Facebook 廣告格式：2022 年指南

由於其用戶友好的界面和保持人們聯繫的能力，Facebook 上升到社交媒體食物鏈的頂端。

隨著時間的推移，它投入了數百萬甚至數十億美元來完善複雜的廣告生態系統，以幫助品牌接觸 Facebook 用戶。

最終結果是一個功能強大、方便且最重要的是可轉換的系統。

但如果你要使用 Facebook 廣告，你將不得不讓自己具有競爭力。

這意味著優化廣告的每一個細節，從推薦的規格到為每個目標選擇正確的 Facebook 廣告格式，以及了解 Facebook 廣告的最佳實踐！

借助我們方便的 Facebook 廣告指南，您可以立即到達那裡。

Facebook 廣告格式註意事項：技術方面

在我們深入研究 Facebook 廣告格式和最佳技術規格之前，我們需要介紹一些簡短的術語。 （我們保證這會很短……有點。）

Facebook 廣告目標

您的廣告目標決定了您可以使用的不同廣告格式，以及您的廣告在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Audience Network 中的展示位置。 您可以通過 Facebook 廣告管理器選擇您的廣告目標。

意識目標

意識目標 提高對您的品牌和產品的認識和興趣。 您的品牌知名度越高，您的影響力就越大。 一些適合品牌意識利基的廣告目標包括：

• 品牌意識：這個同名目標經過明確優化，可以從您的目標受眾或利基市場中獲得觀點。
• 覆蓋面：這些 Facebook 廣告通過將您的廣告展示在最獨特的用戶面前來發揮作用。
• 視頻觀看次數：視頻廣告的重點是增加從參與度到轉化的所有內容。 通常，10 秒到 2 分鐘之間的視頻效果最好。

商店流量：這種 Facebook 廣告類型旨在按位置定位用戶，並提供激勵措施將他們帶入實體店。

交通目標

流量目標試圖增加您選擇的在線目的地的流量，例如您的 Facebook 主頁、企業網站或應用程序。

目前，只有一個目標適合此旗幟：交通。

參與目標

參與度目標旨在定位那些最有可能通過消息傳遞、Facebook 點贊或網站購買與您的業務互動的消費者。 這些廣告目標的一些示例包括：

• 參與度：此 Facebook 廣告類型通過帖子參與度、Facebook 頁面喜歡或事件響應來吸引您的目標受眾，具體取決於您的活動目標

消息：基於消息的活動允許您使用 Facebook 的消息功能來宣傳您的網站或博客，詢問產品體驗，甚至擴展您的電子郵件活動。

潛在客戶生成目標

潛在客戶生成目標旨在通過消息或註冊收集潛在客戶。

雖然有幾個廣告目標適合，但有一個主要目標：潛在客戶生成：

在此目標下，Facebook 廣告旨在在內部收集電子郵件地址，從而潛在地增加您的潛在客戶生成潛力。

應用促銷

應用推廣目標旨在增加您看到的應用安裝量。

目前，此旗幟下只有一個目標：應用安裝。

這些 Facebook 廣告類型以移動用戶為目標，以鼓勵應用下載、註冊和登錄。

銷售目標

銷售廣告目標可以找到從您的品牌購買的人。 目前，有兩個目標屬於這一範疇：

• 轉化：這些 Facebook 廣告旨在產生潛在客戶、捕獲信息並吸引消費者訪問您的網站。
• 目錄銷售：目錄銷售廣告允許您直接在 Facebook 上銷售目錄項目，從而減少摩擦並增加銷售額。

文件大小和格式

每種 Facebook 廣告格式都支持一系列文件大小和類型。 在 Facebook 的限制範圍內優化文件大小可確保您的文件正確上傳並清晰明了。 如果您的文件類型不受支持，則您根本無法投放 Facebook 廣告。

縱橫比

縱橫比根據像素尺寸確定圖像在頁面上的適合程度。

例如，1,600×900 像素的圖像屬於 16:9 的縱橫比。 1,600×1,600 像素的圖像適合 1:1 的縱橫比。

雖然您可以通過像素和縱橫比來衡量圖像尺寸，但了解差異有助於您更好地優化廣告（尤其是針對移動設備）。

Facebook 廣告經理的角色

Facebook Ads Manager 是一種 Facebook 工具，可讓您啟動各種 Facebook 廣告活動並獲得有關其效果的有見地、可操作的信息。 您可以衡量各種指標並在內部自定義您的報告需求。

此外，您可以使用 Facebook 廣告管理器啟動或更改特定廣告系列，從廣告目標到文件大小再到 Facebook 廣告展示位置。

什麼是 5 種主要的 Facebook 廣告格式？

Facebook 廣告提供了十幾種廣告類型，其中許多針對特定的利基市場或用戶類型。 最終，它們都歸結為重新排列或剖析以下五個：

• Facebook 圖片廣告
• Facebook 視頻廣告
• Facebook 輪播廣告
• Facebook 即時體驗廣告
• Facebook 收藏廣告

Facebook 圖片廣告

Facebook 照片廣告可幫助您通過一張圖片和可選頁腳展示您的產品、服務或品牌。 您可以使用 Facebook 廣告管理器或通過提升現有帖子來創建圖片廣告。

圖片廣告格式非常適合：

• 提高對您的品牌、產品或服務的興趣和認知度
• 推送有關您品牌的統一信息
• 推動網站流量和轉化

圖片廣告的推薦規格

設計規格

• 圖像文件類型：JPG 或 PNG
• 比率：1:9.1 至 1:1（有鏈接）或 9:16 至 16:9（無鏈接）
• 分辨率：至少 1080×1080 像素

文本規範

• 主要文本：125 個字符
• 標題文字：27 個字符
• 鏈接描述文本：27 個字符

技術要求：

• 最大圖像文件大小：30MB
• 最小寬度和高度：600×600 像素
• 縱橫比公差：3%

圖片廣告的可用營銷目標

• 應用安裝
• 品牌意識
• 目錄銷售
• 轉換
• 訂婚
• 領先一代
• 留言
• 抵達
• 店鋪流量
• 交通

圖片廣告的可用展示位置

臉書廣告：

• 即時文章
• 視頻插播
• 市場
• 新聞提要
• 右欄廣告
• 搜索結果
• 故事

Instagram 廣告：

• 探索
• 餵養
• 故事

信使廣告：

• 收件箱
• 贊助信息
• 故事

受眾網絡廣告：

• 橫幅
• 插頁式
• 本國的

支持的設備類型

• 全部

完善圖片廣告的快速提示

• 集中你的信息
• 展示您的品牌或徽標
• 使用高分辨率圖像
• 將文本保持在 20% 以下並使用乾淨、現代的字體
• 描繪引人注目的主題，如安排、展示或人物

Facebook 視頻廣告

視頻廣告以鮮豔的色彩和動作吸引滾動者的眼球，激發觀看次數、點擊次數和轉化次數。 Facebook 甚至提供了將圖像轉換為快節奏廣告的能力，從而更輕鬆地獲得額外的魅力。

您可以使用視頻廣告格式：

• 炫耀您的品牌、產品或服務
• 講一個故事
• 說明有關您的品牌或產品的獨特功能
• 快速抓住消費者的注意力
• 傳達清晰、簡潔的信息

視頻廣告的推薦規格

設計規格

• 視頻文件類型：MP4、MOV 或 GIF（接受多個）
• 比例：台式機或移動設備為 1:1，或僅移動設備為 16:9 至 9:16（優化為 4:5）
• 分辨率：至少1080×1080像素
• 字幕和聲音：可選（但推薦）

文本規範

• 主要文本：125 個字符
• 標題文字：27 個字符
• 鏈接描述文本：27 個字符

技術要求：

• 最大視頻文件大小：4GB
• 視頻時長：1 秒到 241 分鐘，取決於位置
• 最小寬度和高度：120×120 像素
• 沒有字母或柱式拳擊（黑條）

視頻廣告的可用營銷目標

• 應用安裝
• 品牌意識
• 目錄銷售
• 轉換
• 訂婚
• 領先一代
• 留言
• 抵達
• 店鋪流量
• 交通
• 視頻觀看次數

視頻廣告的可用展示位置

臉書廣告：

• 即時文章
• 視頻插播
• 市場
• 新聞提要
• 搜索結果
• 故事
• 視頻源

Instagram 廣告：

• 探索
• 餵養
• 故事

信使廣告：

• 故事

受眾網絡廣告：

• 橫幅
• 插頁式
• 本國的
• 獎勵影片

支持的設備類型

• 全部

完善視頻廣告的快速提示

• 將視頻保持在 15 秒到 2 分鐘之間，以提高參與度
• 使用垂直或方形構圖
• 儘早展示您的品牌信息或產品
• 靜音設計（例如，使用字幕）以增加覆蓋面和觀看時間
• 上傳盡可能高的分辨率

Facebook 輪播廣告

輪播廣告最多可組合 10 個用戶可以點擊或滑動瀏覽的圖像或視頻。 輪播中的每張“幻燈片”都有自己的標題、描述、鏈接和號召性用語。

您可以使用輪播廣告格式：

• 具有多種產品和單獨的登錄頁面
• 突出單個產品的多個功能
• 為您的金錢和用戶的時間提供更大的價值
• 一步一步地解釋一個過程、故事，甚至食譜
• 一起使用所有卡片製作更大的畫布廣告

輪播廣告的推薦規格

設計規格

• 圖像文件類型：JPG 或 PNG
• 視頻文件類型：MP4、MOV 或 GIF（接受多個）
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080×1080 像素
• 字幕和聲音：推薦用於視頻

文本規範

• 主要文本：125 個字符
• 標題文字：32 個字符
• 鏈接描述文本：18 個字符（即時文章可選）
• 著陸頁網址：必填

技術要求：

• 輪播卡數量：2-10
• 最大圖像文件大小：30MB
• 最大視頻文件大小：4GB
• 視頻時長：1 秒至 240 分鐘（Instagram 為 2 分鐘）
• 最小寬度和高度：600×600 像素
• 縱橫比公差：3%

輪播廣告的可用營銷目標

• 應用安裝
• 品牌意識
• 目錄銷售
• 轉換
• 領先一代
• 留言
• 抵達
• 交通

輪播廣告的可用展示位置

臉書廣告：

• 即時文章
• 視頻插播
• 市場
• 新聞提要
• 右欄
• 搜索結果
• 故事

Instagram 廣告：

• 餵養
• 故事

信使廣告：

• 收件箱

受眾網絡廣告：

• 橫幅
• 插頁式
• 本國的

支持的設備類型

• 全部

完善輪播廣告的快速提示

• 使用引人入勝、美學融合的圖像和視頻
• 考慮 GIF 或較短的視頻而不是較長形式的內容
• 提供多個鏈接以推廣多種產品或服務
• 使用所有可用的組件（標題、鏈接、CTA 按鈕）來最大化功效
• 展示產品系列、系列或品牌敘述

Facebook 收藏廣告

Facebook 收藏廣告同時包含多個產品、圖像或視頻。 每個收藏廣告都有一個封面圖片或視頻，下方突出顯示了多個圖片或視頻。

集合廣告格式會自動作為即時體驗打開（在下方突出顯示）。 使用這種 Facebook 廣告類型，客戶可以通過手機仔細閱讀和購買產品。

您可以使用收藏廣告格式來：

• 提升用戶的移動瀏覽體驗
• 展示您的產品目錄
• 將瀏覽器轉換為具有良好 CTA 的買家

收藏廣告的推薦規格

設計規格

• 圖像文件類型：JPG 或 PNG
• 視頻文件類型：推薦 MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1.91:1 到 4:5（優化為 1:1）或橫向 9:16
• 分辨率：600×600像素
• 字幕和聲音：可選，但推薦（用於視頻）

文本規範

• 主要文本：125 個字符
• 標題文字：40 個字符
• 著陸頁網址：必填

技術要求：

• 即時體驗：必填
• 最大圖像文件大小：30MB
• 最大視頻文件大小：4GB
• 視頻時長：建議少於 2 分鐘，但最長 120 分鐘
• 最小寬度和高度：600×600 像素（用於圖像）或 1200×628 像素（用於視頻）

收藏廣告的可用營銷目標

• 應用安裝
• 品牌意識
• 轉換
• 訂婚
• 抵達
• 店鋪流量
• 交通
• 視頻觀看次數

收藏廣告的可用展示位置

Facebook：

• 視頻插播
• 移動新聞提要

Instagram：

• 餵養
• 故事

支持的設備類型

• 僅限移動設備

完善收藏廣告的快速提示

• 使用 50 個或更多的產品集來增加廣告種類
• 利用 Facebook 的動態產品選擇以獲得更好的結果
• 使用鏈接到庫存充足的著陸頁的 CTA 來鼓勵探索和轉化
• 添加 URL 參數以跟踪流量

Facebook 即時體驗廣告

Instant Experiences（以前稱為 Canvas 廣告）提供全屏、僅限移動設備的體驗，非常適合突出您的品牌或產品。 這些廣告會立即加載，減少跳出，並與單個圖像、視頻、輪播和收藏廣告一起使用。

您可以使用即時體驗廣告格式：

• 吸引觀眾的注意力
• 講一個故事
• 突出產品和服務
• 通過將多個即時體驗鏈接在一起來增加內容價值

即時體驗廣告的推薦規格

設計規格

• 圖像文件類型：JPG 或 PNG
• 視頻文件類型：MP4 或 MOV
• 比率：因即時體驗選擇而異
• 分辨率：至少 1080×1080 像素
• 字幕和聲音：推薦用於視頻

文本規範

• 主要文本：125 個字符
• 標題文字：27 個字符

技術要求：

• 最大圖像文件大小：30MG
• 最大視頻文件大小：4GB
• 視頻時長：2 分鐘
• 最小寬度和高度：適合寬度和長度

即時體驗廣告的可用營銷目標

• 應用安裝
• 品牌意識
• 轉換
• 訂婚
• 抵達
• 店鋪流量
• 交通
• 視頻觀看次數

即時體驗廣告的可用展示位置

• 可用展示位置根據廣告格式而變化

單圖廣告或視頻廣告

臉書廣告：

• 群組供稿
• 市場
• 新聞提要
• 搜索結果
• 故事

Instagram 廣告：

• 探索
• 飼料故事

輪播廣告

臉書廣告：

• 市場
• 新聞提要
• 搜索結果
• 故事

Instagram 廣告：

• 餵養
• 探索

收藏廣告

臉書廣告：

• 市場
• 新聞提要

Instagram 廣告：

• 探索
• 餵養

支持的設備類型

• 僅限移動設備

完善即時體驗廣告的快速提示

• 儘早展示您的品牌
• 結合圖像、視頻和文本以增加參與度
• 重複使用或重新利用現有的廣告材料
• 突出您的產品多樣性
• 包括 CTA（和正確的 CTA）以增加流量和轉化

關鍵要點：最佳 Facebook 廣告格式

總的來說，圖片仍然是 Facebook 最佳廣告格式的主要競爭者之一。

然而，視頻廣告已被證明是一個非常受歡迎和競爭激烈的利基市場——如果做得好，那就是。

一旦您擁有這些 Facebook 廣告格式，您就可以輕鬆擴展到輪播、收藏和即時體驗廣告。 您甚至可以使用現有廣告結合舊內容或構建新內容，通過新的 Facebook 廣告活動來傳播您的品牌。

總體而言，這意味著最好的 Facebook 廣告是為您的業務帶來大筆收入的​​廣告。

許多品牌從圖像開始，因為它們的易用性和成本效益，並隨著它們的發展而傳播到視頻廣告中。

隨著您對自己的廣告技巧越來越熟悉，您很快就可以展開翅膀，飛入新類型的 Facebook 廣告。