的網站沒有技術問題，以便搜索引擎蜘蛛可以正確地抓取、呈現和索引網站。 此外，解決任何總體技術問題應該有助於改善用戶體驗並讓訪問者留在網站上。 您是否添加了模式標記以嘗試對特色片段進行排名？ 如果模式是新實現的，請檢查驗證。

7. 網站管理員是否進行了遷移或重新設計？

如果操作不當，網站遷移或重新設計有時會導致流量下降。 如果網站的 URL 結構已更改，則從其他網站鏈接到的任何舊 URL 可能不再存在，並導致 404 未找到錯誤。 同樣，如果 301 重定向尚未正確實施，訪問者可能會登陸錯誤的頁面，從而降低流量。

8. 新競爭對手是否有更好的有機搜索策略？

同樣值得考慮的是，新競爭對手是否有比您更好的 SEO 策略。 如果他們的網站針對搜索引擎爬蟲進行了更優化並且包含更高質量的內容，那麼他們的搜索排名可能會比您的網站更高，從而導致流量減少。 查看您的 SEO 策略並將其與您的前三大競爭對手的競爭分析進行比較。

有機網站流量的常見 KPI 是什麼？

如果您無法衡量流量，則很難追踪流量下降的錯誤來源。 雖然有多種衡量有機流量的方法，但最重要的方法之一是通過 KPI 或關鍵績效指標。

獨立訪客

自然訪問者的關鍵績效指標 (KPI) 是通過自然搜索排名來到您網站的唯一身份訪問者的數量。 這個數字可以讓您了解有多少人通過自然搜索找到您的網頁，以及您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度如何。

會話

自然流量的另一個 KPI 是源自自然搜索結果的會話數。 會話是用戶積極參與您的網站的時間範圍。 跟踪會話數據可以讓您了解用戶在通過自然搜索找到您的網站後在您的網站上花費了多少時間。

每個會話的頁數

有機網站流量的一個相關 KPI 是每個會話源自有機搜索引擎結果的頁面數。 每個會話的頁面數可以讓您深入了解您的網站用戶在通過自然搜索找到內容後消費了多少內容。 如果普通用戶只瀏覽一個頁面，則可能表明您網站的內容需要與他們的需求更相關，或者您網站的設計阻止他們找到他們可能感興趣的其他頁面。

有機轉化率

有機網站流量的另一個重要 KPI 是目標完成和轉化率。 有機轉化率是通過填寫表格、撥打號召性用語 (CTA) 中的電話號碼、在電子商務商店購買商品或在之後註冊時事通訊來完成預定義目標的網站訪問者的百分比從自然搜索結果到達您的網站。 轉化率衡量您的網站將訪問者轉化為潛在客戶或客戶的效率。

通過跟踪有機 SERP、有機頁面瀏覽量和有機跳出率等 KPI，網站所有者可以更好地了解其網站的性能以及需要改進的地方。 通過定期跟踪這些 KPI，網站所有者可以確保相關網頁始終獲得他們蓬勃發展和帶來收入所需的有機流量。

您如何分析網站流量下降？

分析自然網站流量的一種方法是查看您網站的分析數據，以清楚地了解自然流量來源、正在查看的頁面、人們在網頁上停留的時間以及整個網站。 Google Search Console 是一個必要的工具，用於確定技術錯誤是否會導致信息架構、規範、被發現或抓取但未編入索引的頁面以及服務器端和客戶端錯誤報告等問題。 此信息可以幫助您識別許多潛在問題並進行相應的更改。

您也可以諮詢網站優化領域的專家。 他們可以幫助您確定可能導致流量問題的網站問題，並開始看到您想要的結果。

檢查谷歌分析

分析網站流量下降趨勢的第一步是在正確安裝跟踪代碼後檢查您的 Google Analytics 帳戶（仔細檢查以確保跟踪代碼安裝正確）。 Google Analytics 是一款免費工具，可通過有關入站和出站網站流量的詳細信息增強網站報告。 登錄帳戶後，手動或使用分析插件安裝跟踪代碼，您將看到您的網站在特定日期範圍內有多少訪問者。 來自分析報告的信息可以幫助確定您網站的流量何時開始下降。

確定掉落的原因

一旦確定網站流量何時開始下降，就需要確定原因。 造成流量損失的潛在原因有很多，包括 Google 算法的變化、來自其他網站的競爭以及網站設計或內容的變化。 如果下降的原因難以確定，您可以考慮聘請 SEO 專家來幫助您排查問題。

採取行動解決問題

一旦查明流量下降的根本原因，就可以通過制定策略和精確的行動計劃來解決問題。 根據下降的原因，這可能涉及更改您網站的高質量內容策略或編碼。 如果您需要幫助自己進行這些更改，您可能需要聘請網絡開發人員或數字營銷機構來幫助您進行必要的更改。

監控未來的流量水平

在採取措施解決導致網站流量下降的問題後，請定期檢查網站測量工具來監控流量水平。 通過監控流量水平，您可以判斷您的更改是否對流量水平產生了積極影響，或者是否需要進一步更改。

哪些工具可以幫助診斷自然流量下降？

正如任何數字營銷專業人士所知，自然流量是任何網站的命脈。 來自 SERP 的入站自然流量往往比其他形式的流量質量更高。 當有機流量突然下降時，這可能是毀滅性的。 幸運的是，一些工具可以幫助您診斷流量突然下降的原因。 例如，Google Analytics 可以深入了解哪些頁面的下降幅度最大。 同樣，Google Search Console 可以幫助您識別點擊率的任何突然下降。 使用這些工具和其他工具，您通常可以診斷流量突然下降的原因並採取措施加以糾正。

分析數據包

Google 的分析包可以通過向您顯示您網站的訪問者數量及其流量來源來幫助您識別有機流量的有機下降趨勢。 將跟踪代碼添加到內容管理系統非常簡單。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是 Google 的另一個免費工具，可以跟踪網站流量。 它可以提供有關人們用來查找您的網站的關鍵字以及您的網站獲得的點擊次數和展示次數的數據。

必應站長工具

Bing Webmaster Tools 是 Microsoft 的一款非常寶貴的免費工具，可以跟踪網站流量。 它提供類似於 GSC 的數據。

您如何從自然流量下降中恢復網站？

網站流量崩潰對任何企業主來說都是一場噩夢。 網站印象、點擊率和流量的突然下降會導致收入的嚴重損失。 它正在確定問題的原因並立即採取行動糾正它，這將阻止有機交通事故。

1. 檢查服務器日誌。
2. 修復重定向錯誤和問題。
3. 識別不良內容和內部重複內容。
4. 改進您的網站內容策略。
5. 改進發布優化內容的流程。
6. 投資高質量的反向鏈接。
7. 投資社交媒體營銷。
8. 使用付費搜索廣告。
9. 優化網站性能。

結論：自然流量下降可能是由您網站內外的各種因素造成的。 假設您遇到流量下降並且想要診斷問題並找到解決方案。 在這種情況下，最好聘請具有診斷和修復自然流量下降經驗的 SEO 專業人員。 一流的 SEO 公司可以訪問工具和數據，並且能夠在流量崩潰對您的業務造成長期損害之前幫助阻止它。

最終，認識到網站流量（或展示次數和點擊次數）的突然下降可能是由多種因素造成的。 因此，聘請經驗豐富的 SEO 顧問來確定問題的原因並幫助您制定計劃是值得的。