用於 SEO 營銷活動衡量的基本 GA4 報告

新舊統計系統的主要區別在於報告。 一些報告與現有報告類似，例如流量來源報告，而一些新報告將為營銷人員和分析師簡化分析。

本文討論了十份 GA4 報告，它們可以幫助您制定 SEO 策略並探索分析。

‍Google 在官方博客上討論了新版本的一些功能。

‍ 新消息：

1. 應用程序和網站數據被收集在一起，以便更好地了解用戶行為和旅程。 GA4 是為每個人設計的，無論他們是否有移動應用程序。
2. 報告是基於事件的，而不是基於會話的，它提供了有關用戶如何與站點或應用程序交互的更詳細的分析。 事件是指網站上的任何操作，包括頁面瀏覽量。
3. 新版本使用機器學習來預測用戶行為預測中可能的購買和由此產生的收入。 此外，它還根據您查看的報告提供建議。
4. Google 開發人員明白，用戶旅程變得更長、更複雜，而且在線商務超越了網站。 因此，他們提供了與媒體平台的直接集成以刺激網站活動。
5. Google Ads 可以與其他 Google 產品（例如 Google Analytics 4）集成來使用受眾群體。
6. 為了防止數據重複或丟失，使用三級用戶識別，而不是依賴設備和瀏覽器。

‍Google Analytics 4 的報告結構與 Universal Analytics 不同。 與 Universal Analytics（您可以從頭開始編輯標準報告、創建特殊報告和各種摘要）不同，GA4 使用不同的方法。

‍除了自GA4 發布以來就存在的獨立研究部分（以前稱為分析中心）之外，該部分使用靈活的設置和可視化效果提供了對用戶行為的有用見解，在最新的更新中，Google 還添加了以下功能：創建三種類型的報告：

1. 概覽報告— 一組包含摘要數據的卡片。 可以作為報告中的摘要來完成。
2. 詳細報告——一組一個或兩個圖表，以及包含各種參數和指標的表格。
3. 報告快照- 當有人單擊左側導航欄中的“報告”部分時，會顯示概述報告。

‍Google Analytics 4 現在允許您創建四種類型的報告：概述、摘要、詳細和研究。 所有這些報告都可以使用兩種模式創建：

• 作為總結；
• 就像研究一樣。

新報告之間的主要區別在於，概覽報告是簡短的卡片，其中包含任何指標的一般信息，沒有詳細的統計數據，而詳細報告則包含有關監控參數和指標的更多數據，可以使用各種可視化方式呈現。 （例如圖表、圖表和表格）。 可以從概覽報告導航到詳細報告； 報告摘要是您指定為“主”的概述報告之一。

‍這是一份專注於新用戶的標準 GA4 報告。 它顯示來自各個渠道的用戶數量、相應的會話以及平均會話持續時間。 過濾器允許用戶按渠道、廣告網絡類型、廣告組等對數據進行分類。

‍該報告有助於確定最有效的獲取渠道，以優化著陸頁上的內容，或調整出價策略，以便與他們更緊密地合作。 該報告包括以下內容：

• 新用戶數量；
• 互動會議；
• 互動份額；
• 每個用戶進行交互的會話；
• 平均互動時間；
• 事件數量；
• 轉換；
• 總收入。

‍要查看新用戶如何訪問您的網站或應用，請轉到 GA4，從左側菜單中選擇“報告”，然後單擊“流量來源”>“流量來源”。

‍這是另一個標準 GA4 報告，顯示網站或應用程序上的用戶來源和行為。 此報告與上一份報告的不同之處在於包括新用戶和回訪用戶。

‍此報告將幫助您識別網站上最高流量和用戶行為的來源。

‍指標：

• 用戶數量；
• 會議次數；
• 互動會議；
• 每次會話的平均交互時間；
• 每個用戶進行交互的會話；
• 每次會議的活動數量；
• 互動份額；
• 事件數量；
• 轉換；
• 總收入。

‍從左側菜單選擇“報告”>“流量來源”>“流量獲取”即可查看報告。

此 GA4 報告顯示用戶訪問和參與的網站或應用程序上的網頁或屏幕。

‍你還能發現什麼：

• 哪些頁面或屏幕最受歡迎？
• 用戶在每個頁面或屏幕上花費多少時間？
• 他們訪問頁面或屏幕後還會做什麼？

‍在線商店可以收集最受歡迎產品的數據，並在查看其頁面後分析客戶行為。

‍報告指標：

• 總瀏覽次數；
• 用戶總數；
• 每個用戶的瀏覽次數；
• 平均互動時間；
• 事件數量；
• 轉換；
• 總收入。

要打開它，請在左側菜單中選擇“報告”，然後單擊“交互”>“頁面和屏幕”。

‍該報告提供了用戶在線交易的詳細分析。 它顯示產品的瀏覽次數、添加到購物車的次數、銷售量以及產生的總收入。 該報告可以針對單個產品、類別或品牌進行定制。

‍主要好處是能夠跨多個設備和會話跟踪用戶行為。 無論切換設備或在會話之間休息，都可以在購買前後監控客戶與網站的交互。

‍報告指標：

• 查看過的產品；
• 商品添加到購物車；
• 購買商品；
• 商品收入。

‍您可以在左側窗格的“報告”下找到購買報告。 然後選擇獲利 > 已購買的商品。

在這種情況下，術語“著陸頁”不僅指具有號召性用語的頁面，還指用戶需要訪問並採取行動的任何關鍵頁面。

‍此報告將有助於識別您網站上需要改進的最重要的頁面。 它提供有關跳出率、會話持續時間和目標完成情況的詳細信息。

可以根據地理位置、人口統計、設備、訪問時間和其他參數（包括自定義選項）建立過濾器。

‍報告指標：

• 會議次數；
• 用戶數量；
• 新用戶;
• 每次會話的平均交互時間；
• 轉換；
• 總收入。

‍要查看報告，請從左側菜單中選擇“報告”。 然後點擊“互動”>“登陸頁面”。

‍新的銷售漏斗報告是最強大的 Google Analytics 4 報告之一。 該報告使您能夠分析和可視化從獲取到轉化的用戶行為。 可以創建路徑來根據某些操作或事件分析用戶行為。

默認情況下，報告顯示步驟，並且對於每個步驟，它提供用戶數量、完成率、中斷和中斷率。 此外，還可以根據多個參數對流量進行分段和過濾。 例如，您可以比較不同的來源或添加設備類型細分。

此外，在同一細分市場中，可以根據特定條件（例如行為、地理位置、用戶來自哪裡、查看的產品等）過濾用戶。

‍轉到左側菜單中的“研究”部分以訪問銷售漏斗，然後單擊“漏斗研究”。

探索用戶路徑的部分提供了視覺表示，其中包括用戶在網站上採取的操作的順序和頻率。

該工具根據頁面瀏覽量、事件和轉化來分析最流行的路徑以及跳出點和潛在瓶頸。 例如，您可以發現主頁之後最常訪問的頁面、哪些頁面往往具有最高的離開率，以及網站上的特定操作如何影響進一步的操作。

在此報告中，您可以選擇一個細分，例如移動設備流量，並根據其他參數（包括區域、操作、日期和時間以及登錄頁面）對其中的用戶應用過濾器。

‍同樣的工具可用於探索返迴路徑，即用戶如何到達頁面或在轉換之前採取的操作。

‍要獲取有關自定義路徑的信息，請單擊左側導航菜單中的“探索”選項，然後選擇“探索路徑”模板。

‍不僅要獲取新用戶，而且留住他們也很重要。 Google Analytics 4 的保留報告揭示了在指定時間段內返回網站的用戶百分比。

‍它包含幾個部分：

• 該期間的用戶總數——新用戶或回訪用戶。
• 按時間分組的用戶保留率。
• 按群組與用戶互動。
• 用戶保留——每天回來的新用戶。
• 用戶參與度——自給定事件以來與留存用戶互動所花費的平均時間。
• 總價值是用戶使用網站或應用程序前 120 天的平均收入。

‍該報告根據性別、地區、廣告組、瀏覽器和頁面路徑等各種參數對受眾進行比較。 這使您能夠識別最活躍的區域、忠誠的用戶或最有效的廣告活動。

‍該報告顯示用戶在與網站交互時的支出。

‍您可以使用該工具根據地區、廣告點擊率、性別、瀏覽器等各種參數選擇用戶組，並分析與網站互動的時長和總支出。 此外，您可以使用購買數據預測未來購買的可能性和價值。

‍該報告可以比較不同的用戶組。 例如，您可以首先選擇來自特定區域的流量並按設備類型對其進行分段。

‍要訪問該報告，請單擊左側菜單中的“研究”，然後從模板庫中選擇“用戶總價值”。

‍該報告顯示了不同用戶細分特徵的交集。 它有助於識別按相同標準（例如年齡類別或不同因素（包括設備、區域和年齡））劃分的受眾群體中可比較的行為模式。

該報告有助於識別不同用戶群體中的相似行為，從而在未來實現精確定位或創建內容。

例如，時事通訊訂閱者和博客讀者或在購買和續訂訂閱之前使用試用版的人之間可能存在交叉點。

要生成此報告，請導航至“研究”部分，然後單擊模板庫中的“細分覆蓋”。

‍要評估廣告活動和 SEO 策略的有效性，請分析網站數據。 了解訪問者、所使用的語言、搜索意圖、有效渠道和內容性能都取決於分析網站數據。

‍Google Analytics 4 提供了充足的機會來收集和分析不同的數據。 標準報告提供有關站點的廣泛信息。 在創建報告期間優先考慮您的業務目標。 您的網站有什麼目的？ 存在哪些問題？ 結合各種指標可以為您提供必要的答案。