企業 SEO：它是什麼，為什麼重要，如何去做

已發表: 2023-05-03

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考慮 B2B 營銷和銷售的特定組成部分——潛在客戶生成、外展、電子郵件營銷、客戶關係管理等。 現在想想您作為初創公司或 SMB 將如何處理此流程，並將其與企業公司進行比較。

看起來一樣嗎？ 可能不是。

好吧，您可以將 SEO 添加到隨著業務規模而發生重大變化的流程列表中。

企業 SEO 是尋求接管其行業的大公司和快速發展的中小企業的重要戰略。 它有助於確保您的網站在搜索引擎結果中可見並吸引潛在客戶。

據 BrightEdge 的專家稱，超過 53% 的網絡流量來自有機搜索——這意味著大多數互聯網用戶仍然依賴谷歌等搜索引擎來解決他們的問題。

企業 SEO 優化大型網站，以提高其在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的知名度、排名和流量。 考慮到為擁有多種產品、服務和地點的大型企業管理 SEO 的獨特挑戰和復雜性，它需要一種量身定制的方法。

在本文中，我們將探討什麼是企業 SEO、它在 SaaS 行業中的重要性，以及一些幫助您為您的企業製定有效的企業 SEO 策略的最佳實踐。

什麼是企業 SEO？

企業 SEO 是大型和快速發展的公司數字營銷手冊的重要組成部分。 它有助於確保您的網站和內容針對搜索引擎可見性進行了優化，從而使您能夠接觸到比以往更多的潛在客戶。

企業 SEO 可以幫助組織建立品牌知名度、增加流量、提高轉化率和銷售業績，並最終提高他們的底線。 通過將正確的策略和策略與企業級搜索引擎優化策略、工具和服務結合使用，企業可以從短期結果和長期投資回報率方面獲得更大的在線成功。

通過包括關鍵詞研究和分析、技術優化和可用性評估、鏈接建設活動和其他相關任務在內的綜合方法，品牌將在所有主要搜索引擎中建立最佳的網絡形象。

SEO 和企業 SEO 之間的差異

作為對 SaaS 營銷感興趣的人，您可能很了解搜索引擎優化——提高網站對搜索引擎和網絡用戶的可見度。

就這些基本原理而言，企業和傳統 SEO 是相似的。 但是，這兩種搜索引擎優化方法之間存在關鍵差異。

規模和復雜性

傳統的 SEO 通常側重於優化單個網站或一小組網站。 企業 SEO 涉及優化具有數千甚至數百萬頁面的大型網站。

企業 SEO 比傳統 SEO 更複雜，因為它涉及處理多種產品、服務和位置。 在本地企業或在線零售商可能只會優先考慮特定地理區域中幾個頁面的可見性的情況下，企業公司需要為全球受眾捕獲有價值的 SERP 房地產。

關鍵字定位

初創公司和中小型企業通常針對與業務核心方面相關的一組較小的關鍵字。 由於域權限較低，這些企業通常需要針對低競爭、低流量的長尾關鍵詞來建立在線形象。

雖然這種方法對大公司也很有用，但企業 SEO 策略通常需要與競爭對手就有價值、競爭激烈、需求量大的關鍵字展開較量。 這是一個時間和資源密集型過程，需要與內容創建、鏈接構建和社交媒體等其他營銷策略完全集成（稍後會詳細介紹）。

目標、策略和指標

傳統的 SEO 通常側重於提高搜索排名以增加網絡流量和品牌知名度。 通常使用 SERP 位置、展示次數、自然流量和反向鏈接等指標來跟踪此過程的成功與否。

企業 SEO 旨在實現更廣泛的業務目標，例如增加收入、擴大市場份額和提高客戶保留率。 跟踪這些目標的成功需要考慮組織的獨特需求和挑戰的更全面和數據驅動的戰略。 這包括一些重要指標，例如收入、轉化率和投資回報率。

專門的SEO部門

傳統的 SEO 通常由營銷部門、小團隊甚至個人管理。 雖然具有成本效益，但這些小尺寸限制了企業有效擴展 SEO 工作的能力。

企業 SEO 需要一個更大的團隊，該團隊具有明確定義的角色和職責，並且您猜對了，需要更大的預算。 它還需要與其他部門協作，例如營銷、IT 和產品開發。

跨渠道整合

企業 SEO 必須與其他營銷渠道相結合，例如社交媒體、電子郵件營銷和付費搜索。 這種集成有助於確保所有渠道的信息一致且連貫。

工具與技術

傳統 SEO 可以使用各種免費或低成本工具進行管理，而企業 SEO 需要更先進的工具和技術來處理網站的規模和復雜性。 這包括企業級 SEO 平台、分析工具和內容管理系統。

為什麼企業 SEO 很重要

作為大型企業數字營銷戰略的重要組成部分，企業 SEO 有助於提高在線知名度、帶來高價值的潛在客戶並增加收入。

再看看BrightEdge 的研究數據，很明顯搜索仍然是企業最主要的渠道：優化的有機搜索內容帶來的流量比社交、付費廣告和其他渠道加起來還要多。

圖片來源： https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

實施有效的企業 SEO 策略可以幫助企業捕獲更大份額的流量並產生更多的潛在客戶和銷售額。 此外，它可以幫助企業在日益擁擠的數字市場中保持競爭力。

通過企業 SEO 獲勝的公司

為了強調企業 SEO 的重要性，讓我們來看看三個科技公司如何使用它來主導各自行業的搜索遊戲。

1.愛彼迎

度假租賃巨頭 Airbnb 使用 H1 格式“[City] 的度假租賃”的模板登陸頁面來幫助構建其 SEO 護城河。

憑藉網絡用戶每天搜索的大量旅遊目的地，以及 Airbnb 強大的品牌名稱和域名權限，這種企業 SEO 策略使他們能夠快速挖掘高意圖關鍵詞，如“紐約假期”和“假期假期”。聖地亞哥。”

2.書呆子錢包

NerdWallet 是另一家應用企業 SEO 策略擊敗競爭對手的大型科技公司。 個人理財平台將其內容分為一系列主題集群，可用於捕獲特定關鍵字、確定不同產品的銷售線索，並最終增加銷售額。

如下圖所示，NerdWallet 為信用卡、抵押貸款、保險和小企業賬戶等一系列金融產品創建了這些特定的中心——這些術語也恰好是高價值關鍵詞。

3.網絡流

WordPress 替代 WebFlow 也使用企業 SEO 來縮小與大牌競爭對手的差距。 CMS 平台使用以產品為導向的 SEO 策略為其目標受眾提供高價值的教育內容，同時還捕獲了數十萬個關鍵字。

如何做企業SEO

有效實施企業 SEO 策略需要的不僅僅是在 Semrush 或 ahrefs 開設企業帳戶並聘請一些 SEO 專家。 企業必須遵循一種結構化的方法，考慮到為大型企業管理 SEO 的獨特挑戰和復雜性。

這涉及以下內容：

  • 規劃企業 SEO。
  • 實施正確的 SEO 工具和技術。
  • 建立有效的企業 SEO 團隊。
  • 管理 SEO 項目以符合業務目標。

規劃企業 SEO

企業 SEO 規劃涉及為您的公司分析、優化和監控大型網站的方式製定戰略方法。

這本身就是一個多階段過程，從進行全面審計、定義目標和製定戰略開始。

進行全面的網站審核

您的網站審核應包括分析您網站的當前狀態，確定任何需要改進的領域，以及創建您的企業 SEO 團隊將在其方法中使用的項目層次結構。

網站審核期間特別感興趣的一些項目包括：

  • 使用網絡抓取工具來識別抓取錯誤、斷開的鏈接以及與可訪問性和索引相關的其他問題。
  • 分析 URL、內部鏈接、子文件夾和子域等 Web 組件的信息架構和結構。
  • 查看所有元描述、alt 標籤、標題標籤和其他頁面 SEO 元素中的長度和關鍵字使用情況。
  • 評估您的網站當前排名的關鍵字，並確定要添加到組合中或從組合中刪除的潛在單詞。
  • 評估您的網絡副本和內容的質量，確保您創建的內容具有教育意義、引人入勝、娛樂性和賦能性。
  • 進行反向鏈接審核以確保您從高質量網站獲得外部鏈接。

審核還應查看您網站的技術方面，例如頁面速度和移動優化。

定義 SEO 目標

一旦您進行了全面的網站審核，定義您的 SEO 目標就很重要了。 這些目標應該是具體的和可衡量的，以跟踪隨著時間的推移取得的進展。 此外，它們應該是現實的，並且在一定的時間範圍內是可以實現的。 一旦確定了目標，就可以製定有效的策略。

根據 Search Engine Journal 的一項研究，設定特定 SEO 目標的企業實現目標的可能性是未設定目標的企業的 3 倍。 通過設定清晰且可衡量的目標，您可以集中精力進行 SEO 工作並跟踪您的進度。

制定 SEO 策略

在定義了您的 SEO 目標之後，您就該制定有效的策略來實現這些目標了。 該策略應包括您的企業 SEO、營銷和其他團隊為提高自然搜索性能而採取的具體步驟。 這方面的兩個關鍵策略包括內容營銷和鏈接構建，但我們將在後面的部分中詳細介紹這些策略。

您的企業 SEO 策略還應包括用於跟踪進度的系統和工具。 Google Analytics 和 Search Console 等分析工具是隨著時間的推移衡量成功的最低限度，但您可能還希望使用 Semrush、ahrefs 和 Moz 等第 3 方工具來補充您的分析。

建立有效的企業SEO團隊

創建一個有效的企業 SEO 團隊對於優化您的網站和在有機搜索排名中取得長期成功至關重要。 要建立有效的團隊，請確定確保成功所需的關鍵角色和職責。

僱用在 SEO、數字營銷和內容創建方面具有相關技能和經驗的合適人員。

提供持續的培訓和資源，以了解 SEO 的最新趨勢和最佳實踐。 此外，培養團隊成員之間的協作文化，以促進團隊合作和創新。

最後，為您的團隊設定明確的目標和 KPI，並使用分析工具定期衡量他們的績效，這樣您就可以做出數據驅動的決策。

企業 SEO 的關鍵組成部分

企業 SEO 是一種優化大型網站以提高搜索引擎可見性和流量的戰略方法。 以下是企業 SEO 的一些關鍵組成部分：

企業搜索引擎優化工具

選擇正確的 SEO 工具和技術對於企業 SEO 工作的成功至關重要。 市場上的許多工具可以幫助您進行關鍵字研究、頁面優化、內容營銷、鏈接構建等。 通過選擇正確的工具，您可以簡化您的 SEO 工作流程，節省時間和精力，並取得更好的結果。

一項研究表明，大約 64% 的 SEO 專業人員中度或高度依賴高級 SEO 平台。 這些工具幫助他們自動執行任務、分析數據並確定改進機會。

一些流行的 SEO 工具和技術包括：

  • Google Analytics：它可以幫助您跟踪網站流量、用戶行為等。
  • SEMrush：這個多合一的 SEO 工具提供關鍵字研究、頁面優化和競爭對手分析。
  • Ahrefs：這是另一個一體化的 SEO 工具，提供關鍵字研究、反向鏈接分析和內容營銷功能。
  • Moz：這套 SEO 工具包括關鍵字研究、頁面優化和鏈接構建功能。

選擇合適的 SEO 工具取決於您的具體需求和預算。 有些工具提供功能有限的免費版本，而另一些則需要訂閱。 在做出決定之前研究和比較不同的選項很重要。

內容營銷

內容營銷是企業搜索引擎優化的另一個重要組成部分。 這意味著創建和共享將吸引訪問者訪問我們網站的高質量內容。 您可以創建不同類型的內容，例如博客文章、視頻、信息圖表等。

關鍵是確保內容與目標受眾相關且有價值，同時仍能幫助您獲取有價值的 SERP 不動產並推廣您的產品或服務。

以下是您可以用來提高企業 SEO 工作成功率的一些內容營銷策略：

1.比較頁面

從 B2B SaaS 到3D 相機，各行各業的公司都在使用比較頁面來擊敗老牌競爭對手。 這些類型的“產品 Y 與產品 Z”頁面可能不是一個開創性的概念，但它們對潛在客戶具有難以置信的影響力，您可以確定這些潛在客戶即將進行購買。

本質上，“vs.” 關鍵字是非常有價值的在線房地產。

2. 學習中心和詞彙表

使用教育子文件夾創建 SEO 護城河是 SaaS 及其他領域中另一種流行的 SEO 策略。 Moz、Mailchimp、Zapier 和 Salesforce 等企業公司都使用學習中心和詞彙表頁面來挖掘有價值的短尾和長尾關鍵字。

這些頂部和中間漏斗關鍵字是網站訪問者從陌生人到付費客戶的旅程的重要組成部分。 如果您是成長中的 SMB 或行業中的企業，擁有大量技術術語和行話，那麼此策略適合您。

3.替代頁面

對於非領先類別的企業公司來說，一種特別有用的內容營銷策略是，替代頁面讓您可以利用競爭對手的品牌名稱和缺陷。

例如，像 ahrefs 這樣的公司使用替代頁面來利用 Semrush 和 Moz 等競爭對手的品牌關鍵詞的搜索量。 一旦網站訪問者到達替代頁面，ahrefs 團隊就可以直接關注他們的產品相對於競爭對手的功能和優勢。

鏈接建設

鏈接建設是任何成功的企業 SEO 策略的重要組成部分，因為它通過增加從具有高域權威分數的其他網站指向您網站的反向鏈接的數量來幫助提高搜索引擎排名。

根據 Backlinko 對近 1200 萬個 SERP 結果的大量分析，排名靠前的網站的反向鏈接比排名 2-10 的網站多 3.8 倍。

企業 SEO 團隊通過訪客博客或通過與願意從他們的網站或社交媒體資料鏈接到另一個（您的）網站的行業影響者建立關係來建立高質量的反向鏈接組合。 投資於高質量、行業領先的內容是建立反向鏈接的另一種好方法，因為其他網站使用您的作品作為他們自己材料的來源。

企業 SEO 的一些最佳實踐是什麼？

企業 SEO 的一些最佳實踐包括關鍵字研究、優化搜索引擎的現有內容、使用 Google Analytics 或 Search Console 等分析工具跟踪進度、與您所在行業的有影響力的人建立關係，這些人願意從他們自己的網站鏈接回您的網站或社交媒體資料，並為用戶提供有關與他們在搜索引擎上的查詢相關的主題的有用信息。

移動優化：重要性和策略

移動優化是企業 SEO 的重要組成部分，因為它有助於確保您的網站準備好吸引越來越多地使用移動設備瀏覽網絡的網絡用戶。

自 2016 年推出谷歌移動優先更新以來，搜索引擎的算法越來越重視網頁的移動體驗。 這包括確保網站加載速度快，所有圖像都經過壓縮，並且所有按鈕都足夠大以便用戶可以輕鬆點擊它們。

要為移動用戶優化您的網站，您還應該使用響應式設計技術，這樣無論在什麼設備上查看網站，網站看起來都很棒。

加速移動頁面技術 (AMP) 可幫助頁面在移動設備上更快地加載，還可以幫助您縮短加載時間，這樣您的客戶就不會在您的頁面進行交互之前離開。

實施結構化數據以增強搜索結果

結構化數據是一種代碼，可為搜索引擎提供有關網站內容的附加信息，使搜索引擎更容易理解內容的上下文和相關性。

結構化數據可以通過提供豐富的摘要、知識圖和其他 Google SERP 功能來幫助增強搜索結果，使用戶更容易找到他們正在尋找的內容。 例如，餐廳網站可以使用結構化數據來提供菜單、評論和預訂選項等信息，這些信息可以直接出現在搜索結果中。

Google 的搜索中心很好地介紹了結構化數據的概念，包括像圖像剪輯這樣的簡單 SERP 結果如何與讀取它的搜索引擎有很大不同的外觀。

優化語音搜索

如果您曾經使用過 Siri、Alexa 或 Google Home，那麼您就使用過語音搜索。 這是一項越來越重要的技術，它正在影響人們進行網絡搜索的方式——這意味著它對各種規模的企業都很重要。

為了優化語音搜索，企業必須關注自然語言、長尾關鍵詞和特色片段。 這意味著在網站內容中使用會話語言，並針對更長、更具體的關鍵詞短語來匹配人們的說話方式。

企業可以優化特色片段的另一種方法是為常見問題提供簡潔、高質量的答案。

立即啟動您的企業 SEO 策略

優化大型網站的搜索引擎可見性和流量是必不可少的，而企業 SEO 是實現這一目標的關鍵。 這很重要，因為它可以幫助企業提高搜索引擎排名、產生潛在客戶並實現業務目標。

為了有效實施，企業必須進行全面的網站審核、定義明確的 SEO 目標、制定量身定制的策略、關注關鍵組件、選擇正確的 SEO 工具和技術、建立有效的團隊並定期衡量成功。

通過實施企業 SEO 策略，企業可以簡化他們的 SEO 工作流程，節省時間和精力，並通過捕獲有價值的 SERP 房地產在數字領域獲得競爭優勢。

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