專家講座：SEO 還重要嗎？ 從 ChatGPT 挑戰到重要的 SEO 趨勢

網站管理員和企業家比以往任何時候都更容易受到干擾。 雖然有些人傾向於使用經過驗證的 SEO 技術，但其他人則押注於創新。 這兩種方式都是有風險的。 對 ChatGPT 及其類似物有何期待？ Bing 會成為您的下一個 Google 嗎？ Adsterra 已求助於業內最聰明的頭腦。 他們今天來到這裡是為了幫助您制定成功的在線策略，並將關鍵的 SEO 趨勢置於聚光燈下。

討論的話題

• 最新的谷歌算法更新
• Bing 及其人工智能瀏覽器
• ChatGPT 擾亂搜索引擎：是真是假？
• EAT 因素作為 SEO 策略的基礎。
• AI 和非 AI 工具站長都可以申請。

特邀專家嘉賓

KJ Rocker , 05 Media LTD 和 KJ Rocker Blog 創始人

Jitendra Vaswani ，世界著名的數字游牧者，DigiExe 的首席執行官

Ammad Ali，業務增長專家，RankingGrow 創始人兼首席執行官

Ron Stefanski，數字營銷教授，OneHourProfessor.com 創始人

哪些網站管理員應該了解最新的 SEO 趨勢和 Google 算法更新？

KJ Rocker：谷歌在 2023 年第一季度發布了多項算法更新，包括 3 月的核心更新和 2 月的產品評論更新。 此前，在 2022 年 12 月，谷歌宣布對其質量評估指南進行重要更改，並實施了一個名為 SpamUpdate 的有針對性的鏈接，該鏈接與有用的內容更新重疊並利用了 SpamBrain AI 系統。

這些更新旨在增強用戶搜索體驗。 我建議所有網絡管理員優先考慮其受眾的需求，並努力提供最優質的內容和用戶體驗。

Jitendra Vaswani ：最近的更新之一是頁面體驗更新，它側重於網站的用戶體驗。 此更新考慮了加載速度、移動響應能力、安全瀏覽和交互性等因素。 網站管理員應確保他們的網站符合這些標準，以保持或提高他們的搜索引擎排名。

另一個重大更新是 Core Web Vitals 更新，它根據三個指標衡量網站性能：加載速度、交互性和視覺穩定性。 網站管理員應該優化他們的網站以滿足這些指標，以確保積極的用戶體驗。

其他需要記住的更新包括 BERT 更新，它側重於自然語言處理，以及 EAT 更新，它考慮了網站內容的專業知識、權威性和可信度。

Ammad Ali ：在處理 Google 算法的更新時，以下是我希望網站管理員牢記的一些一般準則：

密切關注您網站的排名和流量：要發現突然下降或激增的情況，監控至關重要
您網站的訪問量和搜索引擎排名。 這可以幫助您確定您的網站是否已
受谷歌計算更新的影響。

專注於製作高質量的內容：谷歌算法的頻繁更新提供更高的質量
優先顯示高質量、有用且與用戶搜索意圖相關的內容。

優化用戶體驗：專注於創建為用戶提供價值並回答他們問題的內容。 提供積極用戶體驗的網站，例如快速加載時間、移動友好的設計和簡單的導航，在谷歌算法的更新中也得到更高的優先級。

避免使用陰暗的 SEO 方法：黑帽 SEO 技術，如關鍵字填充、鏈接方案和偽裝，會受到 Google 的懲罰。 遠離這些策略以跟上您網站的網絡搜索工具定位和感知能力是很重要的。

及時了解 Google 算法更新： Google 經常發布其算法更新，並為網站管理員提供可遵循的指南。 讓自己隨時了解最新的計算更新和規則，以確保您的網站遵守公認的程序。

Ron Stefanski ：從我所看到的與過去相比，最近的排名更新比過去更加隨機和不穩定。 我認為這將在短期內持續下去，因為谷歌和其他搜索引擎會調整和發展他們的搜索引擎，將人工智能納入用戶體驗。

最近的兩個更新集中在產品評論和“核心”更新上。

在產品評論更新方面，搜索引擎正試圖擺脫這樣一種情況，即高度權威的網站可以發布包含來自其他來源的一堆內容的一般評論并快速輕鬆地排名。 在更新中，他們表示他們正在尋找博客所有者來展示產品並展示他們如何使用它們。 對於網站管理員來說，這意味著在評論中包含圖片，有時還包含視頻，以幫助用戶更好地了解有關產品的詳細信息。

核心更新總是很難破譯，因為這些更新中的任何一個都有很多因素，谷歌對調整後的影響/變量非常模糊。 現在判斷哪些網站受到影響以及原因還為時過早，但這就是為什麼 SEO 有關於他們所追求的內容質量和用戶體驗的一般準則。 雖然堅持這些並不能保證獲得高排名，但絕對有幫助。

無論您是剛剛開始增加流量，還是已經獲得了出色的搜索可見性，通過投放高價廣告都是一種通過網站獲利的必經之路。 與 Adsterra 一起開始您的盈利之旅！

Bing 及其人工智能瀏覽器。 網站管理員如何從這種 SEO 趨勢中獲利？

KJ Rocker：在我 13 年的職業生涯中，我總是歡迎新的變化，因為我們的行業處於技術革命的前沿。 因此，我建議所有 Web 管理員擁抱新的變化，而不是害怕它們。 AI 和 Bing 也是如此。

人工智能驅動的瀏覽器為網絡管理員帶來了許多新的賺錢機會。 例如，針對聊天機器人優化您的網站會給您帶來早期採用者的優勢，並且您可以迅速將競爭對手甩在後面。

同樣，使用 AI 改善用戶體驗對於提高轉化率非常有幫助。 例如，使用基於 AI 的聊天機器人通過在您的網站上提供客戶需要的答案來確定您的潛在客戶、改善用戶體驗並降低跳出率。 您還可以創建基於 AI 的擴展來擴大用戶群。 此外，現在您可以在幾分鐘內創建用於創建內容和格式的框架，從而減少小型 Web 管理員與價值數十億美元的網站平台之間的差異。 總之，可能性是無限的，天空是極限。

Jitendra Vaswani ：Bing 在 ChatGPT 方面變得非常積極，他們想奪取 Google 在搜索引擎中的市場份額。 在我看來，網站管理員可以通過優化他們的網站來提高其在搜索結果中的可見性，從而從 Bing 的 AI 支持的瀏覽器中受益。 瀏覽器的機器學習算法分析用戶行為以識別模式和偏好，這可以幫助網站管理員更好地了解他們的目標受眾。 通過優化他們的網站以滿足用戶的需求和偏好，網站管理員可以提高他們網站的相關性和在搜索結果中的排名。

此外，Bing 的人工智能瀏覽器可以提供對用戶意圖的洞察，這可以幫助網站管理員創建滿足特定用戶需求的內容。 通過了解用戶正在搜索什麼，網站管理員可以創建滿足這些需求的內容，並增加他們的網站在搜索結果中排名更高的可能性。

Ammad Ali ：作為網站管理員，Bing 的人工智能技術可以通過多種方式使您受益。 網站管理員可以增加流量和網站的投資回報率，並將其品牌樹立為數字領域的領導者。

請允許我在這裡提供一些具體的例子。

您可以為 Bing 的人工智能驅動的 Edge 程序提升您的網站。 這意味著將用戶體驗、移動友好性和網站性能放在首位。 通過這樣做，您可以增加網站的自然流量並增加您的網站在 Bing 上的可見性。

此外，您可以利用 Bing 提供的 AI 支持技術來增強網站的性能和用戶體驗。 例如，Bing 的 AI 圖像搜索可以幫助您改善用戶體驗並加快網站圖像的加載時間。

Microsoft Advertising 利用 AI 為特定受眾量身定制廣告，並提供與用戶更相關的廣告。 您可以通過 Microsoft Advertising 提高廣告活動的投資回報率並覆蓋更多受眾。

Ron Stefanski ：Bing AI 支持的瀏覽器非常有趣，因為它的基礎是 ChatGPT，但他們添加了另一層以允許 Bing AI 實時搜索結果並了解時事。

雖然我不確定網站管理員是否可以直接從這些結果中獲利，但我認為像這樣的工具可以讓網站管理員進行更好的研究，更容易地找到統計數據，並以更便宜、更便宜、更高效的方式創建內容。

因此，雖然與利潤沒有直接關係，但我認為網站管理員可以通過使用此工具進行研究並幫助更快地製作和創建最新的相關內容來間接獲利，他們可以發布這些內容'將為網站帶來更多流量。

ChatGPT 會擾亂搜索引擎嗎？

KJ Rocker ：它肯定會擾亂搜索引擎和我們搜索產品的方式。 然而，這將是一個緩慢的變化，需要時間，並且不會像今天這樣轟動和炒作。 目前還處於非常早期的階段。 長期以來，所有的搜索公司都在致力於整合人工智能。

搜索引擎公司有大量工作要做。 但我們正在實現目標，明天的搜索引擎將更加智能。 人工智能將非常有能力打擊垃圾郵件並提高整體搜索結果質量，從而帶來更好的用戶體驗。

Jitendra Vaswani ：我可以說 ChatGPT 和其他類似的 AI 語言模型有可能顛覆搜索引擎。 ChatGPT 能夠對查詢生成類似人類的響應，與傳統搜索引擎相比，這可能會為用戶提供更自然的對話結果。

然而，傳統搜索引擎已經存在了很長時間，並開發了複雜的算法來提供相關且準確的搜索結果。 此外，搜索引擎可以訪問大量數據和信息，這使它們能夠不斷改進算法並提供更好的搜索結果。

雖然像 ChatGPT 這樣的人工智能語言模型有可能顛覆搜索引擎，但它們將如何集成到搜索引擎技術中以及它們將如何影響搜索引擎領域還有待觀察。

Ammad Ali ：搜索引擎行業可能會受到 GPT-3 和 GPT-4 等人工智能語言模型的影響，但這種情況不太可能發生。 搜索引擎一直在改變以跟上新技術和趨勢。 為了增強用戶體驗和搜索結果，他們已經開始採用人工智能技術，如自然語言處理、機器學習和語音搜索。

要建立用戶群並與老牌玩家競爭——即使像 GPT-3 和 GPT-4 這樣的人工智能語言模型要挑戰現狀——也需要大量的基礎設施投資。 此外，Google 和 Bing 等搜索引擎擁有龐大的用戶群和知名品牌，使得新來者很難立即顛覆該行業。

無需在搜索引擎上瀏覽大量不同的網站，ChatGPT 可以幫助您找到任何問題的明確答案。 聊天機器人可以節省您的時間，減少額外的工作量，並對您的問題提供更準確的回答。 重要的是要注意，在這種情況下，ChatGPT 是在一組有限的數據上訓練的。 根據 2021 年底之前可用的信息，它將提供答復和信息。 當被問及 2022 年之後發生的任何事情時，聊天機器人為沒有這些信息而道歉。

Ron Stefanski ：ChatGPT 可能會從搜索引擎那裡搶走一些市場份額。 我不認為它會奪走任何公司的所有市場份額，但我確實認為 ChatGPT 已經提供了很多價值，並讓某些行業獲得了他們以前沒有的幫助。

最好的例子就是編碼。 以前，如果有人不知道如何編寫代碼，他們會去谷歌搜索答案，閱讀答案，然後實現代碼。

現在，許多編碼人員只需轉到 ChatGPT 直接查找答案，並完全省略該過程中的任何 Google 搜索。 這對搜索引擎來說是非常具有破壞性的，因為如果他們不來搜索，他們就永遠無法從個人身上獲利。

EAT 因素是否支持強大的 SEO 策略？

KJ Rocker ：專業知識、權威和可信度 (EEAT) 是當今 SEO 中最重要的排名因素。 從歷史上看，SEO 主要是通過諸如博客網絡之類的各種技術來堆砌關鍵字和操縱搜索排名。 然而，隨著時間的推移，重點已經轉向創建高質量的內容和提供積極的用戶體驗。

根據最新的 SEO 趨勢，必須向您的用戶提供有價值的、獨特的、準確的和值得信賴的內容。 谷歌現在比以往任何時候都更加強調網站的可信度，更喜歡權威網站。 Web 管理員可以通過提供詳細且信息豐富的內容來解決痛點和目標受眾提出的常見問題來實現這一點。

Web 管理員還需要通過成為行業社交圈的一部分並得到行業內其他權威機構的支持來建立他們在該領域的信譽和權威。 例如，它們可能是活動、會議、案例研究、研究、訪談、建立關係、獲得反向鏈接以及建立有關您品牌的社交信號的一部分。

最後，必須優先考慮用戶體驗，並確保網站可以跨設備輕鬆訪問，加載速度快，信息加密且安全。 UGC 可以發揮很大的作用，通過收集客戶的推薦，可以提高您網站的權威性。

Jitendra Vaswani ：2022 年 12 月，Google 在其質量標準評分器中添加了一個“E”，代表“體驗”。 谷歌現在需要能夠清楚地表明對所提供的產品、信息或服務的熟悉程度的材料。 因此，搜索引擎頁面結果 (SEPR) 應該鼓勵來自具有印度專業知識的來源的有關“在印度徒步旅行”的內容。

谷歌還希望向用戶提供由對特定主題（例如，自行車和騎自行車）有第一手知識的人撰寫的文章。

要利用 EAT 因素，網站管理員應專注於創建高質量、權威且值得信賴的內容。 此內容應由具有必要證書和資格的主題專家撰寫，以提供準確可靠的信息。

網站管理員還可以通過獲得外部認可來建立自己的權威和專業知識，例如來自知名來源的反向鏈接或行業出版物中的引用。 這些外部權威信號可以幫助提高網站的知名度和搜索引擎排名。

除了創建高質量的內容，網站管理員還應該確保他們的網站在技術上是可靠的、安全的和用戶友好的。 具有清晰導航、快速加載頁面和移動響應設計的精心設計的網站可以幫助改善用戶體驗並增加對網站內容的信任。

Ammad Ali ：EAT 因素可以支撐 SEO 策略。 網站管理員可以通過製作展示專業知識、權威和可信度的高質量內容來增加網站的有機流量並提高搜索引擎排名。

網站管理員應專注於創建準確、經過充分研究和信息豐富的內容，以便利用這些因素。 他們應該通過對他們選擇的主題提供深入的分析和見解來表明他們知識淵博，並且他們應該用數據和可靠的來源來支持他們的論點。

根據我的建議，網站管理員還應該通過創建對目標受眾原創、獨特且有用的內容來嘗試成為各自領域的專家。 通過公開他們的來源、資歷和隸屬關係，並通過回答讀者可能提出的任何問題或疑慮，他們應該旨在與觀眾建立信任。

Ron Stefanski ：我個人從來沒有把重點放在 EEAT 上，因為我認為沒有必要這樣做。 我覺得專業知識來自寫作，經驗來自時間，權威來自寫作，而可信度更多的是你的文案技巧，而不是其他任何東西。 也就是說，因為我以這種方式思考並以類似方式構建我的所有網站，所以我認為我從來沒有為此感到壓力。

當我啟動一個網站時，我總是包含一個關於頁面，其中包含所有作者和主要編輯的證書，並通過我們對內容創建的嚴格研究過程來傳達對我網站的信任。 我認為這些是對 SEO 的補充，因為它有助於建立信任，但我認為你永遠不能從等式中省略 SEO 策略，因為這些是成功的必要條件。

您可以向網站管理員推薦哪些AI 和非 AI 工具？

KJ Rocker ：Semrush、Ahrefs、MarketMuse 和 CanIRank 是適合 SEO 新手的優秀工具。

Jitendra Vaswani ：我最近使用了很多 AI 工具，我最喜歡的是用於編寫內容的 Jasper AI，我已經深入測試了這個工具。 你可以看看我上面的評論。

網站管理員可以使用多種 AI 和非 AI 工具來促進內容創建和 SEO 排名。 以下是一些建議：

• Google Analytics：這是一種非人工智能工具，可提供對網站流量、用戶行為和其他關鍵指標的洞察。 通過分析這些數據，網站管理員可以確定需要改進的地方並相應地優化他們的網站和內容。
• SEMrush：這是一種人工智能工具，可提供關鍵字研究、競爭對手分析和其他與 SEO 相關的見解。 它可以幫助網站管理員識別高流量關鍵字，分析競爭對手策略，並相應地優化他們的網站和內容。
• Grammarly：這是一種人工智能工具，有助於語法、拼寫和標點符號。 通過使用此工具，網站管理員可以確保他們的內容沒有錯誤且易於閱讀。
• Yoast SEO：這是一種非人工智能工具，可為 WordPress 網站提供頁面優化。 通過使用此工具，網站管理員可以優化其網站的內容、元標記和其他頁面元素，以獲得更好的 SEO 排名。
• Google Search Console：這是一種非人工智能工具，可提供對網站性能、搜索查詢和其他 SEO 相關指標的洞察。 通過使用此工具，網站管理員可以確定需要改進的地方並相應地優化他們的網站和內容。

Ammad Ali ：為了改進他們的內容遊戲，我向網站管理員推薦了一些有效的人工智能和非人工智能驅動的內容創建工具。 ChatGPT-4 和其他 AI 支持的內容創建工具可以加快為網站管理員創建高質量、有用和信息豐富的內容。 這些工具利用機器學習和自然語言處理算法，可以分析現有內容並創建與原始內容的基調、風格和意圖相匹配的新內容。

網站管理員可以使用 Google Trends 等非人工智能工具來查看用戶對特定搜索詞的興趣如何隨時間變化並識別相關主題和查詢。 網站管理員可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 等 SEO 工具來評估其網站的 SEO 性能並確定需要改進的地方。 最後，網站管理員可以藉助 Hootsuite 和 Buffer 等社交媒體管理工具在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒體平台上推廣他們的內容。

我一直在花時間研究這些工具，到目前為止，我喜歡以下工具：

• ChatGPT：非常適合通過適當的提示幫助創建內容。 這裡的關鍵不是問一個簡單的問題並複制/粘貼響應。 你從平台上使用的任何東西都應該有一些提示來達到你想要的結果，並且還應該由人工編輯以確保一切都有意義。
• MidJourney：對於 AI 圖像創建，這似乎是目前市場上的首選工具。 雖然許多人抱怨界面和用戶體驗，但作為一種工具，它確實令人印象深刻。
• 描述：非常適合播客和視頻創作者更快、更高效地編輯內容。 我認為該工具最酷的功能是訓練該工具理解您的聲音並直接根據文本創建播客。

SEO 趨勢在改變，您的熱情依然存在

我們感謝所有明星專家參與本次問答環節，並強調網站管理員當今面臨的最重要挑戰。 我們所有的特邀嘉賓都同意這一點，即在所有這些不穩定的 SEO 趨勢之上仍然存在一件事——您在貨幣化策略中發展和整合新技術的能力。 有了這個超級大國，沒有什麼可以破壞您的在線業務。 使用 Adsterra，沒有什麼能阻止您充分利用有機流量和付費流量。