2023 年澳洲電子及電器統計

澳洲是一個高收入國家，預計2023 年GDP 為 1.71 兆美元，人均收入為 64,960 美元^。1

該國擁有發達的電子家用電器市場。 對澳洲家用電器統計數據的分析表明，市場滲透率較高，但市場成長水平適中。  

澳洲家用電器市場的年收入為 截至 2023 年為 57 億美元。 ²未來五年（2023年至2028年）的年增率預計在4.86%左右。  

儘管澳洲人口很少，只有 2,569 萬，但其可支配收入卻不斷增加，這為電子和家用電器行業的廣告商帶來了令人鼓舞的成長前景。 ³   

這種成長和市場擴張背後的主要趨勢是什麼？ 澳洲家電市場的主要參與者有哪些？ 與其他國際市場相比如何？ 全球市場趨勢是什麼？  

本文對澳洲電子和家用電器市場的深入回顧回答了這些問題。

目錄：

• 2023年澳洲電子及家用電器市場規模及統計數據
• 澳洲家用電器市場成長與趨勢
• 新冠疫情對家電市場的影響
• 電子商務在澳洲家電市場中的作用
• 塑造澳洲家電市場的主要趨勢
• 要點
• 參考
  

2023年澳洲電子及家用電器市場規模及統計數據

預計到2023年，澳洲整個家用電器市場將達到128.7億美元。 ⁴該市場由約 900 萬戶家庭組成。 澳洲家庭平均至少有三件主要電器。 ²  

預計到 2023 年，每個澳洲家庭將為該行業帶來 516.59 美元的收入。搬遷單位總數超過 3,000 萬套，預計到 2028 年這一數字將達到 3,450 萬套^。2  

冰箱、空調和洗衣機等大型家電的總價值為33.6億美元，是家用電器市場中最大的部分。 目前，到 2023 年，市場總收入將達到 55 億美元。  

鑑於複合年增長率 (CAGR) 4.86% 的預測，到 2028 年，這一數字預計將超過 69.5 億美元。 這略低於全球家電市場的預測， 目前預計2021 年至 2025 年複合年增長率為 7% ^。5   

這裡也值得一提的是，家電產業是澳洲的主要雇主，創造了超過14,800個就業機會。 ⁴

澳洲在全球家用電器市場的地位

2023年全球家用電器市場價值為6,900億美元，預計2023-2028年複合年增長率為4.84%，顯示消費需求龐大。 ²這一市場成長主要是由亞洲、非洲和南美洲市場的快速擴張所推動的。  

在家電市場中，國內市場規模通常由人口、人均所得等因素決定。 儘管澳洲經濟高度發達，是世界上人均收入最高的國家之一，但人口卻相對較少。  

中國憑藉其不斷增長的經濟和14億人口，以佔全球市場總規模（約1530億美元）的近18%位居榜首。 ²其次是美國 (12%)、日本 (8%)、韓國 (7%) 和德國 (5%) 等其他主要經濟體。 ⁶  

這些市場的總消費者基數至少是澳洲市場規模的兩倍，而其人均收入與澳洲相當。 然而，澳洲應該很容易躋身全球電子和家用電器市場前 15 名。

澳洲家用電器市場成長與趨勢

來源 

從很多方面來說，澳洲都是世界上獨一無二的國家。 它同時是一個廣闊的孤立大陸和一個小而富裕的人口。 人口密度是世界上最低的之一，主要集中在沿海地區。  

也許影響該國家電市場消費趨勢最決定性的特徵是其氣候。 澳洲是地球上最乾燥的有人居住的大陸。 ⁷澳洲的氣候整體溫暖乾燥。 有些地區的氣候非常乾旱，類似沙漠，氣溫可達 50 ° C。  

澳洲也是一個塵土飛揚的地方，沙漠引發的沙塵暴是相當普遍的現象。  

很自然地，冷卻和清潔是澳洲消費者的首要任務之一。  

無論是消暑的空調，或是防止食物變質的冰箱，或是除塵的吸塵器，控溫和清潔用具在澳洲家庭的備品清單中名列前茅。 我們將在下面更詳細地研究這些數字。

澳洲家用電器擁有量趨勢

A 2023年對1,600多名澳洲居民的調查顯示，冰箱和洗衣機是最受消費者歡迎的兩種家電。 ⁸ 冰箱部門公佈的年收入 到 2023 年將超過 9.8 億美元。 ⁹  

然而，銷量成長有些停滯，每年成長 0.2%，約 160 萬台。 近 88% 的澳洲家庭擁有冰箱，市場滲透率很高。 ⁹  

超過 80% 的澳洲家庭使用的其他廣泛使用的電器包括洗衣機 (87%)、吸塵器 (85%)、微波爐 (84%) 和烤麵包機 (82%)。  

近 75% 的澳洲家庭擁有某種形式的冷卻系統。 ¹⁰其中，近 50% 使用逆循環空調，其餘則使用蒸發冷卻形式。

澳洲家電市場的主要參與者 

澳洲電子和家用電器市場競爭激烈，有多個國際品牌和一些本土公司。 我們不是由單一品牌主導多個細分市場，而是擁有多元化的細分市場領導者。  

三星電子和LG是兩個韓國品牌，無需介紹。 這些跨國巨頭生產從冰箱到空調、烤箱、洗衣機、電視、手機和其他消費性電子產品的各種產品。 三星和 LG 電子在澳洲都有重要的業務。  

惠而浦是世界上最大的家電製造商之一。 這家總部位於密西根州本頓港的公司在澳洲市場佔有重要地位。 除美國跨國企業外，伊萊克斯（瑞典）、博世（德國）、富士通和松下（日本）也躋身澳洲頂級家電品牌之列。  

在這個競爭激烈的市場中，本土品牌包括專門生產小家電的澳洲製造商Breville。 這家擁有 90 年歷史的公司以其攪拌機、咖啡機、烤麵包機和微波爐而廣受歡迎。 儘管其產品銷往 70 多個國家，但澳洲仍是其主要市場。  

《讀者文摘》每年都會對家電市場所有主要領域最值得信賴的品牌進行調查。 根據 最新調查結果顯示，以下是最受澳洲人信賴的各大公司或家電品牌：  

• 富士通（空調）  
• Breville（小家電）  
• 三星電子（冰箱）  
• 博世（洗衣機）  
• 斐雪派克（洗碗機）  
• 松下公司（微波爐）
• 戴森（吸塵器）
• 西屋電氣（烤箱）。 ¹¹

新冠疫情對家電市場的影響

COVID-19大流行的疫情對各行各業產生了重大影響。 隨著疫情引發封鎖、旅行限制並帶來其他前所未有的社會經濟挑戰，世界各地的消費者習慣也發生了巨大變化。  

電子電器產業在此期間需求增加，2021年全球家用電器銷量成長8% 。 ¹²與新冠疫情之前的水平相比，大型家電的需求增加了 20%，小型家電的需求增加了 25%。  

在澳大利亞，消費性電子產品需求的增加導致供應鏈中斷，導致 2020 年末電器短缺，尤其是冰箱和冰櫃^。13  

全球家電需求激增有幾個原因。  

封鎖迫使消費者花更多時間待在家裡。 隨著其他娛樂途徑和支出的減少，許多消費者手中產生了剩餘的可支配收入。 許多買家用這些資金來升級他們現有的電器或在家中添加新的電器。  

該病毒還增加了人們對室內空氣品質的關注。 對空氣過濾和其他功能的迫切需求導致消費者對空調和過濾系統的需求激增。  

疫情的另一個持久影響是電子商務的普遍興起，因為人們更喜歡在網上購物，而不是冒險戶外購物。 家電領域也受惠於此趨勢。

電子商務在澳洲家電市場中的作用

澳洲的電子商務市場是 預計到 2023 年將產生 351.8 億美元的收入^。14其中，家用電器部門將佔11.3 億美元。 ¹⁵這一數字預計在未來幾年將大幅上升，到 2027 年複合年增長率為 13.1%。  

在疫情爆發前，網上購物約佔澳洲零售購物總額的9%。 到 2021 年，這一份額已增至 14% ，意味著該分銷管道增長了 50% 以上。 ¹⁶

如今，超過 73% 的澳洲消費者使用多種管道（實體店、網站、應用程式、社交媒體）來滿足購物需求。 若要深入了解這個快速成長的市場的最新趨勢，請參閱我們的指南 澳洲網上購物統計。 ^{17 號} 

現在， 澳洲家電市場近四分之一的銷售額來自線上。 如果 8% 複合年增長率的預測成立，這一數字可能在未來四年內增至 32%。  

澳洲的消費者可以訪問多個專門從事家用電器銷售和交付的線上平台。 其中包括 Amazon.au、Appliances Online、The Good Guys、Best Buy、eBay、Betta Home Living 和 David Jones。
 

塑造澳洲家電市場的主要趨勢 

來源 

儘管已經相當飽和和滲透率很高，但澳洲家用電器市場仍呈現出健康的長期成長水準。 家電市場目前的發展軌跡受到多種因素的推動，包括：

人口不斷增長 

澳洲人口仍在成長，儘管速度相當緩慢。 之後 儘管在 COVID-19 大流行期間人口有所下降，但預計到 2033 年，人口將穩步增加到 2,990 萬，並最終在 2061 年達到 3,900 萬。18  

到 2041 年，家庭數量可能從 960 萬增加到 1320 萬^。19隨著人口和家庭數量的增加，我們預計家用電器的需求也會增加。  

相較之下，日本是僅次於中國和美國的全球第三大家電市場。 該國的人口也是澳洲的五倍。 然而，自2010年以來，日本人口一直持續下降。 ²⁰同樣，其他主要家電市場如中國， ²¹ 韓國²²和德國²³也在努力應對人口下降的問題，這使得澳洲成為一個利潤豐厚且具有良好成長潛力的市場。

氣候變化和全球變暖

過去兩三年，澳洲與加拿大、希臘和美國一起經歷了幾次毀滅性的野火季節。 ²⁴持續的氣候危機和全球暖化被認為是氣溫升高增加此類火災風險的原因。  

早在 2014 年就有報導稱，夏季炎熱導致空調使用量增加。 ²⁵ 2022 年，ABC 新聞強調了澳洲人使用空調和空氣清淨機的習慣所發生的變化。 ²⁶  

按照目前氣候變遷的進展速度，像北領地這樣的許多地區都可以 目睹夏季氣溫達到危險水準。 ²⁷隨著時間的推移，對空調和其他冷凍設備的需求只會不斷增長。

能源成本飆升與永續發展

自2010年以來，澳洲的電力成本增加了63% 。 ²⁸更令人吃驚的是，這是經過通貨膨脹調整後的結果。 澳洲人為電力消耗支付的費用遠高於世界許多地區的消費者。  

加熱和冷卻設備 消耗了澳洲家庭總能源的近 40% 。 ²⁹其他電器佔 另外25%的能源消耗。 ³⁰市場對消耗/浪費較少能源或節能電器的需求明顯。  

除此之外，該國還面臨長期嚴重缺水的問題。 ³¹在許多小城市已經面臨水污染威脅的國家，消耗更少水的洗衣機設計至關重要。 完全關閉他們的飲用水供應。 ³²  

不斷推動家庭自動化

該國有超過2500 萬活躍網路用戶。 澳洲的網路普及率名列前茅，截至 2023 年，96.2% 的人口可上網^。33   

2017 年，澳洲家庭平均擁有約 17 台連網設備^。34到 2021 年， 這一數字上升至 20 ，預計到 2025 年，該數字將進一步增加至 33 。 ³⁵   

透過 Google Home 和 Amazon Echo 等智慧音箱，使用者可以控制照明、室內溫度，甚至在連網冰箱庫存不足時訂購商品。  

除了便利的優勢外，智慧家庭還提供了提高能源效率的創新方法。  

由於消費者需求的不斷增長，澳洲智慧家電市場規模正在穩步增長。 2022 年預計為29.8 億美元，預計到 2027 年將達到 53.1 億美元，複合年增長率為 10%。 36

重點

澳洲消費者和家用電器市場的成長在中短期內看起來樂觀。 對於感興趣的品牌來說，有巨大的成長機會，尤其是在新冠疫情期間受到刺激的電子商務領域。  

然而，市場面臨夏季炎熱、能源成本上升和嚴重缺水等新威脅的嚴峻挑戰。 製造商必須將永續性、效率和連結性放在其設計工作的最前沿，才能在澳洲取得成功。  

此外，就家電和電子產品領域的行銷而言，全通路是一條出路。 由於超過 75% 的消費者更喜歡透過線下和線上管道與他們喜愛的品牌建立聯繫，行銷人員似乎別無選擇。 市場動態和供應鏈分析對於在這一領域取得成功至關重要。  

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參考

1. 澳洲數據集 | 國際貨幣基金組織
2. 澳洲家電市場| 史塔斯塔
3. 澳洲人口成長| 世界數據 
4. 澳洲家電批發市場報告| 宜必思世界飯店 
5. 全球家電市場趨勢與策略| 商業研究公司
6. 零售家電市場規模排名前五的國家| 全球數據
7. 澳洲作為主要塵埃來源地的評估| 地球科學評論 
8. 澳洲家用電器所有權| 史塔斯塔
9. 冰箱- 澳洲| 家企業史塔斯塔
10. 家庭使用的能源來源| 澳洲統計局 
11. 澳洲最值得信賴的家電品牌 | 讀者文摘|  
12. 危機期間家用電器需求增加| GFK
13. 澳洲家電短缺| 選擇  
14. 澳洲電子商務| 史塔斯塔  
15. 澳洲家具及電器市場| 電子商務資料庫
16. 電子商務如何顛覆澳洲的傳統零售業| 仲量聯行  
17. 2023 年澳洲主要電子商務和線上購物統計數據 | 委託工廠
18. 人口將比預期晚兩年達到 3000 萬 | 雪梨先驅晨報
19. 澳洲家庭與家庭預測| ABS
20. 日本人口減少| 新聞周刊
21. 中國人口正在萎縮| CNN
22. 隨著人口危機加深，韓國出生率跌至歷史新低監護人
23. 德國陷入危機的人口| ABC
24. 澳洲叢林大火| 我們論壇 
25. 澳洲空調使用量的增加讓我們感到又熱又煩惱| 對話 
26. 我們使用空調的方式正在改變| 美國廣播公司新聞
27. 高溫威脅澳洲北領地的勞動能力美國廣播公司新聞 
28. 澳洲電費為何這麼貴？ | 格倫科
29. 你的家.Gov | 加熱和冷卻
30. 你的家.Gov | 活力
31. 澳洲水危機| 彭博社
32. 世界上最大的國家之一正在耗盡飲用水我們論壇
33. 澳洲數字2023 | 數據報告
34. 澳洲家庭平均擁有 17 台連網裝置 | 雪梨先驅晨報
35. 澳洲每個家庭的網路連線設備數量史塔斯塔 
36. 澳洲智慧家庭市場規模| 研究與市場