終於有了一種創建和管理 SKAG 的簡單方法

已發表: 2022-09-11

單一關鍵字廣告組（或 SKAG）是一種 AdWords 策略，可在每個廣告系列的廣告組中放置一個關鍵字。 SKAG 使 PPC 營銷人員能夠更好地控制提高點擊率、管理投標和獲得高質量分數。

然而，許多 AdWords 帳戶都是為匹配公司的網站結構而構建的，每個廣告組最多包含 20 個關鍵字。為什麼 SKAG 不是更主流？ Google 並沒有明確提倡它們，所以這不是人們第一次學習 AdWords 時遇到的策略。事實上，每個廣告組的 20 個關鍵字指南來自 Google 本身。

該建議可以為新的 PPC 營銷人員指明一個方向，即否認他們從單一關鍵字廣告組中獲益。在這篇文章中，我們將列出這些好處以及構建我們在 Optmyzr 開發的 SKAG 的最快方法。

單關鍵字廣告組的主要優勢

更高的點擊率
更好的質量得分。
更輕鬆的投標管理。
更高的排名，更低的成本。

讓我們更仔細地了解 SKAG 是如何創造每一項利益的。

1. 點擊率

我們知道匹配搜索查詢的廣告更有可能獲得推動 PPC 性能的點擊。多關鍵字廣告組降低了這種對齊的可能性，因為一個廣告可以針對多個關鍵字展示。這種情況發生的越多，您因相關性較低的廣告而失去的點擊次數就越多。單關鍵字廣告組結構可確保您投放的廣告與搜索者想要找到的內容完全匹配，尤其是在使用 SKAG 和完全匹配時，使您的廣告更具相關性並更有可能獲得點擊。

2. 質量得分

質量得分是 Google 用來顯示您的廣告在 AdWords 競價中的表現的方式。質量得分基於您的著陸頁體驗、廣告的相關性以及獲得點擊的可能性。 SKAG 直接使廣告與關鍵字更相關，從而使它們獲得更高的預期點擊率。這兩種信號都告訴 AdWords 您有一個值得更高質量得分的出色廣告。

3、投標管理

AdWords 讓我們可以在_廣告組_級別根據人口統計數據和用戶行為調整出價，這是優化廣告系列的重要組成部分。但我們無法在_關鍵字_級別調整這些因素的出價。輸入單個關鍵字廣告組。當廣告組中只有一個關鍵字時，針對 SKAG 中的人口統計和行為進行調整成為基於關鍵字的出價調整。

4. 排名、成本

這些優勢中的每一個——更高的點擊率、更好的質量得分、更精細的控制——結合起來可以獲得更高的廣告展示位置和更低的成本。單一關鍵字廣告組是同時實現這三個目標的最佳方式，讓您的 PPC 活動在運行不太複雜的活動的競爭對手中占得先機。

輕鬆設置 SKAG

如果單關鍵字廣告組如此出色，為什麼沒有更多人使用它們？大多數 PPC 營銷人員表示，他們沒有時間為具有數百或數千個關鍵字的廣告系列創建單獨的廣告組。通常的建議是在您的帳戶中逐步構建它們。但這需要時間——廣告沒有發揮最大潛力的時間。

設置單關鍵字廣告組的最簡單方法是使用 Optmyzr 中的關鍵字套索工具。關鍵字套索會自動查找新關鍵字並在單關鍵字廣告組結構中實施它們。

第 1 步：選擇您希望套索分析的廣告系列和日期範圍。您可以啟用 Turbo 模式以移除數據閾值並查看所有獲得流量的搜索字詞，即使其中一些字詞沒有足夠的數據讓我們的系統將其識別為具有統計相關性。

第 2 步：定義您希望獲得建議的策略，以及該工具將如何過濾建議的關鍵字。您可以選擇根據點擊率最高、轉化次數最多的搜索字詞或展示閾值或費用等自定義指標來查看建議。您還可以選擇查看基於 Optmyzr 算法的熱門建議。

第 3 步：選擇要在關鍵字套索報告中查看的指標，或者如果您有大量建議，請搜索具體建議。

第 4 步：選擇要為其創建 SKAG 的推薦關鍵字並選擇其匹配類型。請注意，您可以在多種匹配類型中添加相同的關鍵字，並且每種匹配類型都會獲得自己的廣告組。您還可以選擇將建議添加為否定關鍵字。

第 5 步：選擇“創建 SKAG”並選擇要放入 SKAG 的廣告系列。系統將提示您創建廣告組名稱模板，我們建議使用關鍵字命名廣告組以簡化操作。點擊“應用”按鈕後，您推薦的搜索詞現在將作為 SKAG 上傳！

現在您的 SKAG 已經上線，您可以在搜索、展示和購物廣告系列中運行其他一鍵式優化，例如出價調整或 A/B 測試。

使用其他結構

我是 David Rodnitzky 創造的 alpha-beta 活動結構的粉絲。 alpha-beta 方法使用廣泛匹配來發現表現最佳的關鍵字（beta）和完全匹配活動以利用它們來獲得最佳性能（alpha）。 Alpha-beta 和 SKAG 結構不會相互競爭。事實上，SKAG 是在您的 alpha-beta 廣告系列中實施的絕佳策略。

Alpha-Beta 版是深入了解每日績效變化並優化產生轉化的 Alpha 版廣告系列預算的好方法。單關鍵字廣告組在 alpha-beta 結構中效果很好，因為它們隔離了廣告組和關鍵字的效果。通常，對於多關鍵字廣告組，決策是在廣告組級別做出的，而沒有清楚地了解哪些廣告在使用哪些關鍵字時效果最好。 SKAG 將這種清晰性注入到 alpha-beta 方法中。

等等……那測試呢？

無論您如何構建帳戶，測試都是 AdWords 成功的重要組成部分。在一個廣告組中進行多個廣告進行 a/b 測試不會破壞您的 SKAG 策略。如果您在一個廣告組中有多個關鍵字，它會提供與 a/b 測試相同的好處。

廣告和關鍵字之間的對齊開闢了其他測試可能性。我們之前提到，SKAG 允許您對設備和位置進行事實上的關鍵字級別的出價修改。這兩個選項都可以使用 SKAG 進行測試，因此您不僅可以進行修改，還可以測試它們在關鍵字級別的表現。

對於 PPC 營銷人員開始新的付費搜索帳戶，或希望將現有帳戶提升到新的水平，單關鍵字廣告組提供了一條通往成功的絕佳途徑。它們可以實現廣告和搜索查詢之間的更好對齊，從而獲得更高的質量得分和更多的測試和優化機會。