AI時代的SEO新思維：專訪SEO顧問Eli Schwartz

Eli Schwartz是《Product-Led SEO》一書的作者，曾為Zapier、Tinder、Coinbase、Quora、LinkedIn和WordPress等科技部門提供SEO諮詢服務，幫助他們建立和執行全球SEO策略，顯著提升了有機重組度。

在本次訪談中，Eli分享了他對AI時代SEO的獨到看法，以及企業應如何調整策略以適應這一新環境。 www.youtube.com/watch?v=Z71yGshPTwk

AI對SEO的影響格局

Q：AI和大語言模型正在佈局SEO格局，您如何看待這一趨勢？

Eli：人工智慧確實正在深刻地改變SEO的遊戲規則。理解用戶查詢的真正含義，而不僅僅是匹配關鍵字。

這意味著，企業需要創造真正有價值、能夠解答用戶問題的內容，而不僅僅是為了排名而堆砌關鍵字。的內容，確保它們符合搜尋引擎的品質標準。

問：您能具體談談AI對SEO實踐的影響嗎？

Eli：首先，AI正在改變搜尋結果的呈現方式。指標，如點擊率(CTR)，產生了巨大的影響。

其次，人工智慧使得搜尋引擎能夠更好地理解內容的語義和上下文。

最後，AI工具正在改變內容創作的方式。雖然AI可以幫助我們更快地產生內容，但我們仍然需要人工幹預來確保內容的準確性、獨特性和價值。

中階漏斗SEO策略

Q：您提到的應該關注中端漏斗的SEO策略，能詳細解釋一下嗎？

Eli：當然可以！

中端漏斗的使用者通常已經對產品或服務有了基本的了解，他們在尋找更具體的資訊來做出決策。 。

舉個例子，如果你是一家銷售專案管理軟體的公司，除了簡單的優化「管理專案」這樣的廣泛產品，不如專注於「最適合遠端團隊的專案管理軟體」或「適合小型企業的敏捷專案管理工具」這樣的長尾關鍵字。

Q：您能分享一些成功的中階漏斗SEO策略案例嗎？

Eli：當然。 。

我們創建了大量針對此類特定查詢的內容，詳細解釋瞭如何使用Zapier實現這些自動化任務。大提高了轉換率。

另一個例子是Tinder。流量，也幫助Tinder 建立了作為約會專家的權威形象，提高了用戶對平台的信任度。

SEO的策略制定與執行

Q：對於想要開始或改進SEO策略的公司，您有什麼建議？

Eli：首先，要明確SEO是否適合你的業務。不是最佳選擇。

如果決定投資SEO，我建議從以下步驟開始：

• 了解您的目標受眾。
• 進行關鍵字研究，但不要只專注於搜尋量大的字詞。
• 創造高品質、有價值的內容。
• 優化您的網站技術效能，確保其載入速度快、行動介面和易於導航。
• 建立內部連結結構，幫助搜尋引擎和使用者更好地理解你的網站結構。
• 持續監測並分析您的SEO表現，根據數據調整策略。

Q：SEO多久才能看到效果？

Eli：SEO是一個長期的遊戲。

評估SEO的ROI可以從多個角度進行：

• 自然流量成長：觀察你的自然搜尋是否隨時間增加。
• 關鍵字排名：追蹤您目標關鍵字的排名變化。
• 轉換率：監測有機物透過搜尋進入網站的使用者的轉換率。
• 品牌特徵：觀察你的品牌相關搜尋量是否增加。
• 客戶獲取成本：比較透過SEO獲取客戶的成本與其他管道行銷。

重要的是要設定合理的目標。

AI在內容創作中的角色

Q：AI內容創作工具日益普及，您如何看待它們在SEO中的應用？

Eli：AI內容創作工具確實為SEO帶來了新的可能性，但我們需要嚴格使用。 AI產生的內容。

原因有幾點：

• 品質控制：AI產生的內容可能有事實錯誤或邏輯問題，需要人工審核和編輯。
• 獨特性：如果每個人都使用相同的AI工俱生成內容，那麼內容就會互聯成千篇一律，失去獨特性。
• 搜尋引擎態度：搜尋引擎，尤其是Google，一直強調高品質、原創的內容。
• 使用者體驗：最終，內容是為人服務的，而不是為搜尋創作的。

我將人工智慧視為輔助工具，而不是替代人工創作。

Q：您能分享一些AI在SEO中的創新應用嗎？

Eli：當然，人工智慧在SEO中有很多創新應用，不僅限於內容創作：

• 關鍵字研究：人工智慧可以幫助我們發現新的關鍵字機會，預測趨勢。
• 內容優化：AI工具可以分析現有內容，提供最佳化建議，如新增相關子主題、調整內容結構等。
• 使用者意圖分析：AI可以幫助我們更好地理解搜尋背後的使用者意圖，從而創建更符合需求的內容。
• 技術SEO：AI可以自動偵測網站技術問題，如載入速度慢、行動不友善等，並提供修復建議。
• 競爭分析：AI可以快速分析競爭對手的SEO策略，幫助我們找到差距和機會。

但同樣，這些人工智慧應用應該與人類專業知識結合，而不是完全依賴。

SEO與品牌建立

Q：SEO如何與品牌建立結合？

Eli：SEO和品牌建立其實是相輔相成的。

首先，品牌品牌可以直接影響你的搜尋排名。

其次，強大的品牌可以提高你的點擊率。

從SEO角度來看，創建高品質、有價值的內容不僅可以提高搜尋排名，還能建立你的行業權威性，增強品牌形象。 ，你就可能被視為該領域的專家。

另外，透過SEO獲得的自然流量可以幫助你接觸到更廣泛的受眾，從而提高品牌品牌。興趣。

SEO的未來趨勢

Q：考慮到最近 Google 面臨的法律挑戰，您如何看待搜尋引擎優化的未來？

Eli：這是一個非常有趣的話題。

儘管Google的市場份額下降，搜尋仍然是用戶獲取資訊的主要方式。

我預見的一些可能的趨勢包括：

• 搜尋多樣化：我們可能會看到更專業化的搜尋引擎崛起，針對特定行業或需求。
• 用戶選擇增加：用戶可能會有更多選擇來設定他們的預設搜尋引擎，這意味著我們需要考慮多個平台的最佳化。
• 人工智慧的進一步整合：無論是哪個搜尋引擎主導地位，人工智慧都將在理解用戶意圖和提供結果方面發揮越來越重要的作用。
• 隱私與資料保護：隨著使用者對隱私的關注增加，我們可能需要調整SEO策略，而更依賴非個人化的資料。

總的來說，我認為未來的SEO將更加關注提供真正的價值，而不是僅僅迎合演算法。

SEO迷思的破除

Q：在SEO領域，有哪些常見的誤解或迷思需要破除？

Eli：很高興你問這個問題。

「內容就是王道」這句話只是說對了一半。的。

「關鍵字密度是關鍵」這是一個過時的概念。

「連結建立已經過時」是不正確的。

「SEO是間歇性工作」－實際上，SEO是一個持續的過程。

「社群媒體活動影響直接搜尋排名」－雖然社群媒體可以間接影響SEO（如增加品牌電視台），但目前沒有直接證據顯示社群訊號是Google的排名因素。

「HTTPS不重要」是錯誤的。

「元標籤是最重要的SEO因素」－雖然元標籤很重要，但它們只是圍堵SEO因素的一部分。

破除這些神話對於制定有效的 SEO 策略非常重要。

小型企業的SEO策略

Q：對於資源有限的小型企業，您有什麼SEO建議？

Eli：小型企業在SEO方面確實面臨著獨特的挑戰，但也有很多機會。

• 專注於本地SEO：如果你是一家實體店或服務本地客戶的企業，優化你的Google我的商家列表是至關重要的。評價。
• 利用長尾關鍵字：小型企業通常難以在競爭激烈的短尾上排名。
• 創造高品質的本地內容：寫一些與你所在地區相關的內容 例如，如果你是一家咖啡館，可以寫一篇關於「城市最佳咖啡館指南」的文章。
• 優化網站速度：確保你的網站載入速度快，尤其是在行動裝置上。
• 重視使用者評價：鼓勵滿意的客戶在Google、Yelp等平台上留下正面評價。
• 利用免費工具：使用 Google Search Console 和 Google Analytics 等免費工具來監控您的 SEO 表現和網站流量。
• 專注於你的專業領域：創造深入、有價值的內容，展現你在特定領域的專業知識。
• 建立在地合作夥伴關係：與其他本地企業建立合作關係，互相連結和推薦，這可以幫助提升你本地的SEO表現。

記住，SEO是一個長期的過程。

國際SEO策略

Q：對於想要拓展國際市場的企業，您有什麼SEO建議？

Eli：國際SEO是一個複雜但非常有趣的領域。

• 使用正確的網站結構：考慮使用國家代碼網域(ccTLD)、網域名稱或子目錄來區分不同國家/地區的內容。
• 實作hreflang標籤:這個標籤告訴引擎搜尋某些特定頁面針對的是哪種語言和不連續的使用者。
• 本土化不是簡單的翻譯：不要簡單地翻譯你的內容，而是要根據目標市場的文化、偏好來調整內容。
• 考慮本地引擎搜尋：雖然Google在許多國家佔據主導地位，但某些市場可能還有其他主要的搜尋引擎。 。
• 在地化關鍵字研究：不同語言和文化背景的使用者可能會使用不同的搜尋字詞。
• 考慮本地主機：在目標國家/地區使用本地伺服器可以提高網站速度，這對SEO和使用者體驗都有好處。
• 建立在地連結：取得來自目標市場相關網站的反向連結可以提高你在該市場的權威性和可見度。
• 遵守當地法規：不同國家可能有不同的資料保護和隱私法規。
• 監控本地表現：使用能夠追蹤不同國家表現的分析工具，例如Google Analytics的地理報告。

國際SEO需要大量的規劃和資源投入，但如果執行得當，可以為企業開拓龐大的新市場。

結語

在這個AI快速發展的時代，SEO正在經歷深刻的變革。是為用戶提供價值。

同樣，Eli Schwartz所強調的，成功的SEO策略需要了解深入目標受眾，創造高品質內容，並持續優化和調整。適合的措施自己的SEO策略。

未來，我們可能會看到搜尋格局的進一步變化，但那些能夠始終關注用戶需求、提供真正價值的企業，將在任何搜尋生態系統中都能取得成功。