Edge SEO：它是什麼以及它解決了什麼問題

如果你關注近年來的科技發展，邊緣運算絕對不會是一個陌生詞彙。從智慧家庭到自動駕駛汽車，邊緣運算正在改變我們的日常生活。而在SEO領域，這種技術同樣帶來了替代性的變革。

許多企業都面臨著一個共同的挑戰：如何在不斷變化的搜尋引擎演算法面前，快速、靈活地進行網站優化？這就是我們即將探討的邊緣SEO所能提供的解決方案。

我第一次聽到Edge SEO被公開討論是在2018年，當時Dan Taylor在TechSEO Boost 2018上討論了使用Cloudflare Workers來實現hreflang。雖然這不是一個新詞，但我相信很多做SEO的小伙伴是第一次聽到這個詞。如果你還不知道，那麼希望這篇文章能帶給你一些科普。

什麼是Edge SEO？

邊緣SEO是一種技術SEO方法，它主要涉及在網路架構的邊緣（邊緣）進行搜尋引擎最佳化。在電腦網路中，「邊緣」通常指與使用者末端接近的網路節點。邊緣SEO利用這樣的節點（一般是透過CDN，即內容傳遞網路）來實現或優化與SEO相關的各種任務和配置。

此方法的優點在於它不需要直接與網站的主機伺服器進行這樣的交互，從而減少了對開發人員的依賴，並加速了網站更新的過程。

主要特點：

• 快速完成：一旦Edge SEO設置，內容或元資料（例如<title>標籤）的修改可以直接在內容分發網路（CDN）上進行，消耗等待下一次網站批量更新或重新部署。
• 減少對開發人員的依賴：因為這些變更是在 CDN 層面上進行的，行銷團隊或 SEOer 可以直接進行必要的更新，從而消耗開發團隊的介入。
• 靈活與可恢復性：Edge SEO 允許臨時更改，如果實驗失敗或產生意想不到的後果，很容易取消或調整。
• 高度可擴展：由於更改是在CDN層面進行的，因此這種方法非常適用於具有大量頁面或需要頻繁更新的大型網站。

這部分的介紹比較概念性，以下我們就透過8個例子來說明Edge SEO的實際工作中的應用。

8個Edge SEO實例

1.緊急的內容修復

場景：一家旅遊公司的網站發布了一個特價活動頁面。但在活動開始後不久，行銷團隊發現了一個錯誤：其中一個重要的折扣代碼無效，而且頁面的某些部分內容可能誤導客戶。

問題：這是一個緊急問題，需要立即解決。但由於公司的開發隊列已經滿了，按照傳統的方式，更正這個錯誤可能需要幾小時甚至幾天的時間。這不僅會導致失去銷售機會，還可能對品牌造成傷害。

邊緣SEO應用：

• 使用邊緣運算，在 CDN 上暫時變更或刪除錯誤的內容。
• 在CDN層級修復無效的折扣代碼，確保使用者在輸入時得到正確的折扣。
• 這樣，儘管來源伺服器上的內容仍然存在問題，但客戶和搜尋引擎都會看到已修復的內容。

2.對舊內容進行規範標籤優化

場景：一個擁有大量內容的部落格站點，在經過內容審核後，發現了許多重複內容和相似文章。他們想要使用rel=canonical標籤來指向每個主題的「權威」版本，一群重複內容帶來的SEO問題。

問題：手動為每篇文章設定規範標籤會非常運作。而且，當涉及到大量頁面時，可能需要大量的開發工作來實施這些變更。

邊緣SEO應用：

• 利用邊緣運算技術，為每個相似的內容頁面動態地新增或修改規範標籤，指向選定的「權威」文章。
• 這可以在CDN層面實現，不需要修改每個單獨的頁面或等待下一次網站的全面更新。
• 結果是，引擎搜尋能夠更好地理解哪些頁面應該被視為每個主題的「權威」來源，從而提高這些頁面的 SEO 表現。

3. A/B測試

場景：電子商務網站想要測試其產品頁面的兩種不同佈局，以看哪種佈局能夠帶來更高的轉換率。

問題：通常進行 A/B 測試需要依賴第三方工具或修改網站的原始程式碼。這不僅可能導致效能問題，而且可能需要開發資源和時間來設定。

邊緣SEO應用：

• 使用計算在CDN層面實現邊緣A/B測試。
• 根據使用者的IP位址或其他標識符，將流量動態分配給兩種不同的頁面佈局版本。
• 可以即時收集數據，從而對主伺服器進行任何更改或添加額外的追蹤腳本。
• 最後得出結論，決定使用哪個版本，可以立即在 CDN 上繼續測試將所有使用者路由到最佳頁面佈局。

4.改進頁面載入速度

場景：內容豐富的新聞網站在頁面載入速度上面臨挑戰，尤其是在行動裝置上。由於各種嵌入式廣告和大量圖片，頁面的載入時間長於行業標準，對使用者體驗和搜尋排名造成影響。

問題：為了提高頁面載入速度，網站需要對廣告腳本、圖片和CSS進行最佳化。然而，這些變更通常需要開發資源，並可能涉及與廣告合作夥伴的合作。

邊緣SEO應用：

• 利用邊緣運算，直接在CDN層對圖片進行即時壓縮和優化。
• 對廣告腳本進行加載，確保它們不會將頁面的主要內容快速加載。
• 優化或刪除任何阻礙渲染的 CSS 和 JavaScript。
• 透過這些更改，網站的頁面載入時間得到明顯改善，從而提高用戶體驗和搜尋排名。

5.國際化和地域內容定制

場景：一個全球性的電子商務網站希望引導不同的市場提供個人化的內容。例如，當用戶造訪英國網站時，他們應該看到英鎊的價格和相關的英國促銷活動。

問題：雖然存在多個版本的網站內容，但要確保正確的內容顯示給正確的受眾可能會複雜化和運行。

邊緣SEO應用：

• 利用邊界運算技術，根據使用者的IP位址或其他地理標識符，動態地為使用者提供針對其斷層客製化的內容。
• 英國用戶將自動看到英鎊價格，而美國用戶將看到美元價格，而無需用戶進行任何手動切換。
• 同樣地，可以根據地理展示特定的促銷活動或產品。
• 這種動態內容可以在CDN層面實現，確保快速回應並提供個人化體驗。

6. 實施數據

場景：新聞發佈網站希望其文章在搜尋引擎中以特色摘要的形式展示，這需要實施特定的格式化資料標記。

問題：網站的CMS並不支援直接添加這種標記。而對CMS進行定製或等待CMS的下一個版本更新都需要很長時間。

邊緣SEO應用：

• 使用計算，直接在 CDN 邊緣層面為特定的文章頁面添加所需的格式化資料標記。
• 這不僅確保專案可以快速地進行搜尋引擎優化，而且還避免了對 CMS 進行昂貴和運行的修改。
• 一旦 CMS 支援了重構資料的功能，就可以輕鬆地在 CDN 上取消這些臨時變更。

7. 安全性增強與目的攻擊

場景：一個熱門的部落格網站最近受到了 DDoS 攻擊，此外，他們還發現了一個惡意機器人在嘗試爬取並抓取他們的內容。

問題：面對這些威脅需要及時的回應，而網站的主機可能沒有足夠的資源或能力來有效應對這些攻擊。

邊緣SEO應用：

• 使用計算在CDN層面實施安全性增強。
• 可以即時偵測並阻止異常流量模式，從而對抗DDoS攻擊。
• 對於惡意限制的爬蟲和機器人，可以設定規則，例如頻率或來源封鎖，確保網站內容不會被佔用或抓取。
• 這些安全性增強不僅保護了網站平台攻擊，還保證了正常用戶和合法搜尋引擎機器人的正常存取。

8. 處理過渡期的促銷活動

場景：網站定期進行促銷活動，例如「黑色星期五」或「雙十一」。每次活動結束後，特定的促銷頁面應該不再可存取。

問題：一旦促銷活動結束，手動刪除或重新導向舊的促銷頁面可能會運行並且很容易出錯。

邊緣SEO應用：

• 利用運算，在CDN邊緣層為這些促銷頁面設定特定的日期和時間。
• 一旦促銷結束，系統會自動將使用者從過期的促銷頁面重新導向到相關的主頁，例如主要的產品分類頁面或首頁。
• 這確保用戶始終獲得相關和最新的內容，同時為網站管理員省去手動處理過渡頁面的麻煩。

Edge SEO是如何實現的？

邊緣SEO利用邊緣運算技術，在網路的「邊緣」（即更靠近使用者的位置）執行SEO相關的操作和變更。這種做法的核心是利用內容分發網路（CDN）的功能來處理和優化網站的特定部分。以下是Edge SEO的實現過程：

（1）選擇適當的CDN ：首先，為了實現邊緣SEO，需要一個支援「邊緣工作器」或「邊緣邏輯」功能的CDN，如Cloudflare Workers、Akamai Edge Workers或Fastly的Compute@Edge。

（2）編寫邊緣腳本：一旦選擇了合適的CDN，就可以開始編寫邊緣腳本，這些腳本在用戶請求達到CDN時會被執行。這意味著在內容實際用戶到達之前，您可以對其進行修改和優化。

（3）套用SEO變更：透過邊緣腳本，您可以執行各種SEO任務，例如：

• 修改或新增HTTP頭
• 動態變更或新增 <meta> 標籤
• 優化或重寫 URL 結構
• 實現延遲加載或懶加載
• 針對不同地域的使用者展示不同的內容
• ……等等

（4）即時更新與測試：使用Edge SEO，您可以即時在CDN層面部署和測試更改，而消耗修改網站的源代碼或等待開發團隊的部署週期。這極大地加速了優化過程，並使得A/ B測試和其他實驗更加沒有必要。

（5）監控與調整：與任何SEO實踐一樣，監控效果並根據結果進行調整是至關重要的。由於更改是在CDN修改層面進行的，這也意味著回滾任何不理想的或修復潛在問題都會非常迅速。

總而言之，Edge SEO 是透過在 CDN 層面執行 SEO 更改和優化來實現的，這允許更快、更靈活的響應和適應搜尋引擎優化的需求。然而，由於它涉及網絡架構和邊緣編程，實現 Edge SEO需要一定的技術知識和專業經驗。

Edge SEO適合哪些類型的網站？

雖然Edge SEO幾乎適合所有不同類型的網站，但它特別適合對速度、靈活性和效能有特定需求的網站。以下是一些特別適合使用Edge SEO技術的網站類型：

（1）大型網站和企業級網站：這些網站通常擁有大量的頁面和內容，透過Edge SEO進行快速的更改和優化，而不需要對整個基礎架構進行大規模的，這對於大型企業來說是很侵略的。

（2）電子商務：電子商務網站經常進行商品上架、下架和促銷活動。Edge SEO可以幫助這些網站即時對內容和促銷活動進行調整，提供更好的用戶體驗並及時回應市場變化。

（3）內容分發速度網站（如新聞、部落格和媒體網站） ：這些網站經常更新內容，並需要保證內容的及時分發和加載。透過邊緣運算進行內容優化和提速是非常有利的。

（4）全球性或有版本的網站：對於在多個國家或地區經營的網站，Edge SEO 可以幫助他們根據使用者的斷層即時提供客製化的內容和設定。

（5）高流量網站：對於那些經常面臨流量高峰的網站（例如，因為某項新聞或活動突然爆紅），邊緣SEO可以保證網站在高流量下仍然快速響應，透過CDN分散流量，減少主伺服器的壓力。

（6）需要間隙A/B測試的網站：Edge SEO可以在CDN體系上輕鬆設定和調整A/B測試，這意味著修改網站可以更快速、靈活地進行測試，而彌補間隙地主網站程式碼。

（7）動態內容和使用者生成內容（UGC）網站：對於社群媒體平台、論壇或任何包含使用者生成內容的網站，Edge SEO 可以提供更高的內容頻寬速度和即時的優化。

下一步：我該怎麼做？

看到這裡，想必很多在企業工作的SEOer都覺得Edge SEO真能救命——在許多組織中，SEO團隊提出的更改可能需要等待開發排期才能實施。但使用Edge SEO，很多更改可以直接在CDN層完成，跳過傳統的開發流程，使SEO更快實施並更快地取得效果。

但我猜，很多小夥伴讀了論文後對Edge SEO還是一知半解——知道Edge SEO是啥以及有啥好處了，但不知道怎麼實施，或者不知道怎麼讓技術人員去實施。

如果你沒有一些技術經驗，我最建議的方法是直接去詢問相關的技術人員（通常是具有JavaScript知識的開發者）。

以下可能是你需要跟技術團隊溝通或確認的問題：

（1）CDN的使用情況

• 我們目前是否使用內容分發網路（CDN）？如果使用，是哪個供應商（例如Cloudflare、Akamai、Fastly等）？
• 我們的CDN是否支援邊緣運算或工作程序功能？

（2）目前的SEO實踐

• 我們是否在CDN層面進行過任何SEO相關的最佳化或修改？
• 是否有任何工作程序或腳本正在CDN的邊緣節點上運行？

（3）部署和更新流程：

• 我們目前的網站更新和部署流程是怎麼樣的？
• 更新內容或進行SEO優化時，通常需要多長時間才能上線？

（4）邊緣運算的應用

我們是否已經在其他場景中使用了邊緣運算技術，例如效能最佳化、安全性膠原等？

（5）監控與回饋：

• 我們如何監控CDN的效能以及從CDN層面進行的任何修改？
• 過去是否有針對效能或SEO問題的回饋，以及是如何處理的？

（6）團隊的熟悉程度

我們的團隊對Edge SEO有多熟悉？是否有相關的經驗或專案？

（7）資源和時間

如果我們決定進一步實施Edge SEO，團隊有足夠的資源和時間進行這方面的工作嗎？

（八）意見與建議：

• 從技術的角度來看，團隊認為Edge SEO的實施對我們網站有好處和潛在風險？
• 團隊還有其他關於如何更好地利用邊緣運算優化SEO的建議或想法嗎？

結語

綜覽今天的討論，Edge SEO所提供的最大價值之一，莫過於它對於SEOer的賦能。，每當SEO需要進行優化或過去的改變，往往需要與開發團隊緊密合作，這不僅增加了溝通的時間成本，也可能由於技術實施的延遲導致優化效果打折。但現在，Edge SEO為我們帶來了獨立的操作空間，使得SEOer可以直接、快速地實施更改，真正實現快速響應市場的需求。種不再依賴開發者的新模式，無疑將大幅提高SEO的工作效率和市場反應速度。

身為SEOer，我們現在可能要考慮的就是如何大力推動Edge SEO的實施。