2023年新西蘭電商統計及趨勢

已發表: 2023-08-11

新西蘭人口略多於 500 萬，但卻被評為全球第 48 大電子商務市場。 ¹

2023年新西蘭電商統計及趨勢

新西蘭電子商務行業預計到 2023 年將帶來 53.3 億美元的收入，這意味著每用戶平均收入 (ARPU) 接近 1,000 美元。新西蘭的人均收入也達到 48,249 美元，是世界上人均收入最高的國家之一。 ²

所有這些使得該國成為希望推廣其產品的廣告商利潤豐厚的市場。考慮到這一切，我們研究了在不久的將來推動新西蘭電子商務的一些最重要的趨勢。

未來五年，新西蘭電子商務收入預計將以 11.8% 的複合年增長率 (CAGR) 增長，到 2027 年將達到 83.2 億美元。

儘管亞太地區的其他國家，如新加坡（36%）、印度尼西亞（34%）和菲律賓（25.9%）預計增長更快，但該國的電子商務銷售趨勢遠遠領先於全球平均水平，並且沒有表現出明顯的增長趨勢。放緩的跡象。 ³

此外，由於該國的在線用戶滲透率仍存在很大的增長空間仍相對較低，為 61.8% 。 ⁴被忽視的人中有很大一部分來自老年人口。

例如， 2021 年， 45-59 歲人群的在線購買量增加了 20% （ PDF 下載），60 歲以上人群的在線購買量增加了 30% ^。5因此，廣告商最好調整策略，專門迎合這一人群。

作為一個遠離大多數主要經濟體的島國，新西蘭極易受到全球貿易生態系統波動的影響。除食品外，該國大部分主要資源都進口，導致截至 2023 年 3 月，年度貿易逆差為 32 億美元。 ⁶

在全球經濟放緩的背景下，新西蘭經歷了 2022 年通脹率將創歷史新高，達到 7.2% ，遠高於 1-3% 的通常平均水平。 ⁷隨著物價上漲和生活成本增加，購物者在 2023 年將線下零售支出減少多達 59%，據業內人士透露。 ⁸

這也導致 2023 年第一季度在線支出大幅下降 22%，根據該國主要物流服務提供商新西蘭郵政的最新數據。 ⁹

然而，目前的數字仍比 2020 年第一季度銷售統計數據高出 13%，這表明儘管全球經濟放緩，但該行業仍呈現淨看漲趨勢。

多於 2021 年， 77% 的消費者在當地商店購物。這種情緒也反映在電子商務中，根據新西蘭郵政的數據，2021 年所有在線支出的 71% 流向當地零售商^。10

快進到 2023 年，並且新西蘭郵政報告略有下降，當地零售商佔消費者在線總支出的 69%。 ¹¹但事實證明，這種情況並沒有持續多久，2023 年第一季度，72% 的購物者更喜歡在當地零售商進行網上購物。

新西蘭電商最暢銷的產品來自四大類——食品/雜貨和酒類（25%）、部門/品種和雜項（23%）、服裝和鞋類（21%）以及電器/電子產品（16% ））。 ¹²

可能由於成本較高，家電和電子產品領域的產品需求在 2023 年降幅最大，達 33% 。 ¹³與 2022 年相比，食品、雜貨和酒類支出下降了 25%，服裝和鞋類支出下降了 15%。

即使是健康和美容，在整個疫情期間一直保持高需求，一直持續到 2022 年，但到 2023 年，需求下降幅度較小，為 13%。

隨著 TradeMe 和 Amazon 等網上商店的普及，移動購物在新西蘭網上購物者中越來越受歡迎。 2022 年，超過67% 的 Z 世代和 44% 的千禧一代根據 Instagram 等社交媒體平台上的內容做出在線購物決定。 ¹⁴

進入 2024 年，食品和雜貨以及美容和醫療保健領域的電子商務收入看起來將在 2023 年實現健康增長。然而，電子和時尚領域的收入預計將小幅下降。整個電子商務行業預計將從 2023 年的 55.5 億美元增長到 2024 年的 65.3 億美元。

先買後付（BNPL）計劃是指零利息的短期零售貸款。消費者可以方便地分期支付網上購物賬單，只需預付一小部分。自 2020 年以來，新西蘭對 BNPL 服務的興趣激增。

隨著購物者尋找減少在線支出對錢包影響的方法，該行業在 2021 年至 2023 年間實現了高達 66% 的瘋狂增長。 13儘管 2022 年至 2023 年間在線購物有所下降，但 BNPL 需求仍持續增長至少 6%。

儘管全球經濟形勢不利，但新西蘭的電子商務前景光明。

最糟糕的通貨膨脹已經過去，儘管可能需要一兩年時間才能降至可接受的水平。與此同時，電子商務行業將繼續吸引新消費者，預計到 2027 年將達到 326 萬。 ⁴

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