創作者的電子郵件行銷要點

有很多人來到您的部落格獲取食譜，學習如何製作人造板和板條，或尋找威尼斯度假期間最好吃的食物。 幹得好！

這很棒，因為：

1. 他們正在消費您的內容，並且
2. 您可以透過他們的訪問賺取廣告收入（如果您是 Mediavine 發布商）

但你知道他們是誰嗎？ 如果您能夠一次又一次地吸引這些訪客回來，並將他們引導至他們想要消費的確切內容，那不是很棒嗎？

電子郵件行銷是實現這一目標的最佳方法之一。

如果您是電子郵件行銷新手，那麼這篇文章適合您。 為了幫助您成功進行電子郵件行銷，我們整理了一份入門指南。

我是誰？

你好！ 我是布蘭登。 我是 Mediavine 的高級行銷經理，致力於幫助我們優秀的發布商社群了解電子郵件行銷的重要性以及如何做好它。

近二十年來，我一直在為科技和零售業的中型公司進行電子郵件行銷，其中包括在 AWeber（世界上最著名的電子郵件服務提供者之一）工作了七年。

我已經幫助數百名創作者和小企業主提高了他們的電子郵件行銷技能和策略，我很高興與您分享這些知識和經驗。

為什麼要進行電子郵件行銷？

讓我們先了解電子郵件行銷的重要性。 以下是您可以考慮使用電子郵件行銷與受眾建立聯繫的幾個原因：

（幾乎）每個人都有一個電子郵件地址

首先，地球上幾乎每個人都有一個電子郵件地址，幾乎地球上每個人每天都會檢查他們的收件匣，有時每天多次（甚至每小時，就像我一樣！）。

一切都由你掌控——而不是演算法

正如安·漢德利（Ann Handley）曾經說過的那樣，“電子郵件是人（而不是演算法）控制的唯一地方。” （內容行銷世界 2018）與 Google 搜尋和社群媒體不同，透過電子郵件，無需依賴演算法即可看到您的內容。

您擁有您的電子郵件列表

就像您的網站和您產生的所有內容一樣，您的電子郵件清單也是您的財產。 不喜歡您的提供者？ 沒問題！ 您可以拿起您的電子郵件清單並將其帶到其他地方。

高參與度、經過身份驗證的流量的重要來源

電子郵件行銷的最大好處之一是它能夠為您的部落格或網站、社交媒體內容、影片等帶來直接流量。 當您的受眾登入 Mediavine 的第一方資料解決方案 Grow 時，您就可以將經過驗證的流量貨幣化（如果您正在使用 Mediavine 執行 Grow 並做廣告）！

電子郵件是超級個人化的

電子郵件可以是非常私人的，就像寫信給朋友一樣。 這是與個人進行大規模一對一對話的最佳方式之一。 這是與最活躍的讀者（那些想收到您的訊息的讀者）保持聯繫的一種方式。

電子郵件是可衡量的

電子郵件也是非常可衡量的。 您可以看到您發送的每封電子郵件的直接結果。 例如，您可以發送 100 封電子郵件，讓 20 人點擊訪問您的內容，並看到 5 人從您的網站購買商品。

那麼要如何開始呢？

第 1 步：制定電子郵件行銷策略

戰略？ 我知道，制定策略聽起來相當令人畏懼，但它比您想像的要容易得多。

制定策略最簡單的方法之一是回答誰、什麼、何時以及為什麼。

為什麼要發送電子郵件？

您是否希望建立活躍的受眾群體、為您的部落格或社群媒體內容帶來更多流量或增加銷售？ 上述所有的？ 了解您為什麼要發送電子郵件將幫助您集中精力並更有效地處理電子郵件。

您想向誰發送電子郵件？

人們只尋找餅乾食譜嗎？ 有人報名的嗎？

您想在電子郵件中發送什麼內容？

您的部落格最近發布的貼文？ 只為您的電子郵件讀者提供專屬內容？ 故事？ 技巧和竅門？

您想什麼時候發送電子郵件？

您想多久發送一次電子郵件？ 每天、每週、每月？

花時間制定一個簡單的策略將有助於您快速透過電子郵件行銷取得成功。

第 2 步：選擇電子郵件服務提供者

制定好策略後，現在是時候選擇合適的電子郵件服務提供者了。 市場上有數十個供應商（例如 ConvertKit、Mailchimp、MailerLite、AWeber），它們都具有非常相似的特性和功能。

如果您剛開始電子郵件行銷，Mediavine 為您提供了完美的解決方案：Grow Automailer。 擁有 Grow Publisher 帳戶即可完全免費。

使用 Grow Automailer，您可以將電子郵件行銷設定為自動駕駛。 設定完成後，它會自動發送每週內容的電子郵件摘要，根據每個訂閱者的偏好和在您網站上的活動為他們量身定制 - 為正確的受眾提供正確的內容。

第 3 步：建立電子郵件列表

當然，在開始向受眾發送電子郵件之前，您需要收集電子郵件地址。

為此，您只需將電子郵件訂閱表單新增至您的網站，以便訪客可以註冊接收您的電子郵件。

正在尋找一種簡單的方法來將註冊表單添加到您的網站並擴大您的電子郵件清單？ 試試 Mediavine 的 Grow Subscribe Forms，這是一種簡單的方法，不僅可以建立電子郵件列表，還可以驗證您的第一方數據，一旦第三方 cookie 成為過去，這將成為廣告盈利的關鍵。

Grow 訂閱表單可讓您將電子郵件訂閱者新增至每週的 Grow Automailer 中，或直接連接到一些最受歡迎的電子郵件服務供應商，包括 ConvertKit、Mailchimp 和 MailerLite，以及其他使用 Zapier 的服務提供者。

Grow 訂閱表單提供多種放置選項，包括：

• 聚光燈訂閱
• 彈出訂閱（Google 友善）
• 點擊訂閱
• 手動放置

只需選擇您喜歡的一款，對其進行自訂以適合您的品牌，然後將其發佈到您的網站。

這些表單可以新增到您的整個網站，或者您可以使用類別定位來顯示網站上每個類別的特定表單。 這樣可以輕鬆地一次將選擇加入表單替換為季節性內容，而不必手動替換各個頁面上的註冊表單。

此外，您可以使用獨家內容來幫助擴展（看看我在那裡做了什麼？）您的電子郵件列表- 該功能允許您將特定的文章、食譜、圖像、可打印內容等鎖定在“增長”登錄頁面後面，以及新增訂閱您的電子郵件清單。

當然，讀者不會僅僅因為您要求而訂閱您的電子郵件清單。 你需要提供某種激勵。

激勵措施有多種形式，因此請選擇最適合您和您的網站的形式。 以下是一些可以讓創意源源不絕的方法：

• 可下載內容（清單、計劃、範本、列印文件、滑動文件、電子書、指南、免費章節、套件）
• 測驗
• 迷你課程
• 獨家獲得獎勵內容
• 互動工具
• 基於時間的挑戰
• 競賽和贈品
• 幕後訪問
• 優惠券、折扣、免費產品

步驟 4：建立並發送電子郵件

訂閱者開始註冊後，就可以建立並向他們發送電子郵件了。

首先要考慮的是使用您自己的網域中的電子郵件地址，而不是免費網域（例如，gmail、hotmail、yahoo 等）。 如果您希望您的電子郵件真正到達您的訂閱者，這一點非常重要，因為這些電子郵件用戶端可能會因為您使用免費電子郵件地址而懲罰您。

接下來，您需要設計電子郵件範本。 許多電子郵件行銷軟體都有模板，您可以使用自己的品牌和顏色進行自訂。

如果您使用 Grow Automailer，您可以透過新增徽標並調整連結顏色以符合您的網站來自訂電子郵件範本。

模板準備就緒後，現在就可以開始製作電子郵件了。

請務必測試和檢查您的電子郵件是否有拼字錯誤和損壞的連結。

不確定何時發送電子郵件？ 這因觀眾而異，但通常週二、週三或週四效果最好。 但請隨意測試不同的日期和時間，看看哪一個最適合您的受眾。 （注意：如果您使用 Automailer，它會為您選擇每週的發送日期。）

第 5 步：衡量您的電子郵件績效

任何成功的電子郵件行銷計劃的關鍵是審查電子郵件的效果，確定哪些有效，哪些無效，並隨著時間的推移改進您的電子郵件。

查看開啟率、點擊率、送達率和取消訂閱率。

作為一般規則，您應該爭取至少 20% 的開啟率和至少 5% 的點擊率。

注意：開啟率並不能準確反映誰真正打開了您的電子郵件。 電子郵件服務提供者透過使用開啟電子郵件後載入的小圖像來追蹤某人是否開啟了電子郵件。 如果訂閱者在其電子郵件用戶端（例如 Gmail）中停用了圖像，則電子郵件服務提供者將無法將其追蹤為開啟狀態。

一個更好的衡量標準是有多少人透過點擊連結（即點擊率）或回覆您的電子郵件來參與您的電子郵件內容。

電子郵件行銷入門

想讓您的受眾反覆返回您的網站以獲取更多內容嗎？ 電子郵件行銷是最好的方法之一。

請按照本文中概述的步驟開始進行電子郵件行銷。