如何評估全國 SEO 活動
已發表: 2023-04-24
在優化您的網站以在全國范圍內吸引更多潛在客戶時，有必要持續評估您的努力的有效性並根據需要進行調整。 當您嘗試對更廣泛的搜索詞進行排名時，您將面臨激烈的競爭，這使得穩固而靈活的策略成為成功的關鍵。
下面介紹如何衡量您的全國 SEO 活動的有效性，並確保您從您的努力中獲得最大收益。
每月關鍵字排名運動
關鍵字排名是任何成功的 SEO 活動的核心，因為這些是搜索者用來查找您的品牌的詞。 因此，評估您網站的關鍵字排名是確定您的網站在搜索引擎結果中的表現的最有效方法之一。
追求最佳結果是一項值得追求的事情，研究表明，谷歌首頁上列出的網站吸引了高達 92% 的流量份額。 然而，一些關鍵詞可能競爭太激烈，不值得花費時間、金錢和精力來排名，而且您可能會發現，簡單地為那些已經排名好的關鍵詞向上移動頁面可以更好地利用您的 SEO 努力。
同樣重要的是要記住，如果關鍵字沒有帶來足夠的正確類型的流量來轉化為銷售，那麼在第一頁上的排名就沒有多大意義。
雖然監控您定位的關鍵字的排名是最明顯的方法，但也值得定期檢查 Google Search Console 中的“搜索性能”選項卡，以監控將人們帶到您網站的查詢。
您可能會發現您不希望為其排名的關鍵字。 如果它們與您的內容相關，那麼您可以利用這些優勢並開始優化。 如果它們不相關，可能是時候重新處理您的某些內容或標籤，讓搜索機器人更準確地了解您的內容。
除了檢查目標關鍵字的當前排名外，查看一段時間內排名的變化以監控進度並確定上升和下降趨勢也很有用。
單個頁麵點擊率百分比
點擊率或 CTR 是一項重要指標，它顯示從搜索引擎結果訪問您網站的人數與該網站在結果列表中出現的次數的比較。
僅僅因為您的頁面出現在結果的第一頁或第二頁上並不意味著用戶點擊了它。 一個頁面的展示次數可能很多，但點擊次數很少，導致點擊率較低，而另一個頁面的展示次數可能少得多，但點擊次數的百分比卻高得多。
目標是最大化您的點擊率； 如果您達不到要求，請查看 SEO 標題和元描述，並確定與其他搜索結果相比，它們是否具有足夠的吸引力和信息量，讓用戶想要查看。 這還可以幫助您評估該頁面是否符合搜索您所定位關鍵字的用戶的意圖。
自然流量隨時間的增長
僅通過搜索引擎進入您的企業網站的流量稱為自然流量，它是您網站性能和在線可見度的重要指標。 隨著您的網站開始對更多與您的服務/產品相關的關鍵字進行排名，自然流量的總量也應該開始增加。
但是，您網站排名的關鍵字數量並不一定等同於高流量，因為關鍵字類型和關鍵字定位不僅對有機流量有重要作用，而且對有機流量質量也有重要作用。
儘管衡量網站所吸引流量的質量需要付出額外的努力，但這對於向您展示您的網站是否吸引訪問者足夠長的時間以進行轉化非常有用。 每次訪問的頁面數是一個有用的指標，因為在您的網站上從一個頁麵點擊到另一個頁面可能表明訪問者信任您的內容並希望了解更多關於您所說的內容。 平均訪問持續時間還可以告訴您很多關於您的內容及其吸引力的信息。
頁面和 CTA 轉化
如果您的訪問者沒有轉化為客戶，那麼訪問您網站的高流量對您的業務不會有太大幫助。 儘管吸引大量新用戶始終是積極的，但如果其中只有少數訪問者進行了轉化，則該是做出一些改變的時候了。
在這種情況下，您可能需要讓您的號召性用語更具說服力、加快您的網站速度、簡化結帳流程，或者確保您的聯繫信息清晰易懂，便於讀者查找和使用。
請記住，轉化不一定是實際銷售。 您可能更願意將其定義為使網站訪問者在購買過程中走得更遠的一種行為，無論這意味著創建帳戶、提交表格還是使用他們的電子郵件地址註冊時事通訊。 要跟踪轉化，請確定您的目標消費者行為並將它們添加為 Google Analytics 中的目標以監控數字。
如果您想具體分析銷售額，請查看銷售轉化率，即服務或產品頁面產生的銷售額除以該頁面的有機訪問者數量。 這可以幫助您確定哪些頁面推動了最大數量的銷售，哪些頁面需要改進。 Google Analytics 允許您創建目標並監控其完成情況。
訪客跳出率
訪問您的網站但沒有在頁面上進行任何交互就離開的用戶百分比稱為您的跳出率。 這是一個您想要較低數字的指標； 高跳出率意味著訪問者找不到他們尋找的信息並完全放棄您的網站。
無論您的內容沒有回答訪問者的問題，還是您的網站結構映射不當，跳出率都可以通過正確的方法得到糾正。 確保您的內容從第一段開始就吸引了潛在客戶的注意力，並用圖形和其他功能對其進行美化，以確保它在視覺上具有吸引力。
頁面速度和核心網絡生命力
儘管使用高質量圖像和引人入勝的視頻構建的網頁有助於為您的用戶提供出色的體驗，但這些功能也會導致頁面加載緩慢。 這對於那些在移動設備上瀏覽的人來說尤其成問題，谷歌報告稱，如果加載時間超過三秒，53% 的移動網站訪問者將離開頁面。 因此，重要的是要在優質內容和快速加載速度之間找到良好的平衡，以優化用戶體驗。
谷歌提供了一個 PageSpeed Insights 工具，可以檢查桌面和移動設備上網頁的核心網絡活力，並提供有關如何改進它們的反饋。 該工具分析加載時間、訪問者能夠與站點頁面交互之前經過的時間量以及頁面的視覺元素在屏幕上保持穩定所需的時間量等因素。
定期檢查這些指標可以幫助您在問題成為主要問題之前將其解決。 儘管這些因素似乎與 SEO 沒有很強的聯繫，但 Google 在對您的網站進行排名時確實會考慮這些因素。
反向鏈接的數量和質量
從具有高域權限的其他站點指向您的網站的高質量入站鏈接可以幫助您成為用戶和搜索機器人眼中值得信賴的信息來源。
高質量的反向鏈接將使用頁面上下文中自然出現的鏈接文本出現在信譽良好的引用域上。 引用頁面的主題應該與您的頁面高度相關，以獲得最大的利益。 這些鏈接會對您的排名產生很大影響。
檢查您通過外展工作和訪客發帖獲得的反向鏈接，並確保它們看起來是自然的。 引用頁面上的內容是否足以對讀者有用？ 您的反向鏈接是否與它們周圍的副本相關？ 它們位於頁面的正文內容中嗎？ 錨文本是否自然地編織到文本中？
您還應該確保用於引導您網站的錨文本因網站而異，因為頁面不會自然地吸引大量具有完全匹配錨文本的鏈接。
如果您的錨文本沒有變化，搜索引擎可能會將其解釋為鏈接方案的一部分。 您可能無法控制人們用來有機地鏈接到您的所有錨文本，但是當您向其他站點提供訪客帖子時，值得改變它。
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