2023 年澳大利亞時裝和服裝統計

由於宏觀和微觀層面趨勢的變化，2023年及以後澳大利亞時尚業面臨同等的機遇和挑戰。

澳大利亞儲備銀行（RBA）持續對抗通脹，利率攀升至十多年來的最高水平，消費者支出的短期前景黯淡。 ¹事實上，該國零售業在截至 2023 年 3 月的三個月內進入了衰退。 ²

儘管前方的道路可能崎嶇不平，但 2024 年的前景更加光明。 這要歸功於移民數量的增加、通脹的緩解以及可自由支配支出水平的提高，這將再次推動經濟增長。

畢竟，澳大利亞是僅次於美國的世界第二大紡織品人均消費國（PDF 下載） 。 ³事實上，澳大利亞人平均每年消耗 27 公斤新衣服。

到 2023 年底，澳大利亞服裝市場的收入預計將達到 202 億美元，到 2027 年每年增長略高於 2% ^。4該行業對澳大利亞 GDP 的貢獻率為 1.5%，每年產生 72 億美元的出口額，擁有超過489,000 名員工，其中 77% 是女性（PDF 下載） 。 ⁵

讓我們深入研究澳大利亞服裝行業的最新統計數據，以更多地了解推動該行業在中短期內向前發展的趨勢。

目錄

• 澳大利亞時裝和服裝行業：最新發展
• 澳大利亞時尚統計數據和市場規模
• 2023 年的主要趨勢和特點
• 2023 年及以後時尚服裝市場預測

澳大利亞時尚：最新發展

過去幾年中，COVID-19 大流行可能對澳大利亞時尚和服裝行業產生了最重大的影響。

封鎖、社交距離措施和消費者支出減少影響了時尚產品的需求和供應，特別是服裝、鞋類和服裝配飾。

許多零售商面臨百貨商店關閉、人流量減少、庫存問題和利潤率下降的問題。 受此影響，2020 年時尚市場收入下降10.4%，達 88 億美元。 ⁶用戶數量也下降了 6.6%，達到 1,390 萬。 用戶滲透率從 2019 年的 47% 下降至 2020 年的 44.2%。

然而，樂觀的一面是，澳大利亞最新的在線購物統計數據顯示，越來越多的消費者開始轉向電子商務平台以尋求便利、安全和附加功能。 ⁷時尚市場線上銷售份額從 2019 年的 25.5% 上升至 2020 年的 31.6% ^{。 6}

與此同時，人們越來越重視提高服裝製造的可持續性，以幫助澳大利亞履行到 2030 年遵守聯合國可持續發展目標 (SDG) 的承諾^{。 3}

鑑於服裝行業在提供就業機會（尤其是女性勞動力）方面發揮著重要作用，澳大利亞也重新推動了對澳大利亞本土時尚品牌的支持。

澳大利亞紡織業也一直在遊說政府僅從當地企業採購來滿足其服裝採購需求。 ³

澳大利亞時尚統計數據和市場規模

儘管面臨新冠肺炎 (COVID-19) 帶來的挑戰，但隨著市場規模的擴大，澳大利亞時尚業預計將在未來幾年復蘇和增長。

預計 2023 年時尚市場的收入將達到 109.7 億美元，但值得注意的是，較高的興趣可能會影響短期預測。 他們這樣做的程度還有待觀察。

然而，隨著 2024 年經濟形勢趨於穩定，該行業預計將進一步增長，一些預測表明，到 2027 年，複合年增長率 (CAGR) 為 11.54% ^{。 6}

澳大利亞時尚市場多元化且充滿活力，提供廣泛的產品、品牌和風格，以滿足不同的消費群體和喜好。 市場上最受歡迎的產品類別是服裝（67.6億美元）、鞋類（16.7億美元）、箱包和服裝配飾（3.7億美元）以及珠寶和手錶（2.8億美元）。 ⁶

服裝市場進一步分為女裝、男裝、童裝三個部分。 在這三者中，女裝是迄今為止最大的細分市場。 ⁸

澳大利亞時尚市場的領先品牌包括Cotton On Group、H&M Group、Zara Group、Uniqlo Group、The Just Group和Premier Investments。

2023 年的主要趨勢和特點

縱觀 2023 年塑造澳大利亞時尚業的一些主要趨勢和特徵，我們可以看到人們越來越重視可持續性和個性化等領域。

可持續時尚

澳大利亞每年將約 80 萬噸紡織品填埋。 ³消費者越來越意識到並關注其時尚選擇對環境和社會的影響，包括碳排放、水消耗、廢物產生、勞工權利和動物福利。

因此，消費者正在尋找道德、環保和透明的品牌，這些品牌提供的產品由有機、回收或可生物降解材料製成。 他們還尋找使用可再生能源、採用最少包裝、支持公平貿易慣例並為社會事業做出貢獻的品牌。 ⁹

個性化

消費者現在渴望更多定制和獨特的產品，以反映他們的個性、風格、心情和場合。 這反映在所謂的大規模定制的轉向，其中大規模製造的產品是根據客戶的規格定制的。 ¹⁰

大規模定制還具有解決困擾服裝行業的生產過剩和浪費問題的額外優勢。 ¹¹然而，這一趨勢的一個缺點是它增加了製造交貨時間。

數字化

消費者越來越多地使用數字渠道和設備來購買時尚產品，以及發現、研究、比較和分享他們的時尚體驗。 網站、應用程序、社交媒體、博客、播客、視頻、在線零售商和影響者等在線平台已成為信息、靈感、娛樂和教育的重要來源。

增強現實 (AR)、虛擬現實 (VR)、人工智能 (AI) 和區塊鍊等技術進步正在增強在線購物體驗。 消費者現在可以虛擬試用產品、接收個性化建議、驗證產品真偽並追踪產品來源。 ¹²

2023 年及以後的時尚和服裝市場預測

澳大利亞的時裝和服裝市場預計在未來幾個月將面臨一些挑戰，但預計將在 2023 年底繼續增長。

影響因素多種多樣，從高利率、不斷變化的消費者行為和期望，到 COVID-19 大流行的後果，以及行業參與者之間的創新和競爭。

以下是 2023 年時尚服裝市場份額的一些可能情景和機遇：

反彈

時尚和服裝市場的近期前景陰雲密布，人們預計該市場將從前幾年的緩慢增長中強勁復甦。

對時尚產品，特別是場合服裝、正裝和旅行服裝的被壓抑的需求預計將在 2023 年以銷量增加的形式體現出來。然而，隨著整個零售業的萎縮，這一前景現在受到質疑。 2023 年全年增長-0.7%，然後在2024 年反彈^。2

儘管如此，減稅和基礎設施支出等政府刺激措施應有助於促進經濟增長和就業。 此外，州政府在當地採購制服和個人防護裝備（PPE）的措施可能會進一步促進澳大利亞紡織業的長期發展。 ¹³

可持續時尚和循環經濟

由於消費者需要道德和環保的產品，而不是追逐快時尚趨​​勢，市場將見證向更可持續和循環實踐的轉變。

澳大利亞每年將其生產的 93% 的紡織品送往垃圾填埋場。 ³鑑於澳大利亞致力於實現淨碳中和，消費者將需要更具可持續性的服裝。

品牌將採用可持續時尚商業模式，重點關注可再生材料和能源、減少廢物、減少排放、改善勞動條件和動物福利。

另一方面，顧客也可能接受可持續的時尚消費行為，例如購買更少但質量更高的產品。 因此，人們可能會看到一種趨勢，即越來越多的消費者越來越願意為可持續製造的產品支付更多費用。 ¹¹

在線銷售渠道將繼續增長

到2023年，在線銷售渠道將繼續增長，而實體零售商將受到損害。到2026年，在線商店預計將佔澳大利亞所有服裝銷售額的46% ，而實體百貨商店的銷售額將繼續下降。 ¹⁴

與以往一樣，女性將引領潮流，女裝在所有品類的線上銷售中處於領先地位。

傳統零售商和網上商店之間日益激烈的競爭也可能會影響利潤率。 預計 2023 年澳大利亞服裝零售業的利潤率將下降 4.9%。 ¹⁵

最後的想法

服裝和時尚行業對澳大利亞經濟做出了重要貢獻，比採礦或公用事業行業僱傭了更多的澳大利亞人。 ³該行業預計將從近年來和目前面臨的挫折中恢復過來，並通過適應不斷變化的消費者偏好和可持續的時尚趨勢來實現增長。

隨著品牌和消費者越來越多地利用電子商務平台和渠道進行產品發現和產品購買，這種增長預計將為聯屬營銷帶來機會。

聯盟營銷可以幫助時尚和服裝品牌擴大影響力，增加流量、銷量和客戶忠誠度，同時為消費者提供有價值的信息和靈感。 對於那些有興趣了解如何利用電子商務和聯屬營銷在蓬勃發展的創作者經濟中增加收入的人，我們創建了這份關於電子商務與聯屬營銷的便捷指南。 ¹⁶

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來源

1. 澳大利亞利率 - 2023 年數據 - 1990-2022 歷史 - 2024 年預測 - 日曆
2. 德勤經濟零售預測：零售業衰退已經到來
3. 從農場到前線 | 澳大利亞時裝協會
4. 服裝- 澳大利亞| 家企業斯塔斯塔
5. 從高級時裝到高可視性：澳大利亞時裝和紡織業的經濟貢獻| 安永會計師事務所
6. 澳大利亞時尚 | 斯塔斯塔
7. 2023 年澳大利亞主要電子商務和在線購物統計數據 | 委託工廠
8. 澳大利亞服裝市場規模及趨勢分析（按類別） 全球數據
9. 快時尚| 清理
10. 人工智能和大規模定制如何改變時尚業| 福布斯
11. 如果顧客願意等待，大規模定制可以使時尚更具可持續性 | 加州大學河濱分校新聞
12. 2022 年數字媒體趨勢，第 16 版：邁向虛擬宇宙 | 德勤
13. 購買制服和個人防護裝備指南| 維多利亞州政府
14. 澳大利亞時裝市場：規模、競爭對手和增長領域 | 我的NZTE
15. 澳大利亞服裝零售| 宜必思世界酒店
16. 電子商務與聯盟營銷：有什麼區別？ 委託工廠