生育診所的搜索引擎優化解釋

SEO 是 IVF 和生育診所特別重要的營銷渠道。

患者通常更喜歡執行谷歌搜索的隱私，而不是在社交媒體上四處詢問轉診或信息，這使得自然搜索在患者的旅程中尤為重要。

無論他們是在明確搜索附近的生育診所，還是在詢問有關 IVF 的問題，Google 對於希望在不宣傳自己努力的情況下懷孕的夫婦來說都尤為重要。

在本文中，我將全面概述生育診所 SEO 的內容——到最後，您應該對 SEO 的內容以及您需要 SEO 公司做什麼來確保有一個很好的了解為您的營銷取得成功。

如果您想與 Sagapixel 的某人安排時間討論您的生育診所的 SEO，您可以點擊此處進行。

什麼是生育診所的 SEO？

搜索引擎優化 (SEO) 是一種數字營銷實踐，用於優化您的網站及其內容，以幫助通過搜索引擎吸引更多合格的潛在客戶。

優化的網站將使您能夠在未來幾年繼續發展您的實踐。

如何優化生育診所網站的搜索可見性

通過為您的生育診所製定重點戰略，您將能夠在他們正在搜索的地方結識潛在的夫婦，並增加來自有機搜索的諮詢數量。 但是如果不優先考慮正確的策略，您可能會執行大量工作而看不到結果。

SEO 策略有三大支柱，無論是針對您的生育診所還是任何有網站的企業。

1. 確保 Google 能夠以最佳方式抓取您的網站並將其編入索引

使用不正確的技術搜索引擎優化，您可以阻止 Google 訪問您的網站或在搜索結果中將其編入索引。 沒有堅實的基礎，你就不會蓋房子，你可以認為谷歌抓取+索引你的網站是你網站的基礎。

抓取是 Googlebot 訪問您的網站並抓取（閱讀）您的網頁以了解內容的過程。 搜索引擎抓取工具必須訪問您的網站、抓取您的頁面並確定您的內容的價值。

有幾個要素需要檢查以確保您的網站可以被搜索引擎訪問和抓取。 其中最重要的兩個是您的 robots.txt 文件指令和頁面級別的 noindex 標記。

您的 robots.txt 應該看起來像這樣。 檢查以確保您希望 Google 索引的任何頁面或類別沒有禁止或無索引。

您可以通過 Google Search Console 或 Technical SEO Robots.txt Validator and Testing Tool 檢查您的 robots.txt 是否阻止了重要頁面。

2. 最大化您的內容與客戶搜索的相關性

SEO 的第二個支柱通常是我們為生育診所所做的 SEO 工作的重點——最大限度地提高網站內容與潛在客戶的相關性。

如果您的網頁針對關鍵字排名但沒有轉化，則您可能定位了錯誤的關鍵字。 我們將此稱為搜索意圖，確保您診所的網站不會成為“研究”存儲庫至關重要。

絕大多數搜索都是針對長尾關鍵字。 這些術語的意圖更接近轉換，最終將推動更多的患者註冊。 特別是對於治療頁面和博客文章，這些長尾關鍵詞至關重要。

3.最大化您網站的權威

現在您了解了網站技術健康狀況的重要性以及您定位的關鍵字，下一個要了解的領域是權威。 這就是在其他生育診所網站中查看您的網站的方式。

雖然 Google 沒有提供有形的權威指標，但我們將其理解為 EEAT（經驗、專業知識、權威、可信度）。 由於生育診所會影響“用戶未來的幸福、健康、財務穩定或安全”，因此它們被谷歌歸類為“你的錢，你的生活”(YMYL)。 這是一個獨特的類別，其中網站應堅持高質量的內容標準，並提供有科學依據的事實準確信息。

可以增加網站權限的一個重要策略是獲取反向鏈接。 從信譽良好的來源獲得鏈接將有助於加強您的網站是值得信賴的權威來源。

注意觀察您從哪裡獲得鏈接，因為並非所有反向鏈接都是平等創建的。 如果科學期刊鏈接到您的網站，這對搜索引擎來說是比媽媽博客更強烈的信號。 此外，鏈接到可疑網站或數以千計其他信譽不佳的網站的網站實際上可能會損害您在搜索引擎中的信譽。

為什麼要為生育診所進行 SEO？

現在您已經了解了全面的搜索引擎優化策略的組成部分，您可能想知道 SEO 是否真的可以為您的生育診所帶來更多合格的線索。

在一個不太可能向夫妻推薦口碑的行業中，為這些潛在患者提供他們需要了解的所有信息，以便他們信任您的診所並預約諮詢。 夫妻更喜歡在家中舒適地進行私下研究。

這是一個全面的 SEO 策略可以幫助您了解您應該在您的網站上發布哪些內容的地方。

我們在醫療保健行業的經驗表明，提供廣泛的信息並回答這些研究問題可以大大增加通過您的網站進行諮詢的次數。

如何為您的生育診所使用 SEO

生育診所的 SEO 比其他行業更涉及內容創建和內容優化，因為潛在患者在選擇最適合他們需求的診所之前進行了廣泛的研究。

了解您的目標受眾

選擇正確的目標關鍵字需要深入了解目標受眾及其痛點。 有了成熟的生育診所，您應該了解您的理想患者是誰以及他們的共同痛點。

您是否專注於特定的卵子治療、受精或 LGBTQ 家庭建設？ 這些是開始了解與您的專業相關的痛點的良好起點。

您需要利用這種理解來有效地瞄準您的潛在患者。

競爭分析

為您的生育診所使用 SEO 的下一步是進行競爭分析和研究。 這涉及調查您的競爭對手當前使用其服務頁面定位的目標並了解他們的排名。

服務頁面競爭分析涉及瀏覽競爭對手的網站，找到他們擁有而您可能沒有的頁面。 如果您的競爭對手有專門的頁面介紹您提供的治療方法，但沒有相應的頁面，那麼您已經找到了一個可以立即關注的頁面！

我們利用網站瀏覽器和 Ahrefs 的內容差距工具進行競爭性關鍵詞研究。 這使我們能夠查看您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名，並將其與您診所的網站進行比較。 使用它，我們可以提供有關內容優化的建議，這些建議應該用來超越您的競爭對手。

關鍵字研究

關鍵字研究涉及確定與頁面內容最相關的關鍵字，而不僅僅是那些搜索量最高的關鍵字。

生育/試管嬰兒關鍵詞

縱觀我們在醫療保健行業的經驗，我們已經能夠為客戶的網站調整關鍵字策略，從而提高排名和更多的患者諮詢。

以下是一些可能對您的網站有效的主要生育/試管嬰兒診所關鍵字的示例列表：

• 宮腔內人工授精
• 體外受精
• 受精卵冷凍
• 妊娠代孕 (Surrogate)
• 男性不育治療
• ICSI 生育治療

（來自 Ahrefs 的示例關鍵字列表）

建立博客策略是另一種策略，可以幫助您的實踐增加 EEAT 和有機流量，從而帶來更多的患者諮詢。 通過回答目標受眾正在尋找答案的問題，您可以提高對診所的認識，以及他們在決定準備就緒時選擇您診所的可能性。

一個常見的博客策略是比您在服務頁面上更詳細地回答問題。 這也為您提供了一個內部鏈接回您的服務頁面的好地方。

搜索結果

既然您已經確定了可以有效定位潛在患者的關鍵字，您將需要執行搜索以確保您針對的是正確的搜索意圖。

您可以搜索目標關鍵字並分析結果類型。 如果您的頁面與您在這些結果中看到的頁麵類型大不相同，則表明您的搜索意圖有誤。

例如，看到一個服務頁面列在大多數博客或以研究為重點的頁面中，表明將登陸這些頁面的用戶正在尋找不同的東西。

搜索“生育診所治療方案”會返回以下結果

（使用 Ahrefs 插件顯示競爭指標的搜索結果）

您還需要查看針對此搜索排名的網站類型，以確定您的診所網站能夠排名的可能性。 對於大多數查詢，尤其是更一般的基於研究的問題，您不太可能超過 Mayo Clinic 和 Planned Parenthood。

生育診所網站的頁面優化

現在您已經確定了要定位的正確關鍵字及其背後的搜索意圖，您將要開始研究如何通過執行頁面優化來提高網站的有效性。

優化您的主要治療/服務頁面

您網站上專門介紹您進行的治療或提供的服務的頁面將是您最重要的。 他們將帶來最多的流量，並最終帶來更多的諮詢。

標題標籤和標題是治療/服務頁面中最重要的兩個元素。 這些元素有助於讓搜索引擎抓取工具和用戶更好地了解他們可以從您的頁面中獲得什麼。

創建針對周圍位置的頁面

由於您的診所有一個實際位置，因此優化您的網站以進行搜索以捕獲與地理相關的搜索可以成就或破壞您的搜索存在。

如果沒有經過地理優化的存在，您可能會從不同國家或無意訪問您的診所的搜索者那裡獲得大部分流量。

將地理位置附加到搜索中的人比執行信息搜索的人更接近轉換。 他們可能正處於評估其所在地區的診所/治療方案的階段。

創建針對您辦公室所在位置的頁面至關重要。 但也為您所服務的周邊地區創建頁面可以增加您的有機搜索排名的地理範圍。

（我們服務的示例位置和區域鏈接：https://www.sbivf.com/locations/）

在本地地圖包中排名也很重要。 這個特殊的搜索結果排名高於通常的標題和元描述結果，是您的診所在競爭對手中脫穎而出的又一次機會。

通過內部鏈接優化您的網站架構

您網站的架構和您鏈接到整個頁面的方式對於將資產分配到最重要的頁面至關重要。 這是您可以向搜索引擎發送的另一個信號，表明特定頁面很重要並且您希望搜索者找到它。

如果沒有適當的內部鏈接，您的網站將無法正確分配資產，這會降低您的網頁在搜索結果中排名靠前的機會。

內部鏈接為搜索引擎爬蟲提供了發現額外頁面和建立相關頁面之間關係的途徑。 內部鏈接的一個重要元素是您提供的錨文本。 錨文本應用於解釋您鏈接到的頁面上的內容。 理想情況下，這包括您的目標關鍵字。

制定獲得反向鏈接的策略

反向鏈接對於為您的網站建立 EEAT 和幫助您的網頁在搜索結果中具有競爭力的排名仍然至關重要。

鏈接到您診所的網站越有信譽，它在搜索引擎中的權重就越大。 例如，來自醫學期刊的鏈接將比來自本地博客的鏈接提供更多的好處。 您需要避免任何信譽不佳的來源，因為這些可能會損害您的搜索排名。

獲得反向鏈接的方法總是在不斷發展。 根據我們在醫療保健行業的經驗，我們已經看到了幾種有效的策略來幫助診所獲得反向鏈接。 這些策略包括：來賓發帖和數字公關。 這兩種策略涉及外展，需要行業內的一些聯繫才能獲得鏈接。

我們發現為診所網站獲取反向鏈接的最有效策略是生成鏈接磁鐵。 這些是您網站上發布的原創內容，討論了生育/試管嬰兒行業內的及時和相關主題。

通過提供有用的信息，例如其他搜索者認為有幫助的特定治療的統計數據，您可以獲得反向鏈接而無需進行外展（通常是反向鏈接策略中最耗時的部分）。

技術搜索引擎優化

在確定應該進行的頁面優化後，您不能忽視網站的技術健康狀況。 這將最終決定搜索引擎如何查看和抓取您的網站。

沒有堅實的技術基礎，您的網站將不會被爬蟲發現，資產也不會有效分配到您最重要的頁面。

確保您的網站適合移動設備

絕大多數搜索是在移動設備上進行的。 這意味著您的網站需要在移動設備上正常運行和顯示，而不僅僅是筆記本電腦和台式電腦。

您可以使用 Google 的移動設備友好測試來檢查您的網站是否適合移動設備。

使您的網站移動友好的優化包括調整圖像大小、更改按鈕或可點擊元素之間的間距，以及引入手風琴以減少某些部分佔用的空間量，直到用戶展開它們。

站點速度

您的網站加載所需的時間是讓用戶留在您的網站或阻止他們訪問的最重要因素之一。 谷歌將頁面速度視為排名因素，並用作類似網站之間的決勝局。 這意味著加載時間較快的網站在搜索結果中的排名可能更高。

頁面速度元素反映在 Google 的 Core Web Vitals 中，例如 First Input Delay (FID) 和 Largest Contentful Paint (LCP)。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具查看您網站的速度。 這將使您深入了解可以改進以減少頁面加載時間的領域。

本地搜索引擎優化：接觸您企業附近的潛在患者

如前所述，您診所的本地搜索存在可能是持續預訂患者諮詢的區別。 通過優化的本地 SEO 存在，您可以確保在您的地理目標區域內將更多合格的潛在客戶吸引到您的網站。

Google 業務簡介：關鍵 SERP 房地產

您的 Google 商家資料可能是潛在患者與您的商家進行的首次互動，因此全面優化您的商家信息至關重要。 從關於您的診所的信息到您包括的類別，每一個都是與搜索者建立信任的機會。

當用戶使用諸如“新澤西州生育診所”之類的地理修飾符進行搜索時，他們將遇到“地圖包”。 這是一種特殊的搜索結果功能，可在標準搜索結果上方顯示地理區域內的企業。

（搜索“新澤西生育診所”的示例）

保持一致的 NAP

在查看您的業務資料信息時，請特別注意在您的業務資料、網站、目錄引用、架構標記和社交媒體資料中保持一致的名稱、地址和電話號碼 (NAP)。

在診所信息的統一性方面，Google 非常重視一致性。 所以甚至將“Boulevard”縮寫為“Blvd”。 會阻礙你的 NAP 一致性。

始終如一地詢問和回複評論

評論仍然是與搜索者和潛在患者建立信任的最有效方法之一。 與您的診所有關的第一手經驗可以使潛在患者選擇您的診所而不是競爭對手。

此外，客戶評論確實有助於您的業務資料在搜索結果中排名更高，並且有望在地理相關搜索的地圖包中排名更高。

因此，實施一個系統來獲得患者評論可以使您的 SEO 受益。

一種審查策略可能是讓接待員在患者離開辦公室時提醒他們並通過電子郵件跟進。 然而，收到評論並不是流程的結束。 確保您也對患者的評論做出回應。 這是對潛在患者和搜索引擎的另一個標誌，表明您很活躍並保持在線狀態，這是另一種表示可信度的方式。

了解您的 Google Search Console 數據

Google Search Console (GSC) 是監控診所網站流量的主要方式之一。 您可以查看哪些頁面獲得的流量最多，它們針對哪些搜索進行排名，並比較性能。

您可以看到，在過去的 3 個月裡，該物業的網站點擊量為 67,000 次，網站展示量為 347 萬次，平均點擊率 (CTR) 為 1.9%，平均排名為 16.1。 您可以過濾這些指標以比較不同的時間長度並分析各個頁面以衡量其性能。

您還可以使用 Google Search Console (GSC) 通過 Core Web Vitals 和 Mobile Usability 來衡量您網站的頁面體驗。

生育診所 SEO 的 KPI

衡量生育診所網站 SEO 成功與否的最重要關鍵績效指標是點擊次數。 這會告訴您有多少搜索者訪問了特定頁面，以及他們搜索了哪些關鍵字來找到您診所的網站。

印象會告訴您一段時間內有多少搜索者瀏覽過您的網站。 雖然不如點擊次數重要，但展示次數多但點擊次數少的頁面表明該頁面可能不符合搜索者的意圖。

點擊率和平均排名是您可以密切關注的指標，但它們最好用於確定您何時可能想要仔細研究重新優化頁面（如果頁面出現下降）。

Sagapixel 為生育診所提供全面的數字營銷策略

有許多因素構成了全面的 SEO 策略。 因此，至關重要的是，您不僅要理解這些概念，還要有實施它們的經驗。 如果沒有知識和經驗，您可能會花費大量時間進行 SEO 優化，而這不會導致排名上升。

Sagapixel 是一家提供全方位服務的 SEO 機構，在美國和歐洲的醫療保健行業實施搜索引擎優化策略方面經驗豐富。 從正確定位關鍵字到改善您的本地搜索存在和技術站點健康，我們可以幫助您繼續預訂患者諮詢。

安排與我們的 SEO 團隊通話，了解綜合策略如何使您的診所受益。

本文由 Matt Vernot 和 Frank Olivo 撰寫。