電子商務架構：它是什麼以及為什麼您的網站需要它

我們最近寫了關於特色片段的文章，但您希望有每個機會出現在客戶眼前，這意味著您的 SEO 也應該包括電子商務架構標記。

架構標記將您網站的內容組織成結構化數據，幫助搜尋引擎更好地理解您的內容並為您提供豐富的結果。

豐富的結果（曾經稱為豐富的摘要）是添加到標準搜尋結果中的有用信息，從定價到評論。

那麼，是什麼讓模式標記和豐富的結果變得有價值呢？

您的電子商務網站上應該包含哪些類型才能充分利用該價值？

讓我們開始吧。

我們使用 Google 的上下文（出於顯而易見的原因），但架構也適用於其他主要搜尋引擎，例如雅虎和必應。

結構化資料及其對 SEO 的重要性

人們可以理解您網站上的資訊（或至少他們應該理解）。

但是，作為機器人，搜尋引擎在為頁面建立索引時更難理解網站資料的含義並將其置於上下文中，也就是說，直到您為它們分配含義為止。

結構化資料（也稱為架構標記）是一種有組織的格式，可幫助 Google 了解有關您的公司和網站上的產品的不同數據，以便它可以在 SERP 中突出顯示它們。

我們談論的是產品名稱、價格、平均評分、運輸資訊等數據。

回到源頭：Schema.org

Schema.org 成立於 2011 年，是 Google、雅虎、微軟和 Yandex 之間的共同努力，旨在創建一種通用方法，將資料建構成所有搜尋引擎都可以理解的模式（資料類別）。

此架構標記為開發人員節省了使用不同程式碼來滿足每個搜尋引擎不同標準的時間和精力。

它還透過豐富的結果使 SERP 對使用者更加方便和有幫助。

為什麼您希望在網站上使用電子商務架構

除了一般的搜尋引擎優化之外，電子商務模式還會帶來更有價值、更引人注目的搜尋結果。

透過獲得豐富的結果，輸入您排名的查詢的用戶更有可能注意到您的頁面，確信您的頁面就是他們正在尋找的頁面，並點擊。

結構化數據不會直接提高您的排名，但它確實可以幫助Google向您的受眾展示更有價值的資訊。

反過來，您可以提高點擊率（又稱流量），如果您的網站表現出色，還可以提高轉換率。

有許多不同的模式，但對於電子商務最有用的是：

• 組織或本地業務架構
• 產品架構
• 評論和評級架構
• 視訊架構
• 麵包屑模式
• 網站搜尋架構
• 文章架構
• 常見問題架構

組織或本地業務架構

如果您的業務完全在線，您將需要使用組織架構來共享訊息，例如：

• 姓名
• 標識
• 電話號碼
• 創辦人
• 獎項
• ETC。

如果您也有實體店，則需要使用本地商家架構為使用 Google 搜尋或 Google 地圖的使用者新增您的位置和營業時間。

兩種架構類型只能新增到一個頁面（例如您的主頁）。

產品架構

對於銷售傳統實體產品的電子商務企業來說，產品架構可能是最有價值的架構。

透過產品架構，您可以將額外的產品資訊提取到 Google 搜尋、Google 圖片和 Google Lens 中，包括：

• 產品名稱
• 產品描述
• 高解析度產品影像
• 價格（和降價）
• 可用性
• 品牌
• 評論和綜合評級
• 運費（“免費送貨”標籤看起來很棒）
• 交貨時間表
• 返回時間表

評論和評級架構

您可以在標準產品用例之外使用評論和評級模式（從書籍、活動到食譜等），這可能對不太傳統的電子商務企業更有利。

我們不需要告訴您評論對於在線購物時建立信任的重要性。

這種模式允許谷歌從評論或聚合星級中提取剪輯。

視訊架構

無論您是直播活動還是在產品頁面上播放視頻，視頻架構都會在 Google 搜尋結果、視頻搜尋結果、Google 圖片和 Google Discover 上獲得更多關注。

用它來顯示：

• 影片說明
• 縮圖網址
• 上傳日期
• 期間
• 現場徽章
• 關鍵時刻

麵包屑模式

麵包屑可以幫助 Google 了解您網站頁面的層次結構，但它們也可以幫助精通技術的用戶了解您還可以提供哪些內容，並更好地探索您的網站。

網站搜尋架構

如果您的網站具有網站搜尋功能並且您銷售大量產品，則網站搜尋架構是明智的。

豐富的結果顯示為搜尋結果下方的搜尋欄，讓人們可以直接從搜尋結果頁面快速搜尋您的網站。

這是 Google 可以在 Google 搜尋的支援下自行添加的豐富結果，但不能保證。 即使 Google 這樣做，您也需要添加結構化資料來控制部分功能（以及買家的體驗）。

文章架構

您的電子商務網站可能已經有與您的業務相關的新聞，但它也可以從部落格中受益。

文章架構透過添加以下資訊來提高 Google 搜尋和 Google 新聞中新聞或部落格文章的可點擊性：

• 改進的標題
• 作者資訊
• 圖片
• 日期

常見問題架構

如果您有常見問題解答頁面或包含特定主題問題和答案清單的任何頁面，常見問題解答架構會很有幫助。

如果新增正確，您的常見問題解答可能會在 Google 搜尋或 Google 助理中顯示為豐富結果常見問題解答下拉清單。

對於單一問題有多個答案的頁面，您應該使用問答模式（另一個選項）。

標記更多數據以獲得更多結果

Schema.org 鼓勵標記更多的資訊而不是更少的資訊。

您在標記中定義資訊越具體，它就越有可能與正確的查詢保持一致並在 SERP 上顯示為豐富的結果。

例如，您最好標記產品的 GTIN（全球貿易項目編號），而不是單獨標記產品類別。

更結構化的數據不僅可以為您的網站帶來更多的自然流量，而且還可以帶來更多高品質的訪客，因為豐富的結果可以幫助人們更好地了解點擊後他們最終會到達哪裡。

這意味著跳出的人更少，想要您提供的產品的人更多。

但是，您應該只標記訪問您網站的客戶可見的信息，切勿在網站後端隱藏信息。

豐富的結果有保障嗎？

無法保證豐富的結果。 Google 最終決定是否授予頁面豐富的結果，儘管如果您遵循所有技術和品質架構指南來獲得 T，那麼可能性會更高。

更有理由標記所有對您的網站有意義的內容，以賺取您能賺到的錢。

如果您的團隊最近實施了電子商務模式，請記住，Google 可能需要幾天時間來重新抓取您的頁面並重新編制索引。

在為產品摘要或商家資訊體驗添加豐富的結果時，透過 Google Merchant Center 將產品結構化資料上傳到您的網站和資料 Feed 可以提高您獲得這些 Google 體驗的資格。

您是否需要架構才能顯示豐富的結果？

谷歌有可能自行提取一些豐富結果的數據，但這種可能性要小得多，而且如果沒有結構化數據的指導，谷歌就無法提取一些豐富的結果。

如果沒有結構化數據，您也無法控制 Google 提取顯示哪些資訊。

工作中取得豐碩成果的例子

讓我們來看看一些具有即時豐富結果的產品查詢範例。

豐富的查詢結果：“書架”

此查詢產生多個具有豐富結果的結果，其中一個來自 Home Depot。

Home Depot的產品類別頁面的搜尋結果附有以下豐富結果：

• 產品圖片
• 書架類型（木質、可調式書架、轉角書架）
• 運輸資訊（90 天退貨）
• 麵包屑（家庭辦公家具）

所有這些資訊消除了噪音，使家得寶的結果對感興趣的客戶更具吸引力。 任何想要購買書架的人都可以輕鬆查看家得寶的退貨政策，並且在點擊之前他們有一系列可用的書架。

查詢的豐富結果：“真空”

此查詢為每個待售特色吸塵器產生多個豐富結果。

對於每個真空，都有以下豐富的結果資訊：

• 產品圖片
• 產品名稱和品牌
• 價格（從 59 美元到 250 美元不等）
• 商店（沃爾瑪、Target、Big Lot 等）
• 距離（範圍從“也在附近”到 5.7 英里）
• 評級（範圍從 4.3 到 4.6 星，以及 517 到 9k+ 評論者）
• 庫存量：有貨”）
• 店鋪數量（10+店鋪）
• 促銷詳情（在新的較低價格旁邊註明“通常為 130 美元”，或在促銷時將原價劃掉）

這些資訊使用戶比以往任何時候都更容易直接從 Google 搜尋結果中比較產品，從而使標記所有有價值的資訊變得更加重要。

查詢的豐富結果：“帶扣涼鞋”

Google 圖片也顯示了商家列表體驗中的豐富結果。

以下是當您搜尋「扣環涼鞋」並導航至 Google 圖片時出現的前四張圖片。

每個結果中都包含以下豐富的資訊：

• 產品圖片
• 價格標籤徽章（其中一張標有旁邊有 5 家以上商店）
• 庫存量：有貨”）
• 產品名稱

價格標籤向 Google 圖片上的使用者表明該商品是一種產品，而綠色的「有貨」標籤則意味著可以購買。 一些結果顯示，如果他們選擇親自購買，該產品在多少家商店有售。

添加電子商務架構標記的工作原理

簡而言之，以下是架構如何區分 Google 的內容：

1. 開發人員會在每個網頁上識別有關您的業務的重要信息，例如產品名稱、價格、評級、運輸詳細資訊或公司地址。
2. 開發人員根據 Schema.org 指定的架構類型和屬性，在網頁的 HTML 程式碼中為 Google 提供資訊。 他們還必須遵守 Google 的所有結構化資料規則（例如不使用常見問題架構來做廣告）。
3. 既然 Google 在您的業務和產品的背景下看到了此信息，您的搜尋結果就有資格將此資訊顯示為豐富的結果。

開發人員可以以三種支援的格式使用 Schema.org 的標記詞彙表：

• 微觀數據
• RDFa
• JSON-LD

架構標記驗證資源

在花費時間標記每個頁面上的信息後，開發人員應該確認搜尋引擎正確解釋其架構。

如果您願意，可以使用以下線上工具之一來測試您的電子商務架構：

• Google 的富媒體搜尋結果測試工具
• Schema.org 的架構標記驗證器
• SEO Site Checkup 的結構化資料測試
• Bing 的 URL 檢查工具

然而，除了滿足技術要求外，模式還應該遵循 Google 的結構化資料品質指南。

這些品質指南不容易使用自動化工具進行測試，因此您應該確保與您信任的電子商務開發人員合作。

事物大計劃中的模式

如果您還沒有這樣做，那麼是時候將結構化資料添加到您的電子商務 SEO 策略中，以提高自然流量的數量和品質。

模式的最佳之處在於，從本質上講，它是關於共享事實信息，以幫助搜尋引擎和客戶更好地理解您的內容和產品。

根據電子商務網站的規模，架構標記可能是一項艱鉅的任務，但一旦您的印象轉化為更高意圖的點擊並轉化為銷售，那麼這些努力就非常值得。