專業人士提供的 10 個創建引人入勝的時事通訊的技巧

認為電子郵件營銷已死？ 再想想。 儘管社交媒體盛行，但電子郵件仍然是最有效的營銷渠道之一。

據 HubSpot 稱，每天有 40 億電子郵件用戶和驚人的電子郵件營銷投資回報率，每花費 1 美元就產生 42 美元。 電子郵件營銷仍然是一項關鍵策略，但大多數電子郵件營銷工作的平均打開率為 29.55%，點擊率為 1.27%，並非每封電子郵件通訊都能吸引讀者的注意力。

你怎樣才能讓你的更有吸引力？

在本文中，我收集了 100 多位行業專家和頂級博主的見解，以找出創建讀者會喜歡的引人入勝的時事通訊的最佳技巧。

1. 傳達您的時事通訊的價值

讓人們註冊您的時事通訊的最佳策略是什麼？ 根據 Darius Foroux 的說法，答案是傳達您的時事通訊的價值。 Foroux 的時事通訊 Wise and Wealthy 共有 85,000 名訂閱者。

讀者想知道它對他們有什麼好處，因此請在您的註冊表單或登錄頁面上準確地告訴讀者他們可以在您的時事通訊中看到什麼。 Darius Foroux 為訂閱者提供註冊激勵。 他向他們發送了一個免費的成長工具包，其中包括 4 本電子書、一份清單和訂閱時的信息圖表。

請記住向新訂閱者發送一封致命的歡迎電子郵件，以加強您與他們的第一次聯繫。 在該電子郵件中，您可以包含有關他們可能會收到什麼類型的內容以及您將多久發送一次的信息。

2.保持簡單

保持讀者參與的最佳方法之一是讓您的時事通訊保持簡單。 要做到這一點，注重質量而不是數量。 這表示：

• 僅包括對您的讀者有用的信息，例如如何指南、提示或促銷
• 確保您的時事通訊具有易於閱讀的字體大小，並將段落保持在 3 個句子之內，以避免恐嚇文字牆
• 避免使用難以加載的大型媒體文件，因為這會導致更多讀者反彈

Poptin 的營銷經理 Abbey Claire Dela Cruz 相信讓事情變得簡單。 她說：“我們讓電子郵件變得非常簡單，就像普通的純文本電子郵件一樣，並專注於使其易於消化。 我們也不會向他們發送無關信息以保持低退訂率。 這對我們的觀眾來說效果很好，並幫助我們今天增長到 160,000 名訂閱者。”

3. 從一個人性化的故事開始

與某人建立聯繫的最佳方式之一是講故事。 講故事會引起強烈的神經反應，在緊張的時刻產生皮質醇，當有一個美好的結局時釋放多巴胺。

這是一種對任何交互進行人性化處理的方式，它可以幫助您與訂閱者建立關係。 當您以故事開頭時事通訊時，您與讀者建立了即時聯繫。

StandUpPaddleBoard 的首席營銷官 Annesha Basu 說：“您的訂閱者希望閱讀不同的、人性化的內容。” 使用您的時事通訊通過故事和個人軼事與您的讀者建立聯繫。

資源

這篇由 Vanessa Lau 撰寫的時事通訊是關於她如何不被邀請登上《福布斯》的個人故事。 它動人而脆弱，包含了生活和商業中的寶貴經驗，並且是如何使用個人故事與讀者聯繫的一個很好的例子。

4.有一個引人注目的主題行

要讓人們打開您的電子郵件，您需要一個引人注目的主題行。 即使您的內容有多好也不重要——如果您的標題沒有讓您的訂閱者點擊，您的努力就會付諸東流。

一個好的標題應該能吸引觀眾的注意力，讓他們想了解更多。嘗試以下技巧來編寫吸引人的主題行：

• 使用數字：人們喜歡列表，他們喜歡知道頭條新聞的承諾。 在主題行中使用數字來承諾提示或見解列表。
• 具體一點：不要讓你的讀者猜測這封電子郵件的內容。 在您的主題行中具體說明，以便人們在打開電子郵件時知道會發生什麼。
• 使用幽默：一點幽默可以讓人們打開您的電子郵件。 如果你能讓他們發笑，他們就會更有可能繼續閱讀。

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主題行“2021 年的 12 條人生教訓”使用數字來喚起好奇心。 主題也很具體，如果讀者對該主題感興趣，可以點擊進入電子郵件並了解更多信息。

5.創建一個好奇心循環

內容作家 Elna Cain 建議使用一種稱為好奇心循環的技術讓訂閱者繼續閱讀。 這是當您在標題中有未完成的句子時，會讓人想了解更多信息。

屏幕截圖中的電子郵件激發了好奇心循環。 您不想點擊電子郵件以了解它的確切內容嗎？

通過在沒有完成句子的情況下以“Web 的未來是……”為標題的電子郵件開始，您可以讓讀者好奇地找出答案。 請務必完成電子郵件中的句子——沒有人喜歡點擊誘餌。

這種技術是讓人們參與您的時事通訊的絕佳方式，它還以一種有趣且信息豐富的方式介紹您的主要觀點。

6. 讓您的時事通訊具有視覺吸引力

您知道與圖像配對的文字可以將留存率提高多達 89% 嗎？ 我們的大腦以獨特的方式接收和處理大量視覺數據。

您可以通過以下方式使您的時事通訊更具視覺吸引力：

包括圖片：圖片是分解文本並為您的時事通訊增添視覺趣味的好方法。 使用圖像使您的時事通訊變得生動並給人留下更深刻的印象。

使用不同的格式：格式是使您的時事通訊更具視覺吸引力的好方法。 通過使用不同字體大小的標題，您可以讓讀者輕鬆瀏覽您的內容。 使用互補的字體和顏色也會使您的內容更美觀。

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阿迪達斯的時事通訊以模特穿著其產品的精美圖片為特色。 不同風格的格式對此進行了補充，使您可以專注於“會員周”等關鍵信息。 號召性用語按鈕以黑色形成鮮明對比，以鼓勵您註冊成為會員。

7.使其與視頻互動

根據 Campaign Monitor 所做的一項研究，電子郵件中的視頻可以將點擊率提高 65%，並將退訂率降低 26%！

“添加視頻是讓您的讀者保持對您的內容的參與和興趣的好方法，”目前擁有 65,000 名訂閱者的 Adam Enfroy 說。 人們喜歡視頻，因為它們易於觀看，而且比文字更個性化。

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在這封交互式電子郵件中，Adam 分享了他將在視頻中介紹的一些主題，例如“如何優化您的 YouTube 視頻以在算法中被選中。 標題“YouTube SEO 排名第一”引發了好奇心。 您可以點擊視頻了解更多信息，而不是在時事通訊中解釋一長段的多個主題。

通過包含視頻鏈接將視頻添加到您的時事通訊中。 如果您的電子郵件通訊客戶端允許您嵌入視頻，您可以這樣做。 否則，您可以將視頻鏈接到 YouTube 縮略圖的屏幕截圖。

在時事通訊中分享您的視頻還具有增加您的 YouTube 頻道的額外好處。 只需確保視頻與您的內容相關並且視頻分辨率良好。 如果您是拍攝視頻的新手，您可以找到負擔得起的高分辨率視頻攝像機來拍攝。

8.添加表情符號，讓它變得有趣

年輕一代越來越習慣使用表情符號，這已經不是什麼秘密了。 Adobe 的表情符號趨勢報告報告稱，超過 58% 的表情符號用戶更有可能打開主題行中包含表情符號的品牌的電子郵件。 它們被用於短信、社交媒體網站，甚至作為增強電子郵件的一種方式，那麼為什麼不將它們添加到您的時事通訊中呢？

“表情符號可用於使您的內容更有趣或更具互動性，”Jovani 營銷總監 Nazy Rafiel 說。

星巴克知道如何在時事通訊中吸引客戶，他們通過在每個標題的末尾添加表情符號來使其看起來有趣和引人注目。 他們保持表情符號的相關性，在他們的情人節時事通訊中，他們添加了一個帶有心的表情符號！

添加表情符號可以增加個性並使您的內容更具吸引力。 只要確保您謹慎使用它們，並且它們適合您的受眾。

9. 將聽眾的意見用於新主題

為您的時事通訊集思廣益的新主題卡住了？ 詢問聽眾的意見。 與您的讀者核實他們的想法和反饋，並使用這些信息來創建新內容。 這不僅可以幫助您保持讀者的參與度，還可以幫助您更多地了解他們感興趣的內容。

通過以下方式了解您的觀眾想要什麼：

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• 直接詢問他們：您可以通過調查、民意調查或直接詢問他們對您的時事通訊的回复，向您的讀者詢問他們的想法和反饋。
• 使用社交媒體：社交媒體是從讀者那裡獲得反饋的好方法。 您可以在 Twitter、Facebook 或 Instagram 上向他們提問，也可以使用主題標籤來收集信息。

10.把焦點放在你的觀眾身上

使用用戶生成的內容將焦點轉向您的受眾。 用戶生成內容 (UGC) 是任何形式的內容，例如由人們而非品牌創建的視頻、圖像或評論。 包含 UGC 有幾個好處：

• UGC 對讀者更具吸引力，因為人們傾向於相信其他​​客戶所說的話。
• UGC 可以幫助您與讀者建立更牢固的聯繫。 當您的訂閱者覺得他們是流程的一部分時，他們更有可能留下並繼續閱讀。
• UGC 為您的客戶提供適用於現實生活的不同實際用例。

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八睡眠（如屏幕截圖所示）使用體育專業人士的推薦來談論他們的產品，以及它如何改善他們白天的睡眠和表現。 它下面還有一個 5 星評級，這進一步增加了可信度。

您可以通過分享來利用 UGC 的力量：

• 評論或客戶故事
• 客戶使用您的產品或服務的照片
• 使用您的產品的視頻推薦或視頻博客

讓您的時事通訊脫穎而出

撰寫在飽和收件箱中脫穎而出的時事通訊可能是一項挑戰，但這些技巧將有很長的路要走。 通過分享故事、傳遞價值並使其變得有趣和互動，您可以保持讀者的興趣和參與度。

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